disseny

1. DISSENY GRÀFIC.
SIGNES I SÍMBOLS
GRÀFICS

2. Presentació realitzada per la matèria optativa Educació Visual i
Plàstica a 4t d’ESO.

3. En la societat actual, cada vegada més connectada i on els moviments de persones
entre diferents països (per qüestions de treball, estudis, turisme …) són habituals, la
comunicació gràfica permet crear un sistema d’informació que no està condicionat per
l’idioma.
Quan una imatge és molt simple i ha estat elaborada amb la intenció
específica de transmetre, ràpidament, un missatge clar a la majoria de la
gent, es considera un signe.
Imatges d’identitat de cadenes de TV estatals i autonòmiques.
Cada una d’aquestes imatges és un signe gràfic fàcil de memoritzar. El missatge denotat inclou la
identificació de cada cadena televisiva. El missatge connotat es refereix a les preferències que els
espectadors poden tenir per les respectives programacions.

4. ELS SIGNES GRÀFICS
Fixa’t en les imatges que representen el signe Peixos del Zodíac amb diferent iconicitat.
La primera té molts detalls, és més realista. La segona és un relleu, és més senzilla i
destaca les formes més característiques, però continua sent molt descriptiva i detallada.
La tercera i especialment la quarta, són molt esquemàtiques i ressalten la silueta sense
excessius detalls. Té caràcter de signe gràfic actual.
El disseny actual de signes es caracteritza per una preferència cap a les formes més simples.
Aquesta simplicitat s’obté utilitzant elements del llenguatge visual i plàstic.
Sovint s’estructuren amb formes geomètriques bàsiques: quadrat, rectangle, cercle, …

5. MENYS ÉS MÉS
Aquests dissenys són un exemple clar de l’evolució de l’estètica en la
comunicació visual; d’una representació detallista de la corneta, en el cas del
signe de Correus, s’ha arribat al disseny actual d’una forma depurada molt
geomètrica.

6. - En el logotip original d'Apple , dissenyat el 1976 per Steve Jobs i Ronald
Wayne apareix Isaac Newton assegut sota la seva famosa pomera. Aquest
logotip va durar poc perquè a més de ser sumament recarregat, semblava més
una il·lustració que un logotip.
- Rob Janoff va dissenyar el conegut logotip multicolor, que va romandre en
actiu fins a principis de 1999. Jobs va insistir a simplificar-lo encara més
eliminant tot rastre de l'arc de Sant Martí per donar la benvinguda a la idea de
“menys és més”.
- Les noves versions monocromàtiques de la poma mossegada aporten valors
més tecnològics i moderns a la marca que s’allunyen de la versió anterior, més
cridanera i colorista, que en el seu moment va tenir èxit.

7. Logotips només amb el nom. Logotips amb el nom i algun element gràfic.
En general, el logotip presenta formes simples i pot ser compost per totes les lletres del nom representat o
per una contracció (extracció de determinades lletres) o un acrònim, que a vegades , esdevé el nom mateix,
com en el cas de RENFE: RE(d) N(acional) (de) F(errocarriles) E(spañoles).

8. ELS PICTOGRAMES
Aquesta família de signes gràfics s’origina al s.XX quan es fa necessària l’orientació de
l’entorn, sobretot en esdeveniments multitudinaris com exposicions internacionals,
olimpíades, congressos, …
Els pictogrames expressen una idea molt concreta en imatges esquemàtiques d’objectes o
conceptes. I en ells es fa un ús senyalètic del color.
Pictogrames Jocs Olímpics Beijing
2008.
Pictogrames Jocs Olímpics Londres
2012.
Pictogrames d’un zoològic.

9. Targeta informativa confusa. Targeta informativa amb comunicació clara.
FONAMENTS BÀSICS DE DISSENY GRÀFIC
Proximitat
La intenció del dissenyador era probablement crear alguna cosa divertida i energètica però,
a primer cop d’ull, es pot saber quan i on tenen lloc les classes?
Cal agrupar els elements relacionats i separar els que no tenen relació.

10. Alineació
Sense alineació. Alineació per la dreta. Alineació pel centre.
Alineació pel centre.Alineació per l’esquerra.
Alineació pel centre,
sense contrast.
Alineació per l’esquerra
amb contrast.
La disposició centrada pot resultar més aburrida.
Una alineació a l’esquerra o a la dreta pot resultar més sofisticada, menys estàtica.

11. Contrast
Exemple de poc contrast. Exemple de bon contrast. Exemple de bon contrast.
●
La forma més fàcil d’afegir contrast interessant és amb els tipus de lletra.
Però no oblidem que també ho podem fer amb línies, colors, textures i espais entre els elements.
●
Es crea contrast quan dos elements són diferents:
*un tipus