WM Express Weekly-0729.pdf

Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
23 April 2021
2022 30th
2022/7/19－2022/7/25

目錄
2
⚫ 傳統媒體廣告量分析：2022 年 6 月
⚫ 行銷透視鏡－李寧、New Balance 不再只賣鞋！零售商紛紛在店裡賣咖啡，打造斜槓經濟模式
⚫ 產業直擊－搶攻後疫情生鮮商機！萊爾富超市型複合店「萊鮮生 Mr.Hi」開幕千款品項一站購足
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜

3
廣告量分析
2022 年 6 月傳統媒體廣告量
採尼爾森廣告量建議權值計算：
2021 年度權值：無線 0.053, 有線 0.048, 報紙 0.220, 雜誌 0.310, 廣播 0.210, 戶外 0.600
資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）

2021 年傳統媒體廣告量約為新台幣 263 億元，與 2020 年相比上升 2.6%（大約增加 6.8 億元），為近 10 年首度成長。而
2022 年 6 月的累積傳統媒體廣告量共為 125 億元，較去年同期累積傳統媒體廣告量降低 4.5%，約減少 5.9 億元的廣告投資。
傳統媒體環境
資料來源：Nielsen plus MAA weights
46,066 46,072 44,748
41,691
36,680
33,246 32,441 30,343
25,637 26,312
13,078 12,492
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Jun 2021 Jun 2022
單位：新台幣百萬元
近十年整體傳統媒體廣告量分析
0%

12% 12% 12% 12% 12% 12%
58% 61% 60% 60% 61% 60%
3%
3% 3% 3% 3% 4%
4% 3% 4% 5% 4% 4%
6% 6% 5% 6% 5% 5%
17% 16% 15% 14% 14% 15%
Jan Feb Mar Apr May Jun
無線有線報紙雜誌廣播戶外
• （左圖） 2022 年 1 至 6 月電視廣告量總佔比達到 72%，為傳統媒體廣告量占比最大者；相較於去年同期，電視及廣播的廣告量比例上升，
雜誌廣告量占比持平，而戶外廣告量與報紙廣告量的比例有所下滑。
• （右圖）進一步觀察 2022 年每月各媒體廣告量占比，6 月與 5 月相比，戶外、報紙廣告量的占比上升，廣播、雜誌及無線電視廣告量比
例與上個月持平，有線電視廣告量比例則微幅下降。
六大媒體佔比
9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 11% 10% 12%
44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 58% 57% 57%
60%
21% 19% 17% 15%
14%
13%
11% 10% 7% 4% 4%
3%
12% 11% 11% 10% 8% 7%
6% 6% 5%
4% 4%
4%
8% 7% 7% 7% 6% 5%
6% 6% 6%
5% 5%
6%
8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 15% 19% 19% 15%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Jun 2021 Jun 2022
無線有線報紙雜誌廣播戶外
近十年六大媒體廣告量占比分析 2022 年 6 月六大媒體廣告量占比
備註：尼爾森 2021 年調整戶外廣告監播範圍

戶外廣告
大幅減少
的類別
成長
率
差額
（千元）
建築類 -65% -145,088
其他類 -45% -137,376
家電類 -40% -81,760
報紙廣告
大幅減少
的類別
成長
率
差額
（千元）
建築類 -14% -16,901
服務類 -45% -13,083
金融財經 -34% -12,822
與去年同期相比，整體傳統媒體廣告量
有所下滑，以戶外（-24.6%，-6.2億）、
報紙（-16.8%，-8千萬）及雜誌（-10.1%，
-6千萬）廣告量下滑多；無線電視
（+8.6%，+1.2億）廣告量則有所提升。
六大媒體廣告量
13,078
8,794
1,367
7,427
496
564 700
2,524
12,492
8,979
1,484
7,494
413 507 690
1,904
全體電視無線有線報紙雜誌廣播戶外
Jun 2021 Jun 2022
單位：新台幣百萬元
2021／2022 年 6 月的六大媒體廣告量分析
-4.5% 2.1% 8.6% 0.9% -16.8% -10.1% -1.5% -24.6%
無線電視
廣告
大幅增加
的類別
成長
率
差額
（千元）
家電類 44% 29,024
家用品類 53% 25,931
醫藥美容類 4% 20,973
有線電視
廣告
大幅增加
的類別
成長
率
差額
（千元）
家用品類 54% 191,053
服務類 30% 51,520
家電類 15% 46,958

醫藥美容類
電腦網路資訊類
其他類
家用品類
食品類
家電類
服務類
建築類
交通工具
文康類
影劇媒體類
乳麥品類
飲料類
化妝保養品類
金融財經
煙酒類
清潔品類
服飾類
洗髮美髮品類
鐘錶光學精品類
電話事務機類
調味類
廚具類
沐浴品類
農化類
Jun 2022 Jun 2021
產業廣告量（2022 6 月 VS. 2021 6 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的產業
• 家用品類增加 49%（+2.2億）。主要由牙膏（+66%，+9.6千萬）、綜合日用品
（+2297%，+5.8千萬）以及衛生棉墊（+401%，+3.3千萬）增加廣告投資。
• 洗髮美髮品類增加 23%（+3.8千萬）。主要因為美髮器材（+94%，+1.6千萬）、綜
合美髮品（+50%，+1.3千萬）與染髮劑（+36%，+8百萬）增加廣告投資。
• 食品類增加 5%（+2.8千萬）。主要因為速食店（+48%，+8.8千萬）、蛋、皮蛋與
（+3744%，8百萬）食品佐餐罐頭（+112%，+4百萬）增加廣告投資。
• 建築類縮減了 28%（-1.9億）。以建築（-33%，-1.4億）、仲介公司（-42%，-3.1千
萬）與傢俱（-14% ，-1千萬）減少最多的廣告投資。
• 電腦網路資訊類共縮減 9%（-1.3億）。以遊戲軟體／線上遊戲（-18%，-1.7億）、
網拍／購物平台（-30%，-3千萬）和通訊軟體／服務（-77%，-1.1千萬）減少幅度最
大。
• 醫療美容類縮減了 4%（-1.2億）。主要因為健康食品（-6%，-7.2千萬）、醫療器材
（-60%，-5.4千萬）與止痛補腦（-20%，-2.6千萬）減少了廣告投資。
-4%
-9%
-8%
49%
5%
-2%
3%
-28%
-6%
-7%
-9%
-5%
1%
-4%
-6%
-3%
-18%
-7%
23%
-8%
-27%
-22%
20%
-26%
-34%
2022／2021 年 6 月產業廣告量

