Международная конференция по интернет-маркетингу Неделя Байнета. Истоки 14-17 апреля 2015 года www.bynetweek.by

1. Инструменты
для бизнеса

2. ОК в мире
*www.liveinternet.ru/stat/odnoklassniki.ru
OK.RU это 48 миллионов* уникальных посетителей
в день.

3. Кто пользуется OK.RU ?
59.8% 40.2%
06-11 18-24 25-35 36-45 45-55
10,0% | 12,6%
14,3% | 18,5% 19,4% | 18,1%
11,9% | 9,7%
35,0% | 35,0%
3,1% |3,8%
12-17
по данным OK.ru, фев. 2015 месячная аудитория

4. Аудитория в Республике Беларусь
mytarget.my.com
Возможность точно выделять
целевую аудиторию
По внутренним данным target.my.com, Апрель 2015

6. О продукте

7. Одноклассники OK
Название было выбрано нашими пользователями, которые назвали так
сайт задолго до официального переименования. Поэтому отторжения не
произошло.
Короткое имя удобно для мобильных устройств
Ранее длина имени сайта составляла 13 знаков
до .RU, а теперь – всего 2. Это экономит в
среднем 3 секунды при наборе адреса, что с
учетом ежедневной посещаемости сайта
составляет более 27 тысяч часов в сутки.
27тысяч часов
в сутки

8. OK // Новая лента
Новая широкая лента
• Больше места для контента
в ленте
• Больше возможностей для
брендирования
• Новый алгоритм ленты

9. Видеоплатформа
• Одна из крупнейших
UGC-платформ
• Видеоблоггеры
• Рейтинги и топы
• Тематические каналы
• Лицензионный контент
• Подписки

10. Видео платформа
210Стартов видео в сутки
млн
http://corp.mail.ru/ru/press/releases/9270/

11. OK // Музыка
• Лицензионная музыка
• Рекомендационный сервис
• Сборники, новинки и чарты
• Покупка музыки
• Музыкальные подарочки
Разрешено использование
музыки в коммуникации бренда
в группе
Еще больше лицензионной
музыки

12. Messenger // PushToTalk
сообщений в день,
теперь и PushToTalk
Web / mobile
300млн.
По внутренним данным OK.RU

13. 20млн
Мобильная аудитория
+Пользователей в день
15 млн. в день Mobile only
аудитория
Ей пользуется треть
дневной аудитории
По внутренним данным OK.RU

14. Мобильная аудитория
Платформа Месяц День
Android
iOs
WinPhone
28
6,5
1,5
13
3
0,6
По внутренним данным OK.RU за декабрь 2014, в миллионах посетителей
млн
млн
млн
млн
млн
млн

15. Возможности
для бизнеса

16. Потребности маркетинга
Узнаваемость
Доверие
Продажи
Повторная
покупка
Marketing Digital Marketing
Охват
Клики
Вовлеченные
контакты
Повторное
посещение

17. Таргетированная
реклама Медийная реклама Группы
Приложения Интеграции Спецпроекты
Инструменты в ОК

18. Построение охвата
Баннер
240х400 Display Ads
Видео реклама
Спецпроекты
Инструменты:

19. Привлечение пользователей на свой проект
Заголовок 25 символов
Текст объявления до 90 символов,
занимает несколько строчек
Формат:
90х75
jpg/png/gif
MyTarget

20. УстройстваCRM
Поисковая историяИнтересы
Демография Дни рожденияГеография
Группы
Ремаркетинг
Игры и приложения
Мобильная реклама
Тайминг
Возможности таргетированной рекламы

21. Сплит тестирование
и сегментация

22. 1%1.5%
0,7%2%
CTR

23. Привлечение пользователей // ремаркетинг
Установка метки через счетчик
top@Mail.Ru
Сегментация и таргетирование на
аудиторию уже заходивших
пользователей.

24. Без ремаркитинга
CTR
С ремаркитингом
в семь раз эффективнеех7

25. Ремаркетинг в имиджевый проектах
Ремаркетинг в ОК
• Использование аудитории
других своих или
партнерских проектов для
таргетинга
• Продвижение групп или
промо проектов
Анализ,
сегментирование

26. Привлечение пользователей // СRM
Возможность загружать данные в виде
списков и по API:
• Списки телефонных номеров
• Списки E-mail
• Android ID устройств
• Device ID устройств
• и др.

27. User Case
Посетители сайта - Total
Black
Box
Зарегистрированные
пользователи
Работа с сегментами -
спецпредложения
Ремаркетинг в группу - увеличение контактов
с проектом

28. Группы

29. Группы в Республике Беларусь

31. Построение сообщества лояльных
пользователей и увеличение охвата за
счет виральности контента
Построение знания конкретных продуктов
Работа с лояльностью потребителей
Группы в Республике Беларусь

32. E-Commerce
Возможность рассказать о ценностях
продукта
Продажи через продуктовую
коммуникацию
Сообщество лояльных покупателей
Группы в Республике Беларусь

33. Новые
инструменты

34. Реклама
Стандартные
медиа
• Переезд блока рекламы
• Новые виды рекламы
в ленте

35. Нативная реклама
Пользователи сами придумали
формат рекламы - посты в группах,
которые они сами любят и читают
Большой рынок
Нативной рекламы в ОК
Почему?

36. Брендирование сообществ
Добавление нового инструмента в
инвентарь
Отбор качественных сообществ

37. Статистика для групп
Охват
Вовлеченные контакты
Клики
Источники переходов
Выбор периодов
и др.

38. OK Creative awards
Награда за лучшие кейсы года
на OK.RU
Библиотека кейсов для
агентств и клиентов

39. OK Creative awards
WWF project

40. Спасибо за внимание