Как превратить бренд в социальное явление? (с) Наталья Агре
1. Imagine there's no countries
It isn't hard to do
Nothing to kill or die for
And no religion too
Imagine all the people living life in peace
You, you may say
I'm a dreamer, but I'm not the only one
I hope some day you'll join us
And the world will be as one
John Lennon
2. Как превратить бренд в социальное явление?
Наталья Агре,
генеральный директор Zavod Consulting
29. Проблема
Дети – самые беззащитные участники дорожного
движения. Если с ними что-то случается на дороге, в этом
всегда виноваты взрослые.
Без детского удерживающего кресла везти ребенка нельзя.
Использование детского удерживающего кресла обязательно
всегда и везде, но, к сожалению, это еще не стало нормой для всех
в России.
В нашей стране 51% родителей детей до 12 лет имеют автокресла,
а всегда используют их – только 23%.
30. Цель
Цель
Обратить внимание общества к проблеме безопасности детей-
пассажиров автотранспорта.
Снизить количество жертв – детей-пассажиров в легковом
автомобильном транспорте.
31. Идея
Идея
Вы любите своего ребенка и поэтому готовы купить ему всё, что
он попросит. Даже какую-нибудь безделушку, которой ребенок
поиграет несколько минут, а потом про нее забудет, и такими
безделушками потом будет завалена вся квартира. Но почему тогда
вы экономите на безопасности своего ребенка?
Лучше вместо кучи бесполезных игрушек купите своему ребенку
безопасность – детское удерживающее кресло, потому что в случае
аварии никакие игрушки не спасут его жизнь.
Кресло - важнее всех игрушек!
35. Результаты
За период кампании (30 октября - 1 декабря 2011) на тему детской
безопасности в СМИ вышло более 860 сообщений - это чуть меньше,
чем за 6 предыдущих месяцев в целом.
На графике наиболее активные федеральные округа и области отмечены темно-синим
цветом, не активные регионы – белым цветом.
36. ИТОГИ: изменение поведения
Динамика сообщений по теме безопасности детей
пассажиров, 2010-2011
Источник: Опрос, репрезентирующий население России, проведен в период с
4 по 15 января 2012 года. Общее число опрошенных 2000 человек
38. Рост продаж автокресел в России
С начала этого года за первый квартал
продажи по автокреслам выросли на
20%.
Через интернет-магазины стали поступать заказы
из малонаселенных городов и удаленных от
столицы уголков нашей страны.
