Книга об устойчивом развитии, зеленом строительстве и проекте ecorussia.info, действовавшем с 2009 по 2015 годы.

1. “БЫТИЕ ОСТАЕТСЯ
И ПЕРЕХОДИТ В ТО,
ЧТО СОТВОРИЛ”
Великий русский художник
Василий Поленов
(1844—1927)

2. 02
«БЫТИЕ ОСТАЕТСЯ И ПЕРЕХОДИТ В ТО, ЧТО СОТВОРИЛ»
Великий русский художник Василий Поленов (1844—1927)
Проект EcoRussia.info призван развивать то, что в мире называют Устойчивым
развитием, концепцию, включающую четыре области: Здоровое общество, Экологическое
равновесие, Справедливая Зеленая экономика и Эффективные инновации.
Проект выявляет некоторые проблемы современной цивилизации, освещает идеи по их
разрешению и предлагает эффективные и инновационные, на наш взгляд, инструменты практического
воплощения концепции Устойчивого развития.
Мы полагаем, что достижение лучшего настоящего и будущего целиком зависит от инициативы каждого
человека и сплоченного труда в команде.
Этот проект создан на пользу отдельному человеку, его семье и детям, обществу в целом,
на пользу экономике и окружающей среде, профессиональным сообществам и государству.
Проект является партнером и поддерживает инициативы следующих организаций:
Стратегические партнеры: Российский Совет По Экологическому Строительству (RuGBC),
ВсероссийскаяГильдияУправляющихиДевелоперов(ГУД),КомитетПоЭкологиииЭнергоэффективности
Недвижимости (КЭЭН), Форум PRO-Estate, Ассоциация По Отоплению, Вентиляции и Отопления
(АВОК), Эхо Москвы в Петербурге, Группа ICS, Рост Риэлти Групп - Экоэстэйт, Тэтра Электрик Групп,
Кантри Формат, Real Estate Design (RED),
Информационные партнеры, чьи инициативы мы поддерживаем: WGBC, LEED by USGB,
BREEAM, CSH by BRE Global, GSBC by DGNB, LBC by ILBI, GreenBuildExpo, EcoBuildExpo, Global
Exchange, Green America, Green Festivals US, Go Green Expo, Apple, Google Green Initiatives, Lush,
ZED factory, Deutsche Bank Green and CSR Initatives, Masdar Initiative, GreenSource, Detail Green, EBRD
Green and CSR iniatives, UN Green Initiatives, GreenPiece, WWF, Green Russia, EcoLounge, All-Climate
Forum, CleanTech Forum US, Lammas Initative, Solar City Freiburg Initiative, California Academy Of Science,
Venus Project by Jaque Fresco, FSC, Cradlle to Cradle, Quietrevolution, Al Gore Climate Protection Initiative,
6 billion Others Exhibition, Ash and Snow Exhibition, Parribas Bank Green and CSR Initiatives, LCA technol-
ogy, Smart City Program, RICS, Autodesk, Adobe, Dachverband Lehm e.V., ISO (26000), Ruby, World
Architectural Festival, One Planet Living, BioRegional, GoodPlanet.org, BED ZED…
и всех тех других, которые являются союзниками и партнерами в развитии новой
инфраструктуры международного сообщества, намерение которой направлено
на Устойчивое развитие здорового общества в рамках инновационной экономики,
на сохранение чистой окружающей среды, здоровой среды обитания человека -
на достижение гармоничного равновесия!

3. ПРОЕКТ ECORUSSIA.INFO
03
Введение.......................................................................................
Глава 1. Решение проблем современной цивилизации
Введение....................................................................................
Изменение климата, загрязнение атмосферы и окружающей среды.......
Увеличение популяции, рост городов, инфраструктура, отходы.............
Истощение ресурсов, истребление популяций животных и растений.....
Вода, еда и голод, здоровье человека.............................................
Социальное неравенство..............................................................
Нерациональное потребление товаров и услуг..................................
Невосприимчивость в отношении нововведений.................................
Необходимость политической воли..................................................
Падение нравственности, отсутствие ответственности.........................
Глава 2. Решение проблем современной России
Введение.....................................................................................
Оглянитесь..................................................................................
Проблема инноваций в России.......................................................
Положение России........................................................................
Глава 3. Зеленое строительство
Введение....................................................................................
Концепция Устойчивого развития.....................................................
Что такое Зеленое строительство....................................................
Выгоды и мотивация......................................................................
Интервью...................................................................................
Продвижение Зеленых стандартов..................................................
Понимание и продвижение GBC по всему миру................................
Метод оценки жизненного цикла объектов строительства....................
Корпоративная социальная ответственность.....................................
Умные города: Масдар-сити..........................................................
Глава 4. Проект EcoRussia.info
Возможности технологии Интернет.................................................
Описание портала......................................................................
Кому нужен этот проект? EcoRussia.info – Социальный проект..............
Информационная политика...........................................................
Информационнные технологии портала...........................................
Экопедия в действии....................................................................
Профильная система....................................................................
Организация совместной работы по сети Интернет...........................
Пакеты аутсорсинга и поддержки...................................................
Схемы развития и создания рынка..................................................
Мы организуем мероприятия.........................................................
Наши инициативы........................................................................
Заключение...................................................................................
СОДЕРЖАНИЕ
04
08
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
32
34
36
38
40
42
44
48
56
58
60
62
64
66
68
70
72
74
76
78
82
86
88
90
95

4. Введение
04
1. БЫТИЕ И ЧЕЛОВЕК
Выдающийся русский художник Василий Дмитриевич Поленов в историю
искусства вошел своим тихим, но очень сильным и проникновенным словом поэта в
живописи, открывшего интимный мир старинной русской усадьбы, тайну притягательной
красоты национального пейзажа и красочного величия Востока. Художник верил в
способность искусства преобразовать мир по законам красоты. Побывав
в Египте, Сирии и Палестине, он проник в мир христианских переживаний и воззрений,
и в цикле картин «Из жизни Христа» сумел передать безмерную земную Любовь пророка
и мудреца, пришедшего преобразовать мир своим нравственным примером и чистой
Истиной.
Творчество Василия Поленова – это один из многих в русской истории примеров
глубокого понимания места человека на земле. Активно участвуя в жизни
русского общества 19 века, художник создавал высочайшего уровня национальное
искусство, ценность которого по праву оценена и всем остальным
миром. Профессиональная и социальная карьера не только не помешала ему остаться
человеком, но и помогла реализовать лучшее – послание к окружающим на века –
как жить и что делать. В 1906 году в своем художественном завещании он писал:
“Смерть человека, которому удалось исполнить кое-что из своих замыслов, есть событие
естественное и не только не печальное, а скорее радостное, закономерное, это есть
желанный отдых, покой, причем покой небытия, а БЫТИЕ ОСТАЕТСЯ И ПЕРЕХОДИТ В
ТО, ЧТО ОН СОТВОРИЛ”.
2. УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ И БЫТИЕ
БЫТИЕ ОСТАЕТСЯ И ПЕРЕХОДИТ В ТО, ЧТО СОТВОРИЛ
Высказывание Василия Поленова учит нас ответственно подходить к
совершаемым делам, ведь именно ими мы останемся в природе и в
жизни потомков. Это воззрение перекликается с новейшим подходом к развитию
человечества, с концепцией Устойчивого развития. Созданная ООН Всемирная
комиссия по окружающей среде и развитию (комиссия Г.Х. Брунтланд) в 1987 году
впервые ввела в оборот понятие устойчивого развития, определив его следующим
образом: «Человечество способно сделать развитие устойчивым - обеспечить, чтобы оно
удовлетворяло нужды настоящего, не подвергая риску способность будущих поколений
удовлетворять свои потребности».

