本週媒體快遞內容： • 消費者透視鏡－新品牌的惡夢來了？ • 行銷透視鏡－如何帶給顧客最佳的用餐體驗？先分析消費者類型！ • 媒體透視鏡－汽機車類別網站使用概況 • 數據趨勢－旅外人士調查　台灣榮登全球最適合居住就業國家 • 媒體相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量TOP 20－2019年7月　行動裝置應用程式

1. 2019 36th
Wavemaker
每週媒體快遞
WM Express
Weekly
Hello
)

2. Agenda
• 消費者透視鏡－新品牌的惡夢來了？
• 行銷透視鏡－如何帶給顧客最佳的用餐體驗？先分析消
費者類型！
• 媒體透視鏡－汽機車類別網站使用概況
• 數據趨勢－旅外人士調查 台灣榮登全球最適合居住就
業國家
• 媒體相關新聞
• 收視率排行榜
• 網站流量TOP 20－2019年7月 行動裝置應用程式

3. 消費者透視鏡
新品牌的惡夢來了？

4. • 圖片來源：Needpix.com
你是不是偶爾也想更換一下沐浴乳、洗髮乳，或是看到某個新廣告、促銷特販的訊息，讓你嘗
試了不同的洗衣精？
超市、量販店，甚至是便利商店的產品總是琳瑯滿目，幾乎沒一兩個月就會有沒看過的品牌在
架上販售，打著促銷買一送一、第二件5折，而現在，社群網路、Youtuber的推介，讓消費者更
容易接觸到許多陌生的產品。但究竟，消費者的嘗鮮的比例有多高？對於完全陌生的產品又有
多高的接受程度？
值得一提的是，在前幾年社群管道開始普及，各品牌均嘗到迅速拓展影響力的「社群口碑紅
利」，但這股社群力道在2018年下半年開始卻似乎欲振乏力。下廣告到社群，刺激銷售的效果
卻減少了，到底為什麼？
東方線上消費者研究集團於是從2019年3月，每月追蹤消費者消費變化來探詢市場的消費變化
趨向；而雖僅累積近四個月來的調查數據，卻有讓行銷經理人不得不注意的警訊！
前言
資料來源：東方線上

5. 到底那些商品，消費者最愛嘗鮮？在東方線上消費者研究
集團近幾個月的追蹤調查中指出，消費者對於如洗髮乳、
沐浴乳這類的個人清潔品嘗鮮性最高，隨後才是家用清潔
品（洗衣精、洗碗精），而消費者對於保養品的嘗鮮特質
最低。
在今年3月份的調查，超過40%的消費者，曾經購買沒有使
用過的個人清潔用品品牌。換句話說，5個消費者，就有2
位會買新品牌的沐浴乳、洗髮精。四分之一的消費者也會
購買沒使用過的保養品。
不過，這4個月，三項產品均有下滑趨勢，曾經在個人清潔
用品上嘗試新品牌的消費者比例，由3月份的43.3%下滑到6
月份的27.3%，保養品品牌則在近4個月內下滑了近10個百
分點。
嘗鮮紅利下降
資料來源：東方線上

6. • 圖片來源：Picryl
這數據反映了兩種可能性：1. 季節性的週期變化、2. 消費者的消費行為發生改變。若為季節性
的變化，很可能是因為2月份、3月份是品牌推出新品的主要時機點，故會帶動較明顯的嘗鮮行
為，爾後逐漸降低。
但若是後者，則凸顯了近期消費者在市場上，面對民生消費用品相關的保養品品牌、家用清潔
品、個人清潔品等，開始傾向選購自己使用過、熟悉的品牌的行為，在願意冒險嘗試不熟悉品
牌的比例上愈來愈少。
對於剛要進入市場的新品牌來說，無疑要面對更強烈的市場挑戰。而對擁有知名品牌印象的大
品牌而言，或許善用既有的品牌形象資源，更勝於創立新的子品牌來重新吸引消費者。
嘗鮮紅利下降
資料來源：東方線上

7. • 圖片來源：Pixabay
嘗鮮意願下降，代表品牌已進入沉澱期。
近年來社群網絡上，不斷在各類社群粉絲頁出現的新興品牌、群眾募資品牌、新創設計師品牌
等，開始時知名度雖低但多能旋風式的席捲市場，就如同狼煙一般，迅速的在市場上成名；但
發生品質問題、合約糾紛、出貨時間延遲的種種窘境也不在少數，在在考驗著消費者對於新品
牌的信心。
東方線上消費者研究集團指出2019的消費趨勢中，消費市場在消費選擇上，已出現由眾多的網
友評論，轉向更可信賴的親友口碑內容；而近4個月來的嘗鮮性弱化現象，正是消費市場開始
反映出擁抱品牌價值中的「品質」、「可靠」、「信賴」的重要構面。
而在既有品牌的支撐下，延伸新的產品線或是產品類型，就可能相較品牌傘策略更有機會贏得
消費者的青睞。
品牌混戰後，已進入沉澱期？
資料來源：東方線上

