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2020 16th
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
24 April 2020
目錄
2
• 消費者透視鏡-從餐飲集團到街邊小吃,沒戴口罩不做防疫,那生意就別做了!
• 行銷透視鏡-疫情激發廣告創意,4 個防疫期間超吸睛的廣告案例
• 媒體透視鏡-音樂新世紀:串流 20 年來如何改變台灣樂壇文化面貌
• 數據趨勢-防疫宅經...
3
消費者透視鏡
從餐飲集團到街邊小吃,沒戴口罩不做
防疫,那生意就別做了!
防疫措施百百種!消費者看得見的部分絕不能馬虎
疫情期間,在選擇外食餐廳時,消費者最在意什麼呢?根據
《食力》「外食族防疫大調查:餐飲業怎麼做才能讓你安心?」
網路問卷調查結果顯示,有 37.7% 的民眾表示自己最在意的是
「員工防疫措施」,也就...
基礎洗手設施、加強消毒頻率,一個都不能少
不過,在意口罩、用餐區桌面是否乾淨等只是消費者做判斷的第一步,真正影響他們是否坐下來消費的仍然是整個環境
的防疫措施。當問到餐廳怎麼做才最能提升前往消費用餐的意願時,有 45.6% 的人認為「加強環境防...
基礎洗手設施、加強消毒頻率,一個都不能少
此外,有 47% 民眾最擔心的餐飲型態是自助餐,擔心顧客
自由取餐、必須與他人共食、食物又暴露在空氣中容易增
加感染風險,因此相對應的「自助取餐區加防塵罩」也成
為 21.6% 民眾認為最能提升消費意願...
適當加強入場管制措施,更能讓人願意上門
除了加強環境防疫措施外,許多餐飲業者也推出入場管制,
最常見的就是出入百貨、飯店、美食街等,須先配合強制量
體溫、進行手部消毒,也有將近 5 成民眾認為這項措施會提
升其前往消費用餐的意願。除了動用人力用...
適當加強入場管制措施,更能讓人願意上門
也有國家將拉開間距、降低客容量列為強制政策措施,
詹長權舉例新加坡在 2020 年 3 月 20 日推出系列針對公
共場所的措施,其中包括餐飲業必須將座位間隔 1 公尺
的距離,若違反規定將面臨最高 1 ...
除了落實衛生規範、強化衛生管理外,這些材質要加強清潔
美國國立衛生研究院(NIH)、CDC 等單位曾做過研究,結果
發現新型冠狀病毒在塑膠表面存活得最久、高達 72 小時,不鏽
鋼表面則可存活 48 小時。行政院食品安全辦公室主任許輔指出,
若...
食安是基礎!如何讓消費者持續感到安心,才是大挑戰
不過,綜觀上述措施,其實都只是現階段讓消費者感到安心才推出的短期策略。餐飲業者實際上需要思考更加長遠的未來,
也就是下一步應該怎麼做。不只是因為新冠肺炎疫情未來局勢尚未明朗、目前看不見終點,更是...
高規格、嚴謹的 HACCP 認證能不能引領下一步?
HACCP 是世界各國認定最佳的食品安全控制方法之一,其旨在使用
危害分析重要管制點原理,管理原料、材料之驗收、加工、製造、
貯存及運送全程之系統,藉此減少微生物,化學物質(毒素)和外
來物質...
12
行銷透視鏡
疫情激發廣告創意,4個防疫期間超吸睛
的廣告案例
防疫期間各大品牌大玩行銷手法
肺炎疫情燒向全球,各國紛紛開始封城鎖國,
並強制居民待在家中。
相較於許多品牌企業面對疫情一片消沈,有些
品牌、企業反而打起精神,他們的行銷人即使
被關在家中,腦袋也不休息,令人喪志的疫情
反而成了他們的靈感來源,...
NIKE:PLAY FOR THE WORLD 為世界而動
因為疫情的影響,許多運動賽事停辦,就連睽違四年的
世界盛事奧運都延期舉辦,民眾也不能再出門運動。這
樣的情況,對於許多大量投資贊助運動賽事、運動員的
運動品牌而言,是非常嚴峻的考驗。
...
行銷公司:#QUARANTINELIFE 隔離的日子
國外行銷代理商 What’s In a Name 利用隔離的日子大家會遇到的生活瑣事,與社群軟體的名稱結合,大玩文字遊戲,趁
著疫情打了一波企業知名度。
資料來源:行銷人
Facebook:...
杜蕾斯 DUREX:QUARANTINE SAFETY TIPS
愛玩廣告創意的杜蕾斯怎麼可能錯過大家都
得待在家的隔離期!
他們做了一系列文案廣告,說是給大家的防
疫安全技巧,但內容卻是只有「成人才看得
懂」的害羞內容,讓人看了會心一笑。
D...
台南永康分局:清明連假交通疏導
看了幾個國外的例子,來看看台灣的吧!
台南永康分局在清明連假期間,將正經的交通宣導文宣,製作成台灣傳統農民
曆的形式。還附上「宜」與「不宜」等懷舊細節,提醒民眾防疫期間出門一定
要遵守防疫規定,不可大意。勾起許多...
18
媒體透視鏡
音樂新世紀:串流 20 年來如何改變台
灣樂壇文化面貌
串流音樂已成主流
資料來源:中央通訊社
音樂載體的便利,讓唱片工業在90年代達到前所未有的高
峰,無論是至今依然璀璨耀眼,或是已成為傳奇的明星,
大多出現在那個唱片工業鼎盛的年代,專輯銷量以10萬為
單位,簽唱會總是萬人空巷、盛況空前。
但科技...
串流音樂平台的竄起
資料來源:中央通訊社
串流音樂平台橫空出世,不需透過付費下載,只要繳納月費,
就能夠無限瀏覽、聆聽各種音樂,在智慧型手機迅速普及的
年代,串流音樂平台得到了極大的成功,數位音樂下載的服
務也漸漸消失,如蘋果以 Apple M...
智慧型手機的推出帶來優勢
資料來源:中央通訊社
當時 KKBOX 開始推付費串流服務,開始試著要跟唱片公司談
版權、商量分潤,草創初期,音樂庫中只有 5 萬張專輯,大概
50 萬首歌曲,對比現在音樂庫中 5000 萬首歌曲的數量,可以
想像當時...
串流音樂平台現狀與未來
資料來源:中央通訊社
目前世界上最大的音樂串流服務平台 Spotify,創立在 2006 年,
Spotify 打出類似免費增值(Freemium)的模式,能夠免費的使用
平台服務,但是要有高音質歌曲、無廣告的聆聽體驗,...
通訊平台 LINE 也參戰
資料來源:中央通訊社
Line 台灣內容事業副總經理張景雯認為,台灣目前使用串流平台,並且願意付費的用戶比例,能夠成長的空間還很大,
「Line Music 從去年到現在,開台將近 9 個月的時間,其實累積到目前為止...
每個平台的優點不同
資料來源:中央通訊社
如 KKBOX 透過 AI 數據分析用戶的聽歌習慣,
再將用戶喜愛的曲風播放清單推給用戶,藉此
讓用戶發現更多他喜愛、卻從未聽過的歌曲;
Line 則是因為通訊社群技術的成熟,並且還有
其他如 Line...
平台分散用戶注意力,但音樂和人們最親密的關係不會改變
資料來源:中央通訊社
但施盈良也強調,接下來串流平台要面對的,不只是同樣類型
的同業競爭,而是全部的數位娛樂、內容產業,因為在數位時
代,各式的數位娛樂、內容,都會分散用戶的注意力,讓用戶
...
26Presentation or section title
數據趨勢
防疫宅經濟刺激 App 消費爆衝史上新高
資料來源:iOS 和 Google Play 綜合數據,2020 年 3 月 28 日後為預
測值,已排除第三方 Andriod...
消費者在 Google Play 上下載了 225 億個新應用程式
App 調研公司 App Annie 針對 2020 年第一季全球 App 的使用狀況發布報告,Google Play 下載量同比增長 5%,達到225
億次,而 iOS 下載...
2020 年第一季度消費者在 iOS 上花費了 150 億美元
消費者在 App 消費達到 234 億美元,創下有史以來最高的金額,消費種類主要以遊戲、社交、照片影片內容等類別的
App,顯然多數用戶閉關在家期間,對於透過線上遊戲或社群、內容與...
29Presentation or section title
媒體相關新聞
• 停課超前部署 NCC:指定公視 3 台播送節目
• 疫情悶壞了!百貨公司現人潮 知名餐廳大排長龍
• 中華職棒開打 超前部署主場經濟
• 疫情促民眾接觸數位科技 元大銀兩大數據創新高
• Facebook Gaming 急推獨立遊戲直播 A...
停課超前部署 NCC:指定公視 3 台播送節目
NCC 4 月 7 日召集跨部會會議,確定日後如果大規模停課,將指定無線電視「公視 3 台」當教學頻道,可以進行為期 2 週、
每週 5 天、每天下午長達 3 小時的節目播送。
2019 冠狀病毒...
