Timing: 27th February - 7th March 2012 Sample size: 555 Research area: All cities and provinces in Vietnam Gender: Male and Female Age: 16 years old and above Criteria: Go to the cinema at least once within recent 2 months Research objectives: To explore U&A of target consumers toward cinema matter Report structure: - Frequency of seeing movies - The most favorite movie types - Frequent accompanied people of movie goers - Factors driving the cinema selection decision - Audiences awareness on cinema brands

1. New Released
No. 123020120202120
"Khảo sát về xu hướng xem phim tại các rạp ở thành phố Hồ Chí Minh"
 Thời gian khảo sát: 27.02.2012 - 07.03.2012
 Tổng mẫu nghiên cứu: 555 mẫu
 Tỉnh thành: Tp.Hồ Chí Minh
 Đối tượng khảo sát: Nam giới và nữ giới trên 16 tuổi, có xem phim tại rạp ít nhất 1 lần trong 2 tháng gần
đây nhất.
W&S Online Market Research (Vietnam 2012)

2. 1. Tổng quan thị trường
2. Tóm tắt kết quả khảo sát
3. Nội dung
 Mức độ thường xuyên đến rạp
 Thể loại phim được yêu thích nhất?
 Rạp chiếu phim và nguồn thông tin biết đến
 Đối tượng thường cùng đi xem phim tại rạp
 Yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn rạp và các dịch vụ kèm theo
 Nhận biết của người xem với các cụm rạp tại Thành phố Hồ Chí Minh
4. Thông tin tham khảo
5. Thuộc tính đáp viên
NỘI DUNG BÁO CÁO
P-1

3. 1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG
Điện ảnh nói chung và rạp chiếu phim nói riêng là thị trường đầy tiềm năng tại Việt Nam, đặc biệt là tại các
thành phố lớn. Hiện tại, cả nước có hơn 220 rạp chiếu phim, trong đó có 120 rạp hoạt động thường xuyên và
100 rạp đủ chất lượng (Bảy, 2012). Trên thực tế, thị trường kinh doanh rạp chiếu phim tại Việt Nam phát
triển không đồng đều giữa các tỉnh thành. Cụ thể, các rạp tại hai thành phố lớn là Hà Nội và thành phố Hồ
Chí Minh chiếm hơn 80% số lượng rạp chiếu phim trên cả nước. Trong khi đó, một số rạp ở địa phương khác
được bán hoặc đổi sang hình thức kinh doanh khác do số lượng người xem không đủ để trang trải chi phí.
Một số khác lại chuyển hướng đầu tư vào máy chiếu kỹ thuật số, nhằm lôi kéo khán giả trở lại rạp.
Doanh thu rạp chiếu phim tại Việt Nam tăng trưởng trung bình của thị trường vào khoảng 20% - 30% mỗi
năm, đây là một trong những con số thấp nhất thế giới về rạp chiếu phim. Tuy nhiên, theo nhận định của ông
Brian Hall (Nhân, 2012), trung bình 1 rạp ở Việt Nam đáp ứng nhu cầu xem phim tới 450,000 người, trong
khi đó tại Mỹ, 1 rạp đáp ứng nhu cầu xem phim của 5,000 người. Chứng tỏ rằng thị trường rạp chiếu phim tại
Việt Nam hiện đang rất tiềm năng.
Nhận biết được tiềm năng này, Megastar đã phát triển hệ thống rạp với chất lượng cao, tạo được ấn tượng
mạnh mẽ và thu hút tại Việt Nam, nhất là đối với nhóm sinh viên / học sinh và những người đi làm. Trước
sức ép từ Megastar, các nhà kinh doanh rạp chiếu tư nhân tại Việt Nam như Galaxy, Cinebox hoặc Đống Đa
cũng bắt đầu chuyển mình và dần nâng cấp hệ thống phòng chiếu của mình. Hiện nay tại thành phố Hồ Chí
Minh, Megastar và Galaxy hiện tại đang cạnh khốc liệt vị trí hàng đầu. Trong khi Megastar bắt đầu bành
trướng hệ thống của mình với tổng cộng 4 rạp, thì Galaxy cũng bắt đầu mở rộng hệ thống rạp phim của mình
với con số là 3 rạp. Tuy nhiên, xét về mức độ bao phủ tại Việt Nam, Megastar vẫn nhỉnh hơn với tổng cộng 9
cụm rạp ở các thành phố: Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng, Tp. Hồ Chí Minh và Biên Hòa.
Thị trường phim chiếu rạp chia làm hai thể loại chính: nghệ thuật và thương mại. Trong khi thể loại thương
mại có doanh thu vượt bậc, thì thể loại nghệ thuật có doanh thu kém hơn và thường không trụ được lâu, vì
vậy có một số chủ rạp từ chối thẳng thừng chiếu loại phim này. Ví dụ, phim Black Swan (Thiên Nga Đen)
đoạt giải Oscar được trình chiếu ở Việt Nam cũng chỉ đạt được con số 30,000 khán gải, bằng 1/10 lượng khán
giả của một bộ phim thương mại "The Avengers" (Biệt đội siêu anh hùng) (Phương, 2012).

