3. PUBLICIDAD EN INTERNET
La publicidad en Internet tiene como principal
herramienta la página web y su contenido, para
desarrollar este tipo de publicidad, que incluye
los elementos de: texto, link o
enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, a
udio, vídeo y animación; teniendo como finalidad
dar a conocer el producto al usuario que está en
línea, por medio de estos formatos. Aunque estos
son los formatos tradicionales y principales, se
encuentran otros derivados de la web que surgen
a medida que avanza la tecnología, como:
videojuego, messenger, descarga
(download), interacción con sms para celulares
desde internet, etc.
4. TIPOS DE PUBLICIDAD
Los blogs
El fenómeno blog también ha formado parte de la publicidad en Internet
donde aparecen a menudo anuncios Google, banners, botones y logos, que llevan
a la página en promoción.
Lector RSS
El sistema actual del rss y atom; en el que el usuario puede descargar y
guardar el formato de los titulares de temas o noticias de la web, como
documento; o seleccionar el menú de edición, escribir en «buscar página» el
título del tema de interés, luego presionar aceptar, y cuando aparezca el tema,
copiar y pegar el enlace en la barra de dirección, y presionar la tecla enter,
con lo cual aparecerá la noticia buscada.
Código HTML
El código HTML es otra herramienta que contribuye a aumentar la cantidad de
usuarios en una web, ya que con el programa adecuado de diseño y publicación,
pueden subirse los formatos para publicidad, que son: banner, blog y web; así
como editar simples anuncios de textos para promoción.
Banner animado
Los banners animados tienen algún tipo de animación, ya sea corta o larga,
efectos de texto e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la web, y
estos pueden tener: logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto
publicitario e imagen.
5. Banner rotativo
Los banners rotativos son un tipo de banners que aparecen de forma
inesperada, en el momento de abrir una nueva página o ventana emergente, ya
sea por un enlace, al entrar o salir de una web. Estos banners necesariamente
son de gran formato por sus características de lograr el impacto visual al
usuario, y poseen una animación en flash con los más avanzados e interesantes
efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la pantalla, como la pantalla
completa, y son de alto costo, tanto por el diseño, como por su colocación en la
web.
Web
La web es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede
ser: simple, compleja, con animación flash, de sólo texto, con imágenes o
fotografías (álbum), con vídeo, directorio, buscadores, con audio, de radio y de
televisión; pueden contener: anuncios de textos, banners, botones, audio, vídeo
y animaciones.
Animación
Es una sucesión de imágenes repetitivas y de forma secuencial, donde cada
imagen sucesiva tiene una leve diferencia en fracciones de segundos, para dar
impresión de movimiento, se realizan en: flash y after effects, formatos
multimedia, cámaras digitales y de vídeo.
6. COSTOS Y BENEFICIOS
Bajos costos y mayores beneficios:
El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de
publicidad es una fracción de lo que costaría a través de los
medios tradicionales. Los productos o servicios pueden ser
publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local. Uno de
los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por
Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son
bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a un
ritmo sin precedentes. Es posible medir los resultados de la
publicidad online en sólo cuestión de días, mientras que con los
medios convencionales se necesitan meses para conducir un
estudio.
7. COSTOS
Costo por click
Esta es la forma de publicidad en internet más utilizada, y
consiste en poner nuestro ‘banner’ en una reconocida página
web (como la de El Comercio, por ejemplo) y esperar a que
los visitantes hagan click en este para que así lleguen a
nuestra ‘landing page’. Por cada click hecho, la página web
que alberga tu ‘banner’ puede cobrarte entre US$0.10 y
US$0.30.
El Comercio (5.9 millones de visitas al mes) US$0.30
RPP (4.3 millones de visitas al mes) US$0.25
Perú.21 (1.8 millón de visitas al mes) US$0.25
Perú.com (1.8 millones de visitas al mes) US$0.15
La República (1.6 millones de visitas al mes) US$0.20
8. Costo por pop up
Esta forma de publicidad en internet se da cuando los
usuarios ingresan a una reconocida página web y lo primero
que ven es nuestro ‘pop up’, que en simple español es nuestro
anuncio saltándoles a la cara. Lo que se busca acá es
visibilidad, así que no importa si los usuarios hacen click o no.
Por cada mil ‘pop ups’, la página web te puede cobrar entre
US$9 y US$14.
El Comercio (5.9 millones de visitas al mes) US$13.6
RPP (4.3 millones de visitas al mes) US$9.9
Perú.21 (1.8 millón de visitas al mes) US$9.9
Perú.com (1.8 millones de visitas al mes) US$6.7
La República (1.6 millones de visitas al mes) US$9.3
9. PROGRAMAS AFILIADOS
• Un programa de afiliados (también conocido como
programa de afiliación, programa de asociados, sistema
de afiliados, o marketing de afiliados) es un modelo de
negocio con base en Internet, que le permite a un
vendedor promocionar sus productos a través de una
red de afiliados, los cuales se encargan de conseguir
referidos que visiten el sitio web del vendedor (que es
en donde vende sus productos), a cambio de recibir una
comisión cada vez que uno de sus referidos realice una
compra.
10.
11. SOFTWARE GRATUITO
• El software gratuito permite ensayar aplicaciones
nuevas, nuevas ideas, y hasta son una solución para las
empresas que no cuentan con un amplio presupuesto
económico. En la Joya en la Web presentamos un portal que
incluye aplicaciones que además de ser gratuitas, tienen el
código licenciado bajo el esquema GNU.
• Para quienes manejan tiendas virtuales, las estadísticas
esta semana presentan el resultado de una encuesta que
indagó las razones por las cuales las personas abandonan el
carrito de compras. Importante información para mejorar
la conversión de visitantes a clientes.
