Tvmen1112

Informe Mensual de TV

Noviembre 2012
Fecha del Informe: 04/12/2012

Índice 1. Consumo/Cuota/Audiencia
– Consumo de TV
– Consumo promedio anual
– Evolución del consumo de TV por meses
– Evolución del consumo de TV por semanas
– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D
– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time
– Cuota por cadenas y targets de interés
– Cuota por cadenas y áreas geográficas
– Evolución de la cuota por sistemas de distribución
– Ranking cadenas Temáticas TDT
– Ranking cadenas Temáticas de Pago
– Perfil de las cadenas nacionales
– Perfil de las cadenas autonómicas

2. Programas de TV
– Las 10 emisiones de mayor audiencia
– Ranking general de programas
– Ranking general de programas: NIÑOS
– Ranking general de programas : JÓVENES
– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice
3. Publicidad en TV
– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena
– GRP´s vs. Audiencia
– Evolución de GRP´s
– Evolución GRP’s: Individuos 16+
– Evolución GRP’s: Amas de Casa
– Evolución de inserciones
– Promedio de GRP´s por inserción
– Evolución mensual del mercado publicitario
– Ocupación Publicitaria por años
– Ocupación Publicitaria por meses
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas
– Spots vistos al día vs. Spots emitidos
– Ranking de campañas
– Marco del estudio

•
Conclusiones
Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Noviembre de 2012 se situó en 269 minutos por persona y día, lo que supone un incremento de 18 minutos
respecto al mes anterior y de 7 minutos si lo comparamos con el mismo periodo de 2011.

• Cuota de Cadenas

- Tele5 (14,3%): se afianza en la primera posición a pesar de reducir su share 6 décimas respecto al mes anterior. Establece su cuota promedio anual en 13,9%. Pierde peso
tanto en el day time como en el prime time al reducir su registro respecto al mes anterior 4 décimas y 1,1 puntos respectivamente. Por targets de interés se convierte en la
cadena más vista entre las Amas de Casa, los Adultos y las Mujeres. Dos emisiones de su programa revelación “La voz” se posicionan como la 9ª y 10ª emisión con mayor
audiencia del mes de estudio.

- Antena3 (13,9%): se mantiene en la segunda posición del ranking. Aumenta 8 décimas convirtiéndose en la cadena que más participación gana en el mes de Noviembre.
Por franjas sigue siendo la cadena líder en el day time con una participación del 15,2%, lo que supone un incremento de 7 décimas respecto al mes de Octubre y de 1,8 puntos
respecto al mismo mes del año anterior. En el prime time se posiciona como la segunda cadena con mayor audiencia con un share del 12,9%. Por targets de interés se
mantiene fuerte entre los hombres y gana peso entre los jóvenes 13-24 en detrimento de T5. Logra copar 6 pociones del ranking de las 10 emisiones de mayor audiencia
gracias a los G.P. de Estados Unidos, Abu Dhabi y Brasil de F1.

- La 1 (10,6%): reduce su participación 9 décimas. Ocupa la tercera posición del ranking. Con respecto al mismo mes del año anterior experimenta una reducción de 4
puntos de share. No logra igualar la cuota promedio anual situada en 12,3%. Reduce su registro en el day time 1,1 puntos (10,7% de share) y cede la segunda posición en el
prime time al perder 8 décimas de cuota en dicha franja (11,7% de participación). Con una audiencia media de 6,9 millones de espectadores, el partido de Liga de Campeones
“R. Madrid- Borusia Dortmund” se convirtió en la emisión más vista del mes.

- Cuatro (5,7%) aumenta su participación 1 décima. Establece su cuota promedio 2012 en el 5,9%.
- La Sexta (5,4%): no experimenta modificaciones en su cuota mensual durante el periodo de estudio.
- Temáticas TDT (29,4%): aumenta su share 7 décimas. FDF, Clan y Neox son los canales con mayor audiencia.
- Temáticas de Pago (5,6%): iguala la participación del mes de octubre. Dentro de este grupo C+ Liga, Fox, AXN son las cadenas preferidas.

• Publicidad: Se han emitido 620.120 anuncios, lo que supone un incremento del 2% respecto al mes anterior. El número de grp’s generados aumenta respecto al mes de Octubre un 6%,
pero disminuye un 2,3% si lo comparamos con el mismo mes de 2.011. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,32.

