Una visión del papel de las marcas en el actual entorno cambiante de la comunicacion

1. LA
COMUNICACIÓN
EN 2010

2. EL ENTORNO

3. Tenemos las
necesidades
básicas
cubiertas

4. … y las no tan básicas

5. SATURACIÓN
de productos y mensajes

6. Internet
TRANSFORMACIÓN
Transformación tecnológica
Móvil TDT

7. TRANSFORMACIÓN
también de comportamientos

8.  Saturación de la oferta
 Dispersión de los medios
 Sobreinformación
Gran poder de
ELECCIÓN!

9. DIFERENCIACIÓN
(no queda otro remedio)

10. DIFERENCIACIÓN
bien en la esencia de la oferta

11. comunicándolo

13. La sociedad ha creado!
nuevas necesidades

14. El consumo se ha
convertido en un
acto hedonista,
de satisfacción
de necesidades
sociales y
psicológicas

15. Tu consumidor
Diferentes perfiles sociodemográficos
Diferentes perfiles sociodemográficos

16. Carácterística común
Deseos, anhelos, autorrealización y la imagen
social que quieren proyectar.

17. LAS MARCAS

18. IDENTIFICACIÓN

19. SEGURIDAD Y
CONFIANZA

20. La marca ha de ser
COHERENTE

21. Pero puede (y debe) ser
FLEXIBLE

22. TU MARCA
o Una base SÓLIDA Y COHERENTE
o Lograr la DIFERENCIACIÓN
o Responder a los ANHELOS de nuestros consumidores

23. EL MARKETING
EXPERIENCIAL

24. “Los consumidores eligen las marcas
con las que tienen mejores experiencias”

25. El producto debe proporcionar
nuevas experiencias
La compra puede ser una experiencia
Y la comunicación puede
evocar dichas experiencias,
o convertirse en experiencia

26. LA FÓRMULA

27. EFICIENCIA
Derrochar estrategia, para no derrochar recursos

28. EFICIENCIA Más formas de acercarse a los consumidores
Street Marketing
Redes Sociales
Virales
Guerrilla
Móviles
Punto de Venta

29. EFICIENCIA
Replantear la relación con los medios

31. POTENCIAR SINERGIAS