8. • 圖片來源：台鹽
消費者嘗試新品牌的比例雖然逐漸弱化，但既有品牌面對競爭品牌挑戰、刺激消費市場來增加
營收的艱鉅挑戰仍然存在。與不同的品牌跨界聯名，無疑是增加知名度，與強化品牌形象的行
銷戰術。
如保養品類就有不少案例，台鹽和HOLA特力和樂跨界合作的臉部保養品，對台鹽而言是增加
HOLA特力和樂這群重視生活品質的消費客群，而HOLA特力和樂更借重了台鹽 （生技） 此品牌
在保養品上的專業形象。
2018年Dr. Wu與聶永真的合作，對Dr. Wu來說，則是讓原先聶永真的粉絲們開始認識、接觸，
甚至是對Dr. Wu有了第一次的購買經驗。
而屬洗髮精類別的海倫仙度絲，與YouTuber這群人、滴妹的跨界合作，除了讓海倫仙度絲突破
年齡層的溝通界線，成功觸及兩大網紅的粉絲外，更沿用病毒式影片行銷，在媒體收視習慣轉
變的大環境下創造另一個新局面。
跨界圈粉，延用品牌價值
資料來源：東方線上

9. 新品牌的嘗鮮紅利變小，但不論是那一類
產品，大約有一成左右的消費者勇於嘗試
完全陌生的新品牌。對於新品牌來說，如
何接觸這一成左右的消費者是關鍵。
到底要如何接觸消費者？我們的調查顯示，
願意購買已經知道的產品，陌生使用的產
品，與購買完全沒聽過的產品，在意願上
都有很大的人數比例差異，比例甚至高達
兩倍以上，更凸顯新品牌在品牌知名度上
的宣傳必要性。
我們的調查到底是反映季節性新品推動的
結果，還是消費者嘗鮮的意願降低了，值
得後續追蹤。不過，當品牌成熟之際，行
銷經理人除了轉為思考品牌真實價值的彰
顯外，與不同領域的品牌合作也成為了再
次創造品牌新生命、新形象的契機點。在
未來的行銷活動上，或許將看到更多元的
品牌跨界合作。
新品牌機會數字：10%
資料來源：東方線上

10. 行銷透視鏡
如何帶給顧客最佳的用餐體驗？
先分析消費者類型！

11. • 圖片來源：Pixabay
「消費者選擇餐廳時，究竟在想什麼？」這可能是許多餐飲業者不斷思考的問題，餐廳
有時會打出優惠價格來吸引顧客，但卻仍有一些客人不買單，事實上，這些消費者可能
偏好以原價來換取較優質的用餐體驗。
近期媒體與營銷公司Valassis發表1項研究，對1,500名美國餐飲服務業的成年人做問卷調
查，指出消費者可以被細分為3類，每一類都有特定的消費習慣、動機和喜好等，餐廳
可以運用這些消費者特質，採取合適的配套服務和策略，以達到優質的用餐體驗。
消費者選擇餐廳時，究竟在想什麼？
資料來源：食力foodNext

12. • 圖片來源：PxHere
這是占比70%的最大消費群體，大多數人找餐廳時會綜合便利性、性價比和價位等條件來做評
估，不只要找最便宜的，還要精選出相對超值的餐廳。
業者若引導這類消費者成為下一個類型——折價券愛用者，有機會提升顧客的忠誠度、消費額
和餐廳的整體投資報酬率。根據研究，沒有使用折價券的客人平均每個月會到餐廳4.8次，而使
用折價券的客人則是7次，且消費額也比前者高。Valassis的餐廳類執行董事Dana Baggett表示：
「這次研究數據顯示，餐廳做好前期投資（up-front investment），提供用餐誘因給消費者，以
長期來看報酬率會進步，餐廳人潮會變多，消費者的來店次數和消費金額也會增加。」
一、價值取向的消費者：佔比最大，需引領成為折價券愛好者
資料來源：食力foodNext

13. • 圖片來源：Pixabay
有13%的餐廳消費者重視食物品質、豐富的選項和特定餐廳所提供的餐點折扣。他們計畫
用最理想的價格享受到高品質的用餐體驗，而折價券正好放大消費者的預算，餐廳可以
運用折扣來提升顧客的消費力，以達到刺激消費的目的。
「大部分人不只用折價券來作更多消費，還會趁機嘗試新的或不一樣的選項」，代表這
次Valassis研究的餐飲服務產業市調公司Technomic Inc市場研究資深董事Rich Shank說：
「只有一小部分消費者會專門用折價券來省錢。」因此餐廳每筆交易金額更有機會提高。
二、精打細算的折價券愛用者：可刺激與提升消費力
資料來源：食力foodNext

14. • 圖片來源：Pexels
無論何種類型，大家都渴望優質用餐體驗，其中有17%的人特別在乎餐點品質及送
餐速度，還有餐廳是否提供客製化服務及適合多種用餐場合也是考量因素，對於想
吸引高消費者客群的餐廳來說，觀察客人的回訪次數與用餐習慣，思考如何帶給常
客更「對味」和流暢的的用餐體驗是餐廳提高客人黏著度的心法。
三、追求精緻用餐體驗的高消費族群：重視品質和客製化服務
資料來源：食力foodNext

15. 媒體透視鏡
汽機車類別網站使用概況

16. • 圖片來源：Pixabay
汽機車類別 （Automotive） 網站包含以車款資訊或車市新聞為主要內容的汽機車資訊類，以及
以汽機車品牌為主的汽機車製造商類別。
本篇創市際將透過 Comscore MMX Multi-Platform 觀察汽機車類別中，不重複造訪人數前六大的
網站，了解其網友使用概況與使用者輪廓，最後以 MMX Desktop-only 報告觀察兩個類別造訪數
據和各年齡層使用時間比例。
前言
資料來源：創市際