4. 2. TÓM TẮT KẾT QUẢ KHẢO SÁT
 Tại thành phố Hồ Chí Minh, xem phim tại rạp đã trở thành một trong những hình thức giải trí phổ
biến và được ưa chuộng đối với nhiều nhóm tuổi khác nhau. Công ty W&S đã tiến hành khảo sát trực
tuyến với hơn 1,065 thành viên đang sinh sống tại thành phố này và kết quả cho thấy cứ 10 người được khảo
sát thì có 5 người đã đi xem phim tại rạp ít nhất 1 lần trong vòng 2-3 tháng trở lại đây.
Ÿ
 Phim hài là thể loại được nhiều người yêu thích nhất, chiếm đến 71.2% trong tổng số 555 người
thường xuyên xem phim tại rạp. Ngoài phim hài và hành động, giữa nam và nữ có một sự khác nhau nhỏ về
thể loại phim yêu thích. Trong khi nữ thích xem phim tình cảm (chiếm 50.0%) thì nam giới dường như ít hợp
'khẩu vị' hơn với thể loại này (chiếm 31.1%).
 Với tốc độ phát triển của internet hiện tại, 83.8% người tham gia khảo sát chọn tìm kiếm thông tin về các
rạp chiếu phim (như phim chiếu, giờ chiếu, chương trình khuyến mãi...) thông qua hình thức này không phải
là kết quả đáng ngạc nhiên. Nguồn thông tin tham khảo tiếp theo là từ bạn bè truyền miệng hay các Banner,
poster quảng cáo tại các điểm rạp.
Ÿ
 Kết quả khảo sát cho thấy, cứ 10 người xem phim tại rạp thì có đến hơn 7 người đi cùng bạn bè.
Trong đó, tập trung chủ yếu là nhóm trẻ từ 16-29 tuổi (chiếm 77%). Còn đối với nhóm tuổi từ 30 trở lên,
người yêu/vợ/chồng là đối tượng mà họ thường đi xem phim cùng (chiếm 54.7%).
Ÿ
 Galaxy và Megastar là 2 trong những cụm rạp tại Thành phố Hồ Chí Minh có độ nhận biết cao nhất
từ người xem, có tổng độ nhận biết tương ứng với 163.4% và 142.1%, đây là một kết quả hết sức khả quan,
vì theo lý thuyết tổng độ nhận biết trên 90% được đánh giá là đã rất tốt. Và đây cũng chính là 2 cụm rạp được
thu hút được khán giả đến rạp nhiều nhất trong vòng 6 tháng trở lại đây, có tỷ lệ đến rạp chiếm trên 64%.
 Giá vé là yếu tố quyết định lựa chọn cụm rạp của người xem, chiếm đến 80.7% tổng số người được
khảo sát. Tiếp đến là các tiêu chuẩn về chất lượng rạp như: màn hình rộng sắc nét, âm thanh,…Yếu tố được ít
người quan tâm nhất là rạp chiếu nằm ở khu vực trung tâm với 15.1%.
Top 3 dịch vụ kèm thêm được nhiều người quan tâm nhất đều liên quan đến giá như: giảm giá trong các ngày
nhất định, giảm giá vé dành cho sinh viên học sinh, phiếu xem phim được giảm giá.

