2016년 4분기 Facebook과 Instagram 신규 상품 업데이트와 목적별 집행 비중, 주요 지표를 정리했습니다.

1. WISEBIRDS
QUARTERLYREPORT
2016Q4FACEBOOK&
INSTAGRAMTRENDS
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4분기Facebook광고는Video View, MobileAppInstalls, PagePostEngagement순으로광고목적별비중이
높았다.3분기와비교해서Videoviews,ClicktoWebsite,MobileAppEngagement,WebsiteConversions
광고는다소늘었으며Mobile AppInstalls과 PagePostEngagement, Pagelikes, ProductCatalog sales
광고목적의비중은소폭감소했다.
Q3/Q4AD
KEYINDEX
DominantShares:VideoViews/Mobile
AppInstall/PagePostEngagement
Q3/Q4ADKEYINDEX
출처:와이즈버즈 Q2집행데이터
Q4ADKEYUPDATES
Q3/Q4ADKEYINDEX
Facebook 목적별광고비비중
VIDEO VIEWS CLICKS TO WEBSITE MOBILE APP INSTALLS PAGE POST ENGAGEMENT PAGE LIKES
MOBILE APP ENGAGEMENT WEBSITE CONVERSIONS PRODUCT CATALOG SALES LEAD GENERATION
100%
19.8%
100%
22.3%23.2%14.2% 11.4%
0.7%
0.25%
5.06% 2.92%
Q4
25.55% 16.0% 18.17% 17.90% 9.33% 9.69% 1.16%
2.09%
0.10%
Q3

3. FASTER&EASIER
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Q3/Q4AD
KEYINDEX
Q3/Q4ADKEYINDEX
출처:와이즈버즈 Q2집행데이터
*WebsiteConversions광고는3분기에집행내역이 없었습니다.
Instagram 목적별광고비비중
VIDEO VIEWS CLICKS TO WEBSITE MOBILE APP INSTALLS PAGE POST ENGAGEMENT WEBSITE CONVERSIONS
100%
100%
36.62%35.53% 4.43% 22.68%
MOBILE APP ENGAGEMENT PRODUCT CATALOG SALES
0.32%
Q3
Q4
50.65% 29.49% 3.86% 13% 1.67% 1.61%
0.11%
0.42%
4분기Instagram은 VideoViews,Clicks toWebsite,PagePostEngagement순으로목적별광고비중이
높았으며,3분기와비교할때VideoView의 집행비중이크게늘었다.특히3분기에는없던Website Conversions
집행이이루어졌다.반면에Mobile AppInstalls, PagePostEngagement 광고비중이큰폭으로줄었다.
DominantShares:VideoViews/Clicksto
Website/PagePostEngagement
Q4ADKEYUPDATES
Q3/Q4ADKEYINDEX

4. Q3대비Q4Facebook목적별평균효율
Q3/Q4ADEFFICIENCY
Mobile App Installs Clicks to Website Video Views
282
4,006
CPC CPM
1.21%
14.9
2,373
CPV VTR CPM
15.9%
41
CPE ETR CPM
7.4%
Page Post Engagement
Page Likes ProductCatalogSales MobileAppEngagement LeadGeneration WebsiteConversions
CPC CTR ROAS
443
CPC CTR CPM
1.62%
1,130
14,893
CPC CTR CPL
0.84%
5,784
CPC CTR CPM
1.48%
Q3 Q4
CPC CPL CPM
264
1.51%
3,398
20.4
3,201
15.6%
31.6
3,072
9.7%
281
548
4,741
299
662
4,089
180
10,227%
6.56%
232
5,154%
5.02%
406
5,584
1.37%
7,196
2,468
0.46%
4,596
309
5,796
1.87%
391
*평균효율지표중FacebookPageLike 광고목적만Click의 기준이 Clicks(All,광고 영역내모든클릭)이며다른광고목적의Click 기준은모두LinkClick입니다.
**집행데이터 기준:2016년10월1일–12월27일동안와이즈버즈에서 집행한전체캠페인(국내 캠페인만 포함)
**** CVR(Conversion Rate):설치/.클릭으로 링크클릭에서 실제설치로 전환이일어난 비율,다만페이스북 통계의 설치는광고조회후유입된설치수도 포함되므로 다소높게형성될수있음
1,790
33%
41%
Mobile App Installs
CPC CPI CVR
1,640
665
CTR
***CPI는서비스,게임등모든앱의결과입니다.
Q4ADKEYUPDATES
Q3/Q4ADKEYINDEX
Q3/Q4AD
KEYINDEX
564
3,035
*****ProductCatalogAd(Dynamic Ads)의ROAS가많이높아진것은광고비에서 많은비중을차지한 여행광고주의 상품별객단가가 높고,Search이벤트의 활용으로 전환율이 높아졌기 때문임

