3. Lo Storytelling, ovvero l’arte di raccontare delle storie, è un
processo narrativo utilizzato in comunicazione al fine di
rendere il messaggio più persuasivo.
5. Accrescere la forza e l’influenza di
marca raccontando delle storie in
grado di stimolare l’esperienza
> Quale storia raccontare?
> Quali personaggi?
> Come ingaggiare gli utenti nelle vostre storie?
17. > Quale personaggio?
• Dovrebbe essere multi-purpose
• Adatto alle aspirazioni della vostra audience
• Adattabile ad audience differenti
• Avere dei personaggi secondari con cui
confrontarsi
19. > Il conflitto
• Quale conflitto interno o esterno?
• Perché avete deciso di reagire?
• Come volete restaurare l’armonia?
20. Una community per trovare I problemi
Risolvere problemi
Trovare nuove idee
21. > Il messaggio
Trova l’ispirazione per costruire il tuo
scenario, ma fai riferimento ad una strategia
che prenda in conto:
> Valori di marca & Valori dei consumatori
> Missione della marca & bisogni dei consumatori
> Valori di marca & aspettative
22. La scelta dei contenuti per raccontare
la tua storia
Digital Content: Linea editoriale
CONTENT STRATEGY GOAL
24. Impariamo ai “Brand Content” delle marche di
lusso…
http://dai.ly/khJODI Pop Art photo book by Coca-Cola
Consigli per ballerini by Repetto Burberry: Web serie
26. …ma soprattutto dalle marche come la vostra
Street Art o Arte monumentale. Una mostra
fotografica creata con artisti e utenti per raccontare
l’arte che ci circonda.