5. ПРОЕКТ ECORUSSIA.INFO
05
3. ECORUSSIA.INFO – РОССИЯ – НАШ ДОМ – НАШЕ
БУДУЩЕЕ
Мы вложили в имя проекта формулу, раскрывающую цели проекта - Информируя
социальные и профессиональные сообщества о развитии Эко-знания, мы ведём Россию
к лучшему будущему!
«Эко» - это древнегреческое слово со значением - дом, жилище, среда обитания.
Отсюда, столь же древние греческие слова Экология (наука о домохозяйстве), Экономика
(правила или законы ведения домохозяйства).
Кому-то данный проект может показаться наивным творчеством, набором
утопичных замыслов. Современных деловых и прагматичных людей, сильных мира сего он
может оттолкнуть популярным стилем изложения и акцентом на моральном облике Зеленого
бизнеса. Но на практике, данный проект представляет методы реализации Устойчивого
развития, идеалы которого не только достижимы, но и, что важно знать, выгодны. Ведь
здоровье, красота, удовлетворение и стабильность всегда будут важны для людей. Все
мероприятия, описанные в данной работе как предложения, имеют эффективно реализуемые
аналоги в развитых странах.
Только являясь частью общества и
стремясь максимизировать
собственную социальную полезность,
бизнес имеет право на собственное “я”.
Central Properties Investment Company
4. ОБ ЭКОЛОГИИ
Экология получила общественную известность в 1960-е годы, когда
Западный мир впервые столкнулся с энергетическим кризисом, с проблемами истощения
природных ресурсов, загрязнения, когда осознал тупиковые решения урбанистики и выявил
социальные и психологические нарушения в национальных масштабах, проблемы болезней,
голода, экологические и экономические кризисы. Масштаб и связность проблем
привели к постепенному превращению экологии в комплексное знание
и формированию таких понятий как Зеленая Экономика, Зеленые Технологии, Зеленое
строительство и Зеленый образ жизни. Вместе они являются основными инструментами для
достижения Социальной Справедливости и Эко-равновесия, Гармоничной среды обитания.
Эти понятия включены в концепцию Устойчивого развития, которая объединяет четыре
основных точки зрения: экологическая, социальная, технологическая и экономическая.
Процессы экономической глобализации создают основу для достижения
всеобщего равновесия, а комплексный кризис современной цивилизации
побуждает к поиску эффективных решений. И многие в мире уже осознали,
что только глобальная интеграция на основе нового стремления к Устойчивости позволит
сохранить Жизнь во всем её многообразии, дать шанс нашим детям на счастье, вывести
человечество из сложнейшего кризиса, открыть для него новые возможности, создать новые
оздоровленные приоритеты в экономике. Иного будущего нет. Так же мыслил в преддверии
Второй Мировой Войны великий английский поэт Уистан Хью Оден –
В одиночку не уцелеть.
Горе сравняло всех.
Выбор у нас один:
Любить или умереть.
(«1 сентября 1939 года», пер. А. Сергеева)
Необходимо отбросить господствующее неразумение «После нас - хоть потоп» и вступить в новую эпоху «С Любовью к Миру».

6. Введение
06
5. ОСНОВА ПРОЕКТА
Проект создан исключительно в гуманитарных целях на всеобщее
благо.
Проект НЕ призван к созданию закрытой бизнес зоны, к делению сфер
влияния, соперничеству, блокированию или к другим коммерческим затеям ради
прибыли исключительно.
Проект НЕ является инструментом политики, лоббирования личных интересов
власти или корыстных интересов конкретных корпораций. Не является инструментом
манипулирования.
Проект НЕ является площадкой для пустых дискуссий и фантазий. Не является
инструментом пустой пропоганды.
Это открытая площадка для взаимодействия всех, кто имеет конструктивные
предложения для совместной работы в рамках концепции Устойчивого развития.
Проект призван объединять людей и их интеллектуальные, финансовые и
профессиональные ресурсы для реализации эффективных и, конечно же,
выгодных решений в рамках открытого сотрудничества.
Проект предлагает ряд весьма выгодных экономически, конструктивных,
опробованных и позитивных инициатив. Читающему важно понимать, что в данном
проекте акцент умышленно поставлен не на жесткие реалии бизнеса, а на морально-
социальную, Устойчивую составляющую вопроса Зеленой экономики. Хотя деньги
никто не отменял, и высокая доходность, целесообразность вовлеченности в это новое
направление очевидна.
6. ИНФОРМИРОВАНИЕ О ВЫГОДНОМ МОРАЛЬНО-
ОБОСНОВАННОМ БИЗНЕСЕ
Главной задачей проекта на данном этапе является информирование населения о
реалиях и важности проблем современной цивилизации, об их конкретных решениях. Мы
рассматриваем информирование как самый важный шаг и основу для
дальнейшего эффективного развития общества в ключе Устойчивого
развития.
Сегодня в России на всех уровнях от чиновника до потребителя ярко видно отсутствие
Зеленой культуры и мотивации к Зеленым решениям. Потребитель просто не имеет
выбора или не знает о нём. Нужно обучить общество предпочитать продукты и услуги
экологически чистые и экономически выгодные – это необходимо для проведения
реальных позитивных преобразований. Мы - за здоровое общество, осознающее свое
место в «цепи потребления».
Это попытка построить морально-обоснованный бизнес-план для объединений
людей; бизнес-план, нацеленный на инновации и благополучие – ресурсное,
эмоциональное, физическое и духовное, социальное и персональное.
Это попытка направить внимание, ум, творчество, дисциплину, профессиональные
навыки и умения, ответственность людей на разрешение современных проблем мира и
общества.