健康食品
遊戲軟體/線上遊戲
政府機構
冷(暖)氣機
建築
速食店
補品
眼鼻藥劑
其他網站/服務
牙膏
保養品
威士忌
休旅車
媒體公司
特效藥品
茶類飲料
維他命/鈣片
超市、便利商店
法人/協會/基金會
感冒咳嗽藥
Jun 2022 Jun 2021
前二十大小類排名（2022 6 月 VS. 2021 6 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的小類
• 牙膏增加 66%（9.6千萬）。主要是好來化工（+237%，+7.1千萬）、荷商 GSK（+69%，
+3.7千萬），和寶僑家品公司（+68%，+1.6千萬）增加廣告投資。
• 速食店增加 48%（+8.8千萬）。主要是台灣麥當勞餐廳（+55%，+6.6千萬）、達美樂
披薩（+228%，+1.3千萬），和肯德基炸雞公司（+32%，+9百萬）增加廣告投資。
• 其他網站／服務增加了 43%（+7.4千萬）。主要以台灣宇博數位服務（+219%，+8.4千
萬）、酷澎（+2百萬），和峰德多媒體（+2百萬）增加廣告投資。
• 遊戲軟體／線上遊戲減少18%（-1.7億）。主要是網銀國際（-61%，-5.9千萬）、網石
棒辣椒（-100%，-4.8千萬）和超遊國際（-64%，-3.7千萬）減少廣告投資。
• 建築減少了 33%（-1.4億）。以興富發建設（-93%，-6.6千萬）、中德建設（-85%，-1
千萬）和京城建設（-84%，-9百萬）減少最多。
• 媒體公司減少了 30%（-7.7千萬）。主要以東森得易購（-35%，-8.5千萬）和中華電視
公司（-72%，-1百萬）減少廣告投資。
-6%
-18%
0%
10%
-33%
48%
-6%
35%
43%
66%
-15%
-9%
-5%
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-5%
10%
13%
3%
-1%
-11%
2022／2021 年 6 月廣告小類排名

前二十大廣告主排名（2022 6 月 VS. 2021 6 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的廣告主
• 好來化工增加 280%（+1.2億）的廣告投資，主要由於在牙膏（+237%，+7.1千
萬）及綜合日用品（+4.6千萬）的廣告投資增加。
• 台灣宇博數位服務增加了 220%（+8.4千萬）的廣告投資，主要由於其他網站／
服務（+219%，+8.4千萬）的廣告投資增加。
• 台灣麥當勞餐廳增加了66%（+8千萬）台灣麥當勞餐廳，主要由於速食店
（+55%，+8.6千萬）及法人／協會／基金會（+10790%，+1.3千萬）增加廣告投
資。
• 東森得易購減少了 35%（8.5千萬）的廣告投資，主要因為在媒體公司（-35%，
-8.5千萬）的廣告投資下滑。
• 震達科技減少 35%（-4.6千萬）的廣告投資，主要因為特效藥品（-40%，-4.4千
萬）及補品（-8%，-2百萬）的廣告投資下滑。
• 統一企業減少 23%（-4.5千萬），主要由於在優酪乳（-39%，-1千萬）、食品類
企業（-55%，-9百萬）與茶類飲料（-11%，-7百萬）的廣告投資下滑。
寶僑家品公司
三得利健益
荷商GSK
民視電視
台灣松下電器
佳格食品
台灣麥當勞餐廳
輝瑞生技
東森得易購
好來化工
統一企業
白蘭氏三得利
台灣宇博數位
美仕德
全聯實業
和泰汽車公司
源穎生技
任天堂溥天
台灣日立江森
震達科技
Jun 2022 Jun 2021
2%
4%
22%
-10%
38%
10%
66%
14%
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220%
3%
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8%
-27%
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21%
-35%
2022／2021 年 6 月前二十大廣告主排名

10
行銷透視鏡
李寧、New Balance 不再只賣鞋！零售商紛紛在店裡賣咖啡，打
造斜槓經濟模式

逛街走到累了，總是找不到地方，舒服地坐下休息？或者逛到一
半，想喝杯咖啡提神，卻苦於手上的商品還沒結帳，無法走出去
購買？
隨著消費者新興的購物需求，商店逐漸不再只著重於販售商品，
轉而開始打造舒適的購物體驗，也逐漸形成一股商店結合咖啡的
斜槓經濟模式。
前言
資料來源：未來商務
圖片來源： Unsplash