疫情悶壞了!百貨公司現人潮 知名餐廳大排長龍
週末 2 天天氣炎熱,不少民眾到百貨公司逛街、吹冷氣,知名餐廳在用餐時間更出現排隊人龍。台中市百貨業者今日表示,
人潮雖沒有恢復到疫情前的盛況,但已經較前一週甚至清明連假時增加,客人幾乎都戴著口罩,...
中華職棒開打 超前部署主場經濟
中華職棒獨步全球打出「疫」記好球,儘管不開放觀眾入場,但場內對戰吸睛,場邊吉祥物、啦啦隊各出奇招玩創意,大
推球團商品與主場服務吸金!像是樂天桃猿隊首創桃園主場機器人應援團、吃和牛,中信兄弟象隊吉祥物在觀眾席燙衣...
疫情促民眾接觸數位科技 元大銀兩大數據創新高
疫情延燒,政府持續宣導應保持社交距離、避免出入人潮擁擠場所,不過元大銀行數位金融客群分析團隊觀察發現,雖然
民眾減少外出,理財需求仍在,元大銀今年首季兩大新增申請客戶數雙雙創下歷史新高。
元大銀行分...
Facebook Gaming 急推獨立遊戲直播 App
在Twitch、YouTube、Facebook的推動下,遊戲直播產業日趨成熟,根據《紐約時報》報導,Facebook將針對遊戲直播內容
推出獨立的App,估計將使遊戲直播平台的競爭更加...
36Presentation or section title
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15-24歲
• 25-44歲男性
• 25-44歲女性
• 有線家族收視率排行
TOP20 節目排行
資料來源:尼爾森
註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
無線電視頻道 收視族群:4歲以上全體
No. Program Name Chn Typ...
TOP20 節目排行
資料來源:尼爾森
註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
有線電視頻道 收視族群:4歲以上全體
No. Program Name Chn Typ...
TOP20 節目排行
資料來源:尼爾森
註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
無線電視頻道 收視族群:15-24歲
No. Program Name Chn Typ...
TOP20 節目排行
資料來源:尼爾森
註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
有線電視頻道 收視族群:15-24歲
No. Program Name Chn Typ...
TOP20 節目排行
資料來源:尼爾森
註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
無線電視頻道 收視族群:25-44歲男性
No. Program Name Chn T...
TOP20 節目排行
資料來源:尼爾森
註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
有線電視頻道 收視族群:25-44歲男性
No. Program Name Chn T...
TOP20 節目排行
資料來源:尼爾森
註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
無線電視頻道 收視族群:25-44歲女性
No. Program Name Chn T...
TOP20 節目排行
資料來源:尼爾森
註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
有線電視頻道 收視族群:25-44歲女性
No. Program Name Chn T...
TOP20 節目排行
資料來源:尼爾森
註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
家族 頻道數
2020/04/13 - 2020/04/19
02:00 - 25:5...
46Presentation or section title
網站流量Top 20
行動裝置瀏覽器
2020 年 2 月
網站流量TOP 20-行動裝置瀏覽器
資料來源:Comscore Mobile Metrix, Feb 2020, Taiwan
全體網路使用者
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Uniqu...
網站流量TOP 20-行動裝置瀏覽器
資料來源:Comscore Mobile Metrix, Feb 2020, Taiwan
註1:僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2:以 Ranked Category 觀察 Web Doma...
網站流量TOP 20-行動裝置瀏覽器
資料來源:Comscore Mobile Metrix, Feb 2020, Taiwan
註1:僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2:以 Ranked Category 觀察 Web Doma...
網站流量TOP 20-行動裝置瀏覽器
資料來源:Comscore Mobile Metrix, Feb 2020, Taiwan
註1:僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2:以 Ranked Category 觀察 Web Doma...
網站流量TOP 20-行動裝置瀏覽器
資料來源:Comscore Mobile Metrix, Feb 2020, Taiwan
女性25歲及以上
排名
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不重複使用千人數
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Wavemaker express weekly #16 (2020)

本週媒體快遞內容:
• 消費者透視鏡-從餐飲集團到街邊小吃,沒戴口罩不做防疫,那生意就別做了!
• 行銷透視鏡-疫情激發廣告創意,4 個防疫期間超吸睛的廣告案例
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Wavemaker express weekly #16 (2020)

  1. 1. 2020 16th Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 24 April 2020
  2. 2. 目錄 2 • 消費者透視鏡-從餐飲集團到街邊小吃,沒戴口罩不做防疫,那生意就別做了! • 行銷透視鏡-疫情激發廣告創意,4 個防疫期間超吸睛的廣告案例 • 媒體透視鏡-音樂新世紀:串流 20 年來如何改變台灣樂壇文化面貌 • 數據趨勢-防疫宅經濟刺激 App 消費爆衝史上新高 • 媒體相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量 TOP 20-2020 年 2 月行動裝置瀏覽器
  3. 3. 3 消費者透視鏡 從餐飲集團到街邊小吃,沒戴口罩不做 防疫,那生意就別做了!
  4. 4. 防疫措施百百種!消費者看得見的部分絕不能馬虎 疫情期間,在選擇外食餐廳時,消費者最在意什麼呢?根據 《食力》「外食族防疫大調查:餐飲業怎麼做才能讓你安心?」 網路問卷調查結果顯示,有 37.7% 的民眾表示自己最在意的是 「員工防疫措施」,也就是店內員工是否有佩戴口罩、手套等 基礎的衛生配備,而用餐區環境包括桌面是否乾淨、空氣是否 流通、座位是否擁擠等要素,也在疫情爆發後成為 30.8% 民眾 在意的部分。 員工防疫措施與用餐區環境之所以最讓民眾在意,原因在於它 們是消費者在進店決定是否消費前就可以透過雙眼看見的部分, 也是讓人感到是否安心的第一步。王品集團就把握這點顧客心 理,在疫情爆發初期、春節開工後第 7 天,王品就在旗下 20 個 品牌、全台 280 家門市除了基本的口罩防護,還率先推出員工 的「今日體溫卡」 ,員工每日量兩次體溫、並將員工的體溫狀 況視覺化,讓消費者看得見商家的自我把關。 資料來源:食力 FoodNEXT
  5. 5. 基礎洗手設施、加強消毒頻率,一個都不能少 不過,在意口罩、用餐區桌面是否乾淨等只是消費者做判斷的第一步,真正影響他們是否坐下來消費的仍然是整個環境 的防疫措施。當問到餐廳怎麼做才最能提升前往消費用餐的意願時,有 45.6% 的人認為「加強環境防疫措施」最有效, 其次才是加強員工防疫措施(22.7%)、增加入場管制措施(19.4%)。 資料來源:食力 FoodNEXT 那到底什麼樣的環境防疫措施是消費者最在意的?有 29.9% 受訪者認為「加強洗手設施設置」包括在餐廳內 附乾洗手、洗手乳、紙巾等用具,最能提升前往消費用 餐的意願。而與政府不斷宣導防疫的最基本原則「勤洗 手」有關,為了落實這一點,消費者在選擇餐廳時自然 也會希望有洗手設施,反觀沒有的餐廳則可能會不被選 擇。 其次,「定期消毒環境」也有 23.8% 的支持度。據了解, 多數餐廳都有加強環境消毒,例如「頂呱呱」集團、台 灣麥當勞、全台有 7 處據點的「Global Mall(環球百 貨)」美食街等,瓦城泰統集團更表示單店每日清潔消 毒作業超過千次,可見該做法為防疫措施中最基礎的做 法之一。台灣大學公共衛生學院院長詹長權則提醒業者, 若要達到最佳防疫效果,其實在客人離開時清潔還不夠, 下一組客人入座前還必須再清潔一次才是最好的。
  6. 6. 基礎洗手設施、加強消毒頻率,一個都不能少 此外,有 47% 民眾最擔心的餐飲型態是自助餐,擔心顧客 自由取餐、必須與他人共食、食物又暴露在空氣中容易增 加感染風險,因此相對應的「自助取餐區加防塵罩」也成 為 21.6% 民眾認為最能提升消費意願的方式。位於台北的 五星級飯店「晶華酒店」就在餐廳的沙拉、海鮮以及甜點 餐檯加裝透明的玻璃防護擋板。 至於美食街也因為群聚風險讓民眾擔心,因此「用餐區設 置隔離塑膠板」(16.1%)也受到民眾的重視。Global Mall 也於 2020 年 3 月 7 日起率先在板橋車站試行推出美食街 公用立食區裝設透明壓克力隔板,將用餐空間隔開為個人 區,也預計在 4 月中旬將隔板措施拓展至南港與中和的美 食街中。不過,詹長權也提醒無論是玻璃或塑膠材質的隔 板,不是加裝了就好,還是要記得時常清潔才行。 資料來源:食力 FoodNEXT
  7. 7. 適當加強入場管制措施,更能讓人願意上門 除了加強環境防疫措施外,許多餐飲業者也推出入場管制, 最常見的就是出入百貨、飯店、美食街等,須先配合強制量 體溫、進行手部消毒,也有將近 5 成民眾認為這項措施會提 升其前往消費用餐的意願。除了動用人力用額溫槍量體溫外, 在一些百貨商場更出動了熱影像體溫偵測儀以應對更大量的 人潮。環球百貨運營處協理白進堂指出,在桃園、南港與屏 東的據點,包括主要出入口與停車場等都有設置熱偵測儀搭 配額溫槍來量體溫,若體溫超過體溫超過 37.5℃ 則會勸離。 另外,有 25.7% 的民眾認為「座位安排拉開間距」以及 6.7% 認為「降低客容量」最能提升自己的消費意願,不過 整體來說這部分目前真正實施的業者較少見。詹長權指出, 在疫情如此嚴峻的時候,室內的座位最好隔開 2 公尺,一些 國家甚至規定如果餐廳辦不到就強制停止內用,改外賣外送。 如美國疾病管制與預防中心(CDC)就建議在室內場所中, 應與他人保持 6 英尺或 2 公尺的社交距離;但是在台灣,目 前仍以室內維持 1.5 公尺距離做呼籲。 資料來源:食力 FoodNEXT圖片來源:channelnewsasia 新加坡許多美食廣場都在桌椅上貼上貼紙,警示消費者該座位不得入座。