17. 六大汽車類*網站皆是以提供汽車資訊為主，並且各站皆是以行動裝置人數較多，僅「Yahoo 奇摩汽車機車」 以個人電腦人數較
多，並且由於造訪裝置特性使然，「Yahoo 奇摩汽車機車」的單次造訪使用量明顯高於其 他競網；另外，「abc 好車網」內容
與其他網站有所區隔，以中古車買賣為主，這類功能性網站使用者每次 造訪的使用量也會較突出。
六大汽車類網站以提供汽機車資訊、行動裝置使用為主
資料來源：創市際*本頁觀察僅挑出有埋放 Comscore 追蹤程式碼的六大汽車類網站
台灣 2019 年 6 月不重複人數前六大汽車類網站數位使用概況

18. 觀察使用者輪廓的分佈，性別都是男性使用者佔八成以上。年齡層延續前頁發現，單次造訪使用量較高的兩 站「Yahoo 奇摩汽
車機車」、「abc 好車網」中的 45-54 歲使用者皆佔全體五成以上，其餘各站主要使用年 齡也都在 45-54 歲，只有「癮車報」是
例外，主要使用者是 25-34 歲，但其 55 歲以上使用者比例也相當高。
各站多以 45-54 歲、男性使用者為主
資料來源：創市際
台灣 2019 年 6 月不重複人數六大汽車類網站使用者輪廓

19. 接下來，創市際針對汽車類兩個子類別觀察，受限於台灣市場行動裝置監測的限制，以下觀察將僅對 PC 網友造訪兩子類別的狀
況進行探討，並比較兩類別網友使用狀況與使用者輪廓。
汽機車製造商類別使用者可能是透過廣告或置入連結造訪網站，或是對於該品牌有明確需求才會造訪該站， 因此人數與造訪時
間不如汽機車資訊類，但汽機車製造商等品牌的網站每次造訪瀏覽頁數較高。各年齡層使 用時間兩類別差異明顯，汽機車資訊
是以 35-54 歲為主要使用時間貢獻的年齡層，汽機車製造商則是以 25- 44 歲為主。
兩類別使用時間年齡層分佈差異明顯
資料來源：創市際
Comscore 汽機車類子類別 2019 年 6 月 PC 造訪數據

20. • 圖片來源：Pixabay
⚫ 六大汽機車類網站皆以汽機車資訊為主要內容，以行動裝置使用為主。
⚫ 六大汽機車類網站皆以男性較多，主要年齡層為 45-54 歲使用者。汽機車類網站廣告多為
男性為主要 TA 的 品牌像是手錶、汽機車配件或男性服飾，進一步搭配年齡分佈觀察，如
想接觸較年輕男性使用者，像是機車品牌廣告主，「癮車報」25-34 歲使用者佔比是各站
最高，可以最有效率地找到此年齡層 TA 。
⚫ 比較兩子類別 PC 上的使用數據，總使用時間差距大，因為汽機車資訊以文字內容和新聞
為主，但汽機車製造商類別使用者每次造訪會瀏覽較多頁，可能是在搜尋特定車款介紹或
經銷商資訊。
小結
資料來源：創市際

21. 數據趨勢
旅外人士調查 台灣榮登
全球最適合居住就業國家

22. 總部在德國慕尼黑的InterNations連續6年發布「旅外人士圈內人」
（Expat Insider）年度調查報告，今年有超過2萬名旅居國外人士回覆，
針對全球64個國家就生活品質、個人財務、就業情況、適應難度、生活
成本和家庭生活等面向進行評比。台灣在今年調查總得分高居所有國家
之首，繼2016年奪冠後重登第一。
在旅外人士眼中，台灣傲視所有其他國家的優點是醫療可負擔度，高達
89%的受訪者感到滿意，遠高於全球平均滿意度55%。台灣的醫療品質
也受讚賞，滿意度達92%，全球平均則為65%。
此外，台灣的生活品質是一大優點，在所有國家中排名第3，僅次於葡
萄牙和西班牙。高達96%的受訪者滿意在台灣的個人安全，全球平均則
是81%；相較全球平均59%，78%受訪者同意適應台灣生活不難，88%受
訪者感覺台灣人普遍友善，遠高於全球平均的68%。
旅外人士對台灣的就業展望滿意度還高居所有國家第2位，給予正面評
價的比例達65%，高於全球平均的55%。旅居台灣的唯一阻礙似乎是學
習當地語言，52%的受訪者坦言在這方面有困難。
旅外人士調查 台灣榮登全球最適合居住就業國家
台灣 新加坡
越南 巴林
葡萄牙 厄瓜多
墨西哥 馬來西亞
西班牙 捷克
資料來源： InterNations／中央社
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
2019 最適合旅外人士居住就業國家排行
台灣 全球
旅外人士
滿意度

23. 媒體相關新聞

24. • 台灣人愛逛超商 平均年消費首度破萬
• 銀行拚高額海外刷卡回饋 VISA麻少華：國人海外消費行為大幅改變
• 中秋連假出遊 韓國旅客首選台北
• 5G即將競標 NCC：法規不會排除小業者
• Spotify轉攻人力銀行！收購SoundBetter幫專業音樂人媒合工作
• 雲端串流遊戲服務興起 弱化電競PC與遊戲機功能