體育品牌李寧日前宣布，已申請寧咖啡 NING COFFEE 商標，未來打算
在店裡販售咖啡，並與體育用品結合，讓消費者在逛各式運動服飾時，
也能在店內體驗到咖啡服務，讓消費者有更加舒適的購物體驗。
事實上，李寧不是第一個「斜槓」賣咖啡的企業。美國休閒品牌
Ralph Lauren 在紐約、倫敦、巴黎、芝加哥與香港都開設了咖啡店
Ralph’s Coffee，店內除了販售咖啡外，還有各種周邊商品讓顧客挑選。
英國百年品牌 Burberry 也在 2020 年於深圳推出「Burberry 空．間」，
主打實體空間結合社交平台，讓消費者能藉由WeChat 小程式享受獨
特專屬體驗。此外，無論在店內或線上，透過程式，消費者就能深入
了解商品、體驗店內導覽、享受專屬服務，以及預定店內餐廳等服務。
LOUISVUITTON 也同樣在 2020 年於大阪新旗艦店內設立全球首家咖
啡廳，並號稱這家旗艦店是 LV「全球首家設計、展覽、體驗和餐飲集
於一體的零售商店」。
主打舒適消費體驗，品牌紛紛斜槓賣起咖啡
圖片來源：Louis Vuitton 資料來源：未來商務

除了精品頻繁結合零售與咖啡店外，運動品牌 New Balance 不久
前也在台北市開了一家 New Balance 與 CAFE!N 的聯名快閃咖啡店。
目的是宣傳品牌每年盛會—— New Balance 2022Grey Day，店內除
了有跨界職人特展，還能讓消費者體驗植栽課程，展現品牌永續
經營理念，以及體驗雙方聯名餐點。
在消費者已經習慣線上購物的趨勢下，實體店面想要生存，就必
須提升購物體驗感，才能吸引消費者願意走門市中。而走進門市
後的下一步，就是如何留住消費者，尤其在陪伴者的角色中，沒
有消費以外的事情可做，便會降低駐留在店中的機會。因此，當
商店中加入咖啡店、舒適寬敞的座位等，購物外的體驗，就大幅
增加留客率。
品牌聯名合作，提升購物體驗感，大幅增加留客率
圖片來源：New Balance 資料來源：未來商務

根據紐約時報報導，咖啡烘焙器具零售商 La Colombe 銷售高級副總裁
Nicolas O'Connell 表示：「混合概念正變得愈來愈流行，無論是衝浪店
結合咖啡，還是把咖啡與蠟燭、香氛、裝飾品擺在一起的傢俱店，都愈
來愈常見。」
「在店裡賣咖啡，是一種增加客流量的簡單方法，如果永遠仰賴單一來
源，那最終客源會枯竭。因此，咖啡成為一個讓消費者走進店裡的誘
因。」曾策劃精品快閃店的 Daniel Sorg 說道。
由此可見，咖啡正在為零售產業注入新的轉變，除了幫助實體店面營造
出舒適的氛圍，也讓消費者能藉由一杯咖啡的時間，增加待在店裡的機
會。儘管消費者只是為了買一杯咖啡而走進店中，也能在等待的時間，
看到各式產品，進而產生購物行為，有些店家甚至提供平板，讓他們在
等咖啡的同時順便線上購物。
等一杯咖啡的時間順便逛街，咖啡購物為店內帶來銷售機會
圖片來源： Unsplash 資料來源：未來商務

而這種著重購物體驗感的咖啡購物，正受到千禧世代青年的喜愛。
根據 Forbes 報導，紐約大學教授表示：「千禧一代不一定想按照傳
統意義上的逛商店購物，他們更願意參與能夠為他們的生活增加更
多價值的體驗。」
隨著疫情帶來購物習慣的改變，傳統購物模式無法帶來與線上購物
同等的便利性，再加上大多數商品都可以外送，若沒有其他誘因，
商店難以吸引消費者重新歸。
千禧一代的年輕人更看重購物帶來的體驗感，而斜槓咖啡經濟帶來
的新體驗，正好滿足他們這種喜好。此外，淡化商品銷售感，讓消
費者沈浸在商店的整體氛圍中，能夠吸引更多消費者走進店中。
購物新體驗打破傳統，吸引千禧一代消費者

斜槓咖啡經濟帶來的不只是單方面的購物行為。對於消費者來說，
更多的是目的性不再這麼強烈的逛街體驗，甚至，消費者進門喝
杯咖啡更可被當成生活調劑，感受店內帶來的舒適氛圍，全面性
地體驗商品。
而對於品牌來說，他們可以延長出消費者停留在店中的時間，讓
他們有機會透過各種不同管道，體驗到商品帶來的好處，不再只
是冷冰冰地放在銷售架上，同時拉近品牌與消費者建立起的關係，
未來咖啡或許會以更多元的樣貌，與各式產業進行結合。
用咖啡建立品牌連結感，打造雙贏未來

17
產業直擊
搶攻後疫情生鮮商機！萊爾富超市型複合店「萊鮮生 Mr.Hi」開幕千款品項一站購足

近年全球受到新冠肺炎（COVID-19）疫情影響，讓民眾的生活消費
習慣產生改變，推升線上購物浪潮，加上本土疫情升溫，居家隔離人
數眾多，也掀起民眾湧入超市及量販店搶購民生物資的囤貨風潮，帶
動「居家自煮」需求明顯提升。
根據經濟部統計處公布的資料顯示，2022 年 1～4 月的超市營業額為
816 億元，年增 13.4％，預估年營業額可望突破 2500 億元，讓超市
營收創下連續 19 年正成長；萊爾富也瞄準後疫情的消費購物型態轉
變與純電商廠商所面臨的難題，推出創新的「萊鮮生 Mr.Hi」超市型
複合店，分別於萊爾富的平鎮復梅店、淡水新洲店、土城哲青店，一
次重磅推出 3 家以生鮮需求為主的「萊鮮生 Mr.Hi」全新門市。
前言
圖片來源：萊爾富資料來源：食力 foodnext