  8. 8. 適當加強入場管制措施,更能讓人願意上門 也有國家將拉開間距、降低客容量列為強制政策措施, 詹長權舉例新加坡在 2020 年 3 月 20 日推出系列針對公 共場所的措施,其中包括餐飲業必須將座位間隔 1 公尺 的距離,若違反規定將面臨最高 1 萬新幣(約新台幣 21 萬元)的重罰、甚至入獄 6 個月!因此,業者們為了達 到這項規定,紛紛在座位、設施上貼上貼紙,可以更明 確地引導民眾隔開距離。 資料來源:食力 FoodNEXT 新加坡的「IKEA」甚至在自動手扶梯上推出安全間隔標誌,提醒消費者分開站。 圖片來源:channelnewsasia
  9. 9. 除了落實衛生規範、強化衛生管理外,這些材質要加強清潔 美國國立衛生研究院(NIH)、CDC 等單位曾做過研究,結果 發現新型冠狀病毒在塑膠表面存活得最久、高達 72 小時,不鏽 鋼表面則可存活 48 小時。行政院食品安全辦公室主任許輔指出, 若業者落實衛生規範如食品良好衛生規範準則(GHP)、加強 員工衛生管理,基本上可以對病毒在這些材質上的傳播起到一定 的阻斷作用, 但業者仍然可以針對餐廳內這些材質的用具做加 強清潔,例如自助餐的夾子、加裝的塑膠隔板等都可以加強清洗。 許輔也認為,在防疫關鍵時期使用一次性的用具比較好,無論是 使用一次性餐具、或塑膠材質的菜單改為可拋棄式的紙質,都是 業者可以用於衡量的防疫措施。他說:「我們有一些環保觀念, 喜歡使用可重複的材質,但是就防疫的角度來看,使用一次性的 確可以降低風險。」 資料來源:食力 FoodNEXT圖片來源:wikipedia
  10. 10. 食安是基礎!如何讓消費者持續感到安心,才是大挑戰 不過,綜觀上述措施,其實都只是現階段讓消費者感到安心才推出的短期策略。餐飲業者實際上需要思考更加長遠的未來, 也就是下一步應該怎麼做。不只是因為新冠肺炎疫情未來局勢尚未明朗、目前看不見終點,更是因為疫情結束後,消費者 的飲食習慣、考慮與行為都會產生變化。 資料來源:食力 FoodNEXT iCHEF 共同創辦人程開佑明確指出,疫情過後,消費者也許並 不會繼續注重個人防護,但他們會去注意有維持這些措施的業 者,對於用餐環境的清潔要求標準不會降低。社團法人台灣服 務業發展協會總顧問李培芬則以金融圈中常用的「黑天鵝 (black swan)」與「灰犀牛(gray rhino)」風險為例,指出 形容出乎意料、機率低的突發風險「黑天鵝」,已經轉變為極 可能發生、影響巨大,但容易被忽視的「灰犀牛」。她說,如 果只把新冠肺炎視為突來的意外,在未來疫情仍有可能襲來的 情況下,對疫情的危機處理已經不只是緊急應變這麼簡單,更 應該化為 SOP 來應對。 換言之,這次新冠肺炎之後,消費者對於選擇餐廳這件事的標 準可能變得更高,業者若沒有將應對措施 SOP 化或同樣提高 自己的標準就可能受到影響。晶華酒店在餐廳自助區的沙拉、海鮮以及甜點餐檯加裝透明的玻璃防護擋 板。 圖片來源:Regent Taipei 晶華酒店臉書粉絲團
  11. 11. 高規格、嚴謹的 HACCP 認證能不能引領下一步? HACCP 是世界各國認定最佳的食品安全控制方法之一,其旨在使用 危害分析重要管制點原理,管理原料、材料之驗收、加工、製造、 貯存及運送全程之系統,藉此減少微生物,化學物質(毒素)和外 來物質等危害人體健康的食安風險。由於驗證相當嚴謹,目前台灣 政府也沒有要求餐飲業者必須做到。不過在疫情影響下,《食力》 認為 HACCP 也許能成為業者讓消費者更安心的長期策略。 以全台唯一 13 家分店都取得 HACCP 驗證的連鎖餐飲集團「金色三 麥」來說,總經理葉淑芬表示在疫情爆發後除了進一步加強員工衛 生管理、入場管制外,其他部分皆按照過往的方式進行。對金色三 麥而言,新冠肺炎疫情對業績的影響在所難免、但針對疫情所做的 危機處理不過只是「正常的練兵工作」而已。 無論如何,餐飲業究竟應該怎麼做才能在疫情下挽留出走的客群, 因應品牌各自持有的資源不同、沒有最佳答案,但還是要拿出行動, 這點是無庸置疑的。正如詹長權所說,防疫不能影響到維生體系的 飲食,因此飲食產業一定要思考怎麼站在防疫第一線,要有作為, 不能等待,因為消費者對於安心的急迫性,已經不容你拖延! 資料來源:食力 FoodNEXT圖片來源:Flickr.com
  12. 12. 12 行銷透視鏡 疫情激發廣告創意,4個防疫期間超吸睛 的廣告案例
  13. 13. 防疫期間各大品牌大玩行銷手法 肺炎疫情燒向全球,各國紛紛開始封城鎖國, 並強制居民待在家中。 相較於許多品牌企業面對疫情一片消沈,有些 品牌、企業反而打起精神,他們的行銷人即使 被關在家中,腦袋也不休息,令人喪志的疫情 反而成了他們的靈感來源,激發出許多好的廣 告作品,一起來看看有哪些吧! 資料來源:行銷人
  14. 14. NIKE:PLAY FOR THE WORLD 為世界而動 因為疫情的影響,許多運動賽事停辦,就連睽違四年的 世界盛事奧運都延期舉辦,民眾也不能再出門運動。這 樣的情況,對於許多大量投資贊助運動賽事、運動員的 運動品牌而言,是非常嚴峻的考驗。 不過 Nike 沒有像運動賽事一樣因為疫情而消聲匿跡, 反之,他們拍攝了一支動人的廣告片。 廣告中出現大家在家中各處,仍不放棄身體的持續運動、 訓練著的畫面。 也告訴大家: 雖然我們不能在這個時候一起運動,也無法為國家出賽, 更無法為觀眾、粉絲而出賽,但只要待在家運動的一天, 你就是在為了全世界的 78 億人口而動。 這是疫情給我們的機會,這一次,為世界而動。 資料來源:行銷人 註:PDF 檔案可直接點擊圖片即可連結至該影片;PPT 檔案則以投影片放映方式點擊,若非放映模式, 則請按著 Ctrl 再點擊網址即可。
  15. 15. 行銷公司:#QUARANTINELIFE 隔離的日子 國外行銷代理商 What’s In a Name 利用隔離的日子大家會遇到的生活瑣事,與社群軟體的名稱結合,大玩文字遊戲,趁 著疫情打了一波企業知名度。 資料來源:行銷人 Facebook:承認(Face )吧,書( Book )是你 在隔離期的好同伴。 Instagram: 每一個確診案例 (Insta-nce )都要 計算,每一公克(Gram)的食物都很重要。 TikTok(抖音):保持忙碌,時間會滴答滴答 (TikTok)的過去的。 圖片來源:Ads of the World
  16. 16. 杜蕾斯 DUREX:QUARANTINE SAFETY TIPS 愛玩廣告創意的杜蕾斯怎麼可能錯過大家都 得待在家的隔離期! 他們做了一系列文案廣告,說是給大家的防 疫安全技巧,但內容卻是只有「成人才看得 懂」的害羞內容,讓人看了會心一笑。 Durex 也毫不保留的將這些「技巧」鋪天蓋 地的放上網路聯播廣告、公車亭廣告。 資料來源:行銷人圖片來源:Adforum
  17. 17. 台南永康分局:清明連假交通疏導 看了幾個國外的例子,來看看台灣的吧! 台南永康分局在清明連假期間,將正經的交通宣導文宣,製作成台灣傳統農民 曆的形式。還附上「宜」與「不宜」等懷舊細節,提醒民眾防疫期間出門一定 要遵守防疫規定,不可大意。勾起許多民眾的回憶,也對這則宣導十分有印象。 除了達到宣導交通規定的目的,也讓民眾增加了不少親切感。 看完了以上的廣告案例,是不是讓你的行銷腦袋忍不住開始跟著運轉了呢! 行銷人的靈感來自於生活,與消費者生活貼近、易產生共鳴的創意,才是好的 行銷作品。每當日子過得乏味,行銷靈感全無的時候,看看國內外的行銷、廣 告創意案例,也許可以激活一下自己的想像力唷! 資料來源:行銷人
  18. 18. 18 媒體透視鏡 音樂新世紀:串流 20 年來如何改變台 灣樂壇文化面貌
  19. 19. 串流音樂已成主流 資料來源:中央通訊社 音樂載體的便利,讓唱片工業在90年代達到前所未有的高 峰,無論是至今依然璀璨耀眼,或是已成為傳奇的明星, 大多出現在那個唱片工業鼎盛的年代,專輯銷量以10萬為 單位,簽唱會總是萬人空巷、盛況空前。 但科技像一道浪,曾幾何時,音樂載體再度改變,如今是 串流音樂的時代,不知不覺之間,我們已經置身無法擺脫 的浪潮之中。 國際唱片業協會(International Federation of the Phonographic Industry,簡稱IFPI)針對 2019 年全世界的 音樂聆聽狀況進行調查,發現全球音樂聽眾中高達89%透 過隨選串流音樂平台聆聽音樂,IFPI 在報告中表示,串流 音樂平台已經是現今世界上最受歡迎的收聽音樂方式。除 了 20 歲左右的原生數位世代,IFPI 報告也指出,2019 年, 35 歲至 64歲這個區間的人們,也已經有高達 54% 在使用 串流音樂,比 2018 年增加了 8%。 圖片來源:pixabay.com
  20. 20. 串流音樂平台的竄起 資料來源:中央通訊社 串流音樂平台橫空出世,不需透過付費下載,只要繳納月費, 就能夠無限瀏覽、聆聽各種音樂,在智慧型手機迅速普及的 年代,串流音樂平台得到了極大的成功,數位音樂下載的服 務也漸漸消失,如蘋果以 Apple Music 取代了 iTunes, KKBOX 音樂商店也在 2017 年關閉下載功能。 KBOX 作為台灣第一間的付費音樂串流平台,也是目前台灣 最大的音樂串流服務商,成立在 2004 年左右的尷尬時期, 那是台灣 P2P 平台與唱片業者戰爭最白熱化的一段時間。 現任亞太區董事總經理施盈良,是當時創立 KKBOX 的元老 之一。在 KKBOX 成立初期,台灣已經有 ezpeer、Kuro 等 P2P 平台,這些平台在當時都已經被 RIT 以侵權罪狀告上 法院,歌手、藝人甚至因此上街遊行,音樂版權被侵犯了, 唱片不再賣了,錢開始難賺了,靠這行吃飯的人很多,他們 憤怒、不滿,但他們那時還不明白,他們要對抗的,是聽眾 已經回不去的習慣。 圖片來源:Flickr.com
  21. 21. 智慧型手機的推出帶來優勢 資料來源:中央通訊社 當時 KKBOX 開始推付費串流服務,開始試著要跟唱片公司談 版權、商量分潤,草創初期,音樂庫中只有 5 萬張專輯,大概 50 萬首歌曲,對比現在音樂庫中 5000 萬首歌曲的數量,可以 想像當時串流平台面對唱片公司、用戶時的窘境。「真的到了 Apple 這樣的智慧型手機出來的時候,我們的用戶有了爆炸級的 成長,因為用戶終於能把音樂帶著走了,不是只有工作的時候 才能聽。」外在硬體條件,包含網路頻寬、攜帶裝置、物聯網 的概念都飛速演進,串流平台終於有了易於親近這項優勢,在 2010 年後,快速的宰制音樂通路的市場。