5. Mobile App Installs Clicks to Website Video Views
943
4,707
CPC CTR CPM
0.50%
19.7
CPV VTR CPM
16.3%
72
8,137
CPE ETR CPM
10.3%
Page Post Engagement
Q3 Q4
(단위: (KRW) )
Q3대비Q4Instagram목적별평균효율
999
4,351
0.44%
22
18.3%
3,222
4,079
65
8,629
7.57%
39%38%
CPC CPI CVR
1,944
745
928
2,381
Q4ADKEYUPDATES
Q3/Q4ADKEYINDEX
Q3/Q4AD
KEYINDEX
Q3/Q4ADEFFICIENCY
*평균효율지표중FacebookPageLike 광고목적만Click의 기준이 Clicks(All,광고 영역내모든클릭)이며다른광고목적의Click 기준은모두LinkClick입니다.
**집행데이터 기준:2016년10월1일–12월27일동안와이즈버즈에서 집행한전체캠페인(국내 캠페인만 포함)
**** CVR(Conversion Rate):설치/.클릭으로 링크클릭에서 실제설치로 전환이일어난 비율,다만페이스북 통계의 설치는광고조회후유입된설치수도 포함되므로 다소높게형성될수있음
***CPI는서비스,게임등모든앱의결과입니다.

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페이스북광고의랜딩유형으로Mesenger가새롭게추가되었다.앞으로메신저를비즈니스용도로다양하게
활용할수있음을의미하며광고플랫폼으로서의메신저역할도커질것으로전망된다.광고주는 메신저를
활용함으로써즉각적인응대가가능하고사용자는필요한정보획득시간을단축할수있게되어전환을늘릴수
있을것이다.
Q4AD
KEYINDEX
Facebook Messenger
Q4KEYUPDATES
Q4ADKEYUPDATES
Q3/Q4 ADKEYINDEX
새로운Destination이 된메신저 스폰서메시지업데이트
메신저를 통해 전달된
스폰서 메시지
지난 6개월간 메신저를 통해 커뮤니케이션 했던 유저들을
대상으로 메신저 대화창에
스폰서 메시지를 발송할 수 있음
메시지를 통해 커뮤니케이션 했던 케이스가 1만 건 이상이어야 하며
최소 50명 이상 타겟팅이 되어야 진행 가능함
추후 메시지를 보낸 사람을 커스텀 오디언스로 수집할 수 있음
웹사이트 클릭 광고 목적에서
페이스북 메신저를 랜딩 페이지로 설정할 수 있고
유저와의 대화 내용을 미리 세팅 할 수 있음
1
광고 세팅시 Destination 옵션에 메신저 선택 가능
2
랜딩 페이지로 메신저를 선택하게 되면 유저가 해당 페이
지로 랜딩 했을 때 바로 메시지를 받아볼 수 있도록 설정
가능
- 메시지 본문에 첫 대화 내용을 입력
- 개발자에게 도움을 청하여 Structured Message를
작성하면 각각의 케이스에 맞는 응답 방식을 미리 세
팅할 수 있음

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페이스북페이지에Shop섹션이추가되었다.자신의페이스북페이지에서Shop섹션을추가하면수수료를
지불하지않고도쇼핑공간을만들수있다.광고주는비용및리소스절감면에서큰혜택을누릴것이며유저는
페이스북앱안에서쇼핑,구매까지한번에해결할수있다.페이지에업로드한상품이미지에태그를달수있어
모바일쇼핑에가장최적화된쇼핑기능이라고할수있다.
ShopinPage
Q4KEYUPDATES
페이지에 Shop섹션추가 상품이미지에 태그가능
포스트의 이미지 클릭 각 상품의 태그를 확인할 수 있고 태그 클릭 시
제품 상세 정보 확인 가능
하나의 이미지 또는 동영상에 최대 30개의 태그를 삽입 가능
제품 상세 화면 및 CTA버튼이 지원되어 페이스북 앱 내에서 구매 유도
페이지에 쇼핑 탭이 추가됨
판매할 상품 이미지를 업로드하고 결제 정보 및 세팅을 완료하면
페이지에서 바로 상품 판매 및 구입이 가능
1
별도의 리소스나 수수료가 들지 않으므로 영세업자에게
제품을 판매할 수 있는 최적의 환경 제공
2
f
페이지에서 제품 홍보, 쇼핑, 결제 등이 한 번에 가능
모바일 환경에 맞춤 된 쇼핑 공간
Q4AD
KEYINDEX
Q4ADKEYUPDATES
Q3/Q4 ADKEYINDEX

