4. ị ườ
Threats
- Người tiêu dùng chưa có thói quen
sử dụng bao cao su hay mang theo
mình
- Yếu tố tâm lý e sợ còn nặng
Strengths
Opportunitie
s
- Chính là thị phần lớn và tên tuổi đã
có lâu nay trong xã hội.
- Sự hỗ trợ từ nhà nước.
Bao cao su OK
- Tên tuổi thương hiệu.
- Hệ thống bán hàng mạnh và ngày
càng giá tăng.
- Ngành kinh doanh đầy hứa hẹn, lợi
nhuận. Là nhu cầu sống của xã hội.
Weaknesses
- Chưa có nhiều thay đổi và cải tiến.
- Tâm lý người bán và người mua
đều còn nhiều e dè.
6. ưở
Tập trung vào đối
tượng nữ giới
thông qua các
hoạt động mua
sắm, sinh hoạt,
giải trí.
ể
Tuyên truyền lợi
ích của việc sử
dụng BCS đồng
thời tuyên truyền
cho các đối tượng
khác, đặc biệt là
người thân trong
gia đình.
Đưa quảng cáo
BCS ra rộng rãi,
thay đổi dần tâm
lý e ngại các vấn
đề nhạy cảm. Như
một hình thức
giáo dục giới tính
an toàn.
ChiếnlượcpháttriểnthịtrườngBaocaosu OK tạiViệt Nam.
Sốliệukhảosáttrên 5003 ngườitừ 20-50 tuổivàotháng 5/2013 vềtìnhhìnhthịtrườngbaocaosutạiViệt Nam hiện nay, tuyrấtnhiềuchủngloạiđãdạngvềchấtlượng, mẫumã, kiểudángnhưng Durex vàOk chiếmđasố, trongđó OK vẫnnổitrộinhấtnhờcó thêm chính sách trợ giá của Nhà nước, bao cao su OK với giá cả phải chăng nên luôn là sự lựa chọn của phần lớn người tiêu dùng. Và nhờ những hoạt động tuyên truyền hiệu quả, thương hiệu đã sớm được liên hệ với vấn đề tình dục an toàn trong tâm trí mọi người.OK đanglàngườinắmnhiềulợithếnhấtvớithịtrườngViệt Nam tuynhiênkhôngnêngiữmãihìnhtượnglà 1 sảnphẩmgiábìnhdânchấtlượngtrungbìnhmàcầnthayđổiđịnhvịthươnghiệucủamìnhtrởthànhsảnphẩmđadạngđpáúngmọitừnglớptrongxãhộivớiđủloạinhucầutránhđểmấtthịtrườngchocáchãngsãnxuấtkháctranhthủcơhội, điểnhìnhlà Durex.TuynhiênảnhhưởngtâmlýphươngĐôngcònnặngnềnênviệcghévàocáccửahiệuđểhỏimua BCS cònrất e dè, sợdịnghịvàdòmngócủangườixungquanh, ngaycảlàvớingườiyêuđãcóquanhệmàthấyđốiphươngmangtheo BCS cũngsẽdễcóđịnhkiếnkhôngtốt. Đâylàvấnđềlớncầnthayđổidầndầnthông qua giaodụcvàcácbiệnpháptruyềnthông, quảngcáocủanhàsảnxuất.
Phântíchmôhình TOSW.
Đốitượnghướngtới: namvànữ 18-24 tuổi, vàlanrộngracácđốitượngnhỏtuổihơnkhixuhướngquanhệtìnhdụcvịthànhniênngàycànggiátăng, từđótăngcườngnhậnthứctựbảovệbảnthânmộtcáchlànhmạnh. Ngoàira, hướngđếntấtcảtừnglớpthunhậpkhácnhauthông qua việcđadạnghóađápứngnhucầu, xâydựngchiếnlượcđịnhvịthươnghiệumới, khôngchỉdừnglại ở hiệntạimàlàchấtlượngtốthơn, mẫumãđadạnghơn.VớiưuđiểmlàSảnphẩmđiđầuthịtrườngbaocaosutạiViệt Nam vàđượcnhànướcưuđãihỗtrợnêncáccửahiệubaocaosuhiện nay đãpháttriểnrátđôngmàkocònlàtrongcáchiệuthuốcnữa. Trongkhiđó OK luônđcsửdụnglàmnềntrangtríchocửahiệuchứngtỏsựảnhhưởngcủabaocaosu Ok trongnhậnthứcngườidânlàrấtlớn. Nghĩđến BCS lànghĩđến Ok.Đốitượngtrọngtâmđầutiềncủakếhoachnàylànữgiới, ngườicóquyềnyêucầunamgiới, ngườithườngxuyênmuasắmđểđánhvàothịhiếu, tâmlýnữgiới, ngườidễcótácđộngđếncácthànhviênkháctronggiáđình.
Sửdụngchủyếuhìnhảnhvàđộingũnhânviêntưvấn, giảithíchnhiệttình, tuyệtđốiđốivớinhânviênkhôngcósự e dèngạingùnglàmlâynhiễmchokháchhàng.Mởrộngcác chi nhánhratoànquốc, kochỉtậptrung ở cácthànhphốlớn.Tăngcườngcáchoạtđộngquảngcáotrựctuyếnnhằmtănglượngtheodõivàảnhhưởngtíchcựctừngngàyvàokháchhàng.
Nhân viên nữ, độ tuổi từ 18 đến 24Đồng phục: thiết kế đồng phục mang logo BCS OKCó đội ngũ nhân viên hiểu biết về QHTD và các vấn đề liên quan
Các poster, banner sẽ được thiết bởi đội ngũ kỹ thuật, có in logo BCS OK
Có 1 bàn tư vấn đặt cạnh gian hàng vs 2 đến 3 nhân viên nữ có kinh nghiệm và hiểu biết để cùng chia sẻ những thắc mắc vs các đối tượng khách hàng nữ
Ngoài banner, có thể làm thêm 1 số tạp chí nhằm phục vụ đối tượng khách hàng nữ ngại hỏi trực tiếp
Phần thường có thể là các món quà như 1 chiếc xe máy, nồi cơm hay những thứ gia dụng mà chị em phụ nữ thích
