1. #WHR2013
Chi si ferma è perduto
Strategie di Destination Marketing
vincenti per non trovarsi fuori gara
nella competizione globale
@SabatoColella

2. #WHR2013
“Non mi fermo né al primo, né al secondo, né al
terzo ostacolo, perché... come dice quell'antico
detto della provincia di Chiavari? "Chi si ferma è
perduto!”
(Il ragionier Guardalavecchia)

3. A che andamento
corriamo ?

4. #WHR2013

5. #WHR2013
Travelers’ Choice Destinations on the Rise –
Europa:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Kiev, Ucraina
Mosca, Russia
Torino, Italia
San. Pietroburgo, Russia
Napoli, Italia
Glasgow, Regno Unito
Manchester, Regno Unito
Belfast, Regno Unito
Valencia, Spagna
Liverpool, Regno Unito

6. #WHR2013
Top 10 Travelers’ Choice Destinations in
Italy:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Roma
Venezia
Firenze
Milano
Napoli
Bologna
Riccione
Bellaria-Igea Marina
Selva Val Gardena
Cattolica

7. #WHR2013
Page Views
Abruzzo
2010
2011
2012
2013
Grand Total
1.008.943
2.479.346
4.866.730
7.158.510
15.513.529
510.703
1.048.338
1.952.073
2.962.843
6.473.957
Calabria
1.984.176
4.064.458
6.770.431
10.270.244
23.089.309
Campania
9.665.558
19.104.460
29.662.805
38.302.725
96.735.548
Emilia-Romagna
7.668.002
16.843.442
23.680.978
31.595.580
79.788.002
Friuli Venezia Giulia
1.012.521
2.049.949
3.065.314
3.960.309
10.088.093
23.984.977
45.764.613
59.490.897
70.682.248
199.922.735
5.218.797
9.879.699
13.707.302
18.858.766
47.664.564
10.584.900
20.472.477
30.137.900
37.356.559
98.551.836
1.342.373
3.084.061
5.776.549
8.519.352
18.722.335
85.346
212.025
486.099
753.782
1.537.252
Piedmont
3.079.553
6.083.176
9.539.945
12.827.937
31.530.611
Puglia
3.987.488
9.283.535
16.512.522
25.446.640
55.230.185
Sardinia
6.211.822
11.285.097
17.537.572
25.701.799
60.736.290
Sicily
9.256.077
18.444.140
28.130.209
40.991.413
96.821.839
Trentino-Alto Adige
5.379.260
10.807.490
18.424.839
25.647.242
60.258.831
Tuscany
17.457.296
34.984.686
50.243.509
62.924.182
165.609.673
Umbria
1.980.442
4.059.865
6.792.991
8.921.863
21.755.161
845.378
1.646.011
2.881.168
3.556.697
8.929.254
15.823.202
30.848.849
42.922.568
51.672.021
141.266.640
Basilicata
Lazio
Liguria
Lombardy
Marche
Molise
Valle d'Aosta
Veneto

8. #WHR2013

9. #WHR2013
European Market Trend

10. #WHR2013
Hotel Insight - Italy

11. #WHR2013
Hotel Insight - Italy

12. #WHR2013
Andamento lento?

13. #WHR2013
Percentuale di occupazione

14. #WHR2013
Napoli ha il ricavo medio
camere (ADR) più basso. A
causa di quali fattori? In che
modo questo influenza l’intera
destinazione?

15. #WHR2013

16. #WHR2013
Prezzi novembre Napoli y-o-y
92 €
90 €
90 €
88 €
88 €
86 €
Nov
84 €
83 €
82 €
82 €
80 €
78 €
2010
2011
2012
2013

17. #WHR2013
93 €
Prezzi Napoli y-o-y
92 €
92 €
91 €
90 €
90 €
Anno
89 €
88 €
88 €
87 €
86 €
2011
2012
2013

18. #WHR2013
Classifica delle 10 città italiane più ricercate
dagli Italiani per il 2013.
1. Roma
2. Firenze
3. Venezia
4. Milano
5. Napoli
6. Torino
7. Verona
8. Bologna
9. Rimini
10. Cortina d'Ampezzo

19. NAPOLI E’ UNA DESTINAZIONE UNICA E
COMPLETA.
COME MAI NON E’ LA PRIMA
DESTINAZIONE?

20. #WHR2013
A Napoli diamo un bel ….
Studia ma può dare di più”
E se questo fosse il miglior momento per farlo?

22. #WHR2013