• “Movistar/Fusión”, “Hipercor/Supermercados” y “Gas Natural/Fenosa” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.

A dultos 16 +

Jóvenes 13-

Niñ os 4 -12
Hombr es
A mas d e

Mujeres
In d. 4+

C asa

24
Evolución del consumo mensual por targets

nov-12
oct-12
sep-12
ago-12
Evolución Mensual (Total TV)

jul-12
jun-12
may-12
abr-12
mar-12
feb-12
ene-12
dic-11
nov-11
oct-11
sep-11
ago-11
jul-11
jun-11
may-11
abr-11
mar-11
feb-11
ene-11
dic-10
nov-10
oct-10
sep-10
ago-10
jul-10
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

jun-10
may-10
abr-10
mar-10
feb-10
ene-10
dic-09
nov-09
oct-09
sep-09
ago-09
jul-09
jun-09
may-09
abr-09
mar-09
feb-09
ene-09
dic-08
nov-08
oct-08
sep-08
ago-08
jul-08
jun-08
may-08
abr-08
mar-08
feb-08
50
ene-08

0
350

300

250

200

150

100
Minutos

Diciembre
Noviembre
Octubre
Evolución Semanal (Total TV) Septiembre
Promedio Anual (Total TV)
Consumo de TV

2012
Agosto
Julio

2011
Junio

2010
Mayo
Abril

2009
Marzo
Febrero
Enero

280

260

240

220

200

180

160

140

120

100

0
10
20
30
40
50
60
70

0
10
20
30
40
50
60
02:30 - 02:45
02:30 - 02:45
03:15 - 03:30 03:15 - 03:30

del TTV
04:00 - 04:15
04:45 - 05:00
04:00 - 04:15

% Audiencia Media
05:30 - 05:45

In d. 4+
Mujeres
06:15 - 06:30
04:45 - 05:00
07:00 - 07:15
07:45 - 08:00
05:30 - 05:45
08:30 - 08:45
09:15 - 09:30
06:15 - 06:30
10:00 - 10:15
10:45 - 11:00
07:00 - 07:15
11:30 - 11:45
12:15 - 12:30
Ind. 4+

13:00 - 13:15 07:45 - 08:00

A mas d e Casa
Jóvenes 13-24
13:45 - 14:00

Sábados
14:30 - 14:45 08:30 - 08:45

15:15 - 15:30
16:00 - 16:15 09:15 - 09:30
16:45 - 17:00
17:30 - 17:45 10:00 - 10:15
Amas de Casa

18:15 - 18:30
Niñ os 4 -12
Adultos 16 +

19:00 - 19:15 10:45 - 11:00
19:45 - 20:00
20:30 - 20:45 11:30 - 11:45
21:15 - 21:30
22:00 - 22:15 12:15 - 12:30
22:45 - 23:00
23:30 - 23:45
Adultos 16+

Hombr es

13:00 - 13:15
24:15 - 24:30
AM% por cuarto de hora

25:00 - 25:15
13:45 - 14:00
25:45 - 26:00 0
10
20
30
40
50
60
70

14:30 - 14:45
02:30 - 02:45
Lunes - viernes
Hombres

03:15 - 03:30
15:15 - 15:30
04:00 - 04:15
04:45 - 05:00
16:00 - 16:15

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC
05:30 - 05:45
In d. 4+
Mujeres

06:15 - 06:30
16:45 - 17:00
07:00 - 07:15
Mujeres

07:45 - 08:00
17:30 - 17:45
08:30 - 08:45
09:15 - 09:30
18:15 - 18:30
10:00 - 10:15
10:45 - 11:00
11:30 - 11:45 19:00 - 19:15

12:15 - 12:30
13:00 - 13:15 19:45 - 20:00
A mas d e Casa
Jóvenes 13-24

Jóvenes 13-24

13:45 - 14:00
14:30 - 14:45 20:30 - 20:45
Domingos

15:15 - 15:30
16:00 - 16:15 21:15 - 21:30
16:45 - 17:00
17:30 - 17:45 22:00 - 22:15
Niños 4 -12

18:15 - 18:30
Niñ os 4 -12
A dultos 16 +

19:00 - 19:15 22:45 - 23:00
19:45 - 20:00
20:30 - 20:45 23:30 - 23:45
21:15 - 21:30
22:00 - 22:15 24:15 - 24:30
22:45 - 23:00
23:30 - 23:45
Hombr es