25. 台灣便利超商密度高，平均每2,163人就可以分配到一家便利超商，密度居全球第二，僅次於南韓；值得注意的是，去年5大超
商總來客數達30.84億人次，等於平均每人每年上門達131次，相當於不到3天就會光顧一次，每次消費金額79元，平均年花
10,342元，為統計以來首度突破萬元，顯見國人很黏超商。
公平會昨公布連鎖便利超商調查，結果顯示，2018年便利超商營業額達3,217億元，較前一年增加190億元。若從家數來看，統
一、全家、萊爾富、來來（即OK）及台糖蜜鄰等五大超商總店數達10,905家，較前一年增加377家店，成長率為3.58%，為自
2011年成長趨緩以來的最大增幅。
若以去年底全國2,359萬人口數來看，平均每2,163人就可分配到一家便利超商，密度居全球第2，僅次於南韓；若從土地面積來
看，每平方公里就有0.31家店，其中又以台北市最密集，每平方公里就有近6家店，其次為新竹市，每平方公里也有3家店。
調查也指出，去年五大超商總來客數為30.84億人次，較前一年增加1億人次，平均每人每年至超商次數約為131次。
若進一步觀察超商銷售商品，以菸品、飲料及外食熱食類如便當、三明治賣最好，居銷售前三名，其中便當、三明治及熱食銷
售金額近2年來增加超過百億元，顯示國人有增加至便利超商購買外食的情況。
公平會副主委彭紹瑾說，超商家數跟營業額年年成長，去年每人平均年花在超商金額更首度突破萬元。
台灣人愛逛超商 平均年消費首度破萬
資料來源：自由時報 2019/9/12

26. 國人愈來愈愛去國外旅遊，各信用卡發卡行也「拚」海外消費回饋率，海外回饋2%以上已不稀奇，影響所及，國人出國刷卡的
比例逐漸提高，VISA台灣區總經理麻少華認為，國人海外消費行為已大幅改變。
VISA台灣區總經理麻少華指出，過去許多國人出國旅遊，會在出國前特別去銀行換匯，主要是基於出國刷卡消費，會被收取
1.5%的海外刷卡手續費，不過，隨著銀行的海外刷卡回饋愈來愈高，不但已抵銷1.5%的手續費，消費者甚至可以「倒賺」，大
幅提升國人的海外刷卡意願，也使國人的海外消費行為大幅改變。
根據金管會銀行局的統計，國人海外刷卡比率近5年緩步提高，自2012年近6%，慢慢提升至2018年全年海外消費占10%，今年7
月國人海外刷卡金額290億元，國內交易2,510億元，加總共2,800億元，海外消費比例約10%。
麻少華分析，海外刷卡的優點，除了在於不必攜帶大量的現金，刷卡匯率優於至銀行購買現鈔的匯價，且銀行若能提供高於
1.5%的回饋，來抵銷海外交易手續費，民眾也無須有手續費壓力，可說一舉數得。
不過，持信用卡到海外的風險，在於要消費的店家不接受刷卡交易。麻少華舉例，以國人最愛旅遊的日本，當地因為習慣現金
交易，日本國內的消費高達80%仍為現金，僅有20%刷卡，因此能夠刷卡交易的特約商店仍有侷限。不過，日本因為將在2020年
舉辦奧運，為了方便國外觀光客到日本消費，日本政府正積極推動增設刷卡機，目前日本約有100萬家特約商店可接受刷卡。
銀行拚高額海外刷卡回饋 VISA麻少華：國人海外消費行為大幅改變
資料來源：自由時報 2019/9/14

27. • 圖片來源：Pixabay
根據訂房網站統計，中秋連假韓國旅客的10大熱門旅遊景點，第一名是台北，從去年的第六名
大幅躍升，足以顯見南韓旅客對台北的熱愛。
中秋連假不僅台灣放假，韓國也有中秋假期，根據訂房網站Agoda統計，南韓旅客中秋假期的
10大熱門旅遊景點，以傳統文化和美食天堂聞名國際的台北勇奪第一名，從去年的第六名大幅
躍升，足以顯見南韓旅客對台北的熱愛，日本福岡、東京和大阪以及泰國曼谷緊追在後。
業者表示，上海、峇里島和宿霧今年也躍進南韓旅客中秋10大熱門旅遊景點，上海外灘、豫園
和新天地等深受旅客歡迎，熱愛戶外運動（像是衝浪和火山健行）的旅客會造訪峇里島，旅客
也能在圍繞烏布的水稻田裡享受當地獨有的寧靜氛圍。
不僅韓國旅客愛來台灣，台灣旅客也喜歡去韓國旅遊，根據交通部觀光局統計，今年1到7月台
灣旅客到韓國人次共69萬5,377人次，排名第四。
中秋連假出遊 韓國旅客首選台北
資料來源：中央社 2019/9/14

28. • 圖片來源：Flickr
國家通訊傳播委員會（NCC）已經開始受理業者報名參加5G競標計畫，NCC主委陳耀祥表示，
成立新公司不易，現在看來不會出現五大電信以外的其他業者。
陳耀祥也表示，依照法規，得標業者就要完成建設義務，但如果要和合作共頻、共網、共建
（三共）的業者分攤建設義務，是兩家業者間彼此協調。
NCC在9月初公告三共規則，電信管理法施行後，未得標的業者也可以與得標的業者共用網路。
業界解讀兩極，有業者認為，這讓未得標的電信業者也可以參與5G市場，「暗示」小業者不要
硬拚5G競標；也有業者解讀，目前得標業者建設義務中，有1,000台基地台開台的基本要求，
但現在台灣大積極呼籲「第一台基地台就可以共」，NCC為台灣大「降低」建設義務，將找來
其他業者分攤建設。
陳耀祥強調，法律對各業者一視同仁，沒有要排除小業者的說法；頻譜執照是特許執照，得標
者有建設義務，不論找多少合作夥伴，NCC都是要求得標者達成。
5G即將競標 NCC：法規不會排除小業者
資料來源：經濟日報 2019/9/10

