Este documento resume conceptos clave relacionados con SEO, marketing en buscadores y WordPress. Incluye definiciones de términos como SEO, keywords, tipos de búsquedas, y herramientas para optimización de sitios web. También cubre temas como investigación de keywords, análisis de contenido y optimización on-page para mejorar el posicionamiento orgánico.

1. SEO,
Marketing,
WordPress
y algo más...

3. Xabier Rolán Juan Hernando (CiudadanoB)

4. Wajari Velásquez Fernández
Consultor SEO | Marketing en buscadores Ku-SEO.com/
@wajariv
Wajari.com/
wajari
SEOparaWP.com/

7. Algunas estadísticas:
Abril (2014)
6.6 billones de búsquedas cada día
7.500 búsquedas cada segundo
Fuente: The Art of SEO / comScore

10. Search
Engine
Optimization
SEO / SEM / KEI /
SERP / KFI / KOI

11. Definición:
La optimización en motores de búsqueda es una
función técnica del marketing, que se basa en la
creación de contenido y el desarrollo [mejora]
tecnológica [de una página web]
The Art of SEO, 2015 (3º Ed.)

12. Advertencia
Buscador, ra (según RAE)
1. adj. Que busca.
2. m. Inform. Programa (web) que permite acceder a información en
internet sobre un tema determinado.
Fuente: StatCounter.com/

13. ¿Qué es una página web?

15. CMS (Sistemas de gestión de contenidos)

16. ¿Qué es la World Wide Web?
Tim Berners-Lee (1990)
“En informática, la World Wide Web
(WWW) o red informática mundial, es
un sistema de distribución de
documentos de hipertexto o
hipermedia interconectados y
accesibles vía Internet.“
Wikipedia

17. ¿Qué NO es la World Wide Web?
✔ Empresas privadas con sus propias normativas
✔ Acuerdos legales que todas y todos leemos
✔ Muy relevantes por su uso masivo
✔ Sacamos provecho pero con consciencia de la realidad

18. BD
Servidor
Cliente
Peticion
Respuesta

19. Sergey Brin y Larry Page (1997)

20. Sergey Brin / Larry Page / 1998

21. “Google se ha diseñado para rastrear e indexar la web
de la forma más eficiente“
✔
Mejora de tecnología de rastreo
✔
Más rápido
✔
Mejor almacenaje
✔
Más precisión

23. PR (A) = (1-d) + d (PR (T1) / C (T1) + … + PR (Tn) / C (Tn))
PageRank (Google)

24. ¿En qué consiste un buscador?
Crawler
Indexación /
Base de datos
Algoritmo

25. Analiza el código
fuente (HTML)
Almacena
información en
bases de datos
Proporciona
resultados al
usuario por su
algoritmo de
relevancia
Indexación = Buscador encuentra y guarda
información en su base de datos
¿Cómo funciona un buscador?
Spider (crawler o arañas) buscan información a través de algoritmos
matemáticos de las webs y sus enlaces

26. Anuncios de pago en buscadores
Fragmento destacado en la
búsqueda
¿Definiciones?
(extraído de página web)
Resultados orgánicos o naturales
¿¿Cuanto??
13.400.000
resultados
SERP (SEO / SEM)

27. … “si hay varias formas de lograr el mismo objetivo, el individuo gravitara
finalmente hacia la pauta de acción menos exigente (…) la pereza está
profundamente arraigada en nuestra naturaleza” (Kahneman, 2012: 54)
¿Porqué estar en las primeras posiciones?

28. ¿ 7 0 - 3 0 ?
✔
33 % > posición uno
✔
17 % > posición dos
✔
90% > 1º página
Fuente: Yoast, 2018

30. Google‘s Knowledge Graph
2012
✔
Base de datos estructurada
✔
Dar respuestas a los usuarios
✔
Freebase, Wikipedia, CIA fact book

32. ¿Misión de Google?
“Organizar la información del mundo y
hacerla universalmente
pertinente y accesible“

34. Regla máxima de Google
“No le hagas perder tiempo, ni dinero…
¡Ahórrale trabajo!“
Fernando Tellado, AyudaWP.com

37. Asegurarnos que Googlebot no pierda ni
tiempo, ni dinero rastreando URLs
innecesarias en nuestras webs
¿Qué es optimización de rastreo?

