Nisan ayında dijital dünyada ve reklamcılıkta meydana gelen başlıca gelişme ve yenilikleri derlediğimiz Workattack Trend Raporu ektedir. Keyifli incelemeler dileriz.

1. NİSAN 2018

2. NEDİR?

3. NEDİR?
• 115 ülkede 40 milyon ücretli üyesi bulunan Apple Music, Türkiyet'ye özel “Türkçe Rap” odası açıyor. Rap
müziğin sevilen isimlerinden Ceza: “Apple Music ve yeni Türkçe Rap odası üzerinden şarkılarımı
hayranlarımla buluşturacağım için çok mutluyum. Hoş geldin Türkçe Rap odası.” yorumunu yaptı.
• WhatsApp’ın yeni güncellemeleri arasında dikkat çeken ses kaydı kilidi özelliği çok daha işlevsel hale
geliyor. Ses kaydı kilidi ile kullanıcılar sesli mesajlar için kayıt tuşuna basılı tutmaktan kurtuluyor. Tek
yapılması gereken ses kayıt ikonunu yukarı doğru kaydırarak kilit mekanizmasını aktif etmek.
• Snapchat, Spectacles 2’yi çıkardı. Spectacles 2 sayesinde kullanıcılar ilk versiyondaki gibi sadece fotoğraf
değil video da çekilebilecek. Su altında da kullanılabilen Spectacles 2 çok daha ince bir çerçeveye sahip
ve şarj kılıfıyla birlikte satılıyor. Spectacles 2 oniks siyah, yakut kırmızısı ve safir mavisi renk seçeneklerine
sahip.
• Netflix, mobil uygulamasına Instagram’ın Hikayeler özelliğine benzer bir yenilik getiriyor. Bu sayede
profilin üzerine dokunduğunuzda seçilen film ya da dizinin 30 saniyelik ön izleme videosunu
görüntüleyebiliyorsunuz.

4. NEDİR?
• Instagram kullanıcıları uygulamanın gizlilik ayarları kısmına girerek 2017 Aralık ayından sonra paylaştıkları
fotoğrafları, videoları, arşivlediği hikayeleri, profil bilgilerini, yorumları, takipçilerini ve takip ettiği kişilerin
kullanıcı adını, Direct mesajları, aramaları, beğenileri ve ayarları artık indirebilecekler.
• Dijital müzik dinleme platformu Spotify, New York borsasında halka arz edildi. Şirket, hisselerinin açılışını
165,90 dolardan yaptı. Spotify'ın toplam değeri 29.6 milyar dolar oldu ve Snapchat, Twitter gibi teknoloji
şirketlerinden çok daha değerli bir yere konumlandı.
• İskoçya'daki Skye Adası'nda 170 milyon yıl öncesine ait dinozor ayak izi bulundu. Scottish Journal of
Geology dergisinde yayımlanan araştırma sonuçları keşfedilen 50 ayak izinin dinozorlara ait olduğunu
ortaya koydu. Ayak izlerinin etobur ve üç tırnaklı bir türe ait olduğu söyleniyor. Edinburgh
Üniversitesi'nden Palaentolog Dr. Stephen Brusatte: "Bunlar etobur. Sadece ayak izleri var. El izi yok. Arka
ayaklarıyla yürüyen bir dinozor bu. T-Rex'in ilkel bir kuzeni" açıklamasını yaptı.
• 2017’nin başlarında tanıtımı yapılan ve yaklaşık 5 ay önce mobil cihazlar için Turkcell tarafından sunulan
yerli arama motoru Yaani, web üzerinden hizmet vermeye başladı.

5. NEDİR?
• WhatsApp’tan YouTube videosu oynatma özelliği. Daha önce bir arkadaşınız size bu platformdan video
gönderdiğinde sadece bir bağlantı alıyordunuz. Bu bağlantıya tıkladığınızda ise YouTube uygulamasına
yönlendiriliyordunuz. Bu durum ortadan kalkıyor. Sohbet ederken bile video oynatma işlevi artık hazır.
• Instagram fotoğraf çekerken arka planı bulanık hale getiren ve profesyonel çekim izlenimi veren Focus
özelliğini sundu. Şimdilik sadece iPhone SE, 6S, 6S+, 7, 7+, 8 ve 8+ modelleri ve bazı Android cihazlarda
kullanılabiliyor.
• Barbie’nin Mart ayında kadın erkek eşitliğine dikkat çekmek için çıkardığı Inspiring Women (İlham Veren
Kadınlar) serisinde yer alan Frida Kahlo bebeği, ressamın ailesinin itirazı ile Meksika’da yasaklandı.
Frida’nın ailesi aynı hukuki süreci ABD içinde başlatmaya hazırlanıyor.
• İskandinav mobilya devi IKEA, Eneby isimli Bluetooth’lu hoparlör koleksiyonuyla ses ürünlerine
girişimini gerçekleştirdi. Şimdilik sadece 2 boyda satışa sunulan Eneby, minimal ve oldukça basit bir
tasarıma sahip.
• Instagram kullanıcıları uygulamanın en sevilen özelliklerinden olan Hikayeler’e tek seferde birden fazla
fotoğraf ve video yükleyebilecekler. Üst limit ise 10 olarak belirtildi.