萊爾富董事長汪亦祥表示，對於超商的經營，店數的多寡不再是消
費者購買決策的唯一考量因素，能提供便利才是主要核心，做好消
費者服務才是價值，因此找品牌商共同合作聯盟、價值共享，以滿
足消費者的多元需求。
萊爾富超市型複合店「萊鮮生 Mr.Hi」除了原有的實體通路廠商外，
也引進許多網路名店加入合作，全店的商品數比起純超商增加逾千
項，內容包含冷凍生鮮、產地蔬果、現烤烘焙點心、即食調理冷凍
商品、大份量的家庭號商品，以及包裹自助取貨等多元商品應有盡
有，更提供入店顧客一個寬敞的購物停車空間，指定消費滿額即可
享限時免費停車優惠，同時，以輕鬆、舒適的環境，提供消費者一
個全新的體驗，一站式滿足家庭單日或單週的購物需求。
提供便利是主要核心，商品較純超商增加逾千項
資料來源：食力 foodnext
圖片來源：萊爾富
「萊鮮生 Mr.Hi」超市型複合店的全新視覺識別，
分別由不同顏色組合成「一顆繽紛的蘋果」，果仁
內含著愛心，象徵萊爾富是一個「有心」的企業。

「萊鮮生 Mr.Hi」平鎮復梅店，總坪數超過200 坪（含停車場），
除了萊爾富原有的企業識別之外，更釋出全新LOGO，萊爾富表示，
全新識別分別由不同顏色組合成「一顆繽紛的蘋果」，果仁內含
著愛心，象徵萊爾富是一個「有心」的企業，時時刻刻把消費的
需求放在心上，蘋果葉上則巧妙與魚的意象結合，並以 3 原色組成
蘋果外型，綠色代表新鮮的「蔬菜水果」、藍色代表豐富的「海
鮮」、粉紅色代表多元的「肉品」，有著超商再加乘「Plus」升級
的概念，讓超市型複合店「萊鮮生 Mr.Hi」以一個嶄新的風貌，以
及更甚以往的豐富商品內容，滿足時下消費者所需。
首間超市型複合店登場！「萊鮮生 Mr.Hi」多元商品展現新風貌
萊爾富超市型複合店「萊鮮生 Mr.Hi」多元冷凍生
鮮蔬果、家庭號商品一站購足。

萊爾富表示，繼日前引進 14 種異業合作型態，提供近 750 家合作門市經營
複合新店型與服務，包括自助租車、自助換油機、機車充電站、電動車充
電樁、共享行動電源、自助加水站、自助洗衣店服務、熱便當機、娃娃機、
VR 電競遊戲、3C 智慧家電、快速剪髮店、幾米主題門市與萊到店服務大
聯盟等多元業態；2022 年 7 月，萊爾富再推出第 15 種業態、以生鮮需求的
超市型複合店「萊鮮生Mr.Hi」。
萊爾富表示，新冠肺炎疫情發展至今已超過 2 年半的時間，電商產業受疫
情推升蓬勃發展，卻也面臨不少難題，如商品實體曝光度的需求、配送體
系的完備，以及消費者使用的即時性等，都是電商面臨的難題之一；對於
消費者來說，在購物時也須面對不少壓力，例如疫情須長時間暴露在同一
空間的時間壓力，或是購物時動輒數千到上萬元的財務壓力，以及購買後
儲存、保鮮的空間壓力，因此萊爾富發展超市型複合店「萊鮮生 Mr.Hi」，
提供一個全新的商機與新服務模式。
15 種異業合作型態，提供多元電商服務
圖片來源：Unsplash 資料來源：食力 foodnext

「萊鮮生 Mr.Hi」除了萊爾富原有的實體通路廠商外，也引進許多網路名
店加入合作，如中華民國全國漁會、裕賀食品、菜霸子、台全珍豬工業、
欣冠達的「千葉火鍋」品牌、佐佐鮮、鮮綠生活、愛上大數據的「愛上
新鮮」等名店，讓消費者來到「萊鮮生」就可一站式購足所需的商品，
不管是無暇備料、不擅調理的雙薪家庭、小家庭或單身族，還是大家庭，
全店的商品數比起純超商增加逾千項，從冷凍生鮮、產地蔬果、現烤烘
焙點心、即食調理冷凍商品到大包裝的家庭號商品，以及包裹自助取貨
等應有盡有，享受如超市量販的價格，讓消費者感受到「家的冰箱就在
便利商店裡」，將常用、常吃卻只能到超市、量販、電商買到的商品，
都能在萊爾富超市型複合店「萊鮮生 Mr.Hi」進行最有效的採購，也不用
額外擔心家裡的冰箱大爆量，民眾可快速一站式購足所需的商品，不會
有長時間暴露在同一空間的時間壓力。
不只實體廠商，就連網路名店也合作！
「萊鮮生 Mr.Hi」除了萊爾富原有的實體通路廠商
外，也引進許多網路名店加入合作。

此外，萊爾富也看到了台灣追求健康和無肉飲食的食素或食蔬人口與日俱
增的趨勢，「萊鮮生 Mr.Hi」也兼顧蔬食一族，店內除了有萊爾富攜手專業
烘焙坊「岩島成」聯名合作的 4 款無蛋奶新品，包含皇冠麵包、紅豆麵包、
芋頭麵包及素肉鬆麵包，是目前首家推出無蛋奶麵包的超商通路，主打超
柔潤口感及安心美味，使用零膽固醇食材，以及採用對添加物更為嚴苛標
準且具有雙潔淨標章的豆泥，提升食安等級外，再搭配岩島成獨家高含水
量工法，使其即便未添加蛋奶，口感仍舊不乾硬。
除了無蛋奶麵包的選擇之外，「萊鮮生 Mr.Hi」全店提供逾千項的超市商品
中，就提供逾 1 成的素食商品，如龍鳳系列的冷凍毛豆仁（全素）、冷凍
青花菜（全素）以及冷凍三色綜合蔬菜、義美素食炒飯（全素），還有近
百種產地鮮直送的菜霸子生鮮蔬果，以及全素的休閒食品，如麻辣杏仁腰
果（全素）與 58 巴蜀椒麻花生（全素）和阿甘薯叔地瓜脆片（全素）。
兼顧素食族味蕾，「萊鮮生 Mr.Hi」推出逾百項素食商品
圖片來源：Unsplash 資料來源：食力 foodnext

