2. LA DATA
AU CŒUR
DES PRÉOCCUPATIONS
MARKETING
POUR UNE EFFICACITÉ RENFORCÉE
ANNONCEURS | AGENCES | RÉGIES | EDITEURS
3. GEOLOCALISATION
LES NOUVELLES
TECHNOLOGIES MULTIPLIENT
RETARGETING
AD EXCHANGE
LES DATA DISPONIBLES
CRM
FACEBOOK GRAPH SEARCH BDD
COMPORTEMENTAL
COOKIES
RTB
DATA MANAGEMENT SYSTEM
ET FACILITENT LEUR EXPLOITATION
4. LA DATA AU SERVICE DE VOS
COMMUNICATIONS
QUELS RÔLES POUR
LES MEDIA ?
COLLECTER LA DATA PERTINENTE
ENRICHIR LES STRATÉGIES DE
MEDIA PLANNING
SIMPLIFIER L’ACHAT CIBLÉ
MESURER L’EFFICACITÉ
7. LES 4 L’ÉVOLUTION DE LA SOCIÉTÉ FRANÇAISE,
DES « MÉNAGÈRES » AUX SHOPPERS
NOUVELLES
DIMENSIONS LA CONSOMMATION ET LES QUANTITÉS
ACHETÉES PAR LES TÉLÉSPECTATEURS
À PRENDRE EN
LES NOUVEAUX ÉCRANS
COMPTE
(MOBILE, TABLETTE, TV CONNECTÉE)
LES NOUVEAUX USAGES
(2ND ÉCRAN, SOCIAL TV)
8. NOS RÉALISATIONS
2012 2013
GRP / QA PARTENARIAT LA PLACE MYTF1
TV SHAZAM MEDIA CONNECT
DATA DATA DATA DATA
CONSOMMATION GEOLOCALISÉES RETARGETING SOCIALE
9. ET AUJOURD’HUI
2012 FÉV. 2013
FÉVRIER 2013
GRP / QA PARTENARIAT LA PLACE MYTF1
CIBLAGE SUR
TV SHAZAM MEDIA CONNECT INDIVIDUS
DATA DATA DATA DATA DATA
CONSOMMATION GEOLOCALISÉES RETARGETING SOCIALE COMPORTEMENTALE
15. TECHNO ET INTELLIGENCE WEBORAMA
INTELLIGENCE CALCUL PUISSANCE
ALGORITHMES 30 MACHINES DE TRAITEMENT BDD DE 70 M DE PROFILS FR
PARSING ET TAL 4 PARSERS 300 000 SITES FR
LINGUISTIQUE 30 MIN POUR 80 M D’ASSOCIATIONS 3,5 M D’INTERNAUTES / JOUR
INTERNAUTE/MOT
MATHÉMATIQUE
DATA CRUNCH
16. QUALITÉ DE LA DATA
E-PRIVACY
La data, c’est comme le poisson.
Si ce n’est pas frais, ce n’est pas légal !
MATIÈRE VIVANTE
RÉCENCE DES DONNÉES
17. UNE PRISE EN COMPTE GLOBALE DE LA E‐PRIVACY
WEBORAMA EST MEMBRE DU PROGRAMME WEBORAMA ET TF1 PUBLICITÉ DIGITAL
EUROPÉEN YOUR ONLINE CHOICES S’ENGAGENT À METTRE EN ŒUVRE LES
RECOMMANDATIONS ÉMISES PAR L’UFMD
TF1 PUBLICITÉ COTISE AU PROGRAMME ET
APPOSERA SUR LES SPOTS VIDÉOS FAISANT
L’OBJET D’UN CIBLAGE COMPORTEMENTAL LE
PICTOGRAMME
18. DE LA DONNÉE BRUTE AU CLUSTER
CRÉATION DE CLUSTERS ET DE SEGMENTS
COLLECTE DE D’AUDIENCE
DONNÉES
+
UN ESPACE
SURDIMENSIONNÉ
ANALYSE DU
COMPORTEMENT LEXICAL
• TAXONOMIE
• LEMMATISATION
• CHUNKING
20. TF1 PUBLICITÉ DIGITAL,
UNE OFFRE ÉDITORIALE VIDÉO RÉFÉRENTE
DES MARQUES CONSTITUANT UNE OFFRE…
