Prsentación

2. Derechos de Privacidad
y de Información

3. Privacidad
0 Derecho moral que tienen los individuos para estar
solos, sin ninguna vigilancia o interferencia de otras
personas u organizaciones, inclusive el estado.
0 La privacidad es un punto de apoyo de la Libertad

4. Privacidad de la Información
0 Incluye tanto el derecho
de que cierta
información no sea
obtenida por ningún
gobierno o empresa,
como el derecho de las
personas a controlar el
uso que se de a
cualquier información
que se obtenga sobre
ellas.

5. Amenazas a la privacidad individual
planteadas por Internet
Sector
Privado
• Concierne a la cantidad de
información personal que se
obtiene a través de sitios web
comerciales y a la forma en que se
utilizara.
Sector
Publico
• Se refiere a cuanta información
personal obtienen las autoridades
de los gobiernos federal, estatal y
local y como la utilizaran.

6. Rastreo del comportamiento de
las personas en Internet
0 Aplicaciones de telefonía inteligente que espían la
información del usuario.
0 El crecimiento de herramientas analíticas y
almacenamiento de Información dan como resultado
los ¨Datos en bruto¨, que alimentan las bases de datos
del marketing y de la aplicación de la ley.
0 El internet y la web brindan el ambiente ideal para
que tanto las empresas como el gobierno invadan la
privacidad personal de millones de usuarios a una
escala sin precedentes en la historia.

7. Información Obtenida en sitios
de comercio electrónico
• Cualquier dato que sea posible
utilizar para identificar, localizar
o contactar a un individuo.
Información de
Identificación
Personal (PII)
• Es información demográfica y el
comportamiento como edad,
ocupación, ingresos, etnia, entre
otros datos.
Información
Anónima

8. Redes sociales y privacidad
0 Las redes sociales plantean una dificultad para el
mantenimiento de la privacidad personal, debido a
que invitan a las personas a revelar detalles de su vida
personal.

9. 0 Parecería que quienes
participan en las redes
sociales renuncian de
manera voluntaria a sus
derechos de privacidad
personal.

10. Principales herramientas para recabar
información en Internet y su efecto sobre la
privacidad
Teléfonos
Inteligentes Y sus
aplicaciones
Redes de
Publicidad
Redes Sociales
Cookies de
terceros
Software espía
Motores de
búsqueda de un
comportamiento
determinado
Carritos de
compra
Formularios
Administración
de derechos
digitales

11. Aspectos de la Privacidad Relacionados
con la Movilidad y la Ubicación
0 A medida que las plataformas móviles adquieren
mayor importancia, los aspectos de la privacidad
relacionados con la movilidad y la ubicación también
se vuelven mas importantes.
0 En abril de 2011 teléfonos inteligentes de Apple ,
google y android tenían la capacidad de seguir y
guardar la información sobre la ubicación del usuario.

12. Búsqueda según el perfil y el
comportamiento
0 Entre mas precisa es la información también es mas
completa y mayor valor tiene como instrumento de
pronóstico y marketing.
0 Los publicistas pueden desarrollar campañas
publicitarias mas eficientes por medio de anuncios
específicos dirigidos a grupos o individuos
determinados e incluso pueden ajustar los anuncios a
grupos específicos.

13. • Actividad de crear imágenes digitales
que caracterizan el comportamiento en
línea de individuos y grupos.
Perfilar
• Identificación de personas como
pertenecientes a grupos muy
específicos que son el objetivo
Perfiles
Anónimos
• Agregar a los datos de comportamiento
la dirección de correo electrónico
personal, la dirección postal o el
numero telefónico.
Perfiles
Personales

14. Nuevas
técnicas
de
marketing
Rastrear
compras de los
consumidores
Ajustar en
forma dinámica
lo que el cliente
ve en su
pantalla Construir y
renovar
constantemente
imágenes de
alta resolución

15. Inspección a fondo del paquete
0 Tecnología utilizada para registrar en el nivel IPS todas las
teclas que oprime un usuario.
0 Las empresas de redes de publicidad argumentan que la
determinación de perfiles en la web beneficia tanto a los
consumidores como a los negocios.
0 Los negocios se benefician por no pagar publicidad inútil
enviada a clientes que no les interesa.
0 Los diseñadores de los productos y los empresarios se
benefician por que detectan la demanda de nuevos bienes
y servicios a través de examinar las búsquedas y perfiles de
los usuarios.

16. A medida que las
personas se den
cuenta que se
observa todo lo que
hacen, será menos
posible hacerlo.
Los datos anónimos
son muchos mas
valiosos si son
susceptibles de
vincularse con el
comportamiento del
consumidor.
Las cookies
instaladas por redes
son persistentes y
están diseñadas para
durar días, meses,
años o para siempre.

17. Soluciones tecnológicas
0 Los navegadores desde 2012 tienen varias
herramientas para proteger la privacidad de los
usuarios, tales como la eliminación de cookies de
terceros, No rastrear, La mayor parte de esas
herramientas ponen énfasis en la seguridad.

18. Tecnologías
Tecnologías
Lector de
políticas de
Privacidad
Administrad
or de cookies
Reenvíos
anónimos
Correo
seguro
Bloqueador
de ventanas
emergentes
Bloqueador
de software
espía

19. Bibliografía
0 Aspectos éticos, sociales y políticos en el comercio
electrónico, Capitulo 8. Pag, 487-566