29. • 圖片來源：Wikipedia
音樂串流服務Spotify宣布收購音樂人才庫SoundBetter，提供專業音樂人可建立聯繫並媒合專業
服務的平台，來進行音樂製作的工作。
由於作品在Spotify上架後，大多的分成是進入音樂廠牌的口袋而非音樂工作者，使標榜要協助
提升音樂工作者獲利的Spotify因而受到批評。透過SoundBetter的專業媒合服務，音樂工作者不
僅有機會獲得更多工作，作品發行後也能獲得相應的版稅。
SoundBetter的做法是混搭部分LinkedIn及零工平台TaskRabbit的概念，並針對音樂工作者提供專
業服務的平台，製作人、作詞者、混音師、音訊工程師、及音樂相關的專業工作者，均可透過
SoundBetter這個以專業技能來建立社交連結的平台，表現個人專業技能並建立社交網路，此外，
SoundBetter的付費會員還可以獲得其他用戶的進階資料，主動挖掘所需的專業人才。
作為Spotify for Artists計畫的一部分，收購SoundBetter是Spotify執行長Daniel Ek推動Spotify轉型為
「雙向市場」的策略，希望在Spotify建立音樂內容生產及消費的生態系，成為音樂工作者製作
發行音樂、消費者聽音樂的平台。Spotify不僅協助音樂工作者發行作品，年初併購Podcast公司
Anchor之後，也提供Podcast節目製作人創作、發行、內容變現等服務，持續增加平台上的內容
類型。
Spotify轉攻人力銀行！收購SoundBetter幫專業音樂人媒合工作
資料來源：數位時代 2019/9/14

30. 繼Google與Microsoft在今年陸續發表雲端串流遊戲服務後，NVIDIA也在8月宣布，今年底將在Android系統手機推出串流遊戲平台
服務。資策會產業情報研究所（MIC）表示，過往的雲端串流遊戲受限於伺服器處理效能及網路傳輸速度，導致市場發展不如
預期，但隨著伺服器處理效能提升與5G應用的驅動，吸引愈來愈多廠商投入雲端串流遊戲服務的競局，對目前的遊戲產業生態，
即將帶來極大的變化。
雲端串流遊戲的運算工作是完全交由雲端伺服器執行，所以必須仰賴高效能的伺服器處理能力與網路串流技術，這項需求卻剛
好符合雲端服務業者的強項。資策會MIC資深產業分析師許桂芬表示，強大的雲端伺服器處理效能，將取代傳統網路串流遊戲
在遊戲裝置執行運算工作的處理模式，未來玩家手中的遊戲裝置，只需要關注能否即時顯示遊戲畫面，所有的運算需求都交給
雲端伺服器處理。預期未來的電競PC與遊戲機功能將逐漸弱化，雲端服務提供者很可能取代硬體業者，成為主導遊戲產業發展
的主要廠商。
雖然雲端串流遊戲服務，可能成為未來遊戲發展的趨勢，但是根據資策會MIC的觀察，雲端串流遊戲要完全取代目前的遊戲產
業生態，還是有一段相當的距離。因為，玩家擁有的網路環境品質，會影響雲端串流遊戲的服務品質。資深產業分析師許桂芬
認為，除了網路環境外，遊戲內容吸引力、PC玩家的操作習慣，以及雲端串流遊戲付費模式等議題，對於雲端串流遊戲服務業
者都是必須優先考量的挑戰。
雲端串流遊戲服務興起 弱化電競PC與遊戲機功能
資料來源：資策會產業情報研究所 2019/9/12

31. 收視率排行榜.
◆TOP20節目排行
⚫ 4歲以上
⚫ 15－24歲
⚫ 25－44歲男性
⚫ 25－44歲女性
◆有線家族收視率排行

32. TOP20節目排行
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
資料來源：尼爾森
無線電視頻道 收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2019/09/09 -
2019/09/15
2019/09/02 -
2019/09/08
2019/08/26 -
2019/09/01
2019/08/19 -
2019/08/25
1 大時代正忠排骨飯 FTV 閩南語連續劇 4.42 4.56
2 綜藝大集合福爾額溫槍 FTV 娛樂綜藝 3.97 3.96 4.06 4.47
3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.11 3.24 3.32 3.33
4 航海王25 TTV 卡通影片 1.94 1.31 1.74 1.24
5 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.49 1.25 1.57 1.46
6 五洲製藥飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.42 1.38 1.38 1.25
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.37 1.52 1.63 1.62
8 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.32 0.71 0.92 0.56
9 北海道四葉鮮乳綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.29 1.57 1.58
10 綜藝新時代娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 1.25 0.99
11 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.20 1.29 1.32 1.35
12 小女花不棄 CTV 大陸劇 1.12 1.17 1.04 0.96
13 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.04 1.18 0.98 0.87
14 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.03 0.97 1.08 1.09
15 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 1.02 0.95 1.12 1.15
16 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.01 0.93 1.10 0.82
17 1300大時代正忠排骨飯 FTV 閩南語連續劇 0.98 1.01
18 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.90 1.02 1.05 1.05
19 網紅的瘋狂世界大誠保險經 TTV 國語連續劇 0.90 0.79
20 MIT台灣誌 CTV 知識資訊節目 0.88 0.53 0.66 0.86
Grand Average 1.58 1.52 1.53 1.47

