Tvmen1212

Informe Mensual de TV

Diciembre 2012
Fecha del Informe: 08/01/2013

Índice 1. Consumo/Cuota/Audiencia
– Consumo de TV
– Consumo promedio anual
– Evolución del consumo de TV por meses
– Evolución del consumo de TV por semanas
– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D
– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time
– Cuota por cadenas y targets de interés
– Cuota por cadenas y áreas geográficas
– Evolución de la cuota por sistemas de distribución
– Ranking cadenas Temáticas TDT
– Ranking cadenas Temáticas de Pago
– Perfil de las cadenas nacionales
– Perfil de las cadenas autonómicas

2. Programas de TV
– Las 10 emisiones de mayor audiencia
– Ranking general de programas
– Ranking general de programas: NIÑOS
– Ranking general de programas : JÓVENES
– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice
3. Publicidad en TV
– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena
– GRP´s vs. Audiencia
– Evolución de GRP´s
– Evolución GRP’s: Individuos 16+
– Evolución GRP’s: Amas de Casa
– Evolución de inserciones
– Promedio de GRP´s por inserción
– Evolución mensual del mercado publicitario
– Ocupación Publicitaria por años
– Ocupación Publicitaria por meses
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas
– Spots vistos al día vs. Spots emitidos
– Ranking de campañas
– Marco del estudio

•
Conclusiones
Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Diciembre de 2012 se situó en 260 minutos por persona y día, lo que supone una reducción de 9 minutos
respecto al mes anterior y un incremento de un minuto si lo comparamos con el mismo periodo de 2011. Desde 2001, el consumo promedio de TV por individuo ha aumentado en 38
minutos

• Cuota de Cadenas

- Tele5 (13,2%): a pesar de reducir su participación en 1,1 puntos respecto al mes anterior, cierra el 2012 liderando el ranking por cadenas. Establece su cuota promedio
anual en 13,9%. Pierde peso tanto en el day time como en el prime time al reducir su registro respecto al mes de Noviembre en 1,3 puntos y 7 décimas respectivamente. Por
targets de interés se convierte en la cadena más vista entre las Amas de Casa, los Adultos y las Mujeres. Cuatro emisiones del programa “La voz” entran a formar parte del
ranking de los 10 programas con mayor audiencia del mes de Diciembre.

- Antena3 (12,8%): se mantiene en la segunda posición del ranking aunque reduce 1,1 puntos su share. Durante el 2012 obtiene una cuota promedio del 12,4%. Por franjas
cierra el año liderando el day time con una participación del 14,2%. En el prime time se posiciona como la segunda cadena con mayor audiencia con un share del 11,9%. Por
targets de interés se mantiene fuerte entre los hombres y los jóvenes 13-24. La película “Amanecer:1ª parte” se convierte en el séptimo programa más visto del mes de
estudio.

- La 1 (10,8%): aumenta su participación 2 décimas. Ocupa la tercera posición del ranking. Con respecto al mismo mes del año anterior experimenta una reducción de 3,9
puntos de share. Su cuota promedio anual se establece en el 12,2%. Un año más, “Las Campanadas de Fin de Año” se convierten en el programa con mayor audiencia del mes
al ser visto por una media de 5,2 millones de espectadores.

- Cuatro (6,2%) aumenta su share 5 décimas. A cierre de año establece su cuota promedio en el 6%.
- La Sexta (5,5%): aumenta su participación mensual en una décima superando su cuota anual situada en el 4,9%.
- Temáticas TDT (30,4%): aumenta su share un punto. FDF, Clan y Neox son los canales con mayor audiencia.
- Temáticas de Pago (6,3%): mejora su cuota del mes de Noviembre en 7 décimas. Dentro de este grupo C+, C+ Liga, Fox, son las cadenas preferidas por los espectadores.

• Publicidad: Se han emitido 662.282 anuncios, lo que supone un incremento del 6,8% respecto al mes anterior. El número de grp’s generados aumenta respecto al mes de Noviembre
un 13,4%, pero disminuye un 5% si lo comparamos con el mismo mes de 2.011. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,34.

• “El Corte Inglés”, “Movistar/Fusión y “Media Markt” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.