24
數據趨勢
2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書
資料來源：KOL Radar
資料時間：2019／1／1－2021／12／31
監測貼文數：146+ 萬則貼文

資料來源： KOL Radar
全球美妝產業發展趨勢
保養護膚、美容彩妝已經為多數現代人的生活日常，美妝業的展也更加備受關注。根據國外研究機構 Euromonitor 針對全球化妝品市場銷售
計，2019 年值達 526 億美元，為 2015 年歐債危機爆發後美妝規模的巔峰。儘管 2020 全球受新冠疫情影響，彩妝需求下降，但 Euromonitor 預
估至 2026 年美妝品市場規模仍看 7297 億美元，商機相廣大。
圖一、2011-2020 年全球化妝品市場規模及增長圖二、2022-2026 年全球化妝品市場規模預測

台灣美妝產業社群貼文洞察：
美妝貼文集中 Instagram、YouTube 流量創話題
根據 KOL Radar 統計，美妝貼文量以 Instagram 為主，但聲量佔比仍以YouTube 最高。由此可見，若美妝品牌目標是快速提升曝光創造話題，可
積極佈局YouTube，而 Instagram 圖文廣撒的策略則用於建立品牌口碑。
圖三、美裝設群貼文量統計圖四、美妝貼文社群聲量佔比

保養與彩妝社群聲量洞察：疫情影響上妝需求，「保養」社群聲量高
KOL Radar 比較近三年「彩妝」/「保養」網紅貼文的社群聲量，發現受疫情影響消費者上妝需求下降，更重視肌膚保養，美妝「保養」需求
的貼文平均聲量遠超「彩妝」3.6 倍。而母親節檔期後的七月有許多美妆品牌多推出新品，為下半年消費大檔佈局，且受疫情影響，不少美妝
品牌運用 KOL 線上直播，為全新產品或添加新成分、新包裝的產品曝光，打造聲量。
圖五、保養類社群聲量統計圖六、彩妝類社群聲量統計

美妝產品 top 10 社群聲量洞察
圖七、保養類產品社群聲量圖八、彩妝類產品社群聲量

美妝功效 top 10 社群聲量洞察
圖九、保養類功效社群聲量圖十、彩妝類功效社群聲量

美妝網紅社群概況：美妝不再是女性專利，男性投入美妝內容比例上升
KOL Radar 網紅社群資料庫蒐集來自台灣三大社群平台公開資料與數據，統計約 15,000+ 位含有美妝內容標籤的 KOL。其中女性美妝網紅佔近
8 成，而在 2022 年男性美妝 KOL 數量明顯上升，相較 2021 年提升 11.1％，反映出越來越多男性 KOL 投入美妝內容產製。此外，超過 9 成的美
妝網紅經營 Instagram，顯見該平台對美妝內容具有相當可觀的影響力。
圖十一、美妝 KOL 性別分
布
圖十二、美妝 KOL 經營各社群佔比

各社群美妝 KOL 粉絲級距人數分布
KOL Radar 獨家資料庫統計，美妝網紅在三平台中皆以粉絲人數在一萬以內的奈米網紅居多，Instagram 佔比人數更是突破 5 成。透過三社群
人數比較可發現，Instagram 美妝類型網紅數量遙适镇先另外兩個平台，除圖文內容製作門檻相較影片低之外 Instagram 奈米網紅人數居多，
凸顯美妝內容對 Instagram 而言是相當競爭且熱門的主題，同時也象徵其在 Instagram 的重要地位。
圖十三、各社群美妝 KOL 粉絲級距人數分布

美妝內容平均社群互動成效表現：
YouTube 中小型網紅具競爭力 Facebook、Instagram 奈米網紅互動佳
KQLRadar 透過獨家數據庫分析三大社群平台美妝貼文互動表現，發現 Facebook 與 Instagram 皆以奈米網紅互動成效最佳，且 Facebook 隨著網
紅級距增加，互動率明顯遞減．品牌可選擇廣撒奈米網紅的行銷策略，把握最佳的社群互動紅利。而YouTube 稱紅人數雖然為三社群中最少，
但微型至中小型網紅（10 萬訂開數以下）皆有不錯的觀看率表現。
圖十四、美妝內容平均社群互動成效表現

美妝網紅社群貼文洞察：Instagram 視覺決勝負！美妝圖文佔比高
KOL Radar 運用獨家爬蟲技術，蒐集過去 2021 至今社群中與「美妝」相關的貼文内容分析，發現「圖文」類型佔比高達 7 成，其次為影音內
容。而貼文也集中於主要為圖文呈現形式的 Instagram 中，可見美妝產業主要的市場溝通策路仍以精緻圖文為主，不過也要提醒，在追求圖片
精緻度的同時依舊要注意「真實性」，以免引發公關危機。
圖十五、美妝社群貼文類型分布圖十六、美妝社群貼文分布

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媒體暨產業
相關新聞

⚫ 網家攻毛小孩經濟
⚫ 長短影音平台從對抗轉合作愛奇藝攜手抖音求 1＋1＞2
⚫ Shopify 攜手YouTube 打造一站式購物體驗，以後看完影片就可以直接下
單了？
⚫ Meta 更新 Facebook 分頁選項，讓使用者更容易找到朋友、粉絲專頁更新
內容
⚫ 暑期夯六成四消費者排定國旅