33. TOP20節目排行
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
資料來源：尼爾森
有線電視頻道 收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2019/09/09 -
2019/09/15
2019/09/02 -
2019/09/08
2019/08/26 -
2019/09/01
2019/08/19 -
2019/08/25
1 炮仔聲意欣藥品嘴有效 SANLI 閩南語連續劇 3.00 3.13
2 超級紅人榜佰憶園 SANLI 競賽綜藝 2.68 2.41 2.89 2.88
3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.04 2.43 2.63 2.92
4 天之蕉子亞培腎補納 SANLI 閩南語連續劇 1.76 2.35 2.62 2.34
5 戲說台灣聿健關鍵活力 SANLI 閩南語連續劇 1.41 1.55 1.71 1.67
6 綜藝玩很大UP直播 SL2 娛樂綜藝 1.38 1.06 1.21 1.59
7 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 1.28 1.23 1.17 1.19
8 戲說台灣假日完整版聿健關 SANLI 閩南語連續劇 1.25 1.31 1.37 1.48
9 2020大民調大攻略 CTiN 新聞性質節目 1.16 1.10 0.72
10 新聞龍捲風 CTiN 新聞性質節目 1.15 1.04 0.96 0.99
11 週末深喉嚨914穿雲箭台中 CTiN 新聞性質節目 1.08
12 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.05 1.02 1.08 0.86
13 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.01 0.98 1.16 0.90
14 女兵日記女力報到566植護 TVBSG 國語連續劇 1.00 1.11
15 1900阿母宏星製藥 SANLI 閩南語連續劇 0.99 1.14 1.15 1.07
16 新台灣加油韓粉大閱兵內幕 SETN 新聞性質節目 0.99
17 苦力 PTV 閩南語連續劇 0.95 1.07 1.15 1.06
18 新台灣加油藍兩候選人底定 SETN 新聞性質節目 0.95
19 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.93 0.81 1.11 1.07
20 1230炮仔聲意欣藥品嘴有效 SANLI 閩南語連續劇 0.93 0.81
Grand Average 1.35 1.47 1.52 1.48

34. TOP20節目排行
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
資料來源：尼爾森
無線電視頻道 收視族群：15-24歲
No. Program Name Chn Type
2019/09/09 -
2019/09/15
2019/09/02 -
2019/09/08
2019/08/26 -
2019/09/01
2019/08/19 -
2019/08/25
1 航海王25 TTV 卡通影片 1.74 0.87 1.61 1.18
2 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.67 0.25 0.65 0.36
3 五洲製藥飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.49 1.06 0.95 0.97
4 綜藝大集合福爾額溫槍 FTV 娛樂綜藝 1.32 1.38 0.99 2.14
5 大時代正忠排骨飯 FTV 閩南語連續劇 1.30 1.46
6 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.20 0.98 0.88 0.46
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.09 1.02 1.30 1.39
8 蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.08 0.21 0.94 0.26
9 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.98 1.20 1.43 1.50
10 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.94 0.85 1.06 1.00
11 北海道四葉鮮乳綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.89 0.74 1.16
12 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.89 0.47 0.81 0.88
13 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.86 0.45 1.11 0.39
14 女兵日記女力報到晶璽倒立 TTV 國語連續劇 0.74 0.57 0.49
15 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.66 0.51 0.77 0.54
16 小女花不棄 CTV 大陸劇 0.64 0.65 0.48 0.46
17 網紅的瘋狂世界大誠保險經 TTV 國語連續劇 0.63 0.27
18 1800新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.58 0.44 0.36 0.37
19 烏龍派出所 CTS 卡通影片 0.49 0.57 0.66 0.59
20 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.49 0.67 0.83 0.78
Grand Average 0.98 0.73 0.92 0.83

35. TOP20節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
有線電視頻道 收視族群：15-24歲
No. Program Name Chn Type
2019/09/09 -
2019/09/15
2019/09/02 -
2019/09/08
2019/08/26 -
2019/09/01
2019/08/19 -
2019/08/25
1 炮仔聲意欣藥品嘴有效 SANLI 閩南語連續劇 1.68 1.81
2 天之蕉子亞培腎補納 SANLI 閩南語連續劇 1.36 1.42 1.54 1.23
3 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.96 1.12 1.38 0.61
4 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.74 0.88 0.83 0.29
5 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.72 0.66 0.60 0.63
6 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.67 0.60 0.90 0.71
7 生態全紀錄暮光之海挪威峽 PTV 知識資訊節目 0.62
8 綜藝玩很大UP直播 SL2 娛樂綜藝 0.60 0.64 1.12 0.76
9 通靈少女 PTV 國語連續劇 0.59 0.06 0.30
10 超級紅人榜佰憶園 SANLI 競賽綜藝 0.59 0.72 0.29 0.44
11 1300烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.58 0.26 0.54 0.64
12 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.57 0.53 0.79 0.91
13 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.57 0.51 0.62 0.51
14 1130我們這一家電影版 YOYO 外片 0.55
15 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.55 0.28 0.72 0.58
16 天才衝衝衝m2動不動膠囊 ETTV 競賽綜藝 0.53 0.42 0.38
17 大師兄 *SCM 國片 0.53 0.17 0.17 0.32
18 窮遊豪華團 *FOX 美食、旅遊節目 0.53 0.07 0.00 0.04
19 女兵日記女力報到566植護 TVBSG 國語連續劇 0.52 0.34
20 週末深喉嚨914穿雲箭台中 CTiN 新聞性質節目 0.52
Grand Average 0.70 0.62 0.68 0.59