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데이터신뢰도와공신력을높이기위해리포트성과지표를개편했다.서드파티,고객자문위원회의지원을받아
데이터검증을거치고,기준과설명이불문명한칼럼을정리하는등다양한노력을기울였다.페이스북으로
비즈니스를창출하는유저들은정확한인사이트를가지고트렌드에대응해나갈수있을것이다.
Measurement
Q4KEYUPDATES
객관적이고 다양한지표를제공하기 위한노력
서드파티 업체와협력하여데이터검증절차 도입
- 신뢰할만한 성과보고서를제공하기위해서드파티(Moat,IAS,ComScore등)와협력하여광고 시청시간에관한검증 데이터제공
- Nielsen과 협력하여 페이스북 동영상, 페이스북 라이브 시청 지표를 제공
1
2 수식이잘못된칼럼 수정작업실시,기준과개념이모호한 칼럼명확화
- 수식 오류로 집계에 문제가 있었던 칼럼을 바로 잡음: 페이지 인사이트의 유기적 도달, 동영상 조회,
앱 분석의 유입 지표(리퍼럴 Referral) 등
- 계산 방법이 모호한 칼럼의 이름을 변경하고 칼럼에 대한 이해를 높이고자 자세한 Tip 덧붙일 계획
예) 콘텐츠 조회  웹사이트 상의 콘텐츠 조회, 동영상 조회  동영상 3초 조회
Q4AD
KEYINDEX
Q4ADKEYUPDATES
Q3/Q4 ADKEYINDEX

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페이스북은온라인광고성과뿐아니라페이스북온라인광고가미친오프라인성과까지측정하기위해오프라인
컨버전이벤트를선보였다.앞으로이벤트를이용하여오프라인전환수도측정할수있게되었고,온/오프라인
캠페인성과를비교분석하는데유용한참고데이터로활용할수있게됐다.뿐만아니라온/오프라인의경계를
허물어옴니채널을실현하는광고상품(DaforRetail)을 출시하여온/오프라인실적모두잡을수있도록했다.
OfflineTracking&Related Products
Q4KEYUPDATES
오프라인 컨버전이벤트매니저론칭 DAforRetail
비즈니스 관리자의 오프라인 이벤트 페이지 추가
1
광고주가 직접 오프라인에서 발생한 구매 전환과 구매자
정보를 업로드 안전하게 암호화되어 페이스북 유저와 매칭됨
2
추후 맞춤타겟과 유사타겟으로 활용 가능
단! 광고주는 오프라인 구매 전환 데이터 관련 약관 검토
Q4AD
KEYINDEX
Q4ADKEYUPDATES
Q3/Q4 ADKEYINDEX
옴니채널을 구현한 DA for Retail
1
위치 기반 타겟을 통해 상점 근처에 있는 고객에게 카로셀 형태의
광고를 노출. 가까운 상점에서 관심있는 상품 구매 유도
2
오프라인 구매를 원치 않는 고객은 광고 포스팅을 저장해두고
추구 온라인에서 상품 구매 가능. 옴니채널 프로세스 구현

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페이스북라이브를드디어광고로활용할수있게되었다.비록테스트단계이지만머지않아라이브영상을광고
소재로사용할수있을것으로보인다.페이스북뿐아니라인스타그램에서도실시간영상을공유할수있게
되었는데추후광고기능으로서의활용가치가있는지는좀더지켜봐야할것으로보인다.
Facebook LiveAds
Q4KEYUPDATES
페이스북 LiveBoost Ad출시 인스타그램 스토리에 Live영상공유가능
1 라이브 영상이 광고 소재가 되어 피드에 게재되는 형태
2
현재 Beta Test를 진행중인 광고 상품으로 Blue Badge 및 White
List에 속하는 파트너사가 참여할 수 있다.
1 인스타그램 앱에 카메라 버튼을 클릭한 후 오른쪽으로 스와이프
하면 라이브 동영상 공유 가능
2
인스타그램 스토리에 게재되는 휘발성 포스팅
현재는 광고로 활용이 불가능하나, 향후 그 활용 가치가 기대됨
LIVE
Q4AD
KEYINDEX
Q4ADKEYUPDATES
Q3/Q4 ADKEYINDEX

11. FASTER&EASIER
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2016년4분기는그어느때보다도페이스북업데이트소식이풍성했던시기였다.광고상품,보조툴그리고성과
측정등다방면으로새로운기능을론칭하거나탑재하여페이스북활용도를높이기위해힘썼다.지금의노력이
내년에페이스북에위상에어떠한변화를가져올지관심이주목된다.
OtherUpdates
Q4KEYUPDATES
유저의비즈니스 성과를극대화하기위한기능
크리에이티브허브 론칭
- 광고상품별크리에이티브영감을얻을수 있고소재제작가이드로써활용가치가높음
1
2
3 새로운상품 출시에따른새로운칼럼 추가
- 캔버스상품의기능 강화로다양한광고성과를측정할 수있는 지표가추가됨
캠페인플래너Tool론칭
- R&F 바잉 시뮬레이션 툴로 캠페인 집행 전 사전 평가를 가능하게 해주는 Tool
4 도달을KPI로하는최적화목표(OptimizationGoal)추가
- 광고도달을 최대목표로광고하는경우사용.비딩Goal역시 도달과도달당비용을최적하하는것이며 노출빈도와한도설정 가능
Q4AD
KEYINDEX
Q4ADKEYUPDATES
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