O documento discute a influência da cor vermelha na propaganda e como ela é usada para transmitir diferentes mensagens. O vermelho simboliza paixão, poder e vitalidade e é frequentemente usado em campanhas de saúde pública por esses significados. A cor também é usada em propaganda política para representar ideologias de esquerda e em publicidade para vender produtos associando-os a sentimentos como romance e alegria.
1. Processos de
Criação
A influência da cor na propaganda
Daniel Abilio
Hugo Franco
2. O Vermelho é a cor da paixão e do sentimento. Simboliza o amor, o desejo, mas também
simboliza o orgulho, a violência, a agressividade ou o poder.
O vermelho é a cor mais quente, ativa e estimulante. Fortalece o corpo e dá mais energia
física, força de vontade, conquista, liderança e senso de auto-estima. Deve ser
usado, antes das refeições, por quem tem problemas digestivos e circulatórios. Se usado
em excesso, o vermelho torna a pessoa agressiva e briguenta; Simboliza:
perigo, fogo, sangue, paixão, destruição, raiva, guerra, combate e conquista; cor de
aproximação e encontro.
cor vermelha ativa e estimula, significa elegância, paixão, conquista, requinte e liderança.
É a cor da brasa, do fogo consumando em ardência, da paixão, do entusiasmo e dos
impulsos. Estimula os movimentos, ajuda a combater o estresse e a falta de energia.
Indicado em pequenas doses em tons avermelhados para salas de estar e jantar.
O vermelho significa ainda força, virilidade, masculinidade, dinamismo. É uma cor
exaltante e até enervante quando em excessos. É uma cor essencialmente
quente, transbordante de vida e de agitação.
(fontes:http://www.significadodascores.com.br/significado-do-vermelho.php
http://www.mariaclaudiacortes.com/
3. Vitalidade
Na campanha do governo
de combate e prevenção
à AIDS,produzida pela
agência Brasil,o uso da
cor vermelha foi
previamente estabelecido
por 2 principais
motivos:além dessa cor
representar SAÚDE E
VITALIDADE,a cor
vermelha já é
reconhecida, oficialmente
, como a cor símbolo da
campanha contra a
doença.
4. Outros exemplos do Vermelho em campanhas de saúde
Campanha de creme dental Campanha de doação de sangue e orgãos
Campanha de doação de medula
5. Alerta
Stylus Propaganda e Consultoria
A propaganda acima atenta contra os perigos no trânsito, o uso do vermelho no
elemento central da imagem serve pra chamar a atenção do espectador além de
traduzir o caráter alerta da situação retratada no texto.
6. Romance
Para a campanha do dia dos namorados,a agência Gas Multiagência,manteve os padrões
publicitários da marca Hering usando famosos que vestiam as roupas da marca,sendo o
único diferencial da campanha o tom vermelho que envolve o slogan e o
logotipo,associando a cor com a época da campanha.
9. Rebelde
Propaganda desenvolvida pelo MST para divulgar seus ideais e aproximar o grande
público de sua luta social. O vermelho não foi escolhido para tal propaganda à
toa, além de cor-símbolo do grupo, o vermelho também é fortemente associado ao
sentimento rebelde, contestador a afins
10. Quente
Na campanha Ice e Fire,da Close Up,remetendo às sensações de quente e frio que a
pasta de dente causa no consumidor,a agência Borghi Erh/Lowe usou a cor
vermelha para transmitir a sensação de calor proporcionada pelo novo produto.
11. Complementar
Propaganda do chiclete “Trident” em que o vermelho harmoniza bem com o
verde, duas cores consideradas complementares entre si.
Agência JWT
12. Comandante
Existe uma ligação histórica do vermelho com o poder que se configurou quando a
cor passou a ser utilizada por partidos. É a cor do materialismo do fogo e seu
potencial transformador foi transposto para os ideais políticos nos séculos XIX e XX.
Vermelho é a cor da extinta União Soviética, do exército vermelho (1917-1921), da
China e da cartilha de Mao-Tsé-Tung (o livro vermelho).
Com a eleição do presidente Lula, em 2002, o Brasil presenciou o aumento da
aceitação do vermelho, bem mais presente na mídia. Nas campanhas eleitorais, a
cor vermelha do PT é utilizada como parte de símbolos nacionais, se misturando as
cores da bandeira do Brasil.
Essa utilização da cor vermelha nas marcas de alguns partidos políticos apresenta o
posicionamento ideológico assumido pela legenda e, no cenário político
atual, quando se vê uma peça de comunicação com algum elemento vermelho logo
se faz referência ao Partido dos Trabalhadores (PT).
(fonte: *David Telles é jornalista, especialista em MKT e mestre em comunicação.
Estuda os efeitos das cores na comunicação.)
15. Alegre
DCS Comunicação, 2012, Porto Alegre, Brasil.
Campanha versa com a influência e importância da música na vida dos
adolescentes, o predomínio do vermelho, combinado com os sorrisos e a
espontaneidade das fotos, traduz um caráter de alegria e felicidade.