36. TOP20節目排行
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
資料來源：尼爾森
無線電視頻道 收視族群：25-44歲男性
No. Program Name Chn Type
2019/09/09 -
2019/09/15
2019/09/02 -
2019/09/08
2019/08/26 -
2019/09/01
2019/08/19 -
2019/08/25
1 大時代正忠排骨飯 FTV 閩南語連續劇 2.64 2.26
2 綜藝大集合福爾額溫槍 FTV 娛樂綜藝 2.59 3.09 3.01 3.18
3 航海王25 TTV 卡通影片 2.51 1.57 2.20 2.00
4 北海道四葉鮮乳綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.86 2.25 2.60
5 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.60 1.09 1.06 0.98
6 五洲製藥飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.38 1.71 1.55 1.71
7 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.17 1.74 1.92 1.64
8 綜藝新時代娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 1.16 0.73
9 綜藝3國智福爾尿酸機 TTV 競賽綜藝 1.10 1.43
10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.07 1.22 1.36 1.34
11 網紅的瘋狂世界大誠保險經 TTV 國語連續劇 1.05 0.96
12 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 0.95 0.51 0.90 0.68
13 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.83 1.37 1.10 1.17
14 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.75 0.80 0.75 0.84
15 小女花不棄 CTV 大陸劇 0.75 0.77 0.75 0.69
16 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.70 0.76 0.58 0.88
17 MIT台灣誌 CTV 知識資訊節目 0.65 0.07 0.36 0.44
18 黃金光輝的人生 FTV 韓劇 0.64 0.48 0.27
19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.63 0.58 0.49 0.60
20 瘋狂直播間大誠保險經紀人 TTV 其他節目 0.61 0.66
Grand Average 1.23 1.20 1.26 1.24

37. TOP20節目排行
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
資料來源：尼爾森
有線電視頻道 收視族群：25-44歲男性
No. Program Name Chn Type
2019/09/09 -
2019/09/15
2019/09/02 -
2019/09/08
2019/08/26 -
2019/09/01
2019/08/19 -
2019/08/25
1 綜藝玩很大UP直播 SL2 娛樂綜藝 1.86 1.57 1.57 1.95
2 炮仔聲意欣藥品嘴有效 SANLI 閩南語連續劇 1.76 1.85
3 超級紅人榜佰憶園 SANLI 競賽綜藝 1.15 1.00 1.40 1.82
4 惡鄰布局 *SCM 外片 1.11
5 戲說台灣聿健關鍵活力 SANLI 閩南語連續劇 1.04 0.90 1.17 1.02
6 天之蕉子亞培腎補納 SANLI 閩南語連續劇 0.99 1.97 1.61 1.90
7 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.94 1.48 1.95 1.93
8 非賣品 *SCM 外片 0.94
9 日劇明星挑戰東京友好樂園 VLJP 競賽綜藝 0.89
10 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.84 0.68 0.88 1.08
11 新台灣加油韓粉大閱兵內幕 SETN 新聞性質節目 0.81
12 2020大民調大攻略 CTiN 新聞性質節目 0.79 0.27 0.22
13 女兵日記女力報到566植護 TVBSG 國語連續劇 0.78 0.71
14 用九柑仔店花仙子茶樹莊園 SL2 國語連續劇 0.77 0.77 0.75 0.99
15 日本秘境有房好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.77 0.52 0.73 0.57
16 國光幫幫忙之大哥是對的 SL2 資訊綜藝 0.77 0.68 0.82 0.92
17 1445冰原歷險記3 YOYO 外片 0.76
18 我的冠軍老爸 ET-M 外片 0.75
19 復仇者聯盟無限之戰 ET-M 外片 0.71
20 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.71 0.59 0.77 0.54
Grand Average 0.96 1.06 1.08 1.18

38. TOP20節目排行
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
資料來源：尼爾森
無線電視頻道 收視族群：25-44歲女性
No. Program Name Chn Type
2019/09/09 -
2019/09/15
2019/09/02 -
2019/09/08
2019/08/26 -
2019/09/01
2019/08/19 -
2019/08/25
1 大時代正忠排骨飯 FTV 閩南語連續劇 2.60 2.45
2 綜藝大集合福爾額溫槍 FTV 娛樂綜藝 2.35 1.99 2.05 2.07
3 航海王25 TTV 卡通影片 1.53 0.91 1.25 1.18
4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.53 1.35 1.55 1.56
5 五洲製藥飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.49 1.50 1.62 1.08
6 北海道四葉鮮乳綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.42 1.93 1.81
7 小女花不棄 CTV 大陸劇 1.29 1.22 1.25 1.17
8 綜藝新時代娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 1.28 0.82
9 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.26 0.66 0.80 0.60
10 聲林之王雅聞倍優 TTV 競賽綜藝 1.13
11 網紅的瘋狂世界大誠保險經 TTV 國語連續劇 1.00 0.92
12 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.87 0.61 1.30 1.03
13 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.84 0.90 0.95 0.69
14 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.79 0.88 1.02 0.93
15 女兵日記女力報到晶璽倒立 TTV 國語連續劇 0.78 0.39 0.37
16 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.77 0.74 0.75 0.89
17 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.73 1.05 0.81 0.81
18 俗女養成記 CTS 國語連續劇 0.72 0.75 3.06 1.85
19 綜藝3國智福爾尿酸機 TTV 競賽綜藝 0.71 1.05
20 2000小女花不棄 CTV 大陸劇 0.61 0.60 0.55 0.56
Grand Average 1.19 1.09 1.28 1.11