  22. 22. 串流音樂平台現狀與未來 資料來源:中央通訊社 目前世界上最大的音樂串流服務平台 Spotify,創立在 2006 年, Spotify 打出類似免費增值(Freemium)的模式,能夠免費的使用 平台服務,但是要有高音質歌曲、無廣告的聆聽體驗,則是需要付 費,目前每月個人月費新台幣 149 元,能夠給 6 人所使用的家庭方 案則為每月 240 元,這樣的價格,以及所擁有的音樂資源,讓許多 音樂重度、成癮的使用者完全無法拒絕。 串流音樂服務在 2009 年開始用戶大幅成長,目前全世界光是 Spotify 的用戶就超過 2 億人,而蘋果公司所推出的 Apple Music, 市佔率則是緊追在後。而台灣目前的狀況,施盈良說台灣現在付費 使用串流音樂服務的用戶大概是 10% 左右,也就是大約 200 多萬 人。 台灣主要的串流音樂平台,除了 Spotify、KKBOX 之外,陸陸續續 還有許多業者也進入戰場,各家電信商推出自己的串流音樂平台, 通訊軟體的龍頭 Line 也於 2019 年推出 Line Music 的串流音樂服務, 希望能夠在既有的社群資源下,拓展音樂串流服務的可能性。 圖片來源:pexels.com
  23. 23. 通訊平台 LINE 也參戰 資料來源:中央通訊社 Line 台灣內容事業副總經理張景雯認為,台灣目前使用串流平台,並且願意付費的用戶比例,能夠成長的空間還很大, 「Line Music 從去年到現在,開台將近 9 個月的時間,其實累積到目前為止,我們有大概 310 萬的 App 下載量。」 但市場本身還有成長的空間,串流平台接下來還有什麼可能?現在這個時代,因為網路的資訊量爆炸,各種各類的訊息以超 乎想像的數量被塞到大眾眼前,但也因為社群,可以讓民眾以自身喜好去決定要接收的訊息,分眾的狀況對各個內容產業而 言,是很重要必須思考的問題。音樂串流平台當然也要思考這個問題,但他們是平台,所以得更全方位的思考,如何透過各 式內容的推送,讓各個不同的族群都願意留在平台上。 「分眾這個事情,對各個產品或各種數位內容,在各個產業而言都 是不變的法則,本來就一定會發生。」張景雯認為,不同年齡、世 代、族群,喜愛的都是不同的資訊,但是音樂串流平台能夠提供的, 就是將各種內容更豐富、更加豐滿,「各個平台業者,應該都是很 類似的方向,就是要有做分眾的能力,平台業者要能夠去推出各個 族群所要的內容,不論是高音質的音檔、或是短影音的音檔。」 張景雯認為,各個平台業者都要有做分眾的能力,平台業者要能夠去推出各個族 群所要的內容(中央社記者王飛華攝)
  24. 24. 每個平台的優點不同 資料來源:中央通訊社 如 KKBOX 透過 AI 數據分析用戶的聽歌習慣, 再將用戶喜愛的曲風播放清單推給用戶,藉此 讓用戶發現更多他喜愛、卻從未聽過的歌曲; Line 則是因為通訊社群技術的成熟,並且還有 其他如 Line TV、Line Game 或是新聞的平台 技術支援,透過大數據分析,應能夠更加的貼 近用戶的需求,Line也期待透過本身的通訊社 群,將 Line Music 與之整合後,讓用戶能夠更 快得得到自己所想要的資訊,並且因此成為社 群。 影音平台的龍頭 Youtube,在去年也於台灣推 出 Youtube Music 的服務,希望能夠搶攻串流 市場這塊大餅,透過他們全球的龐大影音資料 庫最支撐,以及在 Google 支援下的搜尋數據, 還有 Youtube 影音平台推送內容、行銷的經驗, 可能讓串流平台的戰爭打得更加火熱。
  25. 25. 平台分散用戶注意力,但音樂和人們最親密的關係不會改變 資料來源:中央通訊社 但施盈良也強調,接下來串流平台要面對的,不只是同樣類型 的同業競爭,而是全部的數位娛樂、內容產業,因為在數位時 代,各式的數位娛樂、內容,都會分散用戶的注意力,讓用戶 對平台的需求降低。 音樂透過串流平台的服務,擺脫了過去實體專輯的不便利,與 聽眾更加的接近,接下來載體還會轉型嗎?還會不會有下一波 的革命? 未來當然還不可知,但可以確定的是,音樂對人的意義有著很 多面向,有時是陪伴,有時是儀式,有時是出口,縱使載體如 何改變,即使串流或許還會被另一種未知的新形式取代,幾個 世紀以來音樂從來沒有變過,它和人之間的親密關係,應該也 不會變。 圖片來源:pixabay.com
  26. 26. 26Presentation or section title 數據趨勢 防疫宅經濟刺激 App 消費爆衝史上新高 資料來源:iOS 和 Google Play 綜合數據,2020 年 3 月 28 日後為預 測值,已排除第三方 Andriod 數據,所有估算數據來自 App Annie Intelligence。 取自 4 月 8 日 由 App Annie 發表 2020 年 Q1 全球行動遊戲報告。
  27. 27. 消費者在 Google Play 上下載了 225 億個新應用程式 App 調研公司 App Annie 針對 2020 年第一季全球 App 的使用狀況發布報告,Google Play 下載量同比增長 5%,達到225 億次,而 iOS 下載量與 2019 年同期增加 15%,超過 90 億次下載量。在 Google Play 上,非遊戲應用程序佔所有下載量 的 55%,而在 iOS 上略高,達到 65%。 資料來源:App Annie
  28. 28. 2020 年第一季度消費者在 iOS 上花費了 150 億美元 消費者在 App 消費達到 234 億美元,創下有史以來最高的金額,消費種類主要以遊戲、社交、照片影片內容等類別的 App,顯然多數用戶閉關在家期間,對於透過線上遊戲或社群、內容與朋友或網友互動的需求強勁,也讓第一季的新 App 下載量達到 310 億,大幅超過之前 App 下載高峰的第四季。 資料來源:App Annie 今年第一季消費者在應用程式商店花費了 234 億美元,其中,蘋果的 App Store 佔 其中的 150 億美元超過半數,是整體的 64%,而 Google Play 佔 83 億美元,兩個 應用程式的收入都較去年同期增長了 5%; 此外,Android 用戶花費在 App 和手遊上 的平均每週時間較去年同期大漲 20%。從 App 類別來看,以遊戲、社交、娛樂及照 片影片等應用最多,值得一提的是, TikTok 名列 iOS 用戶消費支出的第三名, 僅次於交友 App Tinder 及 YouTube,可見 行動用戶對於社群互動及內容消費比起以 往更願意花錢。
  29. 29. 29Presentation or section title 媒體相關新聞
  30. 30. • 停課超前部署 NCC:指定公視 3 台播送節目 • 疫情悶壞了!百貨公司現人潮 知名餐廳大排長龍 • 中華職棒開打 超前部署主場經濟 • 疫情促民眾接觸數位科技 元大銀兩大數據創新高 • Facebook Gaming 急推獨立遊戲直播 App
  31. 31. 停課超前部署 NCC:指定公視 3 台播送節目 NCC 4 月 7 日召集跨部會會議,確定日後如果大規模停課,將指定無線電視「公視 3 台」當教學頻道,可以進行為期 2 週、 每週 5 天、每天下午長達 3 小時的節目播送。 2019 冠狀病毒疾病(COVID-19,武漢肺炎)疫情自 1 月爆發至今,仍未減緩,目前造成全球 160 多個國家停課,全世界近 9成學生無法上學。教育部為了因應疫情發展,日前就中小學規劃「線上教學為主、電視頻道為輔」的學習措施。 由於這項規劃涉及學生受教權益、閱聽眾利益、廣電事業營運及監理實務,國家通訊傳播委員會(NCC)召開跨部會會議, 預計未來如果大規模停課,將指定無線電視「公視 3 台」這個頻道,作為統一教學管道。 NCC 發布新聞稿表示,教育部規劃的電視教學,主要針對國小、國中與高中課程來設計,授課科目包含藝術、綜合活動、健 體、多元課程等內容,預計每集節目長度 30 分鐘,並依照年級區分時段,進行授課。 NCC 表示,目前先確定頻道徵用,教育部會再規劃後續節目製播方式與內容。未來如果發生全國停課,將依照中央疫情指揮 中心指示,適時指定無線電視公視 3 台,進行為期 2 週、每週 5 天,選定每天下午 1 時 30 分到 4 時 30 分播送節目,希望達 成「停課不停學」的目標。 資料來源:經濟日報 2020/04/17
  32. 32. 疫情悶壞了!百貨公司現人潮 知名餐廳大排長龍 週末 2 天天氣炎熱,不少民眾到百貨公司逛街、吹冷氣,知名餐廳在用餐時間更出現排隊人龍。台中市百貨業者今日表示, 人潮雖沒有恢復到疫情前的盛況,但已經較前一週甚至清明連假時增加,客人幾乎都戴著口罩,排隊時也盡量保持距離。 台中大遠百表示,因為現在是母親節檔期,有滿 5000 送 500 的優惠,不管是家用品、家電、化妝品,在這 2 天業績都有明 顯增加,人潮大概多了 2 成左右。 中友百貨也說,這個週末人潮較上週明顯增加,甚至比清明連假人潮還多,消費者邀約聚餐的意願也提高,中午用餐時間, 館內知名的泰國菜餐廳瓦城座位約 9 成滿,因餐廳內採取「梅花座」,客人可以放心用餐。 廣三 SOGO 則表示,週末人潮有些許成長,但還沒有恢復到武漢肺炎前的假日盛況。 另外,新光三越台中店內的檀島香港茶餐廳、台中大遠百內的鼎泰豐、添好運中午都出現排隊民眾,鼎泰豐門口更是大排長 龍。除了前往用餐民眾增加,餐廳為了保持社交距離,一半座位不能使用,也是造成排隊的原因。 資料來源:自由時報 2020/04/19
  33. 33. 中華職棒開打 超前部署主場經濟 中華職棒獨步全球打出「疫」記好球,儘管不開放觀眾入場,但場內對戰吸睛,場邊吉祥物、啦啦隊各出奇招玩創意,大 推球團商品與主場服務吸金!像是樂天桃猿隊首創桃園主場機器人應援團、吃和牛,中信兄弟象隊吉祥物在觀眾席燙衣服 宣傳球團商品,超前部署主場經濟,為疫後球迷進場打行銷戰,成為全球焦點! 各國職棒受疫情影響紛紛暫停或延後,目前只有中華職棒開打。樂天桃猿隊轉播單位 ELEVEN SPORTS 將賽事放上推特同 步直播,並附上英語講評,17 日樂天桃猿對戰富邦悍將單場比賽創下全球百萬人次觀看,包括六成早起觀戰的美國球迷。 日本樂天集團接手桃猿隊展現企圖心,投資 2,500 萬元改造桃園球場,但碰上疫情攪局,改推「超前部署桃猿最罩」企畫, 又以在桃園主場才可看到的機器人應援團「新 10 號隊友」吸睛,為球迷客製化真人頭像與應援文字在 LED 跑馬燈,首波 訂購量逾百組,搶手商品還有女孩口罩賣出 3,000 個、球員造型口罩賣出近 2,000 組。 樂天桃猿隊也首創棒球場吃和牛、鴛鴦鍋料理,在比賽看台上安排啦啦隊和假人球迷大啖火鍋吸睛,主打台日美食創造運 動觀光商機,為未來國定假日餐點全新企劃、快樂炒餐飲區打廣告。 另個焦點是中信兄弟象隊,投資整建主場台中洲際棒球場,從球場布置、螢幕動畫與商品等都主打科技感,吉祥物小翔球 賽進行中在觀眾席燙衣服,可愛舉動成外媒焦點,也常在本壘後方搶戲,此區向來是象迷活躍的伸展台,也是球隊置入行 銷做網購的創意,讓人見識台灣球團將疫情化轉機的行銷能力。 資料來源:工商時報 2020/04/20