25:00 - 25:15
24:15 - 24:30
25:00 - 25:15
25:45 - 26:00
25:45 - 26:00

Evolución mensual de la cuota por cadenas
Cuota La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta
Total DíaPriv
Auton Aut TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago
35

30

25

20

15

10

5

0
Noviembre Diciembre Enero 2012 Febrero 2012 Marzo 2012 Abril 2012 Mayo 2012 Junio 2012 Julio 2012 Agosto 2012 Septiembre Octubre 2012 Noviembre
2011 2011 2012 2012

35
Cuota
Day Time Cuota
35
Prime Time
30 30

25 25

20 20

15 15

10 10

5 5

0 0

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Cuota
Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”

Cuota
Cuota por cadenas y áreas geográficas

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”

TOP 10 Temáticas TDT
Share %

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

TOP 10 Temáticas de Pago
Share %

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Perfil de las cadenas Nacionales
Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 46,3 44,3 50,8 36,1 43,6 48,9 50,2
Mujeres 53,7 55,7 49,2 63,9 56,4 51,1 49,8
Amas de Casa 47,6 52,5 51,9 55 48,8 47 49,4
Cabeza de Familia 44,7 47,8 53,1 43,4 44,3 46,3 50,3
Otros Individuos 23,5 16,3 14,5 19,8 22,3 22,4 17,5
4-12 5,7 2 1,7 2,3 3,7 3,4 2,1
13-24 7,5 4 3,3 6,6 7,7 9 5,6
25-44 28,5 19,9 19,3 25,9 28,4 35,4 32
45-64 32,5 35,3 37,3 33,6 35,2 34,4 38,5
65+ Y +AÑOS 25,8 38,8 38,5 31,7 24,9 17,8 21,8
Alta 7,1 8,7 10,8 4,9 6,7 6,8 9,3
Media alta 12,7 13,7 14,4 11 12,2 14,3 15,1
Media media 42,9 40,7 41,8 43,2 43,2 45,6 45,3
Media baja 29,7 29,5 27,5 32,2 31,4 27,7 25,6
Baja 7,6 7,5 5,5 8,8 6,5 5,6 4,6
Menos de 10.000 21,3 22,8 20,5 19,9 21,5 18,8 17,6
10.000-50.000 H 26,4 24,8 19,8 25,5 25,7 27,9 24,5
50.000-200.000 H 23 23 25 25,1 23 23,9 25,1
200.000-500.000 H 12,7 12 14,3 13,3 13,2 12,9 12,3
+ 500.000 H 16,6 17,4 20,4 16,2 16,7 16,6 20,5

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Perfil de las cadenas Autonómicas
Targets TOTTV C.SUR TV3 ETB2 TVG TVM C9 CMT TVCAN ATV IB3
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 46,3 41,1 46 52,3 44,7 41,2 50,9 48,3 54,1 50,3 50,8
Mujeres 53,7 58,9 54 47,7 55,3 58,8 49,1 51,7 45,9 49,7 49,2
Amas de Casa 47,6 52,6 50,5 50,3 55,8 44,1 47,4 48,8 47 46,3 53
Cabeza de Familia 44,7 43,3 47,3 50,6 51,6 35,9 50,6 49,1 51,8 51,2 55,9
Otros Individuos 23,5 17,4 17,1 13,3 12,2 29,6 18 14,2 16,2 15,6 11,7
4-12 5,7 2,4 2,3 1,5 1 1 2,4 1,1 1,7 2,4 1,9
13-24 7,5 4,6 6,1 3,6 2,5 3,1 4 3,6 3,4 3,8 3,9
25-44 28,5 17,6 18,9 33 16,2 18 16,9 19,5 25,5 21,1 14,6
45-64 32,5 32,1 32,3 29,2 39,4 30,1 31,4 37,5 37,1 38,4 31,5
65+ Y +AÑOS 25,8 43,4 40,4 32,8 40,8 47,8 45,3 38,4 32,3 34,3 48,2
Alta 7,1 1,9 14,5 9,9 5,1 3,3 12,3 4,7 7 5,5 2,8
Media alta 12,7 7,8 19,5 7,5 12 7,1 16 12,3 16,5 5,9 8
Media media 42,9 28,5 41,9 53,3 49,8 36,4 42,7 39,6 42,6 36,2 36,8
Media baja 29,7 36,7 20,2 27 30,8 36,5 23,2 37,4 27,3 46,8 33,6
Baja 7,6 25,1 3,9 2,3 2,3 16,7 5,7 6 6,6 5,7 18,8
Menos de 10.000 21,3 28,3 24 25,6 28,1 46,7 9,1 29,3 34,2 13 53
10.000-50.000 H 26,4 29 26,2 44,6 32,3 30,7 5,7 37,1 24,9 33,7 18,6
50.000-200.000 H 23 20,9 16,6 16,7 19,3 16,3 26,5 13,5 17,6 24,2 26,2
200.000-500.000 H 12,7 8,4 7,2 13,1 20,3 6,4 4,6 6,1 6,5 29,1 2,2
+ 500.000 H 16,6 13,4 26 0 0 0 54,1 14 16,8 0 0

