El resumen analiza la inversión publicitaria en España en 2015. Los medios convencionales crecieron un 7.5% mientras que los no convencionales un 2.8%. La inversión total fue de 11,742.2 millones de euros, un incremento del 4.7% respecto a 2014. Internet continuó siendo el segundo medio más invertido tras la televisión.

1. 1
ResumendelEstudio deInversión2015
InfoAdex 24deFebrero2016

2. Conclusiones
La inversión real estimada en el 2015 alcanzó los 11.742,2 mill. € lo que supone un incremento del 4,7% vs. 2014.
De esta manera, es el segundo año consecutivo en el que se registra un crecimiento del mercado publicitario tras
romper el año pasado la tendencia a la baja que había marcado el panorama publicitario desde 2010.
Con estos niveles, el mercado publicitario supone el 1,08% del PIB;
Medios Convencionales (ATL media)
• Han crecido un 7,5% en absolutos
• Su cuota es del 42,7% (1,1 puntos más que el
pasado año) alcanzando 5.016,7 millones de €.
• Todos los medios convencionales presentan un
incremento en sus cifras de negocio.
• Televisión continúa siendo el primer medio por
volumen de negocio, con una cuota del 40,1% del
conjunto de medios convencionales.
• Internet consolida su segunda posición por
volumen de inversión y en 2015 ha tenido un
crecimiento del 16,1% vs 2014.
Medios No Convencionales (BTL media)
• Han incrementado un 2,8% en absolutos
• Su cuota sobre el total mercado es del 57,3% (1,8 puntos
menos que el año anterior) alcanzando un volumen de
6.725,5 millones de €.
• Destaca el fuerte crecimiento en Actos de Patrocinio
Deportivo y Marketing Móvil, todos con aumentos
superiores al 10% respecto al 2014.
• las 4 actividades más fuertes acaparan un 80% de BTL
media: Mailing Personalizado (correo tradicional),
Señalización/ Merchandising, Marketing Telefónico y
Buzoneo (cartas sin personalizar)

3. TotalInversiónRealEstimada(Mill.deEuros)
11.742
5.017
6.726
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
18.000
Total Convencionales No Convencionales
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
+2,8%
Fuente: InfoAdex
Mill. Euros
En 2015 la inversión en medios se ha incrementado en un +4,7% respecto al 2014 siendo los Medios
Convencionales los que han experimentado un mejor comportamiento (+7,5%)
Diferencia 2015 vs.2014 en %
+4,7%
+7,5%

4. 4
EvolucióndelaInversiónsobreelPIB
El sector de publicidad sólo representa el 1,08% del producto interior bruto Español. A pesar de
ello, desde el 2014 se produce un cambio de tendencia positiva por la inversión publicitaria tras
años consecutivos de recesión.
(*) Datos provisionales a fecha 19 de Febrero 2016.
Fuente: InfoAdex a través del Instituto Nacional de Estadística
2011 2012 2013 2014 2015
PIB a Precios Corrientes(*) 1.079.197 1.056.533 1.043.855 1.058.469 1.092.340
Total Inversión Publicitaria 12.053 10.859 10.461 11.211 11.742
% Total Inversión Publicitaria 1,12% 1,03% 1,00% 1,06% 1,08%

5. InversiónRealEstimadaConvencionalvsNoConvencional
46,8 46,2 46,5 48 48,8 49,5 49,5 47,6 44,3 45,4 45,6 42,6 40,7% 40,9 42,7
53,2 53,8 53,5 52 51,2 50,5 50,5 52,4 55,7 54,6 54,4 57,4 59,3% 59,1 57,3
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Convencional No Convencional
Fuente: InfoAdex
Cuota de inversión (%)
Desde el comienzo de la crisis en 2008, los medios No Convencionales han aumentado 4,9 puntos en
el reparto de la tarta publicitaria. Respecto al año anterior, los medios Convencionales incrementan
su cuota en 1,8 puntos restándoselos a los No Convencionales.