Consumo de TV
Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV) Minutos
350
Evolución del consumo mensual por targets
280
In d. 4+
260 300

240 A mas d e
250 C asa
220 A dultos 16 +
200
200
Hombr es
180 150
Mujeres
160
100

140 Jóvenes 13-
50 24
120
Niñ os 4 -12
0
100
ene-10
feb-10
mar-10
abr-10
may-10
jun-10
jul-10
ago-10
sep-10
oct-10
nov-10
dic-10
ene-11
feb-11
mar-11
abr-11
may-11
jun-11
jul-11
ago-11
sep-11
oct-11
nov-11
dic-11
ene-12
feb-12
mar-12
abr-12
may-12
jun-12
jul-12
ago-12
sep-12
oct-12
nov-12
dic-12
Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2009 2010 2011 2012

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

0
10
20
30
40
50
60

0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
02:30 - 02:45
02:30 - 02:45
03:15 - 03:30 03:15 - 03:30

del TTV
04:00 - 04:15
04:45 - 05:00
04:00 - 04:15

% Audiencia Media
05:30 - 05:45

In d. 4+
Mujeres
06:15 - 06:30
04:45 - 05:00
07:00 - 07:15
07:45 - 08:00
05:30 - 05:45
08:30 - 08:45
09:15 - 09:30
06:15 - 06:30
10:00 - 10:15
10:45 - 11:00
07:00 - 07:15
11:30 - 11:45
12:15 - 12:30
Ind. 4+

13:00 - 13:15 07:45 - 08:00

A mas d e Casa
Jóvenes 13-24
13:45 - 14:00

Sábados
14:30 - 14:45 08:30 - 08:45

15:15 - 15:30
16:00 - 16:15 09:15 - 09:30
16:45 - 17:00
17:30 - 17:45 10:00 - 10:15
Amas de Casa

18:15 - 18:30
Niñ os 4 -12
Adultos 16 +

19:00 - 19:15 10:45 - 11:00
19:45 - 20:00
20:30 - 20:45 11:30 - 11:45
21:15 - 21:30
22:00 - 22:15 12:15 - 12:30
22:45 - 23:00
23:30 - 23:45
Adultos 16+

Hombr es

13:00 - 13:15
24:15 - 24:30
AM% por cuarto de hora

25:00 - 25:15
13:45 - 14:00
25:45 - 26:00 0
10
20
30
40
50
60

14:30 - 14:45
02:30 - 02:45
Lunes - viernes
Hombres

03:15 - 03:30
15:15 - 15:30
04:00 - 04:15
04:45 - 05:00
16:00 - 16:15

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC
05:30 - 05:45
In d. 4+
Mujeres

06:15 - 06:30
16:45 - 17:00
07:00 - 07:15
Mujeres

07:45 - 08:00
17:30 - 17:45
08:30 - 08:45
09:15 - 09:30
18:15 - 18:30
10:00 - 10:15
10:45 - 11:00
11:30 - 11:45 19:00 - 19:15

12:15 - 12:30
13:00 - 13:15 19:45 - 20:00
A mas d e Casa
Jóvenes 13-24

Jóvenes 13-24

13:45 - 14:00
14:30 - 14:45 20:30 - 20:45
Domingos

15:15 - 15:30
16:00 - 16:15 21:15 - 21:30
16:45 - 17:00
17:30 - 17:45 22:00 - 22:15
Niños 4 -12

18:15 - 18:30
Niñ os 4 -12
A dultos 16 +

19:00 - 19:15 22:45 - 23:00
19:45 - 20:00
20:30 - 20:45 23:30 - 23:45
21:15 - 21:30
22:00 - 22:15 24:15 - 24:30
22:45 - 23:00
23:30 - 23:45
Hombr es

25:00 - 25:15
24:15 - 24:30
25:00 - 25:15
25:45 - 26:00
25:45 - 26:00

Evolución mensual de la cuota por cadenas Total Día
Cuota La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago
35

30

25

20

15

10

5

0
Diciembre Enero 2012 Febrero 2012 Marzo 2012 Abril 2012 Mayo 2012 Junio 2012 Julio 2012 Agosto 2012 Septiembre Octubre 2012 Noviembre Diciembre
2011 2012 2012 2012
Cuota Day Time Cuota Prime Time
35 35

30 30

25 25

20 20

15 15

10 10

5 5

0 0

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Cuota
Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”