38. 1 Pieza de contenido
1 URL

39. ¿Qué le hace
perder tiempo?
URLs duplicadas:
✔
http://www.misexyweb.com/pagina
✔
http://www.misexyweb.com/pagina/
✔
http://misexyweb.com/pagina
✔
http://misexyweb.com/pagina/
✔
https://www.misexyweb.com/pagina
✔
https://www.misexyweb.com/pagina/
✔
https://misexyweb.com/pagina
✔
https://misexyweb.com/pagina/
✔
http://www.misexyweb.com/Pagina/

40. Googlebot es rápido,
Pero no muy inteligente
Rastreo rápido – barato - eficaz

41. Tres pilares del SEO
(1) Tecnología
(2) Relevancia
(3) Autoridad
Barry Adams

42. Tecnología
✔
Optimización de rastreo
✔
Velocidad de carga de la web (WPO)
✔
Versión móvil
✔
JavaScript (problemas que puede generar)
✔
SEO internacional
</>

43. Relevancia
✔
Enfoque de palabras claves y temática
✔
Arquitectura de la información
✔
Estructura de la página
✔
Calidad del contenido
✔
Datos estructurados
✔
Accesibilidad

44. Autoridad
✔
Construcción de enlaces
✔
Enlazado interno
✔
Señales de redes sociales

45. Optimización on page
“Asegurarnos que Google entienda de qué va cada página de
nuestra web, permitiendo que tu web sea clasificada de forma
positiva para búsquedas relevantes a tu contenido”
Barry Adams

48. ¿Qué es una keyword?
“La palabra o frase que mejor describe el contenido de una
página web. El término por el que quieres que te
encuentren en Google.“

49. Análisis de keywords
Palabras claves genéricas y específicas
<Cobra>

50. Análisis de keywords
Palabras claves genéricas y específicas

51. ¿Qué es hacer la cobra?

53. Estudios web
Principio de Pareto:
●
20% tráfico búsquedas
genéricas
●
80% tráfico búsquedas
específicas (long tail)
Tráfico de peor calidad porque
no sabemos su intención de
búsqueda ni necesidad
(< tasa de conversión)
Tráfico de más calidad porque
conocemos su intención de búsqueda
o necesidad
(> tasa de conversión)
Tipos de palabras y búsquedas

54. Chris Anderson (2004): The long tail.
Gracias a la tecnología:
Tendencia de ir del mercado
de masas, al mercado de
nichos
✔
Beneficios para el consumidor
✔
Amplitud de mercado
Tipos de palabras y búsquedas

55. Fuente: Ciudadano 2.0

56. Búsquedas vinculadas con nuestro sector y potencial cliente
aunque no guarde relación directa con la empresa, su producto o
servicio
Fuente: Maciá, 2015
¿Cómo trabajar desde casa?
Tipos de búsquedas
Búsquedas relacionadas

57. A partir de una intención de búsqueda
inicial identificar una necesidad posterior.
✔
Ideas para viajar con niños
✔
Hotel 4 estrellas París
Búsquedas anticipativas
Tipos de búsquedas

58. ✔
Navegacionales: “navegar” a un sitio web determinado. (Ej: Youtube, Twitter)
✔
Informacionales: Investigar sobre una temática o dato
(Ej: cómo ir hasta Madrid, receta tarta de santiago, teléfono de X empresa)
✔
Transaccionales: Realizar una acción (no necesaria compra).
(Ej: comprar un portátil, crear cuenta en pinterest, mejor restaurante para cenar)
Fuentes: The Art of SEO / Aleida Solis (2016)
Tipos de búsquedas

59. ¿Qué buscan mis clientes?
¿Cómo lo hacen?
¿Cómo me podría encontrar mi cliente ideal?

