A lo largo de esta presentación podrán ver y disfrutar del estudio que nuestro blog a realizado a lo largo de estos 3 meses para la asignatura Imagen Corporativa de la UA.

1. Imagen Corporativa
Marcas y deportes
Alexandra Guldberg
Ángela Cuadrado
Cindy Cárdenas
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2. Enfoque y delimitación
Las marcas deportivas cambian o modifican su imagen
de marca.
Noticias e información relacionadas con el mundo del
deporte y a su vez su imagen corporativa.
Medios, redes sociales, página web,
campañas…
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3. Definición y descripción
MARCA:
Distintivo o señal que el fabricante pone a los
productos de su industria, y cuyo uso le pertenece
exclusivamente.
DEPORTE:
Actividad física, ejercida como juego o
competición, cuya práctica supone
entrenamiento y sujeción a normas.
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4. Contextualización:
Antecedentes, origen, evolución y
situación actual
Primeras publicidades (producto) y actualmente
(marca).
Deporte unido a las sensacionesUso de prescriptores y líderes de audiencia.
Mercado competitivo con los mismos pasos.
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5. Lo que no es
Valores no son algo que ha surgido desde que existe
la marca sino el deporte.
Las marcas necesitan del deporte pero el
deporte no necesita de marcas.
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6. Social
Sociedad con diversas aficiones.
Cada día más personas practican deporte.
Relacionar campañas con valores.
Cultural
Despierta interés, emociones,
pasión.
Vías de escape.
El futbol mueve mucha afición.
Contexto
Económico
Las marcas pagan.
Moda= explotar la imagen comercial de deportistas de élite.
Riesgo asociado
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7. Empresa
Empresa creadora y distribuidora de
artículos para el deporte presente en
16 países.
Gran gama de productos dedicados a todos los ámbitos
Decathlon es el Grupo Oxylane que comprende dos
líneas de negocios.
“Dar ganas y hacer accesible al mayor
número de personas el placer y los beneficios
de hacer deporte”
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8. Empresa
Marca
Sector
Aptonia
Nutrición y cuidado personal
Artengo
Deportes de raqueta
B'Twin
Ciclismo y mountain bike
Caperlan
Pesca
Domyos
Fouganza
Fitness, danza, artes marciales, deportes de contacto y gimnasia escolar
Hípica
Geonaute
Sistemas electrónicos de medición
Inesis
Golf
Kalenji
Running
Kipsta
Deportes de equipo (con pelota)
Nabaiji
Natación
Newfeel
Senderismo y calzado de calle
Oxelo
Roller, skate y deportes de hielo
Quechua
Deportes de montaña
Simond
Alpinismo
Solognac
Tribord
Caza
Deportes acuáticos
Wed'ze
Esquí y snowboard
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9. Empresa
Historia
1976: Apertura de su primera tienda en Lille (Francia).
1992: Primera tienda en España, concretamente en Montigalá.
2008: Grupo Oxylane Aún así, sus tiendas siguen
manteniendo su nombre (Decathlon) y su formato.
En 2009, el grupo se incorporó a Rumanía haciendo
así un total de 14 países.
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10. Características diferenciales
La calidad-precio.
Financiación.
Marcas propias como Kalenji o Quechua.
Amplia gama de productos tanto de marcas propias como
internacionales.
Variedad. Primeras marcas: Nike, Adidas, etc.
“Eventos clientes”.
Compra online.
Entregas a domicilio mediante Correos y DHL.
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11. imagen corporativa
El nombre hace referencia a una competición de atletismo
que consta de 10 pruebas.
El logo.
El slogan, “Dar ganas y hacer accesible al mayor número de
personas el placer y los beneficios del deporte”.
Valores: Vitalidad, sinceridad, responsabilidad y
generosidad.
Compromisos: Humanos, responsable y medio
ambiente.
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12. Referencia en medios y
redes sociales
Referencia en medios:
La empresa ha sido parte de diferentes noticias en medios como
periódicos digitales, blogs entre otros.
Redes sociales:
Facebook
Twitter
Youtube
Pinterest
Instagram
Google+
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13. Otras organizaciones de referencia
Casos de éxitos y buenas prácticas
Integración vertical de sus actividades
El control de los suministros
El diseño del producto
La innovación del proceso
Bajo coste
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14. Líneas de desarrollo
actual
En publicidad deportiva encontramos 2 líneas de actuación:
 Publicidad que vende experiencias y
momentos únicos con el deporte junto
con las marcas, junto a personaje anónimo.
 Publicidad que utiliza a profesionales del deporte
conocidos.
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15. Tendencias
Estudio del instituto alemán de investigaciones de mercado
Media-Analizer el cual analiza los pros y los contras de usar
famosos en la publicidad.
Demuestra que a muchos consumidores les resulta difícil
asociar la marca con el personaje famosos escogido muchas
veces y que incluso los asocian más con su competencia.
Recientemente, la creatividad.
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16. Señales precursoras y/o indicadores
Incremento de ventas debido a la presencia de
profesionales.
Aumento de seguidores en redes sociales.
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17. Escenarios posibles o deseados
Guiarse más por la experiencia propia.
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18. Propuesta de acción futura
“Dar ganas y hacer accesible al mayor número
de personas el placer y los beneficios del
deporte”
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19. Propuesta de acción futura
Famosos a los que les guste el deporte.
Sara Carbonero.
Martina Klein.
Jesús Vázquez.
Pablo Motos.
El hombre de negro.
Arturo Valls.
Los Manolos.
Etc.
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20. Entrevistas
Martin Guldberg
PROFESIÓN: Profesor de Educación física. Actualmente, Presidente
Laboral Tenis Club. Socio Fundador de la empresa de servicios
deportivos First Service Sport en Logroño.
de La
Jesica del Río Mendes
PROFESIÓN:Empleada Decathlon Alicante, estudiante de la Universidad
de Alicante y capitana del equipo de Rugby de la universidad.

21. ¡GRACIAS!