Ponencia dada en el transcurso del seminario de Marketing 2.0, organizado por Atenea Interactiva en octubre 2008, Madrid

1. HAZLO VIRAL LLL
fernando polo
LL LL
abladias.com

2. ¿Viral, boca a boca, buzz?

3. Términos y términas
Boca a boca: efecto natural de los consumidores hablando entre sí
Viral marketing: campaña de publicidad que busca el boca a boca.
Buzz marketing: campaña de PR que busca el boca a boca y el
debate sobre un producto.

4. el cambio

5. Masivo vs. Viral
anunciante anunciante
consumidor consumidor

6. ¿por qué tanto énfasis en lo viral?

7. ¿por qué viral?
1) Internet cambia las reglas
La publicidad intrusiva pierde eficacia. El consumidor tiene
sensación de control.

8. ¿por qué viral?
2) El coste es menor
El coste por impacto de una campaña viral puede tender a
cero. La producción también permite ahorros.

9. ¿por qué viral?
3) La influencia es mayor
La recomendación proveniente de un amigo tiene más
influencia que la de ningún medio de comunicación.

10. ¿por qué viral?
4) La gente está más conectada que nunca
Antes era el amigo de un amigo. Ahora son miles las
personas conectadas en la Red.

11. ¿por qué viral?
5) Saber es más que tener
Furor por la novedad. La información es poder mediático.
Los egos crecen. El número de egos online, también.

12. la esencia de lo viral

13. la esencia del marketing viral
1) Tener un buen producto o servicio
Ikea / Zara / Flickr
(http://flickr.com)

14. la esencia del marketing viral
2) Regalar algo de valor
La historia de hotmail, el primer correo-e gratuito
(http://hotmail.com)

15. la esencia del marketing viral
3) Hacer buena publicidad
I am a Mac
(http://www.apple.com/getamac/ads/)

16. la esencia del marketing viral
4) Hacer que la gente sienta
Roofball - Fifa Street (videojuego)
(http://www.youtube.com/watch?v=n3eEpqLi-DU)

17. la esencia del marketing viral
5) Hacer algo inesperado
Dove evolution
(http://www.youtube.com/watch?v=uT4dpFpiTgk)

18. la esencia del marketing viral
6) Hacer algo nuevo
Burger King - The subservient chicken
(http://www.subservientchicken.com/)

19. la esencia del marketing viral
7) Hacer algo gracioso
The Cadbury Gorilla
(http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo)

20. la esencia del marketing viral
8) Contar una buena historia
Sex girl in a car
(http://www.youtube.com/watch?v=QsVvG5diSOA)

21. la esencia del marketing viral
9) Compartir material y continuar la historia
Amo a Laura
(http://video.google.com/videoplay?docid=-3710228964828203520)

22. la esencia del marketing viral
10) Salir a la calle
CAN - La web sale a la calle
(http://www.youtube.com/watch?v=4tuHJdiasDg)

23. canalizando la histeria

24. canales y herramientas virales
Correo electrónico
Vídeo
Blogs
Redes sociales
Networking

25. canales y herramientas virales
Videojuegos
Burger King
(http://www.bkgamer.com/)

26. canales y herramientas virales
Widgets
Real Madrid
(http://www.apple.com/downloads/dashboard/sports/realmadridcalendarwidget.html)

27. canales y herramientas virales
Marketing Ciudadano
Converse
(http://www.conversegallery.com)

28. canales y herramientas virales
Marketing Inline
Nike+iPod
(http://www.nikeplus.com)

29. canales y herramientas virales
Reenvía esta info por correo

30. canales y herramientas virales
Sitios de tráfico elevado
Yonkis.com
(http://www.yonkis.com)

31. canales y herramientas virales
Agencias/comunidades buzz marketing
buzzparadise.com
(http://www.buzzparadise.com)

32. canales y herramientas virales
Afiliación
amazon.com
(http://affiliate-program.amazon.com)

33. Gracias, y continuemos la historia
fernando polo
abladias.com