60. ¡RE-Plantearnos!
NUNCA empezamos con el producto,
sino con la necesidad. No compramos el producto,
compramos lo que el producto hace por nosotros…
Zig Ziglar
¿Qué vendes?
¿Qué te compra tu cliente?

61. ¿Qué pasa si no segmentamos?

63. ¡CONFIANZA!

64. Palabras claves, imágenes, comunicación
“La razón principal por la que una persona elige no
comprar es la falta de confianza“
Zig Ziglar

65. SEO,
Marketing,
WordPress
y algo más…
(parte II)

66. Investigación keywords
✔
Encuestas (¡Pregunta a todo el mundo!)
✔
Sugerencias de palabras claves (tener + ideas)
✔
Estudia a tu competencia
✔
Navegadores… tu mejor aliado

67. Investigación keywords
Ejercicio: Mapa mental
Cada quién su caso > Restaurantes

68. ¿Por qué encuestas?
“Es evidente para mi, lo cual, no
significa que sea cierto“
Anthony de Mello

69. ¿Por qué encuestas?
Los/las reposteros/as no siempre tienen
la razón

70. Google Ads +
Keywords tools

71. KW Finder + /
Keywords tools

72. Keyword Tool io +
Keywords tools

73. https://ubersuggest.io/
Keywords tools

74. Google Trends +
Keywords tools

75. Keywords tools

76. Answer the Public +
Keywords tools

78. Formula “Caralluda” =
Muchas búsquedas
Poca competencia
Hojas de cálculos
Hoja cálculo drive | Episodio 5

79. ✔
allintitle:palabra clave
✔
allinurl:palabra clave
✔
allinanchor:palabra clave
✔
site:http://www.misitiowebmolon.com/
✔
do a barrel roll
Comandos de búsquedas

80. Formula “Caralluda” = más búsquedas que competencia
Formula
suicida =
Más
competencia
que búsquedas
Fuente: análisis propio. Datos de búsquedas y competencia reales – reemplazamos las keywords por privacidad del cliente
No todas son buenas

81. Relevancia:
¿Describe bien el producto o servicio?
¿Volumen de búsquedas?
¿Pocos o muchos?
¿Tipo de búsqueda?
¿Sabemos la intención del usuario?
¿Temporalidades o tendencias?
¿Es algo de una época? ¿Aumenta? ¿Disminuye?
No todas son buenas

82. ✔
Dinámico: las audiencias cambian
✔
Apuntar a objetivos irreales
✔
Usar palabras irrelevantes
✔
Enfocarnos en una sola “palabra/frase” por URL
Mas info: Blog de Yoast
Qué debemos evitar

83. ¿Esto es solo el 1º paso?

84. ¿La mejor estrategia?
Atraer tráfico de calidad que de verdad se
interesen en nuestros servicios y productos

85. Fuente: Moz Blog by Rand Fishkin (2013; updated: 2014)

86. Optimizando nuestra web
✔
Atributo ALT de las imágenes

87. Optimizando nuestra web
✔
Validar CSS y HTML <https://validator.w3.org>
✔
Jerarquía <h1>, <h2>, <strong>: Semántica en HTML
<header>
<nav>
<article>
<section>
<aside>
<footer>

88. Optimizando nuestra web
<h1> Título Principal </h1>
<h2> Subtítulo </h2>
<h3> Cabecera </h3>
<p>Esto es un párrafo y esta mi <strong> palabra clave </strong></p>

89. Optimizando nuestra web
✔
Comprobar indexación <spider simulator, crawlers>
✔
Comprobar <anchor text> de los enlaces
Fuente: SERPStat

90. Optimizando nuestra web
¿Speaking english?
¿Relaxing cup of café con leche?
Rich Snippets (+ datos)
Schema.org

91. Optimizando nuestra web
Sitemap.xml / robots.txt
<practica>

92. Optimizando nuestra web

93. Herramientas
Web Developer de Chris Pederick
SEO Extension

94. SEOQuake
Dificultad de palabra clave
Si te
gustan los
datos…
¡Esto mola!

95. Herramientas

96. Herramientas

97. Herramientas (WPO)
✔
https://gtmetrix.com/
✔
https://tools.pingdom.com/
✔
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
✔
https://testmysite.withgoogle.com/intl/en-gb