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

AM (‘000)
Las 10 emisiones de mayor audiencia Cuota (%)

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
A3 FORMULA 1 3 6.676 6.890 15,9 16,4 40,1 44
La1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES 2 5.363 6.930 12,8 16,5 28,2 35,5
A3 POST FORMULA 1 3 5.134 5.227 12,2 12,5 29 32,8
La1 ISABEL 4 4.408 4.579 10,5 10,9 21,7 22,7
T5 LA VOZ:COMIENZAN LAS ULTIMAS BATALLAS 1 4.003 4.003 9,5 9,5 19,8 19,8
La1 DESAFIO CHAMPIONS 4 3.969 5.945 9,5 14,2 22,5 31,8
A3 FENOMENOS 1 3.942 3.942 9,4 9,4 21 21
La1 FUTBOL:AMISTOSO 1 3.186 3.186 7,6 7,6 18 18
A3 GRAN HOTEL 3 2.859 2.879 6,8 6,9 15,8 15,9
La1 AMAR EN TIEMPOS REVUELTOS 11 2.848 3.515 6,8 8,4 21 23,2
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 2.772 2.772 6,6 6,6 25,2 25,2
A3 EL BARCO 5 2.727 3.031 6,5 7,2 15,6 17
T5 HAY UNA COSA QUE TE QUIERO DECIR 4 2.574 3.000 6,1 7,2 20,3 21,5
A3 EL PELICULON 4 2.557 3.214 6,1 7,7 15,4 19,8
A3 FORMULA 1:PREVIO 3 2.530 3.283 6 7,8 19,8 25,2

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS
A3 FORMULA 1 3 368 409 9,3 10,3 32,9 39,6
A3 POST FORMULA 1 3 265 304 6,7 7,7 23,9 27,9
La1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES 2 247 362 6,2 9,1 20 28,5
BOING MONSTER HIGH 2 239 256 6 6,4 25,7 27,6
DISNEY WE LOVE LOS DUNCAN 1 229 229 5,8 5,8 26,1 26,1
DISNEY MINUTOS MUSICALES 1 195 195 4,9 4,9 15,7 15,7
CLAN MIKE EL CABALLERO 1 187 187 4,7 4,7 20,5 20,5
T5 LA VOZ:COMIENZAN LAS ULTIMAS BATALLAS 1 186 186 4,7 4,7 17,7 17,7
BOING PELICULA DE DIBUJOS ANIMADOS 2 185 231 4,7 5,8 17,6 21,8
DISNEY SHAKE IT UP, MADE IN JAPAN 1 182 182 4,6 4,6 15,5 15,5
La1 DESAFIO CHAMPIONS 4 177 307 4,5 7,7 17,1 25
CLAN BOB ESPONJA 147 171 304 4,3 7,7 16,8 44,7
DISNEY ¡BUENA SUERTE,CHARLIE!:SEMANA ENTREGA ESPECIAL
3 168 176 4,2 4,4 17,2 18,8
DISNEY DISNEY PRINCESS 1 168 168 4,2 4,2 13,9 13,9
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 157 157 4 4 20 20

