Este documento explora as iniciativas brasileiras na indústria da animação para TV. Ele apresenta estudos de caso de três estúdios de animação brasileiros - Flamma, TV Pinguim e 2DLab - e analisa como eles conseguiram produzir e exibir conteúdo na TV brasileira, historicamente dominada por estúdios internacionais. Conclui que a experiência acumulada dos sócios e uma visão de negócio foram decisivas para tornar as séries bem-sucedidas, e que o crescimento de canais dedic

1. A INDÚSTRIA DE ANIMAÇÃO PARA A TV: UM
ESTUDO EXPLORATÓRIO
SOBRE AS INICIATIVAS BRASILEIRAS NO SETOR
WILIAN GATTI JUNIOR
UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
gatti.wilian@gmail.com/wilian.gatti@anhembimorumbi.edu.br
MARILSON ALVES GONÇALVES (in memoriam)
UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
ANA PAULA FRANCO PAES LEME BARBOSA
UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
afleme@gmail.com

2. Este artigo procura entender como as
produtoras nacionais conseguiram
produzir e exibir seu conteúdo na TV, num
mercado historicamente dominado por estúdios
internacionais, ao mesmo tempo em que
procura incentivar pesquisas nessa área.
Objetivos

3. Método utilizado
• Estudo de Casos Múltiplos
Data Empresa Duração da Entrevista Entrevistados Posição do Entrevistado
17/05/2011 TV PinGuim 1h Célia Catunda Sócia proprietária
07/07/2011 TV PinGuim 1h Kiko Mistrorigo Sócio proprietário
19/09/2011 2DLab 1h André Breitman Sócio proprietário
30/09/2011 Flamma 0h30 Fábio Yabu Ex-sócio proprietário
06/10/2011 2DLab 1h Andrés Lieban Sócio proprietário
13/10/2011 Flamma 0h45 Reynaldo Marchezini Sócio proprietário
14/10/2011 ABCA 1h Marta Machado Ex-presidente ABCA
• Dados (relatos) coletados x Dados Imprensa
• Comparativo entre os casos

4. Caso Flamma

5. Caso TV Pinguim

6. Caso 2DLab

7. Conclusões
As produtoras estudadas desenvolveram
conhecimento por meio da experiência prática
acumulada pelos sócios, ao longo de vários
anos atuando na indústria criativa. Essa
experiência, aliada a visão de negócio, foi
decisiva para tornar o conceito das séries em
produtos de sucesso na TV.

8. Conclusões
• O ambiente formado pelos agentes dessa cadeia
produtiva, após a introdução das TVs pagas no
Brasil, favoreceu a produção de animações no país.
• Canais dedicados a desenhos aumentaram a
demanda por animações e o setor iniciou um
movimento articulado, que culminou na criação de
uma associação com clara intenção de promover e
exportar a produção nacional.