98. Herramientas

99. Herramientas

100. Herramientas

101. Herramientas
(1) Búsquedas en el sitio
(2) Comportamiento usuario
<Página destino vs.
Porcentaje de rebote vs.
Tiempo>

103. Plugins SEO

104. Joost de Valk
✔
Países bajos
✔
Webkit (opens source web browser)
✔
Consultor SEO (2006) – Fan de WordPress
✔
2007 – SMX Estocolmo > Yoast (¡Por una tostadora!)
✔
2010: Nace el plugin Yoast SEO
✔
2011: Michiel Heijmans (UX)
✔
2013: Marieke van de Rakt se une de forma definitiva
✔
2014: Omar Reiss
✔
2015: fundan Yoast Academy

106. Ajustes generales

108. ✔
70 % en China
✔
62 % en Rusia
✔
96 % en España
✔
2,76 % en España
Fuente: StatCounter.com/

112. En SEO no es bueno nada en
“automático“ estas opciones deben
reflexionarse…

114. ¿Qué pasa si le digo no?

115. Bloqueando a Google
✔
No todas las páginas de tu web sirven
para rankear
✔
Por ejemplo: pag]inas de
agradecimientos – cuentas de
usuarios, admin de la web, avisos
legales, etc.
✔
Recordar: “No hacerle perder tiempo
(ni dinero)“

117. Social Yoast

118. Protocolo Open Graph
“El conjunto de [las] meta etiquetas [Open Graph], que [se] deben
incluirse en la sección <head> del código HTML, es ayudar a la red
social a saber interpretar el contenido. De este modo es capaz de
convertir la URL de una página web en un “objeto gráfico
enriquecido”.
Blog de Nelio Software

126. Análisis de contenido

127. Análisis de contenido (SEO)
1) Longitud del texto (muy relativo al tema) – 300 palabras
mínimo recomendado por el plugin
2) Localización de la palabra clave objetivo: título, primer
párrafo, encabezados y descripción de imágenes
3) Frecuencia: Densidad de palabras claves
4) Palabra clave única: Evitar canibalización de keywords
5) Links: (1) al menos un link interno, (2) al menos un link
externo y evitamos “caminos muertos“

128. ¿Porqué un artículo bien escrito?
✔
Disminuyen la tasa de rebote
✔
Más confianza
✔
Se comparte mejor en redes sociales

129. Análisis de legibilidad
1) Palabras de transición: mejoran el flujo de lectura
proporcionando pautas de dirección [a continuación, por lo tanto, porqué]
2) Repe, repe, repe: Si varios párrafos u oraciones empiezan de la
misma forma, es repetitivo y puede ser molesto
3) Flesch Reading Ease = Famoso test de análisis de textos con una
escala de 0-100 (Flesch Kincaid)
4) Longitud del párrafo (y encabezados)
5) Longitud de la oración (puede perder tu punto de vista el lector)

130. Voz pasiva (sujeto pasivo)
✔
El presidente convocó la reunión
✔
La reunión fue convocada por el presidente
✔
Texto distante y mensaje menos claro
(requiere mayor esfuerzo cognitivo)
[sujeto agente][complemento directo]
[sujeto paciente][complemento agente]

131. ¿Cómo Yoast calcula el color del semáforo?
Más de 15% en oraciones =
3 puntos = semáforo rojo
Entre 10 y 15% en oraciones =
6 puntos = semáforo naranja
Menos del 10% en oraciones =
9 puntos = semáforo verde

132. Errores (comunes) en su interpretación
“No voy a aparecer en Google con el
semáforo en rojo o naranja“
Es una orientación y una herramienta:
ni más ni menos

133. “Todo en verde y no aparezco
en Google“
El plugin NO posiciona, solo te
ayuda a que el contenido cumpla
directrices de calidad SEO