  34. 34. 疫情促民眾接觸數位科技 元大銀兩大數據創新高 疫情延燒,政府持續宣導應保持社交距離、避免出入人潮擁擠場所,不過元大銀行數位金融客群分析團隊觀察發現,雖然 民眾減少外出,理財需求仍在,元大銀今年首季兩大新增申請客戶數雙雙創下歷史新高。 元大銀行分析,疫情將客戶推向使用數位科技,讓原本對網路不熟悉、較沒安全感的銀行客戶,開始接觸、瀏覽銀行網站, 並摸索操作下單及交易的方式;今年個人網銀及行動銀行第 1 季客戶申請量暴增,較去年同期增加了 82%,行動銀行 APP 下載次數也較去年同期新增 91%,兩者的新增申請客戶數皆為元大銀行歷史新高,顯見疫情對客戶消費及生活型態的改變。 以元大銀行第 1 季個人網銀及行動銀行帳務交易筆數為例,較去年同期上升 45%;而銷售中的「元大台灣高股息優質龍頭 基金」3 月整體募集期間銀行申購筆數,其中數位通路下單量就有近一半的貢獻度。另外,第 1 季透過線上申請信用貸款的 筆數,相較去年同期增加約 155%,約占信貸整體撥貸金額 3 成。元大銀認為,疫情確實改變客戶的消費型態,也讓客戶接 觸數位科技、利用數位通路完成金融交易的行為更為普遍。 凱基銀行也指出,近 2 個月以來,行動銀行及網路銀行各功能使用率平均提升 5 成以上,且今年 1 月以來,外送平台刷卡 消費金額較去年同期成長超過 1 倍,顯見疫情促使數位金融、美食外送等「無接觸服務」的需求大增。 資料來源:Yahoo!新聞 2020/04/20
  35. 35. Facebook Gaming 急推獨立遊戲直播 App 在Twitch、YouTube、Facebook的推動下,遊戲直播產業日趨成熟,根據《紐約時報》報導,Facebook將針對遊戲直播內容 推出獨立的App,估計將使遊戲直播平台的競爭更加激烈。 Facebook 的遊戲直播 App 預計將於美國時間 4 月 20 日上線,以專注推動串流媒體社群的互動為目標,包括休閒類輕遊戲 的玩家,都能在此新平台交流分享,而不只是專業級重度玩家展現技巧的舞台。Facebook 的遊戲直播 App 將透過更簡易的 介面設計及步驟,降低線上直播的門檻,鼓勵更多用戶加入直播,Facebook 的遊戲直播 App 首先將推出 Android 版本,待 蘋果 App Store 批准後就能發布 iOS 版本,但確切時間還不知道。 原本 Facebook Gaming 在 Facebook 的重點宣傳並挖來許多知名直播主後,聲勢已不容小覷,隨著新冠病毒蔓延使民眾留在 家中時間增加,各種形態內容的串流媒體都因為觀看時長增加而有明顯增長,因此 Facebook 決定將原本預計 6 月才上線的 Facebook 的遊戲直播 App,提前至近日推出,希望以更好的觀看體驗,滿足用戶目前對內容的渴求。 Facebook 近年在遊戲內容投入許多資源,不僅多元且大量的和創作者或直播主合作,更舉辦電競比賽來增進串流媒體社群 的交流。儘管目前 Facebook 擁有約 25 億的用戶,但在觀看遊戲內容的時長,仍落後於 Twitch 及 YouTube,但這也代表 Facebook 在遊戲這個垂直類的內容還有進步與增長的空間。 根據串流媒體軟體公司 StreamElements 的報告顯示,Facebook Gaming 在 2018 年 12 月至 2019 年 12 月之間的觀看時長大 增 210%。然而 Twitch 和 YouTube 兩個平台目前仍難以撼動其地位,從 2019 年 12 月的觀看時長的市佔來看,Twitch 佔 有 61%、YouTube 佔有 28%。 資料來源:數位時代 2020/04/20
  36. 36. 36Presentation or section title 收視率排行榜 • TOP20節目排行 • 4歲以上 • 15-24歲 • 25-44歲男性 • 25-44歲女性 • 有線家族收視率排行
  37. 37. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群:4歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2020/04/13 - 2020/04/19 2020/04/06 - 2020/04/12 2020/03/30 - 2020/04/05 2020/03/23 - 2020/03/29 1 多情城市冠軍美妍飲 FTV 閩南語連續劇 4.95 2 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 4.89 4.98 4.98 4.95 3 綜藝大集合Footer除臭襪 FTV 娛樂綜藝 4.06 4.07 3.76 3.93 4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.59 3.58 3.35 3.53 5 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.39 2.74 2.33 6 航海王劇場版奪寶爭霸戰 TTV 外片 2.04 1.59 2.42 1.90 7 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 1.76 1.67 1.67 1.69 8 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.66 1.60 1.56 1.86 9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.63 1.64 1.65 1.60 10 斯斯維他命C口飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.49 1.66 1.76 1.50 11 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.38 1.57 1.54 1.53 12 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.30 1.27 0.91 1.14 13 1800航海王劇場版奪寶爭霸 TTV 外片 1.17 0.89 1.43 14 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.17 1.18 1.09 1.08 15 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 1.12 1.04 0.99 1.02 16 美麗人生安美諾美白修護霜 FTV 閩南語連續劇 1.09 1.01 1.22 1.12 17 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 1.08 0.80 0.75 0.76 18 跟鯊魚接吻大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.01 1.01 1.15 1.10 19 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.95 1.13 1.33 0.99 20 黃金年代 CTS 歌唱音樂 0.91 1.11 1.09 0.90 Grand Average 1.98 1.82 1.84 1.80
  38. 38. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群:4歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2020/04/13 - 2020/04/19 2020/04/06 - 2020/04/12 2020/03/30 - 2020/04/05 2020/03/23 - 2020/03/29 1 炮仔聲萬士益冷氣 SANLI 閩南語連續劇 2.57 2.59 2.59 2 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.53 2.80 2.42 3 炮仔聲健康3D紅麴苦瓜 SANLI 閩南語連續劇 2.42 4 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.15 2.54 2.39 2.31 5 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.65 1.61 1.77 1.16 6 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.59 1.53 1.66 7 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.44 1.33 1.49 8 女力報到愛神出任務蓓朵娜 TVBSG 國語連續劇 1.41 1.32 1.27 9 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.36 1.38 1.33 1.33 10 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.33 1.46 1.54 1.56 11 2215熱海戀歌十全味噌 SANLI 閩南語連續劇 1.16 1.17 1.24 1.44 12 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.15 1.08 1.24 1.17 13 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.14 1.20 1.23 1.24 14 1900台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 1.11 15 新台灣加油近百萬人轟譚德 SETN 新聞性質節目 1.08 16 新台灣加油日本全國緊急狀 SETN 新聞性質節目 1.07 17 新台灣加油罷韓決戰6 6啟 SETN 新聞性質節目 1.03 18 移居世界秘境日本人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 1.03 0.74 1.10 19 新台灣加油美返台夫婦無健 SETN 新聞性質節目 1.02 20 1900雨夜花宏星製藥 SANLI 閩南語連續劇 1.00 1.07 0.88 0.99 Grand Average 1.46 1.62 1.56 1.37