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12

Ranking general de programas: JÓVENES
A3 FORMULA 1 3 584 655 11,3 12,7 43,6 48
A3 FENOMENOS 1 482 482 9,3 9,3 32,4 32,4
A3 POST FORMULA 1 3 476 550 9,2 10,6 33,6 42,5
A3 EL BARCO 5 460 533 8,9 10,3 31,2 34,8
T5 LA QUE SE AVECINA 8 424 678 8,2 13,1 38,8 44,7
La1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES 2 421 570 8,1 11 30,1 39
T5 LA VOZ:COMIENZAN LAS ULTIMAS BATALLAS 1 404 404 7,8 7,8 26,7 26,7
La1 DESAFIO CHAMPIONS 4 312 490 6 9,5 24,3 35,8
T5 LA VOZ 6 265 544 5,1 10,5 33,6 46,1
A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 7 245 320 4,7 6,2 18,9 24,7
T5 AIDA 12 236 407 4,6 7,9 20 25,8
A3 EL HORMIGUERO 3.0 17 230 309 4,4 6 14,9 21,6
A3 LOS SIMPSONS 54 229 420 4,4 8,1 26,8 38,1
CUATRO PERDIDOS EN LA CIUDAD 1 225 225 4,4 4,4 14,3 14,3
A3 ERASE UNA VEZ 6 224 267 4,3 5,2 16,5 20,8

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: AMAS DE CASA
A3 FORMULA 1 3 2.435 2.628 15 16,1 34,4 38
La1 ISABEL 4 2.342 2.461 14,4 15,1 24,1 25,5
La1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES 2 2.053 2.632 12,6 16,2 23,7 29,7
A3 POST FORMULA 1 3 1.971 2.080 12,1 12,8 25,5 28,3
T5 LA VOZ:COMIENZAN LAS ULTIMAS BATALLAS 1 1.920 1.920 11,8 11,8 20,4 20,4
A3 FENOMENOS 1 1.751 1.751 10,8 10,8 19,4 19,4
La1 AMAR EN TIEMPOS REVUELTOS 11 1.647 1.948 10,1 12 24,3 27,1
A3 GRAN HOTEL 3 1.559 1.572 9,6 9,7 17,8 18
La1 DESAFIO CHAMPIONS 4 1.534 2.271 9,4 13,9 18,8 26,7
T5 HAY UNA COSA QUE TE QUIERO DECIR 4 1.481 1.701 9,1 10,4 24,1 25,2
T5 SALVAME DELUXE 5 1.371 1.552 8,4 9,5 21,8 24,7
La1 INFORMATIVO TERRITORIAL 2 1 1.284 1.284 7,9 7,9 19 19
La1 FUTBOL:AMISTOSO 1 1.267 1.267 7,8 7,8 15 15
La1 TELEDIARIO 1 22 1.265 1.449 7,8 8,9 19,3 21,1
T5 INFORMATIVOS T5 21:00 30 1.256 1.507 7,7 9,3 16 18,3

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena
Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

GRP´s vs Audiencia
Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Evolución de GRP´s 2010 - 2012
GRP´s Diferencia en % 2012 vs 2011 2010 2011 2012

300.000 100,00

80,00
250.000

210.455 209.260 207.849
200.131 197.632 60,00
191.087 190.360 190.018 191.087 186.412
200.000 179.722

40,00
150.000
20,00
8,3
2,7 5,4 4,0
100.000 1,7 1,0 0,3 2,3 0,0
0,00
-1,3
50.000 -9,9
-20,00
-21,2

0 -40,00
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

NO incluye desconexiones regionales

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Fuente: KANTAR MEDIA
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Adultos 16+ PBC- Universo: 38.552.000
Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Fuente: KANTAR MEDIA
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro AC– PBC- Universo: 17.039.000

Evolución GRP’s: Mujeres 16+

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Fuente: KANTAR MEDIA
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Mujeres 16+– PBC- Universo: 19.769.000

Evolución Inserciones 2010 - 2012
Diferencia en % 2012 vs 2011 2010 2011 2012
Inserciones
900.000 100,0

800.000
80,0
708.002
700.000 640.250
616.958 607.966 620.120
588.318 594.056 591.370 588.318 60,0
580.808 578.833
600.000

500.000 40,0

400.000 20,0

300.000 0,0
0,0
200.000
-6,2 -6,6 -8,1 -7,9
-9,3 -11,0 -10,9
-15,4 -12,9 -12,8 -20,0
100.000 -16,8

0 -40,0


Promedio de GRP´s por Inserción
GRP´s / Ins.
2010 2011 2012
1,4
1,3
1,2
1,1
1,0
0,9
0,8
0,7
0,6
0,5
0,4
0,35 0,34 0,34 0,33
0,3 0,32 0,32 0,32 0,31 0,32
0,29 0,28
0,2
0,1
0,0


