Ocak ayında dijital dünyada ve reklamcılıkta meydana gelen başlıca gelişme ve yenilikleri derlediğimiz Workattack Trend Raporu ektedir. Keyifli incelemeler dileriz.

1. OCAK 2017

2. NEDİR?

3. NEDİR?
• Facebook video içi reklamları devreye alıyor. Henüz ülkemizde yürürlüğe girmeyen uygulama ile
Facebook’tan izlenen videolara reklam entegre etmek mümkün olacak.
• Instagram story özelliğine reklam getiriyor. Hikayelerin içinde göreceğimiz görsel reklamlar 5, video
reklamlar ise 15 saniye olacak. Reklamın tamamını izlemek istemeyenler reklamları atlayabilecek.
• YouTube, canlı yayın yorumlarını öne çıkaran “Süper Sohbet” özelliğini duyurdu. Böylece canlı yayını
izleyen kullanıcılar, yaptıkları yorumların diğer yorumlar arasında kaybolmasını önleyebilecek. Süper
Sohbet özelliğinin en çok içerik pazarlamacıları tarafından kullanılacağı öngörülüyor.
• Birçok özelliği diğer sosyal mecralar tarafından “alıntılanan” Snapchat, tasarım değişikliğine gidiyor.
Değişiklikle birlikte evrensel arama çubuğu, Snapchat uygulamasının en tepesine yerleşiyor.
• George R.R. Martin, diziye uyarlanan Game of Thrones serisinin altıncı kitabını bu yıl içinde çıkacağını
duyurdu.
• İlk defa bir makyaj markasının kampanya yüzü erkek oldu. Sosyal medyada pek çok takipçisi olan ve
“Beauty Boy” olarak anılan 25 yaşındaki Manny Gutierrez, Maybelline ile işbirliği yaptı.

4. NEDİR?
• Instagram canlı yayın; Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, Brezilya, Kanada ve Japonya ile birlikte
Türkiye’de de kullanıma açıldı.
• Linkedin, kuruluşundan bu yana en büyük değişikliği gerçekleştirmeye hazırlanıyor. Daha modern bir
arayüzle ve kullanıcı dostu bir tasarımla karşımıza çıkacak olan Linkedin; “arama” ve “önerilen”
özelliklerini ön plana çıkartıyor.
• Facebook, uzun zamandır satın almak için peşine düştüğü Snapchat’ten vazgeçip, uygulamanın
özelliklerini kendine entegre etmeye karar verdi.
• Facebook; Instagram ve Messenger’dan sonra kendi platformunda da Snapchat’in hikayelerini
devreye sokuyor.
• WhatsApp’tan sonra 1 milyardan fazla aktif kullanıcıyla en popüler mesajlaşma uygulaması olan
Messenger’a da reklam özelliği geliyor.
• Facebook artık tarayıcı geçmişine göre hedefleme yapabilecek. Sayfa içi aramalara artık kullanıcıların
internet geçmişleri de eklenecek.

5. NEDİR?
• Samsung ve Google’ın yapay zeka üzerinde ortak çalışma yürüttükleri kesinleşti. Şimdilik proje sır
gibi saklansa da önümüzdeki günlerde işbirliğinden çıkan projeler merakla bekleniyor.
• Çevrimiçi müzik hizmeti veren Spotify, Premium üyelik fiyatlarını yükselen döviz kurudan dolayı
güncelleme kararı aldı. Premium Spotify kullanıcıları artık 9,99TL yerine 13,99TL ödeyecek :(
• Yeni video paylaşma özelliği ile YouTube’ta anlık mesajlaşmak mümkün olacak. Böylece YouTube
uygulaması içerisinde “chat” yapılabilinecek.
• Google, mobil uygulamasını artık internet olmadan da arama yapabilmeyi mümkün hale getirecek.
• Twitter’a yeni bir arama seçeneği geliyor. Trend sekmesi anlık olarak Twitter’da nelerin tartışıldığını
gösterirken; arama sekmesi de arama yapılmasına imkan tanıyordu. Twitter bu deneyimleri artık tek
bir sekme altında birleştirdi.
• Ülkemizdeki döviz krizi App Store’a da yansıdı. Uygulama mağazasındaki ücretli uygulamaların
çoğunda yüzde 25 oranında zam gerçekleşti.