6. BUDUR!

7. CLASSIC Mİ BADEMLİ Mİ?
Magnum severler için sanat bir tutkudur mesajı veren marka, illustrator Thomas Danthony ile çalışarak
Magnum’un ikonikleşmiş şeklini sanat eserine dönüştürüyor.
BUDUR

8. DERS NİTELİĞİNDE
Araba kullanırken mesaj yazmanın kaza yapma oranını 23 kat artırdığını biliyor muydunuz?
Volkswagen, araba kullanırken mesajlaşmanın ölümcül sonuçlara yol açabileceğini vurgulamak
adına kaza yapan araç parçalarından telefon kılıfları üretti ve adını da "Crashed Cases" koydu.
BUDUR

9. BÖBREĞİMDEN OLURUM DA BU FESTİVALİ KAÇIRMAM!
MullenLowe SSP3’nin yaratıcı ekibi Jorge Eliecer Pinto ve Roger Gonzales, Cannes Lions 2018’e gitmeyi çok
isteyince böbreklerini feda etti! Meslektaşlar Cannes’a gidebilmek için ödemeyi sadece iki şekilde
yapabileceklerini anlatan bir afiş hazırladı. Ya böbreklerinden birini verecekler ya da yaratıcılıklarını.
BUDUR

10. SERBEST ÇAĞRIŞIM

11. SERBEST ÇAĞRIŞIM
ÇOK CESUR HAREKETLER BUNLAR!
Dondurma markası Baskin-Robbins yeni kampanyasında GIF, twerk ve meme kullanarak yeni jenerasyonu
tavlamaya çalışıyor. Köklü bir tarihe sahip marka, gençlerin artık Baskin ile ilgilenmediğini ve bunu
değiştirmeleri gerektiğini düşünerek “Got Me Like” kampanyasını hazırladıklarını belirtiyor.

12. SERBEST ÇAĞRIŞIM
BU BİR DRAMDIR…
Fransız perakende markası Monoprix, ajansı Rosapark ile dünyanın en kötü şarkısını yaparak eğlenceli bir iş
ortaya çıkarıyor. Ev alışverişini internet üzerinden yapmaya teşvik eden filmde, alışveriş torbaları ile eli dolu
olduğundan dünyanın en kötü şarkısını dinlemeye maruz kalan kadını izliyoruz.

13. SERBEST ÇAĞRIŞIM
ALEV ALIYORUZ KAPTAN!
Ogilvy & Mather Hong Kong KFC için basılı reklam kampanyasında sevilen baharatlı
tavuk parçalarını ateş topuna benzeterek etikili bir iş çıkarmışa benziyor.

14. DUYARGA

15. Alman ayakkabı markası nat-2, çevre dostu spor ayakkabı koleksiyonu “Fungi Line” ile veganları
sevindiriyor. Ölü ve zayıf yapraklar üzerinde yaşayan ağaç mantarlar elle toplandıktan sonra bir yıl
boyunca test edilip tekstile dönüştürülüyor. 2 yılın sonunda ise elde edilen vegan, organik, kimyasal ve
glüten içermeyen, ati-bakteriyel malzemeden vegan spor ayakkabı nihayet üretiliyor.
DUYARGA
BÜYÜLÜ ADIMLAR

16. DUYARGA
KİM BİLİR KİMİN AYAĞINA YAPIŞTIN…
Hollanda’da her yıl 1,5 milyon kg sakız sokaklara atılınca Amsterdam belediyesi kolları sıvadı. Çiğnediğimiz
sakızları güzel ürünlere dönüştüren Gumdrop markası Gum-Tech, I Amsterdam ile iş birliği yaparak
“Gumshoe” isimli ayakkabı üretiyor. Ne var bunda demeyin, Gum-Tech teknolojisi sayesinde sakızların
içerisindeki kauçuk geri dönüştürülerek ayakkabıların tabanlarında kullanılıyor.