5. 3.1. Mức độ thường xuyên đến rạp
Trong tổng số 1,210 người tham gia khảo sát, có 555 người
thường xuyên đến rạp ít nhất 1 lần trong vòng 2-3 tháng,
trong đó tập trung ở hai nhóm đối tượng chính:
 16 - 24 tuổi: chiếm đa số là học sinh / sinh viên nên có
nhiều thời gian nhưng một phần bị giới hạn về tài chính. Vì
vậy, nhu cầu giải trí và mức độ đi xem phim của nhóm này
không cao lắm, thường là 2-3 tháng 1 lần là chủ yếu.
 Từ 25 trở lên: nhóm đối tượng này đã đi làm và có điều kiện
kinh tế hơn, nên nhu cầu giải trí và mức độ xem phim cao hơn
với 1 tháng 1 lần.
3. NỘI DUNG CHÍNH
Biểu đồ 1. Mức độ thường xuyên đến
rạp chiếu phim
Biểu đồ 2. Mức độ thường xuyên đến rạp vs. nhóm tuổi
5.8%
15.1%
23.2%
27.6%
28.3%
3-4 lần/tuần
1-2 lần/tuần
2-3 tuần 1 lần
1 tháng 1 lần
2-3 tháng 1 lần
5.4% 5.5% 6.1% 6.7%
14.9% 13.1%
17.6% 18.7%
10.8%
17.5%
16.0%
21.3%9.5%
6.2%
6.9%
4.0%
28.4% 25.5%
28.2%
33.3%
31.1% 32.4%
25.2%
16.0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
16 - 19 tuổi 20 - 24 tuổi 25 - 29 tuổi Từ 30 tuổi trở lên
3-4 lần 1 tuần 1-2 lần 1 tuần 2 tuần 1 lần 3 tuần 1 lần 1 tháng 1 lần 2-3 tháng 1 lần

6. 3.2. Thể loại phim được yêu thích nhất
A. Thể loại phim yêu thích
71.2% trên tổng số 555 người được khảo sát bình chọn 'Phim hài' là thể loại họ yêu thích nhất. Đứng thứ 2
là thể loại 'Hành động' với 69.9% và tiếp theo là 'Phiêu lưu' với 52.3%.
Tuy nhiên, giữa nam và nữ có một sự khác biệt trong các thể loại phim yêu thích. Trong khi phái nam chọn
'hành động' là thể loại họ yêu thích nhất với 79.4%, phái nữ lại yêu thích 'phim hài' hơn với 72.6%. Ngoài ra,
'phim tình cảm' cũng xếp hạng thứ ba trong những phim được bình chọn nhiều nhất của phái nữ (chiếm
50.0%), trong khi đó, đối với nam, thể loại này không được ưa thích lắm (chỉ chiếm 31.1%).
61.0%
72.6%
47.9%
35.3%
36.6%
44.2%
34.2%
50.0%
8.6%
41.4%
6.8%
18.2%
Hành động
Phim hài
Phiêu lưu
Giả tưởng
Kinh dị
Hoạt hình
Trinh thám
Tình cảm
Chiến tranh
Phim tâm lý
Dã sử
Âm nhạc
Nữ
N=276
79.4%
70.3%
58.0%
46.9%
40.2%
37.4%
35.3%
31.1%
26.6%
25.9%
17.5%
9.4%
Hành động
Phim hài
Phiêu lưu
Giả tưởng
Kinh dị
Hoạt hình
Trinh thám
Tình cảm
Chiến tranh
Phim tâm lý
Dã sử
Âm nhạc
Nam
N = 279
69.9%
71.2%
52.3%
40.5%
37.8%
40.5%
33.5%
39.6%
16.8%
33.0%
11.5%
13.0%
Hành động
Phim hài
Phiêu lưu
Giả tưởng
Kinh dị
Hoạt hình
Trinh thám
Tình cảm
Chiến tranh
Phim tâm lý
Dã sử
Âm nhạc
Tổng
N=555
Biểu đồ 3. Thể loại phim được yêu thích nhất vs. giới tính