  39. 39. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群:15-24歲 No. Program Name Chn Type 2020/04/13 - 2020/04/19 2020/04/06 - 2020/04/12 2020/03/30 - 2020/04/05 2020/03/23 - 2020/03/29 1 多情城市冠軍美妍飲 FTV 閩南語連續劇 1.75 2 斯斯維他命C口飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.68 1.19 1.59 1.39 3 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.60 1.72 2.06 4 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 1.44 2.03 1.99 1.57 5 航海王劇場版奪寶爭霸戰 TTV 外片 1.30 0.73 1.08 1.41 6 綜藝大集合Footer除臭襪 FTV 娛樂綜藝 1.24 1.27 1.00 0.96 7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.08 0.98 1.17 0.89 8 跟鯊魚接吻大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.98 0.49 0.79 0.96 9 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.90 0.93 1.11 0.87 10 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.87 0.50 0.71 1.54 11 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.78 0.51 0.68 0.82 12 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.70 0.63 0.85 0.70 13 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.70 0.85 0.97 1.00 14 聲林之王麥當勞煙燻雞肉長 TTV 競賽綜藝 0.69 0.31 0.19 15 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.66 1.27 1.47 0.76 16 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.64 0.63 0.77 0.78 17 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.50 0.09 0.37 1.06 18 斯斯維他命C口女力報到愛 CTV 國語連續劇 0.46 0.50 0.50 0.39 19 這事有影嘸京都念慈菴 FTV 資訊綜藝 0.41 20 週日聲林之王麥當勞煙燻雞 TTV 競賽綜藝 0.39 0.01 Grand Average 0.94 0.81 1.02 1.01
  40. 40. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群:15-24歲 No. Program Name Chn Type 2020/04/13 - 2020/04/19 2020/04/06 - 2020/04/12 2020/03/30 - 2020/04/05 2020/03/23 - 2020/03/29 1 炮仔聲健康3D紅麴苦瓜 SANLI 閩南語連續劇 1.24 2 炮仔聲萬士益冷氣 SANLI 閩南語連續劇 1.05 1.18 1.16 3 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.05 1.06 1.08 0.54 4 2000名偵探柯南偵探們的鎮 MOMOK 外片 0.85 5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.85 1.06 0.98 1.09 6 歡樂智多星福爾六合一 *SCC 競賽綜藝 0.82 0.89 0.59 0.56 7 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.78 0.80 0.91 1.10 8 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.74 0.65 0.47 0.82 9 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.72 0.61 0.76 0.82 10 1900歡樂智多星福爾六合一 *SCC 競賽綜藝 0.71 0.64 0.74 0.57 11 旅行應援團之一起出發吧 *SCC 美食、旅遊節目 0.70 0.21 0.30 12 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.70 0.85 0.63 13 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.68 0.57 0.59 0.51 14 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.62 0.33 0.85 0.45 15 我的少女時代 *SCM 國片 0.62 0.36 16 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.60 0.49 0.95 0.64 17 女力報到愛神出任務蓓朵娜 TVBSG 國語連續劇 0.59 0.26 0.44 18 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.58 0.67 0.57 19 花椒之味 *SCM 國片 0.56 20 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.55 0.22 0.36 0.41 Grand Average 0.75 0.66 0.74 0.63
  41. 41. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群:25-44歲男性 No. Program Name Chn Type 2020/04/13 - 2020/04/19 2020/04/06 - 2020/04/12 2020/03/30 - 2020/04/05 2020/03/23 - 2020/03/29 1 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.52 4.03 3.38 2 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 3.20 2.91 3.14 3.16 3 多情城市冠軍美妍飲 FTV 閩南語連續劇 2.64 4 航海王劇場版奪寶爭霸戰 TTV 外片 2.43 1.56 4.13 2.72 5 綜藝大集合Footer除臭襪 FTV 娛樂綜藝 2.42 2.30 2.04 2.56 6 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.94 1.78 1.23 1.40 7 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 1.47 1.42 1.34 1.25 8 斯斯維他命C口飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.46 1.88 2.35 1.88 9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.43 1.34 1.40 1.35 10 1800航海王劇場版奪寶爭霸 TTV 外片 1.41 0.85 2.80 11 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.21 1.56 1.29 1.47 12 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.80 1.13 0.59 0.81 13 美麗人生安美諾美白修護霜 FTV 閩南語連續劇 0.79 0.62 0.68 0.73 14 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.79 0.70 0.65 0.65 15 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.77 0.82 1.00 0.89 16 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.73 0.94 1.01 0.99 17 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.71 0.53 0.71 0.52 18 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.70 0.55 0.70 0.74 19 天之蕉子保濟堂酵素王 TTV 閩南語連續劇 0.70 0.52 0.42 20 黃金年代 CTS 歌唱音樂 0.69 0.77 0.61 0.34 Grand Average 1.49 1.38 1.55 1.34
  42. 42. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群:25-44歲男性 No. Program Name Chn Type 2020/04/13 - 2020/04/19 2020/04/06 - 2020/04/12 2020/03/30 - 2020/04/05 2020/03/23 - 2020/03/29 1 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.31 2.32 2.27 1.66 2 炮仔聲萬士益冷氣 SANLI 閩南語連續劇 1.69 1.68 1.56 3 炮仔聲健康3D紅麴苦瓜 SANLI 閩南語連續劇 1.38 4 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.35 1.19 1.22 0.84 5 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.14 1.16 1.17 6 女力報到愛神出任務蓓朵娜 TVBSG 國語連續劇 1.07 1.00 0.99 7 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.05 0.96 1.12 8 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.03 1.03 0.99 0.95 9 愛玩客OB嚴選 SL2 美食、旅遊節目 0.99 0.58 0.60 0.30 10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.93 0.55 0.70 0.80 11 驅魔警察 *SCM 國片 0.93 0.19 0.46 12 惡靈古堡V天譴日3D ET-WM 外片 0.91 13 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.86 0.99 0.82 1.11 14 妖貓傳 *SCM 國片 0.84 1.42 15 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.83 0.86 0.72 0.77 16 綜藝大熱門瘋狂經典小三美 SL2 資訊綜藝 0.81 0.81 0.80 0.56 17 國光幫幫忙之大哥是對的 SL2 資訊綜藝 0.79 0.89 0.83 0.79 18 1900台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.77 19 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.77 0.79 0.90 20 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.73 0.58 1.03 0.88 Grand Average 1.06 1.05 0.99 0.83