134. “¿Todos los posts deben estar
optimizados?“
NO. Dependerá de tu
estrategia SEO
“Yoast convierte mi redacción en
contenido para “tontos“
El feedback busca que tu texto sea
claro y legible

135. “Si pones un texto de Gabriel García
Marquez saldrá todo en rojo“
El feedback del plugin no está pensado
para hacerte escribir poesia ni textos
literarios: Está enfocado en la
redacción en medios digitales

136. Si es feo y aburrido
Limitarás su alcance

137. Simplicidad y limpieza
✔
Limpieza / orden
✔
Serenidad
✔
Certidumbre
✔
Seguridad

138. Textos escaneables y encabezados
✔
Párrafos cortos
✔
Oraciones cortas
✔
Encabezados <h1> <h2> <h3>
con jerarquización real
✔
Contraste
✔
Los listados (ordenados y
desordenados) transmiten unidades de
información a Google
Lorem Rajoy Ipsum viva el vino luego ya veremos salvo algunas cosas it's very difficult todo esto
lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros podáis hacer por
nosotros fin de la cita y es el alcalde el que quiere que sean.
Como ustedes comprenderán un vaso es un vaso y un plato es un plato como decía Galileo, el
movimiento siempre se acelera cuando se va detener un vaso es un vaso y un plato es un plato
una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de nada mejor para mí el suyo, beneficio
político mucho españoles y es el alcalde el que quiere que sean es usted Ruiz, ruin, mezquino y
miserable y mucho españoles ETA es una gran nación.
Los vecinos el alcalde lo he escrito aquí y no entiendo mi letra A veces moverse es bueno, otras
veces no y en ocasiones es mejor estar en movimiento. Luego ya veremos A veces moverse es
bueno, otras veces no los vecinos el alcalde ¿Ustedes piensan antes de hablar o hablan tras
pensar? ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones it's very difficult todo esto no es
cosa menor, dicho de otra manera, es cosa mayor y mucho españoles los españoles son muy
españoles una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de nada ¿Ustedes piensan antes de
hablar o hablan tras pensar?.
Como decía Galileo, el movimiento siempre se acelera cuando se va detener como ustedes
comprenderán muy españoles y cuanto peor para todos mejor los vecinos el alcalde y en
ocasiones es mejor estar en movimiento una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de
nada lo que no van a hacer nunca las máquinas es fabricar máquinas. Viva el vino como decía
Galileo, el movimiento siempre se acelera cuando se va detener muy españoles y mucho
españoles mucho españoles cuanto mejor peor para todos es el vecino el que elije al alcalde y
mucho españoles. Lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros
podáis hacer por nosotros lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que
vosotros podáis hacer por nosotros fin de la cita mejor para mí el suyo, beneficio político ETA es
una gran nación es el vecino el que elije al alcalde un vaso es un vaso y un plato es un plato.
Esto no es como el agua que cae del cielo sin que se sepa exactamente por qué los vecinos el
alcalde cuanto mejor peor para todos fin de la cita y mucho españoles por las carreteras tienen
que ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones muy españoles y mucho españoles.
Lo que no van a hacer nunca las máquinas es fabricar máquinas no fue cosa menor por las
carreteras tienen que ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones muy españoles y
mucho españoles.

139. <h1> Título Principal </h1>
<h2> Subtítulo </h2>
<h3> Cabecera </h3>
<p>Esto es un párrafo y esta mi <strong> palabra clave </strong></p>

140. Fuente: SERPStat

143. Usos primarios metadescripción
1) Que describa de forma sucinta el contenido
de esa página
2) Que sirva como un texto publicitario para
que los visitantes hagan clic en tu web
3) Mostrar las palabras claves a las que te
enfocas, no por propósitos de ranking, pero si
para indicar el contenido a los visitantes

145. Historia real:
✔
Sociedad limitada, agentes exclusivos de Adeslas en Madrid
✔
Web joven, sin enlaces, sin contenidos
✔
Sectores más competitivos de España: los seguros
¿Qué hicimos?:
✔
Estudiamos el sector, las palabras claves de sus servicios
✔
Observaciones recurrentes de clientes
✔
Detectamos nichos interesantes
✔
Empezamos a crear contenido pertinente en el blog