7. 16 - 19
tuổi
20 - 24 tuổi 25 - 29 tuổi
30 tuổi
trở lên
16 - 19 tuổi 20 - 24 tuổi 25 - 29 tuổi
30 tuổi
trở lên
Hành động 84.6% 80.5% 69.8% 85.7% 54.3% 59.9% 72.1% 38.5%
Phiêu lưu 69.2% 53.9% 54.0% 65.3% 48.6% 46.9% 48.5% 34.6%
Phim hài 64.1% 74.2% 79.4% 53.1% 88.6% 66.7% 80.9% 57.7%
Giả tưởng 61.5% 46.1% 46.0% 36.7% 34.3% 36.7% 32.4% 26.9%
Tình cảm 48.7% 29.7% 23.8% 28.6% 60.0% 51.0% 39.7% 42.3%
Hoạt hình 46.2% 39.8% 39.7% 22.4% 51.4% 46.3% 41.2% 23.1%
Kinh dị 43.6% 35.9% 39.7% 53.1% 45.7% 32.7% 41.2% 15.4%
Trinh thám 38.5% 32.8% 23.8% 49.0% 45.7% 29.9% 27.9% 42.3%
Phim tâm lý 25.6% 21.1% 28.6% 30.6% 37.1% 42.9% 35.3% 50.0%
Chiến tranh 20.5% 22.7% 23.8% 42.9% 5.7% 9.5% 4.4% 3.8%
Âm nhạc 15.4% 10.2% 4.8% 6.1% 28.6% 21.1% 4.4% 11.5%
Dã sử 7.7% 15.6% 17.5% 30.6% 5.7% 6.1% 4.4% 3.8%
Khác 5.1% 3.1% 4.8% 2.0% 5.7% 4.8% 1.5% 0.0%
Nam Nữ
Biểu đồ 4. Thể loại phim yêu thích theo giới tính và nhóm tuổi
Thể loại
phim
Từng độ tuổi trong các nhóm nam-nữ cũng có sự yêu thích ít nhiều khác nhau đối với các thể loại phim.
Nam giới: Đa số các nhóm tuổi đều thích xem phim 'hành động' nhất
 Trong khi nhóm tuổi 16-19 lựa chọn 'phim phiêu lưu' nhiều thứ 2 thì nhóm 20-24 tuổi lại ưa chuộng 'phim
hài' hơn.
 Khác với 2 nhóm tuổi trên, nhóm 25-29 tuổi yêu thích nhất là 'phim hài', tiếp đến là 'phim hành động', và
'phiêu lưu mạo hiểm'.
 Từ 30 tuổi trở lên: ngoài 'phiêu lưu mạo hiểm' và 'phim hài', 'phim kinh dị' là thể loại mà nhóm này cũng
yêu thích không kém.
Nữ giới: Đa số các nhóm tuổi đều thích xem 'phim hài' nhất
 16-19 tuổi: lựa chọn nhiều thứ 2 và thứ 3 của nhóm này là 'phim tình cảm' và 'hành động' với tỉ lệ lần lượt là
60.0% và 54.3%.
 20-24 tuổi và 25-29 tuổi: 'hành động' là thể loại phim được yêu mến nhiều thứ hai với tỉ lệ ở hai nhóm lần
lượt là 59.9% và 72.1%.
Từ 30 tuổi trở lên: ngoài 'phim hài', nhóm này còn đặc biệt yêu thích thể loại 'tâm lý'.

8. B. Thể loại phim đã xem trong 6 tháng gần đây
3.3. Rạp chiếu phim và nguồn thông tin biết đến
Biểu đồ 6. Nguồn thông tin tham khảo
Biểu đồ 5. Thể loại phim đã xem trong vòng 6 tháng gần đây
Tìm hiểu thông tin rạp chiếu phim từ
'internet' chiếm tỷ lệ 83.8% (465 lựa
chọn).
Trên thực tế, internet là một công cụ
khá tiện ích khi chỉ cần truy cập vào
các trang web của các rạp như
Megastar hay Galaxy, khán giả có thể
tìm hiểu tất cả các thông tin về phim
mới, lịch chiếu, giá vé hay tiện ích
hơn là có thể đặt vé qua mạng.
Nguồn thông tin tham khảo thứ hai
cũng không kém phần quan trọng là
từ bạn bè (64.0%) và banner, poster
quảng cáo (44.3%).
Trong vòng 6 tháng gần đây, thể loại phim được xem phim nhiều nhất là 'phim hài' (chiếm 60.0%). Kế tiếp là
thể loại 'hành động' (chiếm 52.1%). Các thể loại phim 'âm nhạc', 'dã sử' và 'chiến tranh' khá kén người xem và
ít được ưa chuộng tại các rạp chiếu.
18.7%
20.2%
23.4%
23.6%
29.9%
38.4%
44.3%
64.0%
83.8%
Đồng nghiệp
Tờ rơi
Quảng cáo trên truyền hình
Người thân
Bảng quảng cáo trên đường
Quảng cáo trên báo, tạp chí
Banner, poster quảng cáo
Bạn bè
Internet
2.0%
6.7%
7.7%
10.1%
17.7%
24.9%
25.9%
26.1%
28.5%
28.5%
36.4%
52.1%
60.0%
Khác
Âm nhạc
Dã sử
Chiến tranh
Tội phạm & trinh thám
Phim tâm lý tình cảm
Phiêu lưu mạo hiểm
Tình cảm
Kinh dị
Giả tưởng (viễn tưởng)
Hoạt hình
Hành động
Hài