17. ETKİ-TEPKİ

18. ETKİ-TEPKİ
KALBİNİZE SORUN, HAYAT VERMEK İSTER Mİ?
McCann’in, Hospital Moinhos de Vento hastanesinin organ bağışına dikkat çekmek için
hazırladığı kampanya görselleri umarız ki birilerine dokunur.

19. ETKİ-TEPKİ
Bİ’ POPCORN MENÜ LÜTFEN
Burger King, Peru’da sinema salonlarına girebilmek için Whopper’ı popcorn zannettirip salonlara
sokmayı başardı. Peru’da bulunan salonlara içeride satılan yiyeceklere benzer yemek getirilmesi
serbest olunca Burger King tasarladığı popcorn kabının içerisine Whopper menü yerleştirerek
salonlara sızdı ve %40 oranında satışlarını artırmayı başardı.

20. ETKİ-TEPKİ
GELECEK ÇOCUKLARIN HAYAL GÜCÜNDE
DDB Paris tarafından Play-Doh'un 60. doğum gününü kutlamak için iki yıl önce başlatılan “A can of
Imagination” kampanyasının devam filmi “The Emerging Species” ile farklı canlı türlerinin sergilendiği çevrim
içi bir galeri açıldı. Hayal gücünün sınırlarını ortadan kaldırarak her şeyin yapılabileceği fikrini sunan kampanya
ile yok olmaya yüz tutan hayvan türlerine dikkat çekiliyor.

21. İLHAM

22. ATIK DEĞİL SANAT ESERİ
Elektronik atıklardan yapılmış fantastik bir dünya hayal edin. Kullanılmayan bilgisayarlar,
kablolar ve sanat… Fotoğrafçı Von Wong, elektronik atık sorunuyla ilgili halkın
bilinçlendirilmesi konusuna kendi bakış açısını katarak, ekibi ve 50 gönüllü ile birlikte 2 ton
bilgisayar atığından fütüristik bir dünya yarattı.
İLHAM

23. TWITTER KAÇ PUNTO YA?
Adidas’ı Avant Garde’sız, Spotify’ı Gotham’sız ve WhatsApp’ı Helvetica’sız düşünemeyeceksiniz…
Sevdiğimiz markalar ve bağımlısı olduğumuz platformların yazı karakterleri ile ne kadar
özdeşleştiğini tasarımcı Emanuele Abrate, yaptığı çalışma ile gözler önüne seriyor.
İLHAM

24. İLHAM
GÖREBİLDİĞİN HER YERDE…
Fotoğrafçı Pelle Cass, spor fotoğrafı çekmenin büyüleyici yoluna öncülük ediyor. Belirli anlara odaklanmak
yerine belirli bir arenada gerçekleşen her şeyi yakalamaya ve tek bir görüntüde birleştirmeye çalışıyor.
Sonuç; herkesi büyüleyen, tek bir zarif anda donmuş yüzlerce karakteri içeren görsel koreografi.

25. FÜTÜRİSTİK

26. FÜTÜRİSTİK
YARARI DA VAR ZARARI DA MİKROSKOPLA GÖRÜLÜR!
Plastik şişelerde kullanılan PET'lerin doğada çözünmesi yüzlerce yıl sürebiliyor. PETase adlı
enzim sayesinde ise plastikleri birkaç gün içinde çözünmesini sağlamak mümkün olabilecek.
Japonya'da bir çöplükte keşfedilen enzim, doğada da PET "yiyen" bir bakteri tarafından
salgılanıyor. Ideonella Sakaiensis adlı bakteri, plastik yiyerek ürettiği enerjiyle hayatta kalıyor.

27. MAHALLEMİZE HOŞGELDİN GOOGLE
Google'ın ana şirketi Alphabet, Kanada'da fütüristik bir mahalle inşa ediyor. Alphabet'e bağlı bulunan
Sidewalk tarafından Kanada'nın Toronto kentinde Quayside adı verilen kalkınma projesi, "çevresel
sürdürülebilirlik, uygun fiyat, mobilite ve ekonomik fırsat" olarak ön plana çıkacak.
FÜTÜRİSTİK

28. NİSAN 2018