146. ¿Qué sucedió?
Visibilidad en los
buscadores en un nicho
competitivo para una
mediana empresa

147. El SEO funciona en ambos
sentidos y no siempre se
puede controlar...

148. SEO,
Marketing,
WordPress
y algo más…
(parte III)

149. Googlebot es rápido,
Pero no muy inteligente
Rastreo rápido – barato - eficaz

150. ¿Qué le hace
perder tiempo?
✔
Avisos legales
✔ Páginas de cookies
✔
Páginas de agradecimientos
✔
Páginas de cuentas

151. Redirecciones
301
“Una forma de redirigir a los visitantes y a los motores de
búsquedas a una URL diferente de la solicitada”.
Fuente: Content King

152. Redirecciones
Tipos
Del lado del servidor (server-side)
Del lado del cliente (client-side)

153. Redirecciones
HTTP
301, 302, 303, 307

154. ¿Cómo hacer un 301?
.htaccess
Hypertext access
Modificar variables de
configuración de tu
alojamiento
RewriteEngine On

155. .htacess
RedirectMatch 301 /blog/(.*)/ /noticias/$1/
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.misexyweb.com$
RewriteRule (.*) https://misexyweb.com/$1 [R=301,L]
Episodio 8 | Redirecciones

156. ¿Cómo hacer un 301?
*Wildcards

157. ¿Para qué más es útil un
301?
✔
Cambios en URLs
✔
Borrar una página, producto, categoría, directorio
✔
Recibes links a una página borrada
✔
¿Qué buscamos evitar?

160. Códigos de estado HTTP
200 / 301 / 404
Listado de códigosPetición correcta

162. Rel=canonical
2009
✔
Google, Yahoo, Microsoft
✔
Etiqueta diseñada para tratar con el contenido duplicado
✔
Similar al 301 desde un punto de vista SEO

163. https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo
<link rel="canonical" href="https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo" />
https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo#rojo
https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo?utm-
source=facebook-campaigns=zapatos-verano
Rel=canonical

164. Robots meta tags
Rastreo Pasa autoridad
de link
No indexa
<meta name="robots" content="noindex, follow"/>

165. miweb.com/sitemap.xml

166. ¿Cómo rastrea
Google?

167. Politeness
Crawl
Web Rendering Service

168. XML Sitemaps
✔
Máximo: 50.000 URLs (optimo: 10.000 a 35.000)
✔
URLs en sitemap tienen mayor prioridad de rastreo
✔
NO garantizan rastreo e indexación
✔
Etiqueta <priority> y <changefreq> suelen ser ignoradas
✔
Recomendación: Ponerlo en robots.txt y Search Console

169. robots.txt (sintaxis)
✔
Nombre de robot (user-agent) y la acción (ej: googlebot) /
disallow
✔
Archivo de texto (no HTML)
✔
Siempre minúsculas
✔
Lineas vacias solo entre agentes, NO entre las directrices

170. User-agent: Googlebot
Disallow:
User-agent: Bingbot
Disallow: /
# Block all agents from tmp directories
User-agent: *
Disallow: /tmp/
User-agent: Bingbot
Crawl-delay: 5
# Craw-delay soportado por Google,
Bing and Ask
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

171. robots.txt
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Sitemap: https://ku-seo.com/sitemap_index.xml
Menos es mas...