9. 3.4. Đối tượng thường cùng đi xem phim tại rạp
77.0% 27.0% 25.7% 21.6% 5.4% 55.4%
75.3% 23.3% 18.5% 11.6% 8.4% 62.2%
72.5% 23.7% 28.2% 12.2% 23.7% 67.2%
45.3% 54.7% 48.0% 6.7% 24.0% 46.7%
Nhìn chung, khán giả đến rạp xem phim thường đi theo nhóm là chủ yếu, chiếm hơn 85% trong tổng số người
được khảo sát.
- Cứ 100 người đến rạp xem phim thì có đến gần 71 người đi cùng 'bạn bè'.
- Đối tượng tiếp theo là đi cùng 'người yêu (vợ/chồng)', cũng chiếm đến 60.4%.
Biểu đồ 7. Người thường đi cùng khi xem phim tại rạp
25-29 tuổi
Từ 30 tuổi trở lên
16-19 tuổi
20-24 tuổi
Bạn bè
Cả ba nhóm tuổi từ 16 - 19, 20 - 24 và 25 - 29 chủ yếu đều đi xem phim với bạn bè nhiều nhất, tiếp theo là đi
cùng với gia đình. Trong khi đó, ở độ tuổi từ 30 trở lên, phần lớn đã có gia đình riêng của mình nên chủ yếu
là đi cùngvới người yêu (vợ/chồng) (chiếm tỷ lệ 54.7%).
Biểu đồ 8. Người thường đi cùng khi xem phim tại rạp vs. độ tuổi
Người yêu
(vợ/chồng)
Đồng
nghiệp
Một mình Người thân Gia đình
12.4%
13.7%
25.8%
28.1%
60.4%
70.8%
Một mình
Đồng nghiệp
Gia đình
Người thân
Người yêu (Chồng/vợ)
Bạn bè

10. 3.5. Yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn rạp và các dịch vụ kèm theo
A. Yếu tố quyết định chọn rạp xem phim
'Giá vé là yếu tố quyết định chính trong việc lựa chọn rạp xem phim'. Cụ thể, cứ 100 người đến rạp thì
gần 81 người rất quan tâm đến vấn đề này.
Bên cạnh 'giá vé', các yếu tố về chất lượng rạp chiếu phim như 'màn hình rộng sắc nét' hay 'âm thanh
chuẩn' cũng được đa số người tham gia khảo sát quan tâm với tỉ lệ lần lượt là 65.4% và 59.5%.
Biểu đồ 9. Yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn rạp
15.1%
15.7%
16.2%
19.6%
23.4%
24.9%
25.9%
26.1%
27.4%
27.6%
31.0%
34.6%
36.2%
40.0%40.9%
40.9%
40.9%
42.2%
42.7%
45.2%
51.9%
52.1%
56.8%
59.5%
65.4%
80.7%
Ghế ngồi xem phim
Rạp chiếu phim
Có ghế đôi
Rạp chiếu phim nổi tiếng
Giá các dịch vụ khác
Khu ngồi đợi trước giờ
chiếu phim rộng rãi,
Rạp chiếu phim khang
Bãi giữ xe rộng rãi,
Phục vụ nước uống
Sắp xếp chỗ ngồi thuận tiện,
Gần nhà
Có nhiều xuất chiếu luânCó dịch vụ đặt vé qua
điện thoại và internet
Có nhiều
chương trình
Nhân viên phục vụ lịch
Trang bị công nghệ chiếu
Giờ giấc chính xác
An ninh tốt
Nằm ở khu
Phục vụ
nhiều món
thức ăn nhẹ
Rạp chiếu phim liên hợp với
Thường xuyên có
Nhà vệ sinh sạch
Âm thanh chuẩn
Màn hình rộng sắc nét
Giá vé

