Gastvortrag von Birger Meier, Manager HR Marketing & Employer Branding bei der E-Plus-Gruppe, am 22. März 2012 auf dem Social-Recruting-Roadshow-Event in Köln.

1. Online Recruiting: Trends & Herausforderungen
Verbindungen aufbauen – Vom Arbeitgeber zum Bewerber
XING Social-Recruiting Event, Köln | 22. März 2012
E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG / E-Plus Gruppe

2. Agenda
I. Vorstellung
II. Rahmenbedingungen
III. Herausforderungen
IV. Praxisbeispiel
V. Trends
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3. Ihr Praxisreferent
Birger Meier
Expertise sowohl im HR Bereich (Recruiting, Talent Management und
Employer Branding) als auch im Marketing-Bereich.
Seit 2011 als Manager HR Marketing & Employer Branding bei der
E-Plus-Gruppe, Düsseldorf tätig.
Davor mehrere Jahre als Senior Projektleiter/-Berater im Bereich Online
Recruiting, Social Media und Employer Branding bei der milch & zucker
AG, Bad Nauheim.
Kontaktdaten
Birger Meier
Birger.Meier@eplus-gruppe.de
+49 (0) 211 448-3523
http://www.xing.com/profile/Birger_Meier
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4. E-Plus Gruppe im Überblick
1993: Gründung der E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG
1994: Marktstart
Seit 2002: niederländische KPN alleiniger Gesellschafter
Seit 2006: der am stärksten und profitabelsten wachsende Netzbetreiber
3,2 Milliarden Euro Jahresumsatz
1,4 Milliarden Euro EBITDA
Über 22,2 Millionen Kunden
Über 4.500 Mitarbeiter
Beteiligungen (Auswahl): E-Plus Retail GmbH, Düsseldorf
simyo GmbH, Düsseldorf
AY Yildiz Communications GmbH, Düsseldorf
Gettings GmbH, Düsseldorf
Blau Mobilfunk GmbH, Hamburg
Nummer 3 im deutschen Mobilfunk
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5. Unsere Markenwelten
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6. Agenda
I. Vorstellung
II. Rahmenbedingungen
III. Herausforderungen
IV. Praxisbeispiel
V. Trends
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7. Rahmenbedingungen: Nutzerverhalten
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8. Rahmenbedingungen: Technik
Quelle: Virtual Identity 2010, Recruiting Trends 2011
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9. Rahmenbedingungen: Zielgruppe
Unterschiedliche Generationen im Recruiting
Quelle: milch & zucker AG

10. Rahmenbedingungen: Reichweite
D: ca. 450 Tsd. D: 22 Mio. D: ca.900 Tsd. D: ca. 45 Mio. D: k. A. D: k. A.
Social Media bedeutet REICHWEITE (User)
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11. Rahmenbedingungen: Partizipation
Social
Web Social
Web
› Jeder Benutzer kann Inhalte selbst erstellen, bearbeiten und
verteilen (User Generated Content)
› Erstellte Inhalte werden von einer Vielzahl von Menschen, die
untereinander vernetzt sind, im Web verbreitet
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12. Agenda
I. Vorstellung
II. Rahmenbedingungen
III. Herausforderungen
IV. Praxisbeispiel
V. Trends
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13. Herausforderung: Interessenten/Bewerber abholen
Identität Bekanntheit Vertrautheit Präferenz Bewerbung Entscheidung Überzeugung
Identität: Wofür steht Ihr Unternehmen?
Bekanntheit: Wie bekannt ist Ihr Unternehmen?
Vertrautheit: Wie vertraut sind Ihre Zielgruppen mit Ihrem Unternehmen?
Präferenz: Gehört Ihr Unternehmen zu den erstrebenswerten Arbeitgebern?
Bewerbung: Bewerben sich regelmäßig passende Kandidaten?
Entscheidung: Gewinnen Sie die am besten geeigneten Kandidaten für sich?
Überzeugung: Kann Ihr Unternehmen Leistungsträger nachhaltig binden?
Quelle: milch & zucker AG

14. Herausforderung: Gefunden werden
Organische Suche bei Google
Impulsgeber
Online-Stellenanzeige
Karriere-App
andere
Social Networks
(Facebook Karrierefanpage,
XING Profil etc.)
In den meisten Fällen werden Unternehmen erst mal gegoogelt.

15. Herausforderung: Alle relevanten Kontaktpunkte managen
Web 2.0 Tools,
Mash Up´s
Suchmaschinen
Karriere-App
Social Networks
(Facebook Karrierefanpage,
Online-Stellenanzeige XING Profil etc.)
Karriere Webseite
Social Games
Mobiles Job-Portal
(Online-) Touchpoint Management als integrierter Ansatz
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16. Herausforderung: Neue Stellenveröffentlichungskanäle
Die meisten Unternehmen schalten Stellenanzeigen in Sozialen
Netzwerken eher auf XING.
Quelle: Studie Recruitingtrends 2012, Monster
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17. Herausforderung: Aktive Bewerberansprache
XING ist das bevorzugte Soziale Netzwerk für das Recruiting
Quelle: Studie Recruitingtrends 2012, Monster
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18. Herausforderung: Recruiting neu definieren
Recruiting bedeutet Beziehungsmanagement Quelle: Virtual Identity 2011
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19. Agenda
I. Vorstellung
II. Rahmenbedingungen
III. Herausforderungen
IV. Praxisbeispiel
V. Trends
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20. Praxisbeispiel: Online-Recruiting Kampagne „BASE Shops“
Microsite www.basejobs.de (Startseite)
E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG Seite 20

21. Praxisbeispiel: Online-Recruiting Kampagne „BASE Shops“
160x600 Skyscraper
E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG Seite 21

22. Praxisbeispiel: Online-Recruiting Kampagne „BASE Shops“
300x250 ContentAd
E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG Seite 22

23. Praxisbeispiel: Online-Recruiting Kampagne „BASE Shops“
Facebook.de | Bild-Text-Kombi
E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG Seite 23

24. Agenda
I. Vorstellung
II. Rahmenbedingungen
III. Herausforderungen
IV. Praxisbeispiel
V. Trends
Seite 24

25. Trends: Job to Go, Mobile Recruiting
1. App downloaden
2. App öffnen
3. Job suchen
4. Job auswählen
5. Direkt bewerben
E-Plus Job Connect – die Karriere-App
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26. Trends: Social CV
Automatisches Sourcing via Social Web
Quelle: ICR; Recruting Report 2011
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27. Trends: Social CV
Automatisches Sourcing via Social Web
Seite 27

28. Trends: Wussten Sie schon…
Seite 28

29. Danke! Ihre Fragen?