2. CÁI NHÌN TOÀN DIỆN VỀ THƯƠNG HIỆU
NUTIFOOD
GROW PLUS+
- GIẢI PHÁP DINH DƯỠNG CỦA DINH DƯỠNG ĐẶC TRỊ CHO TRẺ
CHUYÊN GIA
sdd VÀ THẤP CÒI duy nhất
- Nối tiếp chiến dịch “Trước
tại vn
khi là một chuyên gia, chúng
=> Giải pháp chuyên
tôi nhìn cuộc sống bằng trái
biệt để cải thiện tình
tim của người làm cha, làm
trạng thấp còi
mẹ”.
3. Tại sao trẻ em lại bị suy
dinh dưỡng?
THỰC TRẠNG
TÌNH HÌNH SDD
300
TRẺ EM CHẾT VÌ SDD
MỖI GIỜ
Cứ
3
THỊ TRƯỜNG 1.
1
trẻ em Việt Nam…
…thì có
trẻ SDD
2.
Đối thủ cạnh tranh
Ăn uống thiếu chất dinh
dưỡng
Mắc một số bệnh thông
thường
thiếu kiến thức
thói quen cố hữu
không nhận thức
4. VINAMILK VS. NUTIFOOD
Sản phẩm từ sữa
THỨC UỐNG
ĐƯA RA SẢN PHẨM
NỀN TẢNG
Khoa học về dinh dưỡng
NHU CẦU
DINH DƯỠNG
TÁC ĐỘNG
ĐẾN VẤN ĐỀ
SDD
ĐƯA RA GIẢI PHÁP dinh dưỡng
GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ SDD
6. ĐỐI TƯỢNG MỤC
TIÊU & Vấn đề sdd
Trước khi
mang thai
Mang thai
1-3 tuổi
3 tuổi trở
lên
7. 65% các bậc cha mẹ cho con ăn không đúng cách
90%
bà mẹ mua sữa cho con theo quảng cáo
mẹ luôn cảm thấy bất an, lo lắng rằng những
việc mình làm có phải đã tốt nhất cho con?
INSIGHT
8. Mom’s journey
NUÔI
CON
• BẤT
AN,
BĂN
KHOĂ
N
KHI
BIẾT
CON BỊ
SDD
• LO
LẮNG,
TÌM
KIẾM
GIẢI
PHÁP
QUÁ
NHIỀU
NGUỒN
THÔNG
TIN
• BỐI
RỐI
GIẢI
PHÁP TỪ
CÁC BÀ
MẸ VÀ
CHUYÊN
GIA
• TIN
TƯỞNG
VÀ AN
TÂM
SẺ CHIA
KINH
NGHIỆM
• TỰ
HÀO,
ĐỒNG
CẢM
9. Chiến lược tiếp cận
Mẹ luôn muốn tự tay chăm sóc cho con mình. Chúng tôi – những
chuyên gia dinh dưỡng của Nutifood, giúp mẹ trở thành chuyên gia
dinh dưỡng cho chính con của mình, để họ biết điều gì là tốt cho
con, giải quyết nỗi lo trong lòng mẹ.
11. Mục tiêu
&
Chuyên gia dinh dưỡng…
KPI
…
Mục
tiêu
của
chiến
dịch
Mục tiêu
Cách thức đo lường
Các công ty nghiên cứu thị trường
cải thiện vấn đề dinh dưỡng…
… cho người Việt
Doanh thu
Grow PLUS+ tăng 30%
Nhận biết chiến dịch …
Định tính và định lượng
Số lượng tin bài
70% tượng mục tiêu Tốc độ lan truyền của thông
điệp
Số lần xuất hiện của thông điệp
trên các phương tiện truyền thông
đối tượng mục tiêu tới công chúng
Số hoạt động được tiến hành
Số người tham gia trong mỗi
hoạt động
…
Tham gia …
…tối thiểu 10.000
12. Giai đoạn 1
Chiến lược
triển khai
Giai đoạn 2
Giai đoạn 3
1/3/2014
15/3/2013
15/3/2014
30/6/2013
30/6/2014
31/8/2013
“Có nuôi con
mới biết
lòng cha
mẹ”
“xin đừng
yêu con
theo cảm
tính…”
2 TỶ
3 TỶ
“Con thấy
chưa? mẹ
cũng là
chuyên gia
đấy!”
3 TỶ
13. “Có nuôi con mới biết lòng cha mẹ”
MỤC TIÊU
NỘI DUNG
TOUCH POINT
Đẩy nỗi lo lắng, bất an
trong lòng các mẹ lên
Sự mất mát, thiệt thòi mà đứa TV
con bị sdd thấp còi phải chịu Đài/ loa truyền thanh
cao
đựng.
Cơ sở y tế, cán bộ y tế
=> mẹ cần một giải pháp,
mẹ cần hành động
14. “Xin đừng yêu con theo cảm tính…”
MỤC TIÊU
Giúp mẹ biết chính xác
những gì đúng cho con
(biến mẹ thành chuyên
gia dinh dưỡng)
NỘI DUNG
-
Kêu gọi bài đóng góp, chia sẻ kinh
nghiệm từ các bà mẹ đã từng cùng
con vượt qua vấn nạn sdd, cùng với
nền tảng khoa học của nutifood ->
bản đồ dinh dưỡng đầu tiên
cho tương lai việt
-
Chạy song song tvc grow plus +
Các lớp học dinh dưỡng + tặng sữa
TOUCH POINT
TV
Đài/ loa truyền thanh
Cơ sở y tế, cán bộ y tế
Nhà trẻ, lớp học trong khu
15. “con thấy chưa? Mẹ cũng là chuyên gia đấy!”
MỤC TIÊU
NỘI DUNG
Thể hiện kết quả tích cực
từ chiến dịch cộng đồng - viết bài pr
của nutifood, tiếp tục
- Phóng sự đồng hành
duy trì
TOUCH POINT
TV
Đài/ loa truyền thanh
báo
Cơ sở y tế, cán bộ y tế
Nhà trẻ, lớp học trong khu