7. ПРОЕКТ ECORUSSIA.INFO
07
7. ПРОЕКТ ЭФФЕКТИВНОЙ МЕЖДУНАРОДНОЙ
ИНТЕГРАЦИИ
Позитивные ценности Устойчивого развития могут послужить
опорами созидаемого межнационального моста. Гуманитарные
принципы, политика постоянного обновления экономики и политической системы
– залог будущей стабильности и процветания, как России, так и всего мирового
сообщества. Поиск путей взаимовыгодного двустороннего сотрудничества в
бизнесе провоцирует преодоление межкультурной конфронтации и недопонимания.
Организация международного сотрудничества, подлинного
партнерства, основанного на благих и практических идеях – одна
из важнейших задач проекта.
Так что у нас есть
все основания действовать и
действовать эффективно.
Если ты, читатель, разделяешь
эти намерения и чистосердечно
заинтересован, то
«Добро Пожаловать!»,
ознакомься с нашим видением
решения проблем.
8. СВЯЗЬ С ПРОПОВЕДЬЮ ОСНОВНЫХ РЕЛИГИЙ
Проект не затрагивает сферы религий, являясь глубоко социальным, и, в то же время,
совершенно не противоречит проповеди мировых религий, будучи основан на
здравом смысле, идеях гуманности и умеренности.
Мы верим, что здоровая среда обитания и гармония отношений с окружающим миром
помогут воспитанию духовности человека, укрепят любовь к Родине и национальное
самосознание, от которых зависит и политическая стабильность, и процветание
страны, и благополучие ее граждан.

8. Введение
08
Неоспоримым преимуществом рыночной экономики является
возможность для активных личностей браться за своё дело, развивать
предпринимательскую деятельность. Независимо от сферы предпринимате-
льства, будь то строительство, автомобильный бизнес или информационные технологии,
становится возможным проявление частной инициативы по приведению окружающего
мира в равновесие.
Архитектор может спроектировать качественный офисный центр, в
котором люди будут работать и более продуктивно, и с бо’льшим удовольствием. И
здесь не обойтись без инновационных инженерных решений и сложных технических
познаний, применение которых сегодня у нас в стране является, к сожалению, делом
исключительным.
Автомобильные предприятия могут создать моду на машины малых
размеров, таких, что потребляют меньше бензина и выбрасывают меньше загрязняющих
атмосферу газов.
Правительства, инвестиционные фонды и банки могут разработать
эффективные меры по стимулированию Зеленой Экономики и встать во главе её.
Согласно данным ООН, ежегодно появляется от 20 до 50 млн. тонн компьютерного
мусора, чрезвычайно токсичного. Инженеры Apple сумели обойтись без использования
бром-содержащих добавок и ПВХ – самых вредных веществ, используемых в современной
компьютерной промышленности. Была создана программа оценки влияния электронных
устройств на окружающую среду – EPEAT.
Многое и многое могут сделать просто отдельные люди, группы и
сообщества, целые нации и крупные компании и корпорации. Но как наши древние
предки совместно ходили на мамонта, так теперь настало время собраться вместе для
борьбы с комплексными проблемами человечества. Частные инициативы должны
смениться согласованными действиями профессиональных коллективов
– экономистов, инженеров, политиков, социологов, экологов,
преподавателей, обывателей и многих других профессиональных
слоев общества.
Успех зачастую определяется мотивацией, а не опытом.
/TOEFL 1991/
Может ли частная инициатива сообщества людей или группы
компаний что-то изменить в обществе и его инфраструктуре? —
скептицизм сопровождает любые изменения. Подумаем: скептицизм ли это? Ведь
зачастую суждение выносится безосновательно, фактически и идейно необоснованно.
Лень и нерешительность от вялости ума и черствого сердца – вот что это! Мы можем
изменить себя и всё, что доступно для нашей деятельности! – вот
категоричный ответ реально действующих личностей и компаний. Существует множество
примеров, множество способов изменить мир к лучшему, и доступны они каждому!
На расхожее выражение «Дети – наше будущее» хочется ответить вопросом:
«А каким будет это будущее?». Пусть сейчас мы можем дать им многое: любовь и
ласку, образование и увлечение, одежду и технику – всё, что захочет иметь любопытный
и уверенный в себе ребенок. И это здорово! Но давайте подумаем, какой ценой
достигается это изобилие и что остается без внимания?
Ситуация все-доступности оставляет человеку только одну проблему — «За всё нужно
платить». В жертву удовлетворению нарастающих потребностей приносится духовный
рост человека, практически прекращающийся после окончания учебного заведения.
Неудивительно, что общество, состоящее из подобных «грамотных» единиц, не обращает
внимания на социальные, экономические, экологические и мировоззренческие проблемы
современного мира. Оставим в стороне моральную неразрешенность проблем
голодающих детей в странах Азии и Африки. Оставим в стороне гибель тропических
лесов и исчезновение животных видов. Просто представьте себе всё, что Вы использовали
и произвели за свою жизнь. Сколько чашек чая вы выпили, сколько слов произнесли,
сколько бумаги потратили, сколько мусора выбросили? Или же подумайте, сколько
денежных средств Вы тратите в силу неэффективности, не экономности хозяйства –
сколько переплачиваете за упаковку товаров, при использовании одноразовых товаров,
при быстрой поломке некачественных вещей? А сколько тепла растрачивается из-за
неэффективного утепления наших домов?
Экономия – это важный принцип построения благополучного общества.
Мы приходим в этот мир ни с чем и уходим ни с чем, но оставляем очень многое, и
всё это, в основном, — мусор. Мало кому удается оставить что-то большее. Для каждого
из нас в конце пути остается лишь память или накопленное осознание. Человечество
подошло к тому этапу развития, когда для продолжения поступательного движения нам
необходим переворот на уровне наднационального сознания. Мы приняли эту Землю, её
экосистему и мириады её органических и неорганических частей за «поставщиков услуг»,
ценность которых определяется лишь нашими желаниями и потребностями. Человечество
должно осознать необходимость перехода от «мира, который принадлежит человеку» к
«человечеству, уважающему мир, в котором пребывает». Наши дети
должны по-новому видеть мир, ведь будущее нашей планеты – это их
жизнь! Будущее – это наш ребенок! Что мы им оставим? Как воспитаем?

9. РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ СОВРЕМЕННОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ
09
Мы не множим полемику о том, правда ли, что Мир находится на грани экологической
катастрофы, мы не уводим вопросы экологии (науки о домохозяйстве) в философское отстранение.
Мы стараемся показать, что реально происходит в мире, чем озадачены
профессиональные сообщества, эксперты, корпорации, банки, правительства и обычные люди и
какие практические действия они предпринимают, исходя из фактов и собственных убеждений.
Можно отмахиваться от проблем современного мира, можно сомневаться в заверениях экспертов,
но прямо сейчас лучшие умы планеты бьются над этими проблемами, считают их
угрожающими дальнейшему существованию человечества. Множество организаций и частных
инициатив нацелено на их разрешение, и они добиваются успехов.
Мы освещаем лишь часть проблем и решений, ту часть, что видима нам.
ПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ
1.Изменение климата, загрязнение атмосферы и окружающей среды
2.Увеличение популяции, рост городов, неразвитость инфраструктуры (в
промышленном, строительном и транспортном секторах), загрязнение,
утилизация отходов
3.Истощение и исчерпание ресурсов, опустошение, мусор, истребление
популяции животных и растений
4. Вода, еда и голод, здоровье человека
5. Социальное неравенство в сферах экономики, образования, быта и
профессиональной деятельности
6. Массовое бесконтрольное и безответственное потребление товаров и услуг
7.Невосприимчивость в отношении нововведений, торможение процессов
развития
8.Падение нравственности, отсутствие ответственности за себя и других

10. Изменение климата, загрязнение атмосферы и окружающей среды
10
Изменение климата — одна из самых обсуждаемых проблем
окружающей среды. Единое научное мнение заключается в том,
что повышение средней температуры на Земле на 0,7 °C, начавшееся с
промышленной революцией, в бо’льшей степени вызвана деятельностью
человека, в первую очередь выбросом парниковых газов. Мы, жители городов,
физически можем почувствовать антропогенный фактор влияния на климат, если
примем в сведению, что в центрах городов зимой температура всегда выше,
нежели за городом. Мы локально меняем, дестабилизируем круглогодичную
картину климата, что приводит к изменению в окружающей среде.
Проявления климатических изменений наблюдаются по всей
планете. Глобальное повышение температуры приводит к изменениям в
количестве и распределении атмосферных осадков, к повышению уровня
Мирового океана. Участились природные катаклизмы — наводнения,
засухи, ураганы и другие, падает урожайность. Краткосрочные аномальные
холода, выпадение невиданных осадков — эти резкие перепады также
являются показателями ненормального климата. Существует реальная
опасность исчезновения многих биологических видов. Вынужденная миграция
представителей флоры и фауны на более подходящие для их жизни территории
сопровождается миграцией и переносчиков инфекций. Вырубка лесов
носит глобальный характер; особенно остро стоит проблема исчезновения
тропических лесных массивов. Потепление грозит заметным нарушением
экологического равновесия и социальными потрясениями. Во многих регионах
планеты возрастает проблема нехватки пресной воды, как в сельском
хозяйстве, так и для личного использования. При этом реки и озера, океаны
и моря загрязняются такими вредными для жизнедеятельности флоры и фауны
веществами, как нефть, тяжелые металлы, пестициды, радиоизотопы и другие
вредные вещества, что происходит в результате сброса сточных вод различных
промышленных предприятий.
Средняя температура за последние
15 лет была самой высокой с начала
истории регистрации температур.
/данные Института Космических
Исследований им. Годдарда НАСА/
Размеры полярной шапки сократились
на 40% за последние 40 лет.
/Национальный центр данных по
исследованию снега и льда, 2004 г./
Три антропогенных источника парниковых газов
1. Около 60% парниковых газов выбрасывается в атмосферу при сжигании ископаемых видов
топлива (в первую очередь в энергетике, в процессе промышленного производства и в
транспорте).
2. Приблизительно 35% мировых выбросов парниковых газов приходится на лесное и сельское
хозяйство: вырубка лесов, осушение болот, выделение метана в животноводстве и закиси азота
при использовании сельскохозяйственных удобрений в земледелии.
3. Оставшиеся 5% выбросов парниковых газов (углекислого газа, метана, закиси азота и других)
приходятся главным образом на процессы промышленного производства.
/McKinsey & Company inc., 2009/
Оценки, полученные по
климатическим моделям, говорят,
что в XXI веке средняя
температура поверхности Земли может повыситься
на величину
от 1,1 до 6,4°C.
По сравнению с началом промышленной
революции в середине XVIII века атмосферные
концентрации CO2 и CH4
увеличились на 31% и 149% соответственно,
средняя температура
на Земле поднялась на 0,7°C.

11. РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ СОВРЕМЕННОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ
11
МЕРЫ, РЕШЕНИЯ
1. Меры по сокращению выбросов парниковых газов
• создание нового международного соглашения по стабилизации выбросов парниковых
газов к 2020 году и их сокращению к 2050 году;
• развитие методов оценки объема выбросов парниковых газов;
• контроль за объёмами выбросов компаниями;
• увеличение финансирования технологий с низким уровнем выбросов — особенно в
промышленности, транспорте и в строительстве;
• широкое распространение существующих технологий с низким уровнем выбросов и
развитие новых;
• инновационные средства защиты лесов и баланса углеродистого цикла.
2. Рациональное использование, сохранение и устойчивое развитие всех видов лесов;
прекращение вырубки тропических лесов;
3. Строгий контроль выбросов вредных веществ;
4. Полномасштабная энергоэффективность во всех жизненных и технических сферах.
Особенно в промышленном, транспортном и строительном секторах;
5. Создание новых технологий и материалов, экологически чистых видов топлива,
новых источников энергии, снижающих загрязнение окружающей среды.
6. Политика адаптации к изменениям климата
• обучение, ознакомление общественности с проблемой изменения климата;
• финансирование информационных систем, осуществляющих прогнозирование рисков
изменения климата;
• управление рисками и их снижение;
• внедрение механизмов страхования от климатических рисков;
• усиление существующих механизмов по предотвращению и ликвидации последствий
чрезвычайных происшествий и стихийных бедствий.
Правительства государств, от которых в первую очередь
зависит принятие мер по уменьшению загрязнения окружающей
среды, заявляют о своей готовности политически
содействовать внедрению инновационных зеленых
технологий. Проблема же заключается в том, что выгоды от этого
будут очевидны только в долгосрочной перспективе, а инвестиции
необходимы уже сейчас. Потому чрезвычайно важную роль
играют международные соглашения по климату – это реальный
шанс расширения научного, инновационного сотрудничества с
зарубежными партнёрами, это мощный стимул для развития науки
и производства и это ответственность государств перед всем
миром за чистоту нашей планеты.
Изменение климата стало важным фактором, влияющим на
принятие решений государственными органами, компаниями и
гражданами, особенно в экономически развитых странах. Бизнес
начинает вкладывать средства во внедрение новых экологически
чистых технологий, например, в энергетике, машиностроении и
строительстве. Многие компании активно корректируют стратегию
своего бизнеса, сознавая, что вопросы климатических изменений
становятся все более важными как для их собственного развития,
так и для благополучия клиентов и заказчиков.