網路家庭集團去年收購保險網站易安網，近期與電商平台合作，透過電商促銷將流量帶入保險。看好「毛小孩」帶動寵物
經濟，PChome 24h 購物今年 7 月 20 日到 7 月底推「夏日寵物展」檔期活動，提供飼料、保健品、智慧寵物家電等；
PChome 易安網保經也配合推出「寵物險」，主打申請理賠免自負額、理賠次數無上限、投保免體檢三大優勢，同步搭配毛
孩促銷活動。
網家去年投資行銷科技、金融科技等相關領域的產業，投資併入保代網站易安網、持股七成，借重具備網路投保業務許可
的易安網，提供消費者完整的保險商品，拓展 PChome 生態圈。
網家指出，農委會 2021 年調查，台灣飼養毛小孩登記數量突破 210 萬隻，平均每四個家庭就有一戶飼養寵物。內部觀察發
現，近年養寵物趨向精緻化，飼主除日常飼料外，還買特殊功能的寵物家電產品。
觀察站上購買寵物用品族群以 25－34 歲飼主最多，今年 6 月寵物用品整體銷量年增 30%，熱銷前三品類為「飼料、貓砂及
保健品」，許多飼主注重毛小孩飲食營養均衡，平均價格帶約 2,000 元。寵物智慧家電如自動餵食／飲水、自動烘毛機、遠
端監控鏡頭等用品銷量飆升 75%，以 26 至 40 歲年輕族群為主，客單價約 3,000 元。PChome 易安網保經發現，今年寵物險
投保率逐月攀升，上半年大幅飆升逾三倍，每月銷售近千件，擠下疫苗險成為熱門險種冠軍，狗狗投保比例占六成。
資料來源：聯合新聞網 2022/7/20
網家攻毛小孩經濟

大陸短影音平台「二創」春天更近了。抖音集團和愛奇藝 7 月 19 日宣佈達成合作，將圍繞長影音內容的二次創作、推廣等
方面進行探索。其中，愛奇藝將向抖音授權內容資產中擁有資訊網路傳播權、轉授權的影音內容，可用於短影音創作。對
此次合作，愛奇藝官方高調表示，「這標誌著長短影音平台開啟合作共贏新模式。」而雙方合作之下，意味著未來抖音集
團旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平台用戶，都可以對愛奇藝的作品進行二次創作。
實際上，抖音集團與愛奇藝此次聯手，在大陸業內也已並首舉。早在 3 月中旬，抖音便宣佈與搜狐合作，旗下平台獲搜狐全
部自製影視作品二次創作相關授權。當時抖音便提及，「影視二創是一個新事物，也在努力推動和更多版權方，尤其是擁
有眾多獨家版權資源的長影音平台達成合作，為創作者和行業提供更好的版權解決方案。」
直到 6 月底，快手也宣佈與樂視視頻合作，就樂視的獨家自製內容達成二創授權合作，讓快手創作者可進行剪輯及二次創
作，並發佈在快手平台上。
另值得關注的是，在抖音與愛奇藝宣佈合作消息之時，進一步傳出騰訊視頻正與快手談判二創戰略合作。雖然當天騰訊視
頻進行闢謠，但回顧近期接連發生的三次長、短影音平台合作案例，可見雙方平台就二創合作已成為趨勢，也被解讀此合
作傳言並非毫無根據。
資料來源：中時新聞網 2022/7/20
長短影音平台從對抗轉合作愛奇藝攜手抖音求 1＋1＞2

YouTube 7 月 19 日宣布，和電商平台 Shopify 合作，推出「邊看影片邊買東西」的服務，打造影音平台上一站式購物體驗。
目前YouTube 每個月活躍用戶超過 20 億，市場不容小覷。而 Shopify 希望透過合作，吸引越來越多的內容創作者、KOL、
YouTuber，在 Shopify 推出自己的電子商務商店。
隨著生活恢復正常，消費者陸續重返實體商店，以電商平台為主的 Shopify 營收也逐月下降，其股價已下跌逾 3/4。為了止
血，他們在 6 月推出新工具協助其平台的商家，向其他企業和推特進行銷售，以應對疫情後的線上購物漲幅放緩。
此次合作將推出一項新功能，假設觀眾在YouTube 看影片時，如果對影片中的介紹的好物有興趣，可以直接在影片上購買，
而不用跳出YouTube，搜尋商品再下單。例如在看科技頻道時，看到一個好用的小工具，或者在美妝頻道看到一些推薦的美
妝產品，觀眾都可以透過YouTuber 嵌入的 Shopify 購買鍵，直接下訂該商品。YouTuber 可以透過YouTube Studio 中的「購物」
標籤來新增管理哪些產品要開放讓觀眾在影片裡直接下單。
對於YouTube 來說，好處在於觀眾會繼續留下觀看影片，增加影片瀏覽率和黏著度等。只要讓觀眾邊看影片時還可以直接購
買，可以留住觀眾不會中離。他們計劃將導入這個購買附設功能，到直播、短片和長片等各種樣式的影片中。YouTube 預告
下禮拜開始，美國、巴西和印度的用戶們可以在探索頁面搶先享受這項服務。
資料來源：techorange 科技報橘 2022/7/20
Shopify 攜手YouTube 打造一站式購物體驗，以後看完影片就可以直接下單了？