Cuota
Cuota por cadenas y áreas geográficas

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”

TOP 10 Temáticas TDT
Share %

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

TOP 10 Temáticas de Pago
Share %

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Perfil de las cadenas Nacionales
Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 46,6 44,7 51,4 36,6 41,9 50,5 50,9
Mujeres 53,4 55,3 48,6 63,4 58,1 49,5 49,1
Amas de Casa 46,6 50,9 50,9 54,4 49,2 44,6 48,2
Cabeza de Familia 44,3 47,3 53,6 43,5 43,6 45,4 49,8
Otros Individuos 24,5 17,9 14,7 20,2 23,2 24,5 18,8
4-12 6,3 2,4 1,7 2,6 3,9 4,9 2,2
13-24 7,8 4,5 3,2 6,4 8,1 9,5 6,2
25-44 28 19,9 18,6 24,7 26,4 34,9 31,6
45-64 32,4 35,8 37,1 33,6 35,7 33,8 38,6
65+ Y +AÑOS 25,6 37,4 39,4 32,7 25,8 17 21,3
Alta 7 8,3 10,5 5,1 6,5 6,6 8,9
Media alta 12,5 13 13,7 10,9 12,3 14,1 15,1
Media media 42,8 40,2 42,2 42,6 42,9 45,7 45,5
Media baja 30,1 30,5 27,9 32,4 31,4 27,9 26
Baja 7,6 8 5,7 9 6,8 5,7 4,5
Menos de 10.000 21,8 22,8 20,3 20,5 22,1 19,1 18,1
10.000-50.000 H 26,4 24,8 20,2 24,9 25,9 27,5 24,9
50.000-200.000 H 22,8 22,6 24,9 24,8 22,9 23,9 24,5
200.000-500.000 H 12,7 12,3 13,8 13,6 12,6 13,2 12,4
+ 500.000 H 16,3 17,4 20,9 16,1 16,6 16,3 20,1

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Perfil de las cadenas Autonómicas
Targets TOTTV C.SUR TV3 ETB2 TVG TVM C9 CMT TVCAN ATV TPA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 46,6 41,7 46 45,8 41,3 49,3 49,5 49,2 54 51,4 50,9
Mujeres 53,4 58,3 54 54,2 58,7 50,7 50,5 50,8 46 48,6 49,1
Amas de Casa 46,6 52,5 50,4 55,5 42,5 48 48,4 50,5 43,7 47,2 44,7
Cabeza de Familia 44,3 43,2 46,8 52,5 35,5 51 49,2 53,4 50,7 44 56,7
Otros Individuos 24,5 17,2 17,9 12,2 31,3 16,6 14,3 15,6 17,7 17,5 14,4
4-12 6,3 2,5 2,9 1,2 1,6 2,7 1,6 3,1 2,7 1,7 0,6
13-24 7,8 4,6 5,8 2,3 3,9 4,5 3,5 3,6 4,6 1,9 2,6
25-44 28 15,9 17,7 15,9 17,3 20,3 20,8 15,1 22,1 13,1 12,5
45-64 32,4 32,3 32,5 39 29,7 34,1 37,4 32,4 36,7 30,6 36,4
65+ Y +AÑOS 25,6 44,8 41,1 41,6 47,5 38,4 36,7 45,7 33,8 52,7 48
Alta 7 1,9 13,7 7,5 3,3 13 4,9 2,7 5,8 1,4 3,7
Media alta 12,5 7,7 20 11,3 7,1 15,6 12,2 7,6 6,4 9,3 4,5
Media media 42,8 28,8 41,4 48,7 36,7 39,9 39,6 38,3 37,5 48,1 47,1
Media baja 30,1 38,3 21,2 30 32,9 25,3 35,7 36,7 45 25,8 34,2
Baja 7,6 23,3 3,7 2,6 20,1 6,2 7,7 14,7 5,3 15,4 10,5
Menos de 10.000 21,8 28,3 24 29,7 48,7 9 28,4 48,4 13,3 47 23,5
10.000-50.000 H 26,4 30,1 25 31,5 31 6,7 38,8 21,7 34,1 13 33,8
50.000-200.000 H 22,8 21,3 17 19 14,3 28,5 14,5 27,6 23,8 0,7 10,7
200.000-500.000 H 12,7 7,7 7,3 19,9 6 4,1 6,4 2,3 28,8 0 32
+ 500.000 H 16,3 12,6 26,8 0 0 51,7 11,9 0 0 39,3 0
* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