6. VİRAL ENFEKSİYON

7. AYAĞA KALDIRAN KADINLAR
Üç kadının yer aldığı bir klip, bir ülkeyi nasıl ayağa kaldırabilir? Bugünkü şartlarda pek çok yoldan diyebilirsiniz ama
size bu kadınların sadece bisiklete bindiğini, araba kullandığını ve basketbol oynadığını söylersek şaşırmaz mısınız?
Suudi Arabistan’da çekilen “Hwages” (Endişeler) isimli klip, ilk gününden 3 milyon izleyiciye ulaşarak kadınların
sınırları aşıp seslerini tüm dünyaya duyurmalarını sağladı.
VİRAL ENFEKSİYON

8. VİRAL NEDİR, NASIL OLUR?
Viral reklam; bir içeriğin, kullanıcılar tarafından paylaşım sitelerinden kulaktan kulağa yöntemi ile yaydıkları, bu
yüzden de viral, yani virüse benzetilen, kendi kendine yayılan yeni nesil bir reklam metodudur. Tanımı bu.
Mükemmel bir örnek ise Furkids Animal Shelter’dan… Kedilerin tümünü sahiplendirmeyi başaran hayvan barınağı;
dolgun bütçelere, büyük prodüksiyonlara ve ünlü oyunculara gerek duymadan çözümü nasıl buluyor, izleyin.
VİRAL ENFEKSİYON

9. SERBEST ÇAĞRIŞIM

10. BİR TAKIM GARİP HAREKETLER
Spor temalı reklamların çoğunda izliyoruz; terler içinde seksi bir halde egzersizlerini yapan insanlar etrafta
koşturuyorlar… İlham verici! Peki gerçek hayatta spor salonlarından yükselen ilginç sesler ve enteresan şekillere
girmiş vücutlar sizce de biraz garip değil mi? Samsung'un Galaxy S7 + Gear Fit2 saatini tanıtan yeni bir kampanya
izleyicilere işte tam da bu soruyu soruyor.
SERBEST ÇAĞRIŞIM

11. Son zamanlarda, özellikle yurt dışında, pek çok marka karşımıza cinsiyet kalıplarını kıran kampanyalarıyla çıkıyor.
Bu sefer de Audi’nin İspanya’daki reklam ajansı, oyuncak renkleriyle ayrıştırılan cinsiyetçiliğe karşı bir kampanya
hazırladı. Oyuncak Hikayesi filmiyle hayatımıza giren “oyuncakların gizli dünyası” aslında hiç de bizim bildiğimiz
gibi olmadığını gösteren reklamda, Barbie tam bir drift tutkunu çıktı!
SERBEST ÇAĞRIŞIM
FAÇAN YANSIN BARBIE!

12. BUDUR!

13. SİGARA İÇENİ İFŞA EDİYORUZ
Sigara içmenin sağlığa ne kadar zararlı olduğunu anlatırsanız anlatın içmeye devam mı ediyorlar? O zaman
yolunuzu değiştirin; onu toplumdan dışlayın. Mesela sigara içerken yanında durmayın. Ya da daha iyi bir önerimiz
var; kişi sigara içtiğinde öksüren bir bilboard ile onu ifşa edin! İsveçli eczane Åkestam Holst, sigarayı bıraktırmaya
yönelik ürünlerini tanıtmak için, sokakta sigara içenlere dadandığı bir açıkhava kampanyası hazırladı.
BUDUR!

14. DUYARGA

15. BEBEĞİNİZ İÇİN TEHLİKE BÜYÜK
DUYARGA
Doğuma az bir zaman kala doktor size çocuğunuzun ileride yaşayacağı bazı problemlerden bahsediyor. “Peki hiç
mi umut yok Doktor Bey?” diye sorabilirsiniz. Evet var, ama dünyanın değişmesi lazım! Portekizli örgüt AMCV
(Kadınlar Şiddete Karşı Derneği) oldukça farklı bir yoldan ilerleyen güçlü bir kamu spotu hazırladı.

16. DAHA AZ HASAR İÇİN TEŞEKKÜRLER
DUYARGA
Siz ne kadar dikkatli kullanırsanız kullanın, trafikte sizin kadar iyi sürücüler olmadığı için her zaman risk altındasınızdır.
Bu yüzden hayatlarımız diğer sürücülerin hızına bağlı! NZ Transport Agency “aşırı hız kötüdür” mesajını kulağını
tersten tutarak vermeyi tercih etmiş. Kötü bir trafik kazası ile başlayan reklam, acılı bir süreçten geçen bir adamın
teşekkürü ile bitiyor. Kamu spotu kısaca “hasar kaçınılmazsa hasarın daha az olması için uğraşın” diyor.