172. robots.txt >> tool

174. Otros plugins (¡interesantes!)

175. Otros plugins (¡interesantes!)

176. Otros plugins (¡interesantes!)

179. Centrarse en el cliente
One by one (1996):
Marketing para el siglo XXI
Don Peppers y Martha Rogers
“Más provechoso concentrarse en
aumentar las ventas a un
porcentaje menor de clientes
existentes que tratar de encontrar
clientes nuevos”
Publicidad disruptiva =
Marketing de interrupción
Se estima que el consumidor
medio ve 1 millón de mensajes
comerciales al año
3.000 anuncios al día

180. Marketing del permiso
✔
Capacidad de atención limitada
✔
Recursos escasos (tiempo + dinero)
✔
Publicidad efectiva = pertinente = el cliente es voluntario
✔
Productos (y servicios) personalizados
✔
Incrementa la confianza
Seth Godin (1999)

181. Tim Berners-Lee
(1990)

182. Diferentes medios
Mismo error

183. La publicidad en Internet
Hotwire.com
✔
AT&T (25 de octubre de 1994)
✔
Comercialización masiva de banners como espacio publicitario
✔
Informes CTR (Click Through Rate) tasa de clicks por cada mil impresiones
✔
Evolución banner = Java, JavaScript, GIF, Flash…

184. La publicidad en internet: Publicidad display
PPI = Pago por impresión
Tendencia a la baja de los usuarios – Invisibilidad del banner
>> Modelo original que evolucionó a pagar por clics conseguidos

185. ✔
Grandes audiencias
✔
Capacidades de segmentación (que no tienes en medios tradicionales)
✔
Simple >> Rápido >> ¿¿Económico??
✔
Medible
¡NO habitual en medios tradicionales!
Ventajas de la publicidad en internet

186. Fuente:
Brideclick.net
Objetivo:
Tráfico a tu
web
Objetivo:
Notoriedad e
impresiones
Objetivo:
Acción
final
Tarifa
Plana
AfiliaciónContratos

188. Publicidad en medios
Fuente: Infoadex
Mayor crecimiento

189. DSP = Demand Side Platform:
"Plataforma con la que se
genera la demanda para
comprar espacio publicitario
ya sea display, video o móvil,
mediante los diferentes Ad
Exchanges que ponen en
contacto a compradores y
vendedores" Fuente: Kanlli

190. SEM, Campañas y publicidad digital
SEM = Search Engine Marketing
✔
Aumentar visibilidad en buscadores (anuncios de pago)
✔
Google Ads, Bing Ads, Yahoo! Search Marketing
✔
PPC (Pay Per Click) – CPC (Cost Per Click)

192. RED Display
Publicidad de Google
✔
Visibilidad (branding)
✔
Ideal en público bien definido
✔
CTR (medio) = 0,5 y 1 %
✔
Ojo con la invisibilidad del banner en el diseño

194. Campañas de shopping de Google
✔
Tiendas online
✔
Combina branding y ventas
✔
Se sube un feed de productos a Merchant Center
y configuras campañas desde Google Ads

196. Campañas de video - YouTube
✔
Los vídeos = ¿Mejores conversiones?
✔
Canal de YouTube

197. Fuente:
Wordstream.com

198. Remarketing
✔
Alto retorno de la inversión (ROI)
✔
Mostrar anuncio a:
1) Personas que visitaron tu web
2) Personas que abandonaron el carrito de compra
3) Personas que compraron
✔
Debes insertar una etiqueta <script> en tu web que memoriza las
cookies de los visitantes
✔
¡Mal usado puede ser agresivo!

199. Publicidad de Facebook
✔
Población
✔
Grupos de edad
✔
Género
✔
Intereses
✔
Comportamientos

202. Inbound Marketing
“Es una estrategia que se basa en atraer clientes [blogs,
motores búsquedas, PPC, redes sociales] con contenido útil,
relevante y agregando valor en cada una de las etapas del
recorrido del comprador”
Hubspot

204. ✔
Una vez que atraes a ese posible cliente, se
crea un: “flujo de contenidos automatizado y
adaptado al ciclo de compra del usuario”.
Hubspot
✔
LEAD = Contactos que han dejado sus datos
en nuestras redes a cambio de contenido de
su interés
40deFiebre

205. Modelo de centralidad del cliente

206. “Es una estrategia que alinea el desarrollo de la empresa,
los productos y servicios, con las futuras necesidades y
deseos de un selecto grupo de clientes”
Peter Fader
Modelo de centralidad del cliente

207. ✔
Producto protagonista
✔
Maximizan beneficios a través del volumen de ventas
y cuota de mercado

208. ✔
Producto protagonista
✔
Maximizan beneficios a través del volumen de ventas
y cuota de mercado

210. ✔
Renovación de contratos
✔
Tendencias: alta, media y baja
✔
Mensajes personalizados a cada segmento

211. ✔
Perfiles de votantes
✔
Campaña dirigida únicamente a esos votantes
✔
Software de micro-segmentación (en redes sociales)
Fuente: https://youtu.be/Z4sM5wseulo
¿Cómo creen que gana el PP las elecciones?