6. 658,9
37,8
255,2
454,4
22
2.011,30
327,4
1.249,80
0,4 0,2 0,4
8,1
35,5
6,4
4,0
16,1
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
0
600
1.200
1.800
2.400
3.000
3.600
Newspapers Supplements Magazines Radio Cinema TV* Otras TV** Outdoor Internet***
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2015 Incremento 2014 vs 2013 (%)
*TELEVISIÓN: Desde el año 2009 Televisión incluye todas las subcategorías de Infoadex para TV
***El dato de Internet incluye Formatos Gráficos y Enlaces Patrocinados (Display + Search PPC) tanto fijo como móvil
Mill. Euros Incremento %
InversiónRealEstimadapormedios(Mill.Euros)
Fuente: InfoAdex
Incremento
Medio +7,5%
Los Medios Convencionales han experimentado un crecimiento del 7,5% respecto al 2013.
Todos los medios han experimentado un crecimiento positivo

7. Diarios; 13,1
Sup+Dom; 0,8
Revistas; 5,1
Radio;
9,1
Cine; 0,4
Televisión; 40,1
Exterior; 6,5
Internet; 24,9
2015
Diarios
Sup+Dom
Revistas
Radio
Cine
Televisión
Exterior
Internet
Fuente: InfoAdex
Diarios; 14,5
Sup+Dom; 0,8
Revistas; 5,6
Radio; 9,3
Cine; 0,6
Televisión; 41,7
Exterior; 6,4
Internet; 21,12014
Diarios
Sup+Dom
Revistas
Radio
Cine
Televisión
Exterior
Internet
Los medios que incrementan su
cuota son Internet y Exterior
quitando peso sobretodo al Cine y
los medios gráficos
Cuota delaInversiónporMedios

8. 17
62
145
238
324 356
417
460 463 488
561
612
77
100
166
245
286 298
382
420
373
340
430
536
94,6
162,4
310,4
482,4
610
654,1
798,5
899,2 880,5 896,3
1.076,2
1.249,8
19,7 45,2 68,4
85,5 102,1
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Enlaces Patrocinados Formatos Gráficos Total Internet Movil
Mill. Euros
Fuente: InfoAdex
Se mantiene la tendencia al alza tras la bajada de inversión en Internet en 2012, siendo los Formatos
Gráficos (Internet Fijo) los que mayor incremento experimentan con un aumento del 25%. La inversión en
Enlaces Patrocinados (paid search) consigue incrementar con un 9,1% y display un 24,6%.
Evolución delaInversiónenInternet(Mill.Euros)

9. 1.995
1.521
1.350
519
477
355
146
70
80
53
53
30
21
32
23
Mailing Personalizado
P.L.V. Merchandising, Señalización y…
Marketing Telefónico
Buzoneo/Folletos
Actos de Patrocinio, Mecenazgo
Actos de Patrocinio Deportivo
Anuarios, Guías y Directorios
Animación Punto de Venta
Ferias y Exposiciones
Regalos Publicitarios
Catálogos
Tarjetas de Fidelización
Juegos Promocionales
Marketing Móvil (Excluido Internet)
Publicidad de Empresas
-2,7%
-15,1%
-9,5%
+9,4%
Mill. Euros
2015
Fuente: InfoAdex
La Inversión en Medios No Convencionales
ha aumentado un 2,8% respecto al año
anterior.
Destaca el fuerte crecimiento en Ferias y
Exposiciones y Marketing Móvil, con
aumentos del 15% respecto al 2014
+5,5%
+15,6%
+8,9%
+1%
+2,3%
-8,9%
+2,1%
80%
Inversión RealEstimada MediosNoConvencionales
+3,5%
+15%
-9,1%
+0,5%

10. 10
436.156.523,4
411.389.378,7
395.235.690,0
352.004.066,2
328.887.936,4
298.218.808,4
293.241.429,8
265.540.219,0
184.968.991,8
157.414.820,8
127.664.271,4
124.521.105,6
118.313.495,0
97.539.794,4
81.381.623,7
74.017.602,0
70.553.937,4
60.970.430,0
54.017.043,2
51.761.942,8
27.199.713,1
20.718.067,5
75.595,92
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
AUTOMOCION
FINANZAS
BELLEZA E HIGIENE
ALIMENTACION
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
BEBIDAS
JUEGOS Y APUESTAS
VARIOS
SALUD
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
ENERGIA
HOGAR
TEXTIL Y VESTIMENTA
CONSTRUCCION
OBJETOS PERSONALES
LIMPIEZA
EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
TABACO
Inversión estudio Infoadex 2015
Inversión Estudio Infoadex(Mill.deEuros):Sectores
Fuente: InfoAdex
Mill. Euros