AM (‘000)
Las 10 emisiones de mayor audiencia Cuota (%)

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO 1 5.229 5.229 12,5 12,5 39,2 39,2
T5 LA VOZ 3 4.767 5.156 11,4 12,3 34,7 37,1
La1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES 1 4.645 4.645 11,1 11,1 24,7 24,7
La1 ISABEL 1 4.597 4.597 11 11 23,3 23,3
La1 FELIZ 2013:MOMENTOS MAGICOS 1 3.972 3.972 9,5 9,5 35,2 35,2
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 3.546 4.034 8,5 9,6 20,2 22,4
La1 HOTEL 13 ESTRELLAS,12 UVAS 1 3.270 3.270 7,8 7,8 28,7 28,7
La1 EL ASESINATO DE CARRERO BLANCO 2 3.212 3.260 7,7 7,8 19,8 24,3
LA SEXTA SALVADOS 6 2.973 3.520 7,1 8,4 14,6 16,4
La1 PELICULA DE LA SEMANA 5 2.830 4.334 6,7 10,3 15,8 26,1
A3 FENOMENOS 3 2.749 3.187 6,6 7,6 15,3 16,9
T5 ¡QUE CAMPANADAS SE AVECINAN! 1 2.689 2.689 6,4 6,4 20 20
A3 EL BARCO 2 2.407 2.480 5,7 5,9 13,8 14,1
A3 EL PELICULON 5 2.332 3.195 5,6 7,6 14,8 20,2
T5 HAY UNA COSA QUE TE QUIERO DECIR 4 2.270 2.652 5,4 6,3 18,1 20,7

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS
La1 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO 1 257 257 6,5 6,5 34,1 34,1
La1 FELIZ 2013:MOMENTOS MAGICOS 1 195 195 4,9 4,9 31,7 31,7
T5 ¡QUE CAMPANADAS SE AVECINAN! 1 194 194 4,9 4,9 25,3 25,3
DISNEY LA FIESTA DE CENICIENTA 3 173 194 4,4 4,9 21,8 22,2
La1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES 1 168 168 4,2 4,2 14,7 14,7
BOING MONSTER HIGH 1 164 164 4,1 4,1 19,4 19,4
CLAN BABY LOONEY TUNES 2 156 165 3,9 4,1 24,9 25,3
La1 HOTEL 13 ESTRELLAS,12 UVAS 1 155 155 3,9 3,9 23,2 23,2
CLAN BOB ESPONJA 149 150 288 3,8 7,2 16,1 47,8
A3 EL HORMIGUERO 3.0 12 149 204 3,8 5,1 13,1 18,2
La1 LOTERIA DE NAVIDAD 1 146 146 3,7 3,7 22 22
DISNEY VIOLETTA 1 146 146 3,7 3,7 11,6 11,6
CUATRO CINE CUATRO 10 143 320 3,6 8 14,1 25,9
A3 LOS SIMPSONS 69 142 306 3,6 7,7 19,9 34,5
CUATRO DIA DISNEY 3 141 264 3,5 6,7 16,1 24

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12

Ranking general de programas: JÓVENES
T5 LA VOZ 3 520 575 10 11,1 44 48,2
La1 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO 1 517 517 10 10 37,9 37,9
A3 EL BARCO 2 395 417 7,6 8,1 27,2 27,8
T5 ¡QUE CAMPANADAS SE AVECINAN! 1 380 380 7,3 7,3 27,4 27,4
La1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES 1 376 376 7,3 7,3 26,9 26,9
La1 FELIZ 2013:MOMENTOS MAGICOS 1 361 361 7 7 33,5 33,5
T5 LA QUE SE AVECINA 3 304 583 5,9 11,3 32,4 39,9
A3 FENOMENOS 3 298 323 5,7 6,2 21,8 23,8
La1 HOTEL 13 ESTRELLAS,12 UVAS 1 286 286 5,5 5,5 27,5 27,5
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 283 327 5,5 6,3 22 24,9
A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 10 258 310 5 6 21,2 26,9
A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 21 236 313 4,6 6,1 19,4 23,8
A3 EL PELICULON 5 229 345 4,4 6,7 20,4 32
A3 LOS SIMPSONS 69 229 450 4,4 8,7 25,7 38,8
La1 ISABEL 1 226 226 4,4 4,4 13,9 13,9