17. ETKİ-TEPKİ

18. CANLI YAYIN KAZASI
Yeni nesil reklamcılığın vazgeçilmezleri; influencerlar… Yani çevresine ilham veren sosyal medya ünlüleri… Onları
giydirmek, süslemek ve yedirmek markaların ürünlerini tanıtmak için tercih ettiği popüler yollardan biri. Fakat
İsrail'de sürücülerin güvenliği için kurulmuş bir dernek olan Or Yarok, ülkenin tanınmış influencerlarından Ashley
Waxman Bakshi'yi öldürüyor! Hem de canlı yayın sırasında...
ETKİ-TEPKİ

19. BİRAZ DAHA İNSAN OLUN
ETKİ-TEPKİ
Reebok 2015 yılı kampanyasıyla, fitness'ı bir yaşam biçimi haline getirmeyi amaçlamıştı. Pek çok reklam
filmiyle amacına ulaşan Reebok, aynı söylem üzerinden devam ediyor. “Be more human” olan marka
sloganını hem dijital kampanya ile hem de reklam filmiyle duyuruyor. Kampanyanın reklam filminde
Reebok’un mesajı vurucu: antremanlar sizi fiziksel olarak değiştirir ama size birer kişilik de verir!

20. İLHAM

21. BİRİLERİ İMKANSIZ MI DEDİ?
İsteğiniz “Tüm şehrin duyabileceği bir sesi benim bebeğim duymasın, mışıl mışıl uyumaya devam etsin” ise herkes
size gülebilir. Birileri hariç; General Electric! Geçtiğimiz aylarda, BBDO New York ile birlikte, "imkansız" deyimleri
çürüten marka; yenilikçi ve yaratıcı duruşunu seriyi devam ettirerek gösteriyor.
İLHAM

22. 7 GÜN İÇİNDE ÖLEBİLİRSİNİZ
Videosunu izleyen kişileri 7 gün içinde öldüren ve ekrandan yavaş yavaş çıkan Samara’yı hatırlıyorsanız size
süper(!) bir haberimiz var. Evet, Samara döndü! Bir dönemin en korkutucu filmlerinden biri olan The Ring’in üçüncü
filmi için hazırlanan video, en az filmi kadar korkunç! Özellikle reklamda oynadığını bilmeyen kişiler için.
İLHAM

23. FÜTÜRİSTİK

24. HADİ BİRAZ MÜZE GEZELİM!
Dünyada olmasa da Türkiye’de müzeler genellikle ilkokulda zorla götürüldüğümüz mekanlardı! Uzun
açıklamalar okumaktan sıkıldığımız, baktığımızın ne olduğunu anlamadan geçtiğimiz eserle dolu yerler…
Hayatımızın her alanına kolaylık getiren Google bu kez müzelerde! Google, artırılmış gerçeklik uygulaması
Tango ile müze ziyaretçilerine fiziksel gerçeklikten daha fazlasını sunmayı hedefliyor.
FÜTÜRİSTİK

25. ÇEVRENİZE BİR DE BÖYLE BAKIN
Dünyadaki 300 milyon renk köründen biri siz olabilirsiniz. Henüz gözlerinizi kontrol ettirmediyseniz size iyi
bir haberimiz var. Samsung, akıllı telefon ve televizyonlar üzerinde çalışan #Seecolors uygulaması ile renk
körlerinin hangi renkleri daha az gördüğünü tespit edip ekrandaki görüntüyü ona göre düzenliyor.
#SeeColors uygulaması; renk körlerinin hayatlarını sınırlayan bir konuda ileriye doğru bir adım atmasına
yardım ediyor. Belki de dünya bambaşka renklere sahip, ne dersiniz?
FÜTÜRİSTİK

26. 2004 yılından bu yana bize ev sahipliği yapan Beyoğlu’ndan en sonunda ayrıldık! 13 yıla sığdırdığımız
muhteşem anılarımızı, tanıdığımız birbirinden güzel insanları ve sabahlamalarımıza değen tüm işlerimizi
geride bıraktık. Geride bıraktık çünkü hepsinin daha güzellerini yaşamak için Kuzguncuk’a taşındık! Perihan
Abla’nın mahallesine, Fırıncı Nusret Baba’nın sokağına taşındık! Çıkın, çıkın gelin…
HOŞBULDUK KUZGUNCUK

27. OCAK 2017