212. ¡Bienvenidos al mundo
segmentado!

213. Modelos de monetización digital
(algunos…)✔ Tiendas online (B2C – B2B – C2C)
✔ Publicidad (Google Adsense – Publicidad programática)
✔ Marketing de afiliación (A través de Amazon - Aliexpress)
✔ Generación de leads (Ej: Emagister)
✔ Paywall (muro de pago) – Noticias y publicaciones científicas
✔ Freemium (Ej: Linkedin)
✔ Infoproductos (productos educativos)
✔ Menbership Sites (webs membresías – Ej: Boluda.com)

214. Programas de afiliación

215. Consejos finales
No menospreciemos
el factor social (si coincide con objetivos)
No olvidemos promocionar y divulgar
(online y offline) > Networking (sin SPAM humano)
“Aprender a escuchar“

216. Practica y mucho…
Humildad, picar piedra y trabajo duro:
NO hay fórmulas mágicas
Piensa SIEMPRE en tu usuario y lo que busca
Google irá donde vayan las personas

217. “Si quieres ser un buen SEO, usa Google,
examina sus resultados, analiza cómo muestra
los datos. No te enfoques solo en herramientas,
abre los ojos y examina por ti mismo las
páginas de resultados (SERP)”

218. Si quieres profundizar...
✔
Google blog Webmaster Central Blog
✔
Moz Blog y su Beginner‘s Guide to SEO
✔
SEO by the SEA
✔
Search Engine Journal y Search Engine Land
✔
Libro: “The Art of SEO“ Eric Enge, Stephan Spencer and Jessie C. Stricchiola
✔
Blog de Yoast
✔
SEO tutorial Hobo

219. Spanish please… (libros)
✔
Guia principiantes de Google
✔
Libro de analítica digital 2.0 de Avinash Kaushik

220. Spanish please (blogs)
✔
El blog de Iñaki Huerta
✔
El blog de Liño Uruñuela
✔
El blog de MJ Cachón
✔
El blog de Luis Villanueva
✔
El blog de César Aparicio: Craneo Previlegiado
✔
El podcast de Guillermo Gascón: Hola SEO.
✔
El blog de Juan González Villa: USEO.

221. “Pero con toda mi experiencia, nunca me he encontrado en
un accidente […] de ningún tipo que sea de mención. En
todos mis años en el mar, solo he visto un barco en situación
difícil. Nunca vi ningún naufragio, nunca he naufragado ni
jamás me he encontrado en una situación que amenazara
con acabar en algún tipo de desastre.”
E.J. Smith, 1907, capitán del RMS Titanic
“El cisne negro: el impacto de lo altamente improbable”
Nassim Nicholas Taleb
¿Tendencias futuras?

222. Fuente: Digital Information World

224. ✔
Reputación
✔
Branding y fidelidad
✔
No más palabras
claves | Intenciones de
búsquedas
✔
Conocer a tus clientes
✔
Contenido de calidad
Antes

225. Ahora
✔
Búsquedas por voz
✔
Alexa y Ok Google
✔
AMP
✔
Menos tráfico orgánico
✔
Más creatividad
✔
Posición CERO

227. Fuente: Incapsula.

228. ¡Gracias!
Por los GIF Molones:
GIPHY.com
Por imágenes chachis:
Pixabay.com
Unsplash.com

230. Wajari Velásquez Fernández
Consultor SEO | Marketing en buscadores Ku-SEO.com/
@wajariv
Wajari.com/
wajari
SEOparaWP.com/