  43. 43. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群:25-44歲女性 No. Program Name Chn Type 2020/04/13 - 2020/04/19 2020/04/06 - 2020/04/12 2020/03/30 - 2020/04/05 2020/03/23 - 2020/03/29 1 多情城市冠軍美妍飲 FTV 閩南語連續劇 3.38 2 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 2.96 3.22 3.18 3.46 3 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.94 4.50 2.87 4 綜藝大集合Footer除臭襪 FTV 娛樂綜藝 2.03 1.73 2.40 1.62 5 航海王劇場版奪寶爭霸戰 TTV 外片 1.69 1.36 2.66 1.69 6 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.53 1.85 2.02 2.04 7 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.47 1.53 0.74 1.43 8 斯斯維他命C口飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.43 2.12 2.24 0.88 9 跟鯊魚接吻大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.30 1.35 1.63 1.41 10 1800航海王劇場版奪寶爭霸 TTV 外片 1.21 0.89 1.61 11 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 1.06 1.02 1.03 1.14 12 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.02 1.00 1.33 1.10 13 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 0.97 1.12 1.07 1.13 14 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 0.96 0.63 0.61 0.68 15 電視電影愛的詐欺犯 CTV 國台語單元劇 0.96 16 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.90 1.02 1.28 1.00 17 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.86 0.68 0.95 0.74 18 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.83 0.97 0.91 0.86 19 斯斯維他命C口女力報到愛 CTV 國語連續劇 0.79 0.67 0.68 0.69 20 鏡子森林蓓朵娜粉鑽瓶 FTV 國語連續劇 0.77 Grand Average 1.45 1.51 1.60 1.32
  44. 44. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群:25-44歲女性 No. Program Name Chn Type 2020/04/13 - 2020/04/19 2020/04/06 - 2020/04/12 2020/03/30 - 2020/04/05 2020/03/23 - 2020/03/29 1 炮仔聲健康3D紅麴苦瓜 SANLI 閩南語連續劇 2.89 2 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.88 2.07 2.47 1.61 3 炮仔聲萬士益冷氣 SANLI 閩南語連續劇 2.61 2.80 2.63 4 女力報到愛神出任務蓓朵娜 TVBSG 國語連續劇 2.40 2.34 2.06 5 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.63 1.99 1.34 6 2215熱海戀歌十全味噌 SANLI 閩南語連續劇 1.54 1.45 1.76 1.74 7 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.25 1.77 1.71 1.57 8 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.23 1.10 1.23 9 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.18 0.78 1.17 10 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.13 1.16 1.42 1.42 11 妖貓傳 *SCM 國片 1.01 1.34 12 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.00 0.97 1.06 1.10 13 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.97 0.94 1.24 1.00 14 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.94 0.99 1.15 1.22 15 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.88 1.01 0.88 0.98 16 2200超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.87 0.69 0.54 17 十點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.84 0.90 0.54 0.62 18 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.83 1.13 0.91 0.40 19 台灣演義 FTVN 新聞性質節目 0.80 0.44 0.55 0.40 20 全球現場漫遊天下 PTV 新聞播報節目 0.80 0.70 0.56 0.43 Grand Average 1.38 1.29 1.29 1.04
  45. 45. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 家族 頻道數 2020/04/13 - 2020/04/19 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4歲以上 15-24歲 25-44歲 男性 25-44歲 女性 4歲以上 15-24歲 25-44歲 男性 25-44歲 女性 三立 5 1.27 0.38 0.77 0.86 2.95 1.17 2.03 2.34 TVBS 3 0.81 0.30 0.51 0.68 1.67 0.79 1.14 1.49 八大 6 0.51 0.19 0.31 0.54 1.10 0.45 0.71 1.23 緯來 6 0.64 0.25 0.48 0.44 1.38 0.55 1.11 1.04 東森 8 1.33 0.55 1.08 1.15 2.55 1.33 2.23 2.34 福斯 8 0.44 0.35 0.50 0.40 0.96 0.84 0.99 0.93 中天 3 0.55 0.16 0.25 0.34 1.01 0.41 0.54 0.73 年代 4 0.72 0.19 0.37 0.40 1.51 0.47 0.81 0.84 非凡 2 0.29 0.03 0.12 0.07 0.40 0.06 0.26 0.17 Discovery 3 0.11 0.05 0.05 0.07 0.21 0.12 0.12 0.14 東風 3 0.11 0.03 0.04 0.07 0.28 0.07 0.12 0.20 AXN 2 0.06 0.04 0.09 0.04 0.13 0.08 0.19 0.09
  46. 46. 46Presentation or section title 網站流量Top 20 行動裝置瀏覽器 2020 年 2 月
  47. 47. 網站流量TOP 20-行動裝置瀏覽器 資料來源:Comscore Mobile Metrix, Feb 2020, Taiwan 全體網路使用者 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 UDN.COM 94.25% 14,577 94.25% 17.4 8.3 2 LTN.COM.TW 91.35% 14,129 91.35% 14.9 7.3 3 ETTODAY.NET 90.48% 13,994 90.48% 24.9 14.5 4 YAHOO.COM.TW 88.20% 13,641 88.20% 37.3 18.3 5 CHINATIMES.COM 77.65% 12,009 77.65% 12.8 5.5 6 PIXNET.NET 73.72% 11,402 73.72% 11.4 5.6 7 TVBS.COM.TW 73.45% 11,360 73.45% 8.2 4.7 8 SETN.COM 73.02% 11,294 73.02% 9.9 4.2 9 NOWNEWS.COM 59.70% 9,234 59.70% 7.6 3.6 10 EBC.NET.TW 54.96% 8,500 54.96% 10.5 5.2 11 MOMOSHOP.COM.TW 49.48% 7,653 49.48% 20.1 5.3 12 CTWANT.COM 46.28% 7,158 46.28% 5.4 2.0 13 APPLEDAILY.COM 45.89% 7,097 45.89% 4.4 2.7 14 STORM.MG 43.55% 6,736 43.55% 4.4 2.3 15 MIRRORMEDIA.MG 41.37% 6,398 41.37% 4.4 1.9 16 CNA.COM.TW 36.26% 5,609 36.26% 3.5 2.0 17 COMMONHEALTH.COM. TW 31.08% 4,807 31.08% 3.7 1.9 18 BUSINESSTODAY.COM. TW 29.88% 4,621 29.88% 3.6 2.0 19 MSN.COM 29.09% 4,499 29.09% 2.4 1.6 20 WALKERLAND.COM.TW 28.90% 4,470 28.90% 2.2 1.4 註1:僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2:以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
