Marketing en Motor de busqueda, SEM, Search Engine Marketing con Google Adwords

1. SEARCH ENGINE MARKETING
Marketing en Motores de Búsqueda
(SEM)
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Marketing Electronico
Juan Jose Aldaz
Google AdWords Qualified – Search
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2. AGENDA
 Modelos de Negocios
 Google AdWords
 Google Analytics

3. Conceptos Generales del
Marketing Digital y la Web 2.0

4. QUE ES MARKETING?

5. QUE ES MARKETING?
Philip Kotler
«El marketing es un proceso social y administrativo mediante
el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y
desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos
de valor con sus semejantes»
American Marketing Asociation
El marketing es una función de la organización y un conjunto
de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los
clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de
manera que beneficien a toda la organización...

6. QUIEN PUEDE HACER
MARKETING EN LA WEB 2.0 ?
HTTP://YOUTU.BE/B89CNP0IQ3
0
HTTP://YOUTU.BE/IWYNPO5LE-
Y
HTTP://YOUTU.BE/QVCIXI1AZH
M

7. "Cualquiera puede cocinar"
-Chef Gusteau

8. Y POR QUE HACER MARKETING
EN INTERNET/WEB 2.0 ?

9. Y POR QUE HACER MARKETING
EN INTERNET/WEB 2.0 ?
HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/
WATCH?V=AXV-YAFMQNK (HER
OS)
HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/
WATCH?V=V7Q1JX8MYI8
(PAYPAL)

10. Y POR QUE HACER MARKETING
EN INTERNET/WEB 2.0 ?
HTTPS://SQUAREUP.COM/TESTI
MONIALS/FOODTRUCKS

11. Definición de Medios Propios, Pagados y
Ganados
Tipo de Medio Definición
Owned Media Canal Controlado por una
Marca
Paid Media Marca paga para apalancar un
canal
Earned Media Cuando los clientes se
convierten en el canal
Source: Forrester Research, Inc.

12. Ejemplos
Tipo de Medio Ejemplos
Owned Media Website
Mobilesite
Blog
Twitter account
Paid Media Display Ads
Paid Search
Sponsorships
Earned Media WOM
Buzz
«Viral»
Like, Share, Tag, Retweet..

13. En mayoría de los casos, las páginas web existen
para:
• Vender productos
• Generar leads
• Generar ganancias por publicidad
• Proveer soporte

14. ADQUISICIÓN
CONVERSIÓN
RETENCIÓN

15. ADQUISICIÓN
CONVERSIÓN
PROCESO
NEGOCIO
RETENCIÓN

16. MODELO Modelo Primario de Ejemplo B2C
Ganancia
Content Provider Advertising WSJ.com
Markeplace Auction, Reverse Auction eBay.com
Multichannel /Bricks and eCommerce Staples.com
Clicks
Open source Donations Wikipedia.org
Peer-to-peer Donations? Kazaa.com
Portal Advertising Yahoo
-Mary L. Roberts, Internet marketing

17. POR QUE GOOGLE?

18. Su Marca
Su Anuncio
Su
Promoción
La pauta publicitaria se genera justo en el momento en que el usuario
esta buscando los productos y servicios de interés

21. ZERO MOMENTH OF TRUTH

22. ZERO MOMENTH OF TRUTH

23. ZERO MOMENTH OF TRUTH

24. How Google Works
As a company, Google focuses on three key areas: Search,
Ads and Apps. Search is our core technology; ads are our
central business proposition; and apps are the umbrella
over our web-based software that you can access
anywhere, any time. While each of these has a lot of
technology under the hood, the basic tenets for Search, Ads
and Apps are very simple.
http://www.google.com/howgoogleworks/

26. The Google AdWords Economy:
CPCs, CTRs, Ad Impressions,
Conversion Rates... [Infographic]
www.marketingprofs.com November 2, 2012
industries spent the most on Google ads in 3Q12?
Top 10:
• Travel
• Shopping
• Jobs and education
• Internet and telecommunications
• Computers and electronics
• Business and industrial
• Home and garden

27. • Autos and vehicles
• Beauty and fitness
http://www.marketingprofs.com/chirp/2012/9431/go
ogle-adwords-cpc-ctr-ad-impressions-conversion-
rates-infographic?adref=nlt110512

29. ADQUISICIÓN
CONVERSIÓN
PROCESO
NEGOCIO
RETENCIÓN

30. En Colombia se generan más de 80 mil búsquedas
relacionadas con los servicios del fotógrafías

31. Análisis de keywords
(Red de Búsqueda)

32. Red de Display

33. GUERRILLA MARKETING
Jay Conrad Levinson
«Marketing es el arte de cambiar la mente de las personas – o
de mantener su mentalidad si ya tienen inclinación a hacer
negocios con usted»
El objetivo de “Guerrilla Marketing” es crear un concepto,
único, atractivo y sugerente de generar alboroto y
consecuentemente convertirse en viral.
El término fue acuñado y definido por Jay Conrad Levinson.

34. GUERRILLA MARKETING
http://www.youtube.com/watch?v=qMOuF8oskRU
http://youtu.be/1Pk07lQS3gs
http://youtu.be/54swuvJJM3U
KLM
http://www.youtube.com/watch?v=FkWcHcNMO-8
Oreo
http://youtu.be/JuDyv3vflGE

39. FEISBUM, ITALIA 2009
HTTP://YOUTU.BE/YON2HXEKV
TU

40. FEISBUM, ITALIA 2009

41. En otras palabras…
…usted puede infiltrar, y conocer su enemigo (usando
permission marketing)

42. …o usted puede usar una gran cantidad de munición
(presupuesto) tratando de alcanzar su audiencia
(usando marketing de interrupción)

43. …sólo para descubrir que un solo individuo
entrenado en tácticas de guerrilla marketing puede
ponerlo a en iguales (o menores) posibilidades …(La
tierra es Plana?)

44. …usando sentido común y herramientas poderosas
como las redes, que aprenden bien rápido a
defenderse por si mismas como el árbol de las almas
…(Inundación Sabana)

45. Esta listo para un pequeño cambio de
reglas?
..si no lo está, recuerde que hay otros
deseando cambiar reglas, y
empujarlo fuera del nido…

46. A comienzos de 2012 Coca-Cola lanzó su propia
marca, FuzeTea, y terminó el partnership con Nestle…
Después de unos meses ausente de los anaqueles de
supermercados reaparece Nestea, el contrato de embotellado lo
gano una pequeña planta de lácteos de Manizales, CELEMA

47. …Cesar Millán ya no es mas «El Encantador de
Perros» en Animal Planet

48. Ahora es «El Líder de la Manada» en Nat Geo…

50. Is the «Zero momenth of true» changing
too…?

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53. BUY ME A BEER!
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