11. B. Các dịch vụ kèm theo được quan tâm
'Giảm giá vé trong các ngày nhất định' là hình thức được các khán giả xem phim tại rạp quan tâm
nhất ( chiếm 66.1%).
Hiện một số cụm rạp tại Thành phố Hồ Chí Minh đã áp dụng hình thức này như Megastar, Galaxy, Cinebox...
và được sự hưởng ứng tích cực nhất là với nhóm đối tượng có kinh tế có phần hạn hẹp (thu nhập cả hộ gia
đình dưới 10 triệu đồng).
Bên cạnh đó, các dịch vụ kèm theo được quan tâm kế tiếp đa số đều liên quan đến giá như 'giảm giá vé dành
cho sinh viên, học sinh' và 'phiếu xem phim giảm giá'. Dịch vụ ít được quan tâm nhất là 'phòng chiếu riêng
dành cho nhóm' trong khi đó tại nước ngoài, loại dịch vụ này khá được ưa chuộng.
Biểu đồ 10. Các dịch vụ kèm theo được quan tâm
12.4%
17.5%
29.5%
49.9%
56.4%
60.7%
61.6%
66.1%
Phòng chiếu riêng dành cho 1 nhóm người
Xem phim theo yêu cầu
Vé nhóm
Giảm giá vé trong các giờ chiếu nhất định
Phiếu quà tặng
Phiếu xem phim được giảm giá
Giảm giá vé dành cho sinh viên, học sinh
Giảm giá vé trong các ngày nhất định

12. 3.5. Nhận biết của người xem với các cụm rạp tại Tp.Hồ Chí Minh
A. Mức độ nhận biết của người xem với các cụm rạp tại Tp.Hồ Chí Minh
Khi nhắc đến rạp chiếu phim, 44.4% trên tổng số 555 người được khảo sát nghĩ ngay đến rạp Galaxy.
Đối với tổng độ nhận biết, cụm rạp Megastar (79.8%) có mức độ nhận biết đứng hàng thứ 2 sau Galaxy
(85.9%). Đứng ở vị trí thứ ba là Lotte Cinema, tuy mới vào thị trường Việt Nam không lâu nhưng cụm rạp
của Hàn Quốc đã có được một độ nhận biết khá đáng kể, xấp xỉ với cụm rạp Cinebox được thành lập lâu đời
hơn.
Trong khi đó, ngoài một số cụm rạp như Cinebox, Hòa Bình, Tân Sơn Nhất, Thăng Long... thì các rạp phim
tư nhân và nhà nước khác có độ nhận biết khá thấp, ví dụ như Minh Châu, Vườn Lài, Quốc Thái, Văn Hoa
,...Điều này khẳng định rằng các rạp trong nước có quy mô nhỏ khó có thể thu hút và để lại dấu ấn mạnh mẽ
cho khán giả trong thị trường rạp chiếu phim ở Việt Nam.
Biểu đồ 11. Mức độ nhận biết các rạp chiếu phim
5.0%
5.4%
5.6%
5.8%
5.9%
7.7%
8.8%
9.9%
20.0%
31.0%
31.5%
42.9%
49.5%
52.1%
54.1%
55.7%
79.8%
85.9%
Minh Châu
Vườn Lài
Quốc Thái
Văn Hoa
Vinh quang
Cầu Bông
Đại Quang
Fafim VN
Toàn Thắng
BHD Starcinema
Đống Đa
Thăng Long
Tân Sơn Nhất
Hòa Bình
Cinebox
Lotte Cinema
Megastar
Galaxy
Tổng độ nhận biết
0.2%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.2%
0.0%
1.5%
2.4%
4.1%
7.9%
4.7%
7.9%
12.2%
6.9%
27.7%
33.1%
Minh Châu
Vườn Lài
Quốc Thái
Văn Hoa
Vinh quang
Cầu Bông
Đại Quang
Fafim VN
Toàn Thắng
BHD
Đống Đa
Thăng Long
Tân Sơn Nhất
Hòa Bình
Cinebox
Lotte Cinema
Megastar
Galaxy
Sau nhận biết đầu tiên
0.2%
0.0%
0.0%
0.2%
0.0%
0.2%
0.2%
0.0%
0.4%
1.1%
2.1%
4.1%
2.6%
4.5%
3.4%
1.7%
34.6%
44.4%
Minh Châu
Vườn Lài
Quốc Thái
Văn Hoa
Vinh quang
Cầu Bông
Đại Quang
Fafim VN
Toàn Thắng
BHD
Đống Đa
Thăng Long
Tân Sơn Nhất
Hòa Bình
Cinebox
Lotte Cinema
Megastar
Galaxy
Nhận biết đầu tiên