12. Увеличение популяции, рост городов,
инфраструктура, отходы
12
За последние 100 лет количество людей на земном шаре увеличилось втрое.
По прогнозам к 2050 году население Земли достигнет 9 млрд.
Возрастание роли городов (урбанизация) привело к росту городского
населения, оно составляет сейчас 50%, ожидается, что к 2030 году оно
увеличится до 5 млрд. человек. В России 73% населения проживает в городах
различной величины.
Причины роста больших городов
• наличие работы, а, следовательно, — заработка в отличие от всех остальных
поселений;
• города предоставляют широкий более широкий выбор взаимодействия, общения,
личностной реализации и т.д.;
• широкий спектр возможностей образования и карьеры;
• сосредоточение в них промышленного производства;
• развитие их культурных и политических функций;
• в учреждениях хранятся огромные материальные, культурные, исторические и
научные ценности;
• сюда стекаются научная и творческая интеллигенция, специалисты и рабочие из
сельского населения.
К современным проблемам городской среды обитания можно отнести следующие:
• чрезмерная концентрация населения;
• непродуманная организация транспортных потоков и автостоянок;
• близость промышленных производств;
• убогость архитектурных форм;
• неразвитость социальной инфраструктуры – недостаток или упадок познавательных
общественных центров и центров общественной занятости;
• безграмотные планировочные решения;
• недоразвитость комплексного проектирования с совмещением многих функций в
одном здании;
• быстрое старение инфраструктуры и износ зданий и их систем;
• нерациональный расход электроэнергии на обогрев и освещение зданий и улиц;
• нерациональное расходование электроэнергии и других ресурсов в целом;
• загрязнение атмосферного воздуха вредными газами;
• недостаточная очистка сточных вод;
• свалки отходов от производства и потребления;
• недостаток искусственных природных зон;
• снижение биологического разнообразия.
Все эти проблемы формируют некомфортный ландшафт, далекий от состояния
экологического равновесия, и пагубно воздействуют на эффективность жизни
человека, на функционирование таких сфер общества, как образование, культура,
здравоохранение, быт и духовная жизнь личности.
Неудовлетворенность, депрессия, агрессия пропитывают общественную жизнь,
порождая социальные, экономические и психологические проблемы, искажая
направление развития следующего поколения.
Понимание того, что грамотность планирования городской среды – это
залог развития здорового общества и человека, породило принципы Устойчивого
развития территорий в условиях городской среды:
• внимание к качеству условий жизни и работы человека,
• ограничение вреда, наносимого природе хозяйственной деятельностью
человека,
• рациональное использование и охрана природных ресурсов в интересах
настоящего и будущего поколений;
• учет полного комплекса мер в рамках понятия «умный город».
Если ты думаешь на год вперед, посади семя.
Если ты думаешь на десятилетия вперед, посади дерево.
Если ты думаешь на век вперед, воспитай человека.
/Восточная мудрость/

13. РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ СОВРЕМЕННОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ
13
МЕРЫ, РЕШЕНИЯ
1. Комплексное проектирование и внедрение его стандартов.
Комплексное проектирование подразумевает, что проектная документация на
объект, т.е. его инженерные коммуникации, благоустройство прилегающей
территории, разрабатывается по строгому стандарту или группе стандартов,
четко и прозрачно взаимосвязанных, находящихся в процессе постоянной
модернизации. Таким образом, комплексное проектирование способствует
целостности проекта, гармоничной работе всех его элементов, внедрению
эффективных инноваций. Кроме того, документация, разработанная по такому
стандарту на весь объект по принципу «одного окна», страхует заказчика от
разночтений в проекте, способных стать причиной сбоев в работе систем здания
или сооружения.
Наблюдается тенденция развития строительной стандартизации вплоть до
включения в неё инструмента анализа всего жизненного цикла здания – от конца
к началу (т.е. от полной утилизации к проекту) с полномасштабным расчетом всей
экономики, с учетом экологического и социального факторов жизнедеятельности.
2. Развитие крупных городов не расширением от центра, а за счет городов-спутников
— комплексного решения новых, самодостаточных городских построений со своими
центрами притяжения и, по сути – собственными сообществами с их внутренней
экономикой — концепция «умного города».
ПРИНЦИПЫ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИЙ
1. В новых населенных пунктах или кварталах городов создается гуманная этажность
жилых объектов (не выше 5 этажей), планировочные решения учитывают создание
удобной транспортной инфраструктуры, легкую доступность административных,
деловых и торговых центров, социальных учреждений;
2. Застройка ведется по принципу ячеек, то есть создаются зеленые дворы, детские
площадки; деловые кварталы с высотным строительством отделяются от жилых
зеленых районов;
3. При создании транспортной инфраструктуры предпочтение отдается наиболее
приемлемому с экологической точки зрения транспорту (троллейбусы, трамваи,
фуникулеры, надземные и наземные электропоезда и т.д.); серьёзное внимание
уделяется развитию общественного транспорта; стимулируется и поддерживается
пользование велосипедами;
4. Выполняется достоверный расчёт парковочных мест вблизи жилых массивов и
административно-деловых центров в привязке к демографическому и экономическому
развитию региона;
5. Большое внимание уделяется благоустройству территорий, то есть создаются
искусственные водоемы (где есть возможность), парки, аллеи, обустраиваются
набережные и т.п.;
6. Рассчитывается функциональное назначение каждого квартала, с учетом
демографических перспектив, региональной экономической специфики (к примеру,
промышленные предприятия создаются с учетом розы ветров и других факторов) и
даже реалий макроэкономики;
7. При создании инженерной инфраструктуры учитывается возможность использования
локальных источников возобновляемой энергии в каждом квартале;
8. Закладывается возможность использования внутридомовых энергосберегающих
технологий (устройства для обеспечения естественной вентиляции и освещения) в
привязке к возможностям региональной энергосистемы;
9. Создается эффективная система водоснабжения и водоотведения (канализация
с максимальной первичной очисткой перед сбросом в водоемы) в комплексе с
локальными системами рециркуляции использованной воды, очистки так называемых
«серых» вод, то есть использованных в хозяйственных целях;
10. Создается система раздельного сбора твердых бытовых отходов, максимальной
рециркуляции вторичных материалов, прорабатываются удобные для населения
схемы по компостированию нетвердых бытовых отходов;
11. Архитектурный облик зданий согласовывается с особенностями местного ландшафта,
с имеющимися национальными архитектурными традициями;
12. Создание объектов социальной инфраструктуры, необходимой для образовательно-
культурного и духовного развития здорового, творчески активного общества,
причем с учетом различия возрастных групп и стимуляцией общества к активному
взаимодействию;
13. Комплексное решение проблемы сортировки и переработки мусора;
14. Стимуляция отношений, приводящих в движение жизнь сообщества:
• деловые отношения в рамках сообщества, местный рынок для своих, бартерные
отношения;
• совместные мероприятия: постройка новых домов для членов сообщества, сборы
фондов в рамках развития проектов членов сообщества, сборы в рамках
медицинской помощи отдельным членам, совместная уборка территорий
(субботники), посадка деревьев, фестивали, ярмарки, праздники;
• постоянные собрания членов коммуны для выработки общей стратегии, решения
по вопросам текущей жизни принимаются совместно;
• местная самоуправляемая демократия;
15. Развитие полноценной местной экономики в рамках небольших сообществ и малого
бизнеса, обеспечивающего разнообразие, самоокупаемость и самодостаточность.