繼 6 月宣布更新 Messenger 分頁選項之後，Meta 此次接續更新 Facebook 服務分頁，其中加入「動態消息」（Feeds）選項，
讓使用者能更容易瀏覽朋友、加入社團與關注粉絲專頁更新內容，同時也能透過「最愛」項目觀看偏好追蹤內容。
Meta 目前將原本被稱為動態消息的頁面名稱調整為「首頁」，並且讓原本的動態消息頁面成為獨立分頁內容，讓動態消息
可以透過不同類別分頁進行瀏覽。
相較過往所有追蹤內容僅能混雜在首頁呈現，往往難以讓使用者更快瀏覽朋友動態，或是個人關注粉絲專頁更新內容，此
次更新加入的「動態消息」分頁選項，則是可讓使用者依照分類瀏覽朋友、社團、粉絲專頁，或是個人加入「最愛」項目
的追蹤內容。
此項更新從 7 月 22 日起釋出更新，而 Android 與 iOS 版本則會對應不同操作介面，例如 Android 版本會將分頁項目條列在服
務介面上方，iOS 版本則會放在介面下方。另外，Meta 也表示將會透過新版數據分析機制，配合人工智慧系統運算，讓使
用者能更容易瀏覽個人所需觀看內容。
資料來源：mashdigi 2022/7/22
Meta 更新 Facebook 分頁選項，讓使用者更容易找到朋友、粉絲專頁更新內容

疫情共存的新常態已逐漸融入生活圈，隨即進入暑期旅遊旺季，民眾旅遊外出的意願高漲。Money101 消費者國旅支付偏好調查，六
成四消費者已計劃旅遊行程，其中，21.4％消費者傾向單日旅遊，42.9％消費者選擇安排住宿旅遊行程，尚無旅遊安排者（23.1
％）、無旅遊意願傾向餐廳饗宴（7.9％）、不外出選擇宅經濟美食外送（4.7％）。面對邊境逐漸解封，雖然近達半數消費者選擇，
以國內旅遊為主，不過仍有 16.2％消費者早已計劃國外旅遊。
另外，針對國旅進行消費者旅程規劃與花費看法，數據顯示三天兩夜行程最受國人親睞，達 39.6％，接續為兩天一夜（27.8％）、
當天來回（15.4％）、四天三夜（11.8％）、五天以上（5.4％）。民眾對每日平均旅遊花費看法不一，35.5％消費者平均每日旅遊
花費落於 1,001～3,000 元、3,001～5,000 元為 26.4％、5,001～7,000 元為 12.3％、7,001～10,000 元為 8.3％、1,000 元以下為 10％、
10,001 元以上為 7.5％。面對通膨衝擊物價，連帶旅費、團費節節高漲，不少銀行趁勢推出訂房、高檔餐廳通路刷卡優惠搶攻申辦熱
潮。
Money101 行銷公關副理張書敏指出，疫情逐漸趨緩，出國旅遊預估將湧入高峰，各家銀行趁勢祭出海內外消費回饋吸引卡友，最高
回饋 3～15％不等，提醒民眾消費前清楚各家回饋門檻與限制，留意刷卡手續費，以現金回饋高、限制條件少作為考量，享有卡友
回饋保障。此份調查亦看出高達 68％消費者對於美食餐廳（31.4％）、住宿訂房（36.7％）願意花費較多，其餘遊樂設施（13.2％）、
交通運輸（6.6％）、自然景觀（6.3％），反而僅達 5.9％消費者把預算放在購物行程內。推測新型態旅遊模式正形成，面對長時間
防疫，生活緊張下，讓民眾對於漫遊的渴望油然而生，像是消費者票選最夯的旅遊行程，前兩名占比分別為：美食饗宴（37.3％）、
欣賞自然景觀（20.7％），接續為戶外活動，如：登山、健行、朔溪、潛水、滑翔翼（13.4％）、購物（11.6％）、文化建築美學
（6.4％）、定點放空（6.1％）、深度體驗，如小農市集、手作坊、部落文化（3.4％）、宗教慶典、地方年度活動（1.1％）。
資料來源：工商時報 2022/7/25
暑期夯六成四消費者排定國旅

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收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2022/06/27 -
2022/07/03
1 黃金歲月宜蘭赫蒂法莊園 FTV 閩南語連續劇 4.09 4.20 4.44 4.43
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.37 3.66 3.61 3.89
3 台灣那麼旺Taiwan NO1娘家 FTV 競賽綜藝 2.65 2.78 2.85 2.71
4 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 2.56 2.64 2.36 2.41
5 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 2.11
6 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.89 1.92 1.98 2.04
7 美麗人生日出他鄉安美諾美 TTV 閩南語連續劇 1.88 1.75 1.68 1.78
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.61 1.60 1.55 1.67
9 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.59 1.52 1.63 1.43
10 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.29 1.24 1.12
11 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.20 1.06 1.32 1.12
12 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 1.15 1.44 1.29
13 1300黃金歲月宜蘭赫蒂法莊 FTV 閩南語連續劇 1.01 1.04 0.96
14 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.99 0.84 0.75 0.95
15 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 0.98 0.81 0.81
16 一字千金妙筆生花風雲榜 PTV 競賽綜藝 0.97 0.91 0.93 0.93
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.95 0.92 0.87 0.88
18 醫學大聯盟福爾威創快篩 FTV 競賽綜藝 0.87 0.86 1.00 0.64
19 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.86 0.94 0.90 0.96
20 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 0.85 1.18 0.99
Grand Average 1.64 1.56 1.53 1.74

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2022/06/27 -
2022/07/03
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.23 2.45 2.24 2.26
2 一家團圓ADF膠原蛋白飲Plu SANLI 閩南語連續劇 2.09 2.08 2.11 1.95
3 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.86 1.90 1.48 1.89
4 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.52 1.29 1.34 1.20
5 大愛劇場天下第一招 DaAi 國語連續劇 1.30 1.32 1.32 1.09
6 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.25 1.03 1.20 1.24
7 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.24 1.23 1.27 1.37
8 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.12 1.32 1.19 0.82
9 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.06 1.07 0.91 0.89
10 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.04 0.97 1.05 1.11
11 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.00 1.09 1.03 1.03
12 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.99
13 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.95 0.93 0.93 0.93
14 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.95 0.91 1.01 1.06
15 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 0.93 0.75
16 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.91 0.93 0.94 0.91
17 薪資停滯失落的20年 TVBSN 新聞性質節目 0.90
18 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.88 0.90 0.84 0.83
19 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.84 0.84 0.79 1.29
20 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.77 0.79 0.76 0.83
Grand Average 1.19 1.18 1.19 1.18