13. B. Các cụm rạp đã từng xem
Galaxy và Megastar tiếp tục 'làm mưa làm gió' khi lần lượt chiếm 78.7% và 64.7% tổng số lựa chọn rạp chiếu
đã xem của 555 đáp viên tham gia khảo sát, phản ánh đúng với tổng độ nhận biết về hai rạp này.
Cinebox chiếm vị trí thứ ba với 37.7% và kế là Hòa Bình và Lotte Cinema với tỉ lệ 33.5% và 33.2%.
Biểu đồ 12. Các rạp đã từng xem
4. THÔNG TIN THAM KHẢO
 Văn B. 2012, "Phim Tết 2012: Chen chân ra rạp" , Thể Thao Văn Hóa, xem ngày 30/05/2012,
<http://thethaovanhoa.vn/176N20120114061736653T133/phim-tet-2012-chen-chan-ra-rap.htm>.
 Nhân T. 2012, "Ông Brian Hall – Chủ tịch HĐQT công ty MegaStar: “Chúng tôi luôn muốn đóng góp cho
điện ảnh Việt Nam!”" , Thế Giới Điện Ảnh, xem ngày 30/05/2012,
<http://www.thegioidienanh.vn/index.php?option=com_content&view=article&id=4666:ong-brian-hall-ch-
tch-hqt-cong-ty-megastar-chung-toi-luon-mun-ong-gop-cho-in-nh-vit-nam-&catid=37:van-hoa-giai-
tri&Itemid=37>.
 Phương H. 2012, "Số phận bi thảm của những bộ phim tử tế" , Vietnamnet, xem ngày 31/05/2012,
<http://vietnamnet.vn/vn/van-hoa/71704/so-phan-bi-tham-cua-nhung-bo-phim-tu-te.html>.
1.3%
1.8%
2.0%
2.0%
2.3%
3.2%
4.0%
4.1%
10.3%
17.5%
18.6%
26.8%
29.9%
33.2%
33.5%
37.7%
64.7%
78.7%
Vườn Lài
Vinh Quang
Văn Hoa
Quốc Thái
Minh Châu
Đại Quang
Fafim VN
Cầu Bông
Toàn Thắng
Đống Đa
BHD
Thăng Long
Tân Sơn Nhất
Lotte Cinema
Hòa Bình
Cinebox
Megastar
Galaxy

14. 5. THUỘC TÍNH ĐÁP VIÊN
50.3%
49.7%
Giới tính
Nam
Nữ
13.3% 49.5% 23.6% 13.5%
Độ tuổi
16_19 tuổi 20_24 tuổi 25_29 tuổi Trên 30 tuổi
81.4%
17.8%
0.5% 0.2%
Tình trạng hôn nhân
Chưa kết hôn
Đã kết hôn
Đã li hôn
Chồng hoặc vợ đã mất

15. Công ty nghiên cứu thị trường trực tuyến W&S
Địa chỉ: 31C Lý Tự Trọng, P.Bến Nghé, Quận 1, Tp.HCM
SĐT: (08) 38 223 215 Fax: (08) 38 223 216
E-mail: info@vinaresearch.jp
THÔNG TIN LIÊN HỆ:
0.2%
0.4%
0.4%
0.7%
1.4%
1.4%
1.8%
2.5%
4.0%
7.0%
10.6%
11.7%
25.4%
32.4%
Gia công sản phẩm bán thời gian
Nội trợ
Giáo viên / Giảng viên / Giáo sư
Bác sỹ / Y tá / Dược sỹ
Nhân viên công chức chính phủ
Thất nghiệp/Không có việc làm
Giám đốc/ Quản lý công ty
Nhân viên doanh nghiệp nhà nước
Tự kinh doanh
Làm thêm/Bán thời gian
Nhân viên hợp đồng
Khác
Nhân viên doanh nghiệp tư nhân
Học sinh / Sinh viên
Nghề nghiệp
Báo cáo này thuộc quyền sở hữu của Công ty Nghiên cứu thị trường trực tuyến W&S.
Mọi kết quả của nghiên cứu này có thể được sử dụng công khai. Trong bất kỳ trường hợp sử
dụng các kết quả nghiên cứu bao gồm bảng biểu và số liệu từ báo cáo này, dữ liệu phải được
trích nguồn từ Vinaresearch.