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: AMAS DE CASA
La1 ISABEL 1 2.427 2.427 14,9 14,9 25,4 25,4
T5 LA VOZ 3 2.377 2.561 14,6 15,7 36 38,2
La1 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO 1 2.093 2.093 12,9 12,9 38,1 38,1
La1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES 1 1.740 1.740 10,7 10,7 20,2 20,2
La1 FELIZ 2013:MOMENTOS MAGICOS 1 1.638 1.638 10,1 10,1 34,8 34,8
La1 EL ASESINATO DE CARRERO BLANCO 2 1.556 1.570 9,6 9,6 19,9 24
LA SEXTA SALVADOS 6 1.410 1.549 8,7 9,5 15,1 16,6
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 1.348 1.522 8,3 9,3 16,5 18,3
La1 HOTEL 13 ESTRELLAS,12 UVAS 1 1.334 1.334 8,2 8,2 27,9 27,9
T5 HAY UNA COSA QUE TE QUIERO DECIR 4 1.300 1.519 8 9,3 21,7 24,2
T5 SALVAME DELUXE 4 1.241 1.349 7,6 8,3 20,7 21,4
La1 PELICULA DE LA SEMANA 5 1.240 1.887 7,6 11,6 15 25
A3 FENOMENOS 3 1.236 1.465 7,6 9 14,2 16,1
La1 LA MEMORIA DEL AGUA 1 1.216 1.216 7,5 7,5 15,7 15,7
La1 ISABEL:COMO SE HIZO 1 1.184 1.184 7,3 7,3 16,7 16,7

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena
Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

GRP´s vs Audiencia
Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Evolución de GRP´s 2010 - 2012
GRP´s Diferencia en % 2012 vs 2011 2010 2011 2012

300.000 100,00

80,00
250.000
224.110
210.455 209.260 207.849
200.131 197.632 60,00
191.087 190.360 190.018 191.087 186.412
200.000 179.722

40,00
150.000
20,00
8,3
2,7 5,4 4,0
100.000 1,7 1,0 0,3 2,3
0,00
-1,3
-5,0
50.000 -9,9
-20,00
-21,2

0 -40,00
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

NO incluye desconexiones regionales

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Fuente: KANTAR MEDIA
Adultos 16+ PBC- Universo: 38.552.000
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

AC– PBC- Universo: 17.039.000

Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Mujeres 16+– PBC- Universo: 19.769.000

Evolución Inserciones 2010 - 2012
Diferencia en % 2012 vs 2011 2010 2011 2012
Inserciones
900.000 100,0

800.000
80,0
708.002
700.000 662.282
640.250
616.958 607.966 620.120
588.318 594.056 591.370 588.318 60,0
580.808 578.833
600.000

500.000 40,0

400.000 20,0

300.000
0,0
200.000
-6,2 -6,6 -8,1 -7,9 -7,8
-9,3 -11,0 -10,9
-15,4 -12,9 -12,8 -20,0
100.000 -16,8

0 -40,0


Promedio de GRP´s por Inserción
GRP´s / Ins.
2010 2011 2012
1,4
1,3
1,2
1,1
1,0
0,9
0,8
0,7
0,6
0,5
0,4
0,35 0,34 0,34 0,33 0,34
0,3 0,32 0,32 0,32 0,31 0,32
0,29 0,28
0,2
0,1
0,0


Evolución mensual del mercado publicitario
Índice

Índice GRP's 116 104 104 99 94 94 103 89 95 92 98 111
Índice Minutos 107 109 103 103 100 97 87 81 95 102 109 106
Índice Inserciones 110 95 99 93 93 95 114 103 94 98 100 106

ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 PROMEDIO
GRP's 234.063 210.455 209.260 200.131 190.360 190.018 207.849 179.722 191.087 186.412 197.632 224.110 201.758
MINUTOS CONSUMO TV 264 267 253 254 246 239 213 200 234 251 269 260 246
INSERCIONES 683.258 594.056 616.958 580.808 578.833 591.370 708.002 640.250 588.318 607.966 620.120 662.282 622.685

