Millennials and Brand Experience - An introduction to the study Pursuit of Happiness with key insights and recommendations. Presentation by Cecilie Friis Jakobsen the 19th of march.
5. RESEARCH: 11 LANDE 50%+ GLOBAL
VELSTAND
5
Værtsby for Online
fokusgrupper “The Mug”.
Total: 330 deltagere
Kvantitativt Studie
Total: 5.800 respondenter
Shanghai
Sydney
Mexico City
Buenos Aires
New York
Dubai
Moskva
Paris
Barcelona
London
København
6. HVORDAN BLIVER VI PERSONLIGE MED
MILLENNIALS?
BOUDOIR CROWDSOURCING SIDE
FORDYBELSE
My ‘Live My Life’ Project 2014
14. JEG VIL UDNYTTE
MIT EGET
POTENTIALE FØR
NOGET ANDET
“Jeg lader ikke nogen
bestemme hvad jeg skal tage
mig til og hvad jeg skal gøre.
Jeg er unik og jeg er helt min
egen person”
Christine, 23, København
15. VI GRIBER JOB
OG KARRIERE
AN PÅ EN NY
MÅDE
“Da krisen begyndte, mistede
jeg mit job og var uden
muligheder for noget nyt, så
jeg valgte at genopfinde mig
selv”
Kristian, 30, København
17. SHARING
ECONOMY
“Jeg deler billeder af
øjeblikke jeg har tilbragt med
venner, gode restauranter,
steder og ting skrevet af mig
eller af andre.”
Stephanie, 31, København
18. VI STOLER
PÅ ‘NOGET’ VI KAN
RELATERE TIL
“Jeg ved godt at bloggere og
kendte mennesker ofte bliver
betalt for at vise sig med
produkter. Men de har stadig
valgt at stå inde for dem”
Julie, 30, København
23. “Vi klager over at arbejde indtil midnat,
men på samme tid er det spændende og
sjovt. Det er en del af spillet"
Patrick, 23, København
KONTROL I DERES ARBEJDE =
HAPPINESS
MILLENNIALS SOM
FØLER DE HAR KONTROL
OVER DERES KARRIERE
ER 56% LYKKELIGERE
24. “Jeg blev vild med fitness, fordi det gav mig
noget at arbejde hårdt for og en mulighed for
at føle sig stolt af resultaterne.”
Marco, 26, København
MILLENNIALS SOM ER I
KONTROL OVER DERES
INTERESSER ER
55% LYKKELIGERE
KONTROL I DERES INTERESSER =
HAPPINESS
25. “Deres venskab gør mig elsket og sikker
og jeg ved de aldrig vil dømme mig for alle
de fejl jeg laver"
Fie, 21, København
MILLENNIALS SOM ER I
KONTROL OVER DERES
SOCIALE LIV ER
35% LYKKELIGERE
KONTROL I DERES SOCIALE LIV =
HAPPINESS
26. BRANDS
SKAL GØRE
MIG BEDRE
“Brands skal give mig mere end
bare et produkt. De skal tjene et
større formål i mit liv og give
mig noget af værdi. De skal
gøre mig bedre!”
Stephanie, 31, København