39. TOP20節目排行
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
資料來源：尼爾森
有線電視頻道 收視族群：25-44歲女性
No. Program Name Chn Type
2019/09/09 -
2019/09/15
2019/09/02 -
2019/09/08
2019/08/26 -
2019/09/01
2019/08/19 -
2019/08/25
1 炮仔聲意欣藥品嘴有效 SANLI 閩南語連續劇 2.82 3.09
2 綜藝玩很大UP直播 SL2 娛樂綜藝 2.37 1.60 1.91 2.32
3 天之蕉子亞培腎補納 SANLI 閩南語連續劇 2.22 2.39 3.42 2.63
4 超級紅人榜佰憶園 SANLI 競賽綜藝 2.07 1.35 2.08 2.22
5 女兵日記女力報到566植護 TVBSG 國語連續劇 1.36 1.55
6 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.17 1.27 1.50 1.85
7 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.16 1.26 1.41 0.73
8 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.09 0.59 1.24 0.81
9 芙蓉閣之戀 ET-D 韓劇 1.05 0.67 0.80
10 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.87 1.25 1.48 1.04
11 惡鄰布局 *SCM 外片 0.83
12 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.83 0.80 0.83 1.01
13 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.80 0.45 0.74 0.55
14 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.80 1.09 1.20 1.10
15 1230炮仔聲意欣藥品嘴有效 SANLI 閩南語連續劇 0.79 0.50
16 巧虎與小白鯨的大冒險 YOYO 外片 0.78
17 Ben Holly s Little Kingd YOYO 卡通影片 0.75 1.15 0.89 0.63
18 文茜的世界財經周報 CTiN 新聞性質節目 0.73 0.50 0.26 0.38
19 2100女兵日記女力報到566 TVBSG 國語連續劇 0.71 0.73
20 1130黑貓魯道夫 YOYO 外片 0.69
Grand Average 1.19 1.19 1.37 1.27

40. TOP20節目排行
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
資料來源：尼爾森
家族 頻道數
2019/09/09 - 2019/09/15
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
三立 5 1.31 0.50 0.83 0.87 2.88 1.26 1.90 2.15
TVBS 3 0.60 0.21 0.39 0.46 1.19 0.50 0.74 1.01
八大 6 0.42 0.15 0.24 0.41 0.79 0.31 0.47 0.81
緯來 6 0.60 0.25 0.53 0.43 1.15 0.50 1.08 0.89
東森 8 1.21 0.55 1.06 1.08 2.13 1.09 2.04 2.06
福斯 8 0.60 0.46 0.60 0.52 1.17 0.87 1.10 1.02
中天 3 0.77 0.19 0.32 0.50 1.47 0.43 0.67 1.02
年代 4 0.63 0.15 0.39 0.34 1.29 0.37 0.80 0.71
非凡 2 0.20 0.04 0.09 0.06 0.25 0.05 0.15 0.13
Discovery 3 0.14 0.05 0.08 0.09 0.25 0.14 0.15 0.14
東風 3 0.12 0.02 0.05 0.07 0.29 0.07 0.13 0.16
AXN 2 0.06 0.07 0.08 0.05 0.15 0.18 0.17 0.14

41. 網站流量Top 20.
◆行動裝置應用程式
2019年7月

42. 網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
註1：僅呈現與Comscore合作之媒體資料
註2：以Ranked Category 觀察All Applications之排名
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Jul 2019, Taiwan
全體網路使用者
排名
Rank
應用程式
App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per Visitor
1 Spotify (Mobile App) 992 603.4
2 IQIYI (Mobile App) 781 19.5
3 Apple Daily TW (Mobile App) 719 95.8
4 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 450 262.2
5 ICook (Mobile App) 440 57.0
6 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 439 6.1
7 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 430 61.8
8 LiTV (Mobile App) 321 158.2
9 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 315 50.9
10 104 (Mobile App) 300 2.7
11 Twitch (Mobile App) 274 464.7
12 Yahoo Weather (Mobile App) 204 11.5
13 SoundHound (Mobile App) 200 5.8
14 UDN Finance (Mobile App) 148 53.4
15 TVBS News (Mobile App) 145 103.7
16 UDN News (Mobile App) 139 109.8
17 SoundCloud (Mobile App) 130 351.3
18 Feebee (Mobile App) 108 51.3
19 4GTV (Mobile App) 95 117.6
20 Hornet - Gay Social Network (Mobile App) 89 266.1

43. 網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
註1：僅呈現與Comscore合作之媒體資料
註2：以Ranked Category 觀察All Applications之排名
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Jul 2019, Taiwan
全體網路使用者-按類別分類
排名
Rank
類型 / 應用程式
Category / App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per Visitor
Entertainment
1 Spotify (Mobile App) 992 603
2 IQIYI (Mobile App) 781 20
3 LiTV (Mobile App) 321 158
4 SoundHound (Mobile App) 200 6
5 SoundCloud (Mobile App) 130 351
News/Information
1 Apple Daily TW (Mobile App) 719 96
2 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 450 262
3 Yahoo Weather (Mobile App) 204 12
4 TVBS News (Mobile App) 145 104
5 UDN News (Mobile App) 139 110
Lifestyles
1 ICook (Mobile App) 440 57
Retail
2 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 430 62
3 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 315 51
1 Feebee (Mobile App) 108 51.3

44. Thank You!