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Ocupación Publicitaria por Años
% Ocu
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
20

18

16

14

12

10
%

8

6

4

2

0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.002.730
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

Ocupación Publicitaria por Meses
% Ocu La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
18

16

14

12

10
%

8

6

4

2

0
dic'10 ene'11 feb'11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12



Ocupación total por cadenas y franjas
Minutos de ocupación total por franja
Total minutos publicidad
permitido en la franja
DICIEMBRE 2011
288 TOTAL DÍA 6,9 7,9 205,3 193,4 207,0 229,1 70,9
84 Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,3 2,2 67,6 53,9 63,8 79,2 15,3
36 Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,6 1,4 37,0 37,3 36,8 36,2 13,9
36 Tarde (De 17:00h a 20:00h) 0,7 1,7 35,7 35,3 35,3 36,5 12,7
12 20:00h 0,7 0,8 12,4 11,2 12,3 12,2 4,6
12 21:00h 0,1 0,5 12,4 12,9 12,1 12,7 6,6
12 22:00h 0,8 0,2 12,3 12,6 12,1 12,8 5,7
12 23:00h 0,0 0,2 12,2 12,3 12,2 11,6 5,2
12 24:00h 0,0 0,3 11,6 11,8 11,9 12,0 3,8
72 Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,8 0,6 4,1 6,2 10,4 16,1 3,5

DICIEMBRE 2012
288 TOTAL DÍA 7,2 5,1 183,0 147,1 121,8 116,2 51,3
84 Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,3 1,0 54,2 33,2 33,9 19,2 11,4
36 Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,4 1,3 35,6 29,7 23,9 27,0 9,3
36 Tarde (De 17:00h a 20:30h) 1,1 0,9 31,7 27,4 17,2 28,4 9,4
12 20:00h 1,0 0,1 9,2 6,6 6,6 4,4 3,4
12 21:00h 0,1 0,6 10,7 11,2 8,5 6,8 4,5
12 22:00h 0,6 0,3 11,5 11,6 7,4 9,3 4,2
12 23:00h 0,1 0,4 11,5 11,4 9,4 9,7 3,7
12 24:00h 0,1 0,3 11,4 10,8 8,2 9,1 3,0
72 Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,6 0,3 7,3 5,4 6,7 2,3 2,7

Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta
solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser
superior, no estar en primera y/o última posición.


Spots vistos al día vs. spots emitidos
Spots Vistos Spots Emitidos


3.000

2.500

2.000

1.500

1.000

500

0
Ins.

1.165

1.644

JAZZTEL/ADSL+LLAMADAS-TARIFA PLANA MOVIL
7.333

1.178

NESCAFE/DOLCE GUSTO
1.191

3.491

CALVIN KLEIN/ENCOUNTER/PERFUME HOMBRE
1.212

486

NAVIDUL/JAMON SERRANO
1.234

1.237

LANCOME/LA VIE EST BELLE/PERFUME FEMENINO
1.246

1.241

CACHAREL/AMOR AMOR/COLONIA MUJER
1.266

2.354
GRP

BANCO POPULAR/PLANES DE PENSIONES
Inserciones

1.300

1.405

GIORGIO ARMANI/ACQUA DI GIOIA-ACQUA DI GIOIA
ESSENZA/PERFUME
1.371

1.497

LIDL/SUPERMERCADO
Ranking de campañas

1.660

1.955

CARREFOUR/HIPERMERCAD
1.682

1.945
VODAFONE/REDVOLUCION
1.961

2.821
ONCE/EL RASCA DE NAVIDAD
1.983

3.715
MEDIA MARKT
2.450

5.669
MOVISTAR/FUSION

2.706

5.081
EL CORTE INGLES

GRP’s
8.000

7.000

6.000

5.000

4.000

3.000

2.000

1.000

0

MARCO DEL ESTUDIO

• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,
Baleares y Canarias

• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.

• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a
24:00

MARCO DEL ESTUDIO
• Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total
individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado
sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por
encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y
sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de
tiempo dedicado sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de
referencia.

Tvmen1212

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Similaire à Tvmen1212

Similaire à Tvmen1212 (11)

Plus de Zenith España

Plus de Zenith España (20)

Tvmen1212