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2022/06/27 -
2022/07/03
5 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.28 1.17 1.41 1.61
9 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.00 0.89 0.97 0.99
11 老少女奇遇記 PTV 資訊綜藝 0.94 0.47 0.38
12 航海王27 TTV 卡通、動漫 0.88 0.61 0.67
13 姊妹亮起來娘家蔓越莓聖潔 FTV 資訊綜藝 0.83
16 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.78 0.76 0.97 0.89
18 2100蘿琳亞塑身衣村裡來了 CTS 國語連續劇 0.77
19 誰來晚餐13 PTV 知識資訊節目 0.74 0.51 0.77 0.02
20 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.73 0.53 0.54 0.54
Grand Average 1.11 1.07 1.03 1.10

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2022/06/27 -
2022/07/03
4 薪資停滯失落的20年 TVBSN 新聞性質節目 0.84
7 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.75 0.64 0.83 0.51
8 2000間諜家家酒 *SCM 卡通、動漫 0.69
11 消失的國界 SETN 新聞性質節目 0.66 0.09 0.17 0.05
12 民視二點新聞 FTVN 新聞播報節目 0.65 0.01 0.06 0.03
13 上山下海過一夜台塑石油95 SL2 美食、旅遊節目 0.65 0.24 0.24
15 1800間諜家家酒 *SCC 卡通、動漫 0.61 0.63 0.57
16 間諜家家酒 *SCC 卡通、動漫 0.61 0.59 1.03
17 直中職33年樂VS中 VLSPT 棒球 0.56 0.29 0.37
19 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.53 0.49 0.43 0.47
20 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.53 0.52 0.65 0.54
Grand Average 0.75 0.65 0.71 0.60

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2022/06/27 -
2022/07/03
7 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.28 1.39 0.84
13 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.76 0.76 0.66 0.76
15 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.69 0.37 0.46 0.51
16 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.66 0.80 1.04 0.93
18 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.58 0.88
19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.51 0.49 0.41 0.56
20 MIT台灣誌三支雨傘標英才 CTV 知識資訊節目 0.50 0.43 0.55 0.56
Grand Average 1.09 0.94 1.00 1.05

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2022/06/27 -
2022/07/03
6 猛毒2血蜘蛛 ET-M 外片 0.86
7 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.81 0.68 0.66 0.89
11 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.76 0.83 1.03 1.01
12 直中職33年統VS中 VLMAX 棒球 0.74
13 綜藝大熱門iOiO超口感蒟蒻 SL2 資訊綜藝 0.72 0.68 0.63 0.80
14 直FIBA亞洲盃八強資格賽約 ES1 籃球 0.70
15 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 0.68 0.70
16 一步一腳印發現新台灣 TVBSN 知識資訊節目 0.59 0.49 0.49 0.35
18 惡靈古堡首部曲拉昆市 ET-WM 外片 0.57
20 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.55 0.48 0.53 0.60
Grand Average 0.80 0.88 0.77 0.85

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2022/06/27 -
2022/07/03
11 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.14 0.98 0.84 1.02
15 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.93 0.75 0.39 0.73
16 醫學大聯盟福爾威創快篩 FTV 競賽綜藝 0.79 0.92 0.86 0.42
17 航海王27 TTV 卡通、動漫 0.78 0.92 1.11
18 2022台北羽球公開賽 FTV 其他球類體育 0.68
19 一字千金妙筆生花風雲榜 PTV 競賽綜藝 0.66 0.61 0.68 0.77
20 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.65 0.85 0.75 0.67
Grand Average 1.33 1.20 1.02 1.03

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2022/06/27 -
2022/07/03
4 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 1.03 0.76 0.95 1.26
11 機智校園生活必勝高三生 TVBSG 國語連續劇 0.86
13 機智校園生活青春萬歲 TVBSG 國語連續劇 0.78 0.80 0.75 0.79
14 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.76 0.99 0.41 0.85
15 2100如懿傳 CTiE 大陸劇 0.76 0.38 0.28 0.26
16 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.76 0.67 0.61 0.73
18 2200超級夜總會福爾旗艦六 SANLI 娛樂綜藝 0.73 0.43 0.56 0.55
19 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.68 0.39 0.32 0.75
20 一步一腳印發現新台灣 TVBSN 知識資訊節目 0.66 0.66 0.52 0.48
Grand Average 0.92 0.98 0.87 0.92

家族頻道收視率
家族頻道數
2022/07/18 - 2022/07/24
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.02 0.34 0.56 0.60 2.32 1.01 1.50 1.61
TVBS 3 0.89 0.47 0.48 0.58 1.67 1.12 0.99 1.30
八大 6 0.36 0.15 0.17 0.29 0.79 0.32 0.44 0.68
緯來 6 0.54 0.23 0.38 0.29 1.16 0.59 0.83 0.70
東森 8 1.22 0.50 0.78 0.88 2.34 1.15 1.66 1.95
福斯 8 0.33 0.24 0.37 0.28 0.70 0.56 0.84 0.66
中天 3 0.21 0.09 0.14 0.18 0.46 0.20 0.34 0.44
年代 4 0.47 0.15 0.24 0.22 0.97 0.32 0.53 0.45
非凡 2 0.25 0.05 0.11 0.06 0.32 0.11 0.24 0.13
Discovery 3 0.10 0.05 0.04 0.05 0.18 0.12 0.08 0.08
東風 3 0.12 0.01 0.04 0.05 0.30 0.04 0.10 0.11
AXN 2 0.07 0.18 0.05 0.03 0.12 0.22 0.09 0.06

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