14. Истощение ресурсов, истребление популяций животных и растений
14
ИСТОЩЕНИЕ И ИСЧЕРПАНИЕ ПРИРОДНЫХ РЕСУРСОВ ИДЕТ ПО НЕСКОЛЬКИМ НАПРАВЛЕНИЯМ.
Во-первых, истощаются невозобновляемые ископаемые энергоресурсы биологического происхождения — уголь,
нефть, газ. Их хватит на несколько поколений. Но чем дальше, тем дороже обходится их добыча. Биосфера предоставляет
и альтернативные неисчерпаемые источники энергии: ветер, солнечное излучение, геотермальные источники, приливы
и отливы. Однако их использование не стало повсеместным — требуется целевая государственная инициатива по
модернизации энергетики.
Во-вторых, истощаются такие относительно возобновляемые ресурсы, как почва и леса. Возросшие потребности в
пропитании приводят к интенсивному и нерациональному использованию освоенных земель, к истощению их плодородия,
к вырубке лесов под новые пашни и строительство. Катастрофична и вырубка тропических лесов, являющихся одним из
крупнейших источников кислорода.
В-третьих, под угрозой исчезновения оказались запасы пресной воды; остро стоит и вопрос очистки загрязненных вод.
Эта проблема обострится уже в ближайшие годы, что будет спровоцировано ростом населения планеты. Нехватку воды в
масштабах планеты уже испытывают четверо из каждых десяти человек.
Поскольку самовосстановление и саморегуляция являются природными свойствами экосистем, то почва, воздух и вода
в природных экосистемах способны к самоочищению. Однако из-за вымирания под натиском деятельности человека многих
видов животных и растений – необходимых звеньев пищевых цепей — экосистемы теряют способность к восстановлению
и начинают разрушаться сами.
Проблема истощения и исчерпания ресурсов требует комплексного подхода на международном уровне. Устойчивое
развитие предполагает экономическую эффективность, биосферо-совместимость, социальную ответственность и
справедливость при общем снижении антропогенного влияния на биосферу.
По данным Зоологического общества
Лондона, за период с 1970 года численность
диких животных на планете сократилась примерно
на 25-30%. Из них наземных на 25%, морских —
на 28%, речных — на 29%.
“… нам приходится осознавать, что площадь
уничтоженных лесов в Бразилии составляет 4/10
размеров Бельгии и почти 100% Ямайки”, —
заявила исполнительный директор WWF Бразилии
Дениза Хаму.
Для выплавки 1 тонны чугуна нужно 300 м3
воды, 1 т. меди — 500 м3, для производства
1 тонны никеля — 4.000 м3 воды, 1 тонны
синтетического каучука и искусственных тканей —
2.100-2.500 м3.
Пресную воду уже сейчас стали называть
«нефтью будущего». Ученые подсчитали, что 97,5%
всех запасов воды на планете приходится на
соленые воды морей и океанов. Пресная же вода
составляет только 2,5%. Если учесть, что 75%
пресной воды заморожено в горных ледниках и
полярных шапках, ещё 24% находится под землёй
в виде грунтовых вод, а 0,5% рассредоточено в
почве в виде влаги, то получается, что на наиболее
доступные и дешёвые источники воды: реки, озёра
и прочие наземные водоемы приходится чуть
больше 0,01% мировых запасов воды.

15. РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ СОВРЕМЕННОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ
15
МЕРЫ, РЕШЕНИЯ
1. Меры по решению проблемы пресной воды:
• строить водохранилища;
• более активно использовать дождевую воду для орошения полей и садов и для применения в
быту (смыв в туалетах, стирка, мытьё посуды и т.д.);
• совершенствовать очистительные технологии вплоть до полной очистки, делающей воду
пригодной для гигиенического потребления;
• массово переходить на менее влаголюбивые сельскохозяйственные культуры и менее
зависимые от использования воды технологии в промышленном производстве.
• экономить воду, рационально оценивая потребности при использовании водных ресурсов и их
расходовании.
2. Переработка материалов (макулатура, металлолом, бетонный лом и т.п.)
3. Повторное использование материалов – одежда, бытовые предметы, автомобили и т.п.;
переплавка металлов, повторная сборка конструкций и т.д.
4. Использование таких возобновляемых материалов, которые легко повторно использовать, либо
же вернуть в первоначальное состояние (например, дома из земли и особенно технология
LEHM — дома из глиноземного слоя земли).
5. Рациональное использование древесины (идеи сертификации и контроля от FSC – Лесной
Попечительский Совет).
6. Рациональное использование животноводства, согласованное с реальными потребностями и
нормами здоровья, вместо стратегии максимизации продаж мяса.

16. Вода, еда и голод, здоровье человека
16
ВОДА
Вода играет первостепенную роль в жизни всех живых существ, являясь
универсальным растворителем огромного количества химических веществ. Только
с участием воды могут протекать сложнейшие реакции в органических системах,
и сама вода является средой обитания представителей различных царств живой
природы. Вода участвует в формировании климата и погоды. Но ограниченные
запасы пресной воды еще больше сокра¬щаются из-за их загрязнения. Со сточными
водами пестициды, удобрения, ртуть, мышьяк, свинец и другие ядовитые отходы в
огромных количествах попадают в реки и озёра.
ЕДА
Для поддержания нормальной жизнедеятельности сложнейшей системы
человеческого организма требуются тысячи разнообразных органических и
неорганических веществ, которые собраны Природой в продуктах растительного
происхождения, в мясе животных.
Для растительной продукции существенное значение имеет использование
удобрений и пестицидов при её производстве, повышающих плодородие почвы и
уничтожающих вредные организмы. Вредное воздействие на организм применяемых
в этой области веществ хоть и сведено к минимуму, но неизвестно, как их применение
отразится на генетике будущего человечества.
Опасность в продуктах могут представлять различные пищевые добавки (Е-добавки)
и ингредиенты, произведенные из генномодифицированных объектов (ГМО).
ГОЛОД
Достижения химической промышленности позволяют увеличить урожай с/х
культур, но в мире до сих пор стоит проблема голода. Около 2-х млрд. человек живут
менее чем на 1 доллар в день, и около 1-го млрд. голодает. Гуманитарная помощь
является лишь разовой мерой, ведь проблема укорена, связана, с одной стороны, с
неспособностью экосистемы обеспечить растущее население, а с другой стороны, с
неравномерностью потребления. Производимого зерна хватило бы, чтобы накормить
весь мир, но большая его часть идет на прокорм скота, то есть на производство
мяса, количество которого в рационе многих превышает разумные меры.
5000 человек ежедневно умирает в результате отравления
загрязненной питьевой воды. 1 млрд. человек не имеет доступа к
питьевой воде, безопасной по санитарным нормам. /ПРООН, 2006 г.
(Программа развития ООН)/
1 млрд. людей голодает.
/ФАО, 2008 г. (организация ООН по продовольствию и сельскому
хозяйству)/
Более 50% зерна, продаваемого во всем мире, используется в качестве
корма для животных или биотоплива.
/Институт глобального мониторинга, 2007 г.
ФАО, 2008 г./
40% пахотных земель находится в состоянии упадка.
/ЮНЕП (Программа ООН по окружающей среде), Международный
информационно-справочный центр по почвам/
ЗДОРОВЬЕ ЧЕЛОВЕКА
Здоровье человека — это сложное состояние, включающее в себя кроме
физиологической, нравственную, интеллектуальную, психическую и социальную
составляющие.
Факторы, влияющие на ухудшения здоровья
1. Образ жизни:
• недостаточная материальная обеспеченность;
• плохие материально-бытовые условия, вредные условия труда;
• адинамия, гиподинамия;
• несбалансированное, неправильное питание;
• курение, употребление алкоголя, употребление наркотиков, злоупотребление
лекарствами;
• низкий образовательный и культурный уровень;
• стрессовые ситуации;
• непрочность семей, одиночество.
2. Предрасположенность к наследственным болезням.
3. Внешняя среда, природно-климатические условия:
• чрезмерно высокий уровень урбанизации;
• загрязнение воздуха, воды, почвы;
• резкая смена атмосферных явлений;
• повышенные космические, магнитные и другие излучения.
4. Здравоохранение: неэффективность профилактических мероприятий, низкое
качество медицинской помощи, несвоевременность её оказания.
Отсюда видно, что проблема здоровья людей требует комплексного подхода.
Достижение физического, психологического и социального благополучия общества
является одной из основных целей Устойчивого развития.

17. РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ СОВРЕМЕННОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ
17
МЕРЫ, РЕШЕНИЯ
Меры в сфере здравоохранения
• удовлетворение потребностей в области элементарного медико-санитарного обслуживания, особенно в
сельских районах;
• борьба с инфекционными заболеваниями;
• защита уязвимых групп населения;
• решение проблем здравоохранения в городах;
• снижение рисков для здоровья, связанных с загрязнением и вредным воздействием окружающей среды;
• эко-маркировка пищевых продуктов;
• инновационная медицина:
геронтология, медицина стволовых клеток, генетика, биорезонансная медицина, диетология,
биохимия, иммунология, нейропсихология, психотерапия, психология развития, перинатальная
психология, психология семьи и семейной жизни, оздоровительные практики и комплексы упражнений
на основе цигун, тай чи, ушу, йоги.
Ведение здорового образ жизни – решение, принимаемое самим человеком
• окружающая среда: безопасная и благоприятная для обитания, знания о влиянии окружающих предметов
на здоровье;
• отказ от вредных привычек: курения, употребления наркотиков, употребления алкоголя.
• питание: умеренное, соответствующее физиологическим особенностям конкретного человека,
информированность о качестве употребляемых продуктов;
• движения: физически активная жизнь, включая специальные физические упражнения с учётом возрастных
и физиологических особенностей;
• гигиена организма: соблюдение правил личной и общественной гигиены, владение навыками первой
помощи;
• эмоциональное самочувствие: психогигиена, умение справляться с собственными эмоциями;
• интеллектуальное самочувствие: способность человека узнавать и использовать новую информацию для
оптимального поведения в новых для него обстоятельствах;
• духовное самочувствие: способность устанавливать действительно значимые, конструктивные жизненные
цели и стремиться к ним, оптимизм.
В сфере охраны окружающей среды
1. Устойчивое развитие территорий;
2. Поощрение, стимуляция роста производства и реализации
продуктов питания органического происхождения;
3. Органическое производство в сельском хозяйстве —
максимально снижается или исключается использование
синтетических удобрений, пестицидов, регуляторов роста
растений, кормовых добавок, исключается использование
генно-модифицированных объектов;
4. Производство Зелёных (экологически чистых) товаров
охватывает практически все категории товаров: продукты
питания, лекарственные и гигиенические средства,
лесоматериалы, бумагу, бытовые товары, одежду, мебель,
стройматериалы, элементы интерьера и другие.
5. Сведение многих операционных процессов к
централизованным и компьютеризованным: удаленные
Центры Обработки Данных, Интернет-магазины,
познавательные сайты и социальные сети.
Укрепление института семьи и воспитание личности
• восстановление в общественном сознании традиционной
ценности брака, семьи, престижа материнства и отцовства;
• возрождения отечественной культурно-исторической
традиции;
• формирование в государстве системы социально-
педагогической и духовно-нравственной поддержки семейного
воспитания.

18. Социальное неравенство
18
Люди от рождения не равны по своим способностям и возможностям — это результат
постепенного разделения единого социального тела по функциям, по хозяйственным
нишам. При этом все части тела необходимы для здоровой, полноценной жизни. Критерии
разделения: тип труда и ответственности, уровень воспитания и культуры, участие в
принятии решений. Находясь на разных ступенях социальной лестницы, индивиды,
социальные группы, слои, классы обладают неравными жизненными возможностями
удовлетворения потребностей.
На бытовом уровне это разделение (неравенство) проявляется в свойствах
приобретаемых вещей и пользования ими — от одежды и продуктов питания до бытовой
техники и недвижимости. Ограничение по доступу к источникам информации, отсутствие
у многих людей возможности получить достойное образование закрепляют социальное
неравенство и снижают общий потенциал общества для дальнейшего развития.
Сформировавшееся в современном развитом мире общество потребления определило
поразительное явление: людей оценивают, исходя из того, что они потребляют, а не по
их убеждениям и действиям. В основном, именно неравенство доступа к материальным
благам ведет к росту социальной напряженности, к конфликту.
Неравенство пронизывает ключевые сферы жизни людей, приводит к их разобщению.
Пока еще нет реальной модели общественного устройства, в которой бы можно было
реализовать полное равенство. Однако нужно стремиться к социальной справедливости,
как к одному из принципов, регулирующих взаимоотношения между людьми:
• Равенство возможностей как отсутствие препятствий индивидуальным усилиям;
• Справедливость в поведении личности - честность, исполнение взятых на себя
обязательств.
Для реализации принципа социальной справедливости важно сформировать
устойчивое представление о том, что существует нечто общее, нечто такое, что по
самой своей природе превосходит частные интересы отдельных лиц и корпораций.
Приобщение хотя бы на ментальном уровне к судьбе других людей должно способствовать
формированию чувства социальной общности, готовности отказаться от части полученных
преимуществ в пользу наименее преуспевших слоев и, в конечном счете — утверждению
Государственной и Корпоративной социальной ответственности.
Та же проблема существует и на глобальном уровне. — Неравенство в потреблении
материальных благ и дисгармония экономических отношений приводит к международным
конфликтам. Развитый мир зачастую пытается отгородиться военной, экономической
и политической силой от стран третьего мира. Однако перед лицом глобальных
экологических и экономических проблем встает необходимость полного слияния стран
мира в единый организм. Всех нас объединяет то, что мы живем на одной планете.
РАЗЛИЧИЯ В РАВЕНСТВЕ ДОХОДОВ В РАЗНЫХ СТРАНАХ ПО КОЭФФИЦИЕНТУ ДЖИНИ.
Коэффициент Джини является числом между 0 и 1, где
0 - абсолютное равенство (где каждый имеет одинаковый доход) и
1 - абсолютное неравенство (когда одно лицо имеет все доходы, а все остальные имеют нулевой доход).
Источник информации: UN Human Development Report 2007-2008

19. РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ СОВРЕМЕННОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ
19
МЕРЫ, РЕШЕНИЯ
Основные задачи проведения справедливой социальной политики:
• защита уровня жизни путем введения разных форм компенсации при повышении цен и проведение
индексации;
• обеспечение помощи самым бедным семьям;
• выдача помощи на случай безработицы;
• обеспечение политики социального страхования, установление минимальной заработной платы
для работающих, в соответствии с уровнем средних затрат на жизнь в данном регионе;
• обеспечение жильем и инфраструктурой, при этом, соответствующими высоким стандартам
комплексного проектирования, энергоэффективности и экологичности, задающими направление
общей устремлённости. Государственные программы: доступность жилья, инфраструктуры и пр.
должны соответствовать этим стандартам в первую очередь;
• активное внедрение передовых технологий, существенно удешевляющих процессы производства,
строительства и эксплуатации, что делает многие из них более доступными для развивающихся
стран;
• развитие и активное внедрение нововведений в повседневной жизни;
• развитие образования, охрана здоровья, окружающей среды в основном за счет бюджета
государства;
• проведение активной политики, направленной на поддержание профессионализма;
• развитие и стимулирование малого бизнеса как полноценной и самодостаточной культуры в рамках
местных самодостаточных экономик на уровне отдельных сообществ;
• развитие малого доступного образования на уровне сообществ;
• развитие удаленного образования с помощью Интернета;
• компьютеризация и автоматизация всей управленческой работы,
• стимуляция креативного подхода к работе.
В вопросе разрешения конфликта между цивилизациями надо ратовать не за то, чтобы просто
поднять уровень жизни в бедных странах до показателей развитого мира. Условие выживания
всего человечества сегодня заключается, прежде всего, в необходимости сокращения чрезмерного
потребления Западного мира и развитии повсеместного Общества ответственного за то, что и
сколько оно потребляет; установление рамок разумного самоограничения.
Но и этого недостаточно! Требуется переоценка ценностей и замены акцентов человеческого
существования на экоцентричные. Требуется изменение глобальных намерений человечества на
полную Устойчивость.

20. Нерациональное потребление товаров и услуг
20
Причина бесконтрольного потребления –
устройство рыночной экономики.
С точки зрения маркетинга (ведения рынка), потребление есть приобретение услуг
и товаров, а потребность – то, что вынуждает приобрести определенный товар.
Задача рекламы – сформировать спектр потребностей и расширять его. Мода же
заставляет потребителя заменять приобретённое, не исчерпавшее своей практической
полезности. Вместе эти механизмы стимулируют спрос на товары и услуги. Трудно
переоценить роль СМИ в данных отношениях – они явились эффективным инструментом
управления мнениями и вкусами общественных масс. Можно точно датировать начало
эры потребления: в сороковых годах XIX века газета «Times» начала печатать платные
объявления.
Реклама – двигатель торговли.
Активный спрос стимулирует экономический рост, который является двигателем развития
в целом — без него не может быть роста капитала в частном или государственном секторе,
расширения производства, развития здравоохранения, повышения благосостояния и
социальной защищенности.
Цивилизация потребления устойчива и в социальном плане. Потребительские запросы
стимулируют работоспособность и повышение квалификации, снижают социальную
напряженность, вытесняя национальные и религиозные мотивы поведения. Потребление
заменяет гражданскую ответственность: живи для себя – и ты будешь полезен всем:
зарабатывая – платишь налоги, помогаешь бедным; потребляя – создаешь рабочие
места.
20% населения Земли потребляет 80% природных ресурсов планеты.
/GEO4,ЮНЕП (Программа ООН по охране окружающей среды)2007 г./
Но лишь в некоторых странах мира существует весьма высокий уровень потребления.
Составляющие значительную часть человечества бедные слои населения не в
состоянии удовлетворить свои базовые потребности - в продовольствии, медицинском
обслуживании, жилье и образовании. Чрезмерный спрос и нерациональный образ
жизни среди богатых слоев населения, вызывают беспокойство тем, что обостряют
проблему нищеты, усиливают социальное напряжение.
Ресурсов Земли достаточно,
чтобы удовлетворить
потребности каждого из нас,
но не жадность каждого из нас.
/Махатма Ганди/
Рост экологической культуры общества должен привести к ответственному потреблению.
Недостаток экологических знаний во всех слоях общества лежит в основе большей
части нарушений природоохранного законодательства и является причиной бездействия
властей и неадекватной реакции населения.
Есть, чтобы жить, а не жить, чтобы есть.
/Сократ/
В рамках Устойчивого развития перевод общества на традиционные ценности,
основанные на высокой духовности и разумном самоограничении.
Если проследить за изменением общественного сознания развитых стран, то нельзя не
отметить модель Зеленого потребления. В США эта тенденция прослеживается вплоть до
почти религиозного статуса с точки зрения нового самосознания. Эта альтернативная
модель потребления и производства должна быть поддержана и снизу, — порождая
спрос, и сверху, — создавая экономические условия. Однако, Зеленое потребление —
это лишь необходимая полумера, как и его знаковый механизм переработки отходов, –
ведь за товаром стоит не только материал, из которого он изготовлен, но и энергетические
ресурсы, затраченные на его первичное производство, на его последующую утилизацию
и вторичное использование, на транспортировку, наконец.
Растущий спрос на природные ресурсы, обусловленный нерациональным потреблением,
побуждает к эффективному использованию этих ресурсов в соответствии с целью
сведения к минимуму истощения ресурсов и снижения уровня загрязнения. Это касается
экономики и развитых стран, и, в особенности, их «сырьевых придатков», в числе которых
оказался весь остальной мир.
Сохранение природных ресурсов Земли и оптимизация их использования относятся
к числу наиболее актуальных вопросов, которые встали сегодня перед людьми,
обществами, государствами. Важно, чтобы экономический рост был поступательным
и устойчивым глобально. Рост должен стимулировать полную занятость и уничтожение
нищеты и быть направлен на улучшение методов распределения доходов на основе
исходного неравенства возможностей.
На предметы первой необходимости в США расходуется в
среднем 30% дохода,остальное – на предметы роскоши.
В 2009 году затраты на рекламу упадут на 6,9% – до $453
миллиардов,по сравнению с ростом на 1% в 2008году,пишет
газета Financial Times со ссылкой на прогноз корпорации Ze-
nithoptimedia,одного из ведущих игроков рекламного рынка.