COMPLÈTE 4 ÉCRANS PUISSANTE
LIVE 15 MILLIONS DE VU
10 MILLIONS DE VIDÉONAUTES*
CATCH-UP
4,2 MILLIONS DE FOYERS TV
CONTENUS PRO CONNECTÉE**
CONTENUS DE CRÉATIFS 1,3 MILLIARD DE VIDÉOS VUES
* SEPT.2012 : MÉDIAMÉTRIE NETRATINGS / PANEL VIDÉO PC / FRANCE / TOUS LIEUX /// ** DONNÉES OPÉRATEURS MYTF1
21. DES CLUSTERS WEBORAMA AUX SEGMENTS TF1 PUB
IDENTIFICATION DES
PROFILING DE NOS
VIDÉONAUTES
AVEC WEBORAMA + SEGMENTS LES PLUS
RECHERCHÉS PAR NOS
CLIENTS
VALIDATION DE LA TAILLE CRITIQUE DES SEGMENTS
CONSTITUTION DE SEGMENTS D’AUDIENCE ALLIANT
PUISSANCE ET AFFINITE
DIFFUSION DES SPOTS SUR LA CATCH-UP
DES PROGRAMMES DE TF1
22. LES SEGMENTS COMPORTEMENTAUX
• FAMILLES
• BEAUTY ADDICTS
• GAMERS
ENTRE 1 ET 4
• HAUTS-REVENUS
MILLIONS
• FANS DE CUISINES DE PROFILS DE
• HI-TECH ADDICTS VIDÉONAUTES
• MAMANS PAR SEGMENT
• FANS D’AUTOMOBILE
• FASHIONISTAS
• MEN STYLE
AUTRES SEGMENTS COMPORTEMENTAUX, NOUS CONSULTER
23. EXEMPLE DE SEGMENT : FANS D’AUTOMOBILE
CLUSTERS WEBORAMA
CONSTITUANT LE SEGMENT FANS
D’AUTOMOBILE DE TF1 PUBLICITÉ
24. ET CONCRÈTEMENT…
PAR EXEMPLE,
LES ANNONCEURS AUTOMOBILES
SPOT
POURRONS COMMUNIQUER* AVEC LEUR
TV
AU SEIN DE LA AUPRÈS DES
CATCH-UP** DES SEULS L’AUTO-
PROGRAMMES DE INTERNAUTES
TF1 INTÉRESSÉS PAR
MOBILE
** AVEC UNE DIFFUSION EN ROTATION GÉNÉRALE
25. UNE OFFRE DISPONIBLE SUR…
SUR LE EN FORMAT EN DIFFUSION
PC INSTREAM ROTATION
GÉNÉRALE
26. LE COMPORTEMENTAL, UN CIBLAGE INDISPENSABLE
ET COMPLÉMENTAIRE
UNE OPTIMISATION DE LA COUVERTURE SUR LES DIGITNAUTES
=
CIBLAGE CONTEXTUEL CIBLAGE COMPORTEMENTAL
+
DIFFUSION SUR LA CATCH-UP DIFFUSION SUR TOUTES LES
D’UN OU DE PROGRAMME(S) CATCH-UP AUPRÈS D’UNE CIBLE
SPÉCIFIQUE(S) SUR LES 4 SPÉCIFIQUE D’INTERNAUTES
ÉCRANS DIGITAUX
27. POURQUOI CETTE OFFRE EST UNIQUE ?
• PARCE QUE POUR LA 1ÈRE FOIS SONT COMBINÉS LA QUALITÉ
DES CONTENUS CATCH-UP ET LE CIBLAGE
COMPORTEMENTAL
• PARCE QU’ELLE S’APPUIE SUR LES 15 ANS D’EXPERTISE DATA
DE WEBORAMA
• PARCE QU’ELLE PERMET UNE EFFICACITÉ PUBLICITAIRE
MAXIMISÉE : IMPACT DU FORMAT VIDÉO INSTREAM ET
EXPOSITION SUR LA CIBLE UTILE
28. ET DEMAIN ?
UNE RÉFLEXION DÉJÀ ENGAGÉE
SUR LES MOBILES ET TABLETTES
UNE VOLONTÉ DE TESTER LE
CIBLAGE EN TV CONNECTÉE
29. NOTRE AMBITION :
RÉUSSIR
L’ORCHESTRATION
DES CONTACTS
DU MASS MEDIA
AU ONE TO ONE
SUR TOUS LES ÉCRANS