  48. 48. 網站流量TOP 20-行動裝置瀏覽器 資料來源:Comscore Mobile Metrix, Feb 2020, Taiwan 註1:僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2:以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 男性18-24歲 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 ETTODAY.NET 5.79% 896 84.50% 17.5 10.7 2 UDN.COM 5.57% 862 81.25% 13.6 6.9 3 LTN.COM.TW 5.15% 796 75.06% 20.2 8.1 4 YAHOO.COM.TW 4.91% 759 71.56% 19.6 11.2 5 SETN.COM 4.13% 639 60.30% 7.3 3.3 6 CHINATIMES.COM 4.00% 619 58.38% 10.0 5.2 7 PIXNET.NET 3.66% 567 53.42% 6.2 3.2 8 TVBS.COM.TW 3.01% 465 43.84% 4.4 3.0 9 APPLEDAILY.COM 2.85% 441 41.54% 3.2 2.3 10 NOWNEWS.COM 2.78% 429 40.50% 7.9 4.2 11 EBC.NET.TW 2.44% 377 35.53% 9.8 5.3 12 STORM.MG 2.05% 318 29.96% 4.1 2.2 13 FANDOM.COM 2.05% 317 29.91% 4.8 2.1 14 MOMOSHOP.COM.TW 2.02% 313 29.51% 9.1 3.3 15 LEAGUE-FUNNY.COM 1.97% 305 28.74% 3.7 2.5 16 CNA.COM.TW 1.90% 294 27.74% 3.1 1.9 17 IMGUR.COM 1.87% 289 27.24% 2.3 1.4 18 MIRRORMEDIA.MG 1.73% 268 25.24% 3.2 1.7 19 CTWANT.COM 1.59% 247 23.26% 3.3 1.5 20 MSN.COM 1.38% 213 20.12% 2.2 1.5
  49. 49. 網站流量TOP 20-行動裝置瀏覽器 資料來源:Comscore Mobile Metrix, Feb 2020, Taiwan 註1:僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2:以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 男性25歲及以上 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 LTN.COM.TW 41.24% 6,379 95.57% 15.0 7.3 2 UDN.COM 40.84% 6,316 94.63% 14.3 7.0 3 ETTODAY.NET 39.68% 6,137 91.95% 24.6 14.1 4 YAHOO.COM.TW 36.85% 5,700 85.39% 34.5 17.0 5 SETN.COM 32.47% 5,022 75.24% 11.8 4.8 6 CHINATIMES.COM 32.12% 4,967 74.42% 11.9 5.0 7 TVBS.COM.TW 30.82% 4,767 71.42% 8.9 5.0 8 PIXNET.NET 27.65% 4,276 64.07% 8.7 4.5 9 EBC.NET.TW 24.52% 3,792 56.81% 10.8 5.2 10 NOWNEWS.COM 23.51% 3,636 54.47% 7.1 3.4 11 MOMOSHOP.COM.TW 18.57% 2,872 43.02% 16.6 4.8 12 APPLEDAILY.COM 17.83% 2,758 41.33% 4.6 2.5 13 CTWANT.COM 17.70% 2,737 41.01% 4.7 1.8 14 MIRRORMEDIA.MG 16.47% 2,547 38.17% 4.1 1.9 15 STORM.MG 16.13% 2,495 37.39% 4.1 2.2 16 CNA.COM.TW 13.22% 2,044 30.63% 3.2 1.8 17 BUSINESSTODAY.COM. TW 11.28% 1,745 26.14% 3.6 2.0 18 FEEBEE.COM.TW 9.39% 1,452 21.76% 4.0 1.9 19 CW.COM.TW 9.36% 1,447 21.68% 2.2 1.5 20 CMONEY.TW 9.18% 1,420 21.27% 4.8 2.1
  50. 50. 網站流量TOP 20-行動裝置瀏覽器 資料來源:Comscore Mobile Metrix, Feb 2020, Taiwan 註1:僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2:以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 女性18-24歲 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 ETTODAY.NET 6.35% 983 100.00% 26.3 16.1 2 LTN.COM.TW 6.35% 983 100.00% 9.6 5.7 3 UDN.COM 6.35% 983 100.00% 19.5 9.8 4 YAHOO.COM.TW 6.35% 983 100.00% 31.1 16.4 5 CHINATIMES.COM 6.12% 947 96.36% 7.9 4.0 6 PIXNET.NET 6.08% 940 95.69% 12.1 5.6 7 SETN.COM 5.91% 915 93.08% 5.1 2.8 8 TVBS.COM.TW 5.79% 895 91.04% 5.0 3.1 9 EBC.NET.TW 4.81% 744 75.70% 8.9 4.2 10 NOWNEWS.COM 4.61% 714 72.62% 6.2 3.3 11 POPDAILY.COM.TW 4.60% 712 72.40% 5.0 3.2 12 GIRLSTYLE.COM 4.18% 646 65.75% 3.2 2.1 13 MOMOSHOP.COM.TW 3.91% 604 61.50% 24.8 6.9 14 CTWANT.COM 3.59% 556 56.55% 4.2 1.9 15 BEAUTY321.COM 3.18% 492 50.04% 3.4 1.8 16 STORM.MG 3.12% 482 49.03% 3.1 1.9 17 APPLEDAILY.COM 2.86% 442 44.97% 2.7 2.1 18 ELLE.COM 2.65% 411 41.77% 2.2 1.1 19 CNA.COM.TW 2.62% 405 41.20% 3.6 1.9 20 CW.COM.TW 2.60% 402 40.90% 2.4 1.4
  51. 51. 網站流量TOP 20-行動裝置瀏覽器 資料來源:Comscore Mobile Metrix, Feb 2020, Taiwan 女性25歲及以上 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 UDN.COM 41.49% 6,417 95.08% 20.6 9.4 2 YAHOO.COM.TW 40.09% 6,200 91.87% 43.0 20.6 3 ETTODAY.NET 38.65% 5,978 88.59% 26.0 15.1 4 LTN.COM.TW 38.61% 5,971 88.48% 14.9 7.5 5 PIXNET.NET 36.33% 5,618 83.25% 13.8 6.6 6 CHINATIMES.COM 35.40% 5,476 81.14% 14.7 6.1 7 TVBS.COM.TW 33.84% 5,233 77.55% 8.4 4.8 8 SETN.COM 30.50% 4,718 69.91% 9.1 4.1 9 NOWNEWS.COM 28.80% 4,455 66.02% 8.2 3.7 10 MOMOSHOP.COM.TW 24.99% 3,864 57.26% 22.8 5.6 11 CTWANT.COM 23.39% 3,618 53.62% 6.3 2.3 12 EBC.NET.TW 23.19% 3,587 53.16% 10.7 5.3 13 APPLEDAILY.COM 22.35% 3,456 51.22% 4.6 3.1 14 STORM.MG 22.25% 3,441 50.99% 4.9 2.4 15 MIRRORMEDIA.MG 20.68% 3,199 47.41% 4.6 2.0 16 WALKERLAND.COM.TW 19.00% 2,939 43.55% 2.3 1.5 17 COMMONHEALTH.COM. TW 18.95% 2,931 43.43% 4.2 2.0 18 CNA.COM.TW 18.52% 2,865 42.45% 3.8 2.1 19 MSN.COM 16.78% 2,595 38.45% 2.4 1.6 20 CMONEY.TW 15.89% 2,457 36.41% 5.7 2.5 註1:僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2:以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
  52. 52. Grow fearless

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