Evolución mensual del mercado publicitario
Índice

Índice GRP's 116 115 104 103 99 94 94 103 89 94 92 97
Índice Minutos 105 107 109 103 103 100 97 87 81 95 102 109
Índice Inserciones 114 109 95 98 93 92 94 113 102 94 97 99

dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 PROMEDIO
GRP's 235.951 234.063 210.455 209.260 200.131 190.360 190.018 207.849 179.722 191.087 186.412 197.632 202.745
MINUTOS CONSUMO TV 259 264 267 253 254 246 239 213 200 234 251 269 246
INSERCIONES 718.134 683.258 594.056 616.958 580.808 578.833 591.370 708.002 640.250 588.318 607.966 620.120 627.339

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Ocupación Publicitaria por Años
% Ocu
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
20

18

16

14

12

10
%

8

6

4

2

0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Total Individuos – PBC- Universo: 44.002.730
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

Ocupación Publicitaria por Meses
% Ocu La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
18

16

14

12

10
%

8

6

4

2

0
nov'10 dic'10 ene'11 feb'11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12



Ocupación total por cadenas y franjas
Total minutos publicidad
permitido en la franja NOVIEMBRE 2011
288 TOTAL DÍA 6,1 5,0 181,1 171,0 185,0 216,1 72,1
84 Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,9 0,6 65,3 54,1 53,9 77,2 16,4
36 Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,1 1,3 32,8 30,1 34,6 35,2 14,1
36 Tarde (De 17:00h a 20:00h) 0,6 1,1 28,4 31,6 33,1 35,3 13,0
12 20:00h 0,5 0,6 10,3 6,3 10,8 10,5 4,7
12 21:00h 0,2 0,4 10,6 11,0 11,2 11,3 6,5
12 22:00h 0,9 0,2 10,5 11,0 11,2 12,0 5,6
12 23:00h 0,1 0,4 10,6 11,7 11,8 10,6 5,0
12 24:00h 0,0 0,2 9,6 10,6 10,3 9,9 3,5
72 Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,8 0,4 3,0 4,8 8,1 14,2 3,6

NOVIEMBRE 2012
288 5,8 5,1 174,2 135,5 136,4 91,3 50,2
TOTAL DÍA
84 Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,2 1,5 57,2 34,8 37,9 16,2 10,7
36 Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 0,8 0,9 34,6 25,8 28,4 20,5 10,0
36 Tarde (De 17:00h a 20:30h) 1,5 0,8 26,0 24,5 19,1 19,1 8,7
12 20:00h 0,7 0,2 7,9 4,8 6,4 4,1 3,2
12 21:00h 0,1 0,4 9,5 10,1 9,1 5,3 4,4
12 22:00h 0,6 0,3 10,3 10,7 8,6 7,6 4,4
12 23:00h 0,2 0,3 10,2 9,6 10,6 7,9 3,8
12 24:00h 0,1 0,3 11,3 10,2 9,3 8,1 2,8
72 Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,6 0,5 7,6 5,2 7,0 2,7 2,3

Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta
solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser
superior, no estar en primera y/o última posición.

Spots vistos al día vs. spots emitidos
Spots Vistos Spots Emitidos


Ranking de campañas Inserciones GRP
GRP’s Ins.
7.000 2.500
2.322

6.000 2.003
2.000

5.000 1.702
1.576
1.376 1.362 1.500
4.000 1.322 1.269 1.259 1.251 1.249 1.238
1.179 1.178
1.114
3.000
5.766 1.000
5.267
4.685 3.692
4.405
2.000 3.810 2.591
2.363
2.840 1.831 500
1.175
1.000
1.722 1.463 1.427
1.100
0 0
MOVISTAR/FUSION

HIPERCOR/SUPERMERCADO

GAS NATURAL FENOSA

VODAFONE/REDVOLUCION

MEDIA MARKT

FERRERO/ROCHER

DIA/SUPERMERCADOS

OCASO/SEGUROS

CANAL+

VERTI/SEGUROS

PANRICO/DONETTES

JAZZTEL/ADSL+LLAMADAS-TARIFA PLANA MOVIL

MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA/DUO/SEGURO

WWW.TRIVAGO.ES

CARREFOUR/HIPERMERCAD

MARCO DEL ESTUDIO
• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península, Baleares y
Canarias

• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.

• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a 24:00

MARCO DEL ESTUDIO
• Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total individuos
que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado sobre el valor
promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por encima de la media, mientras
que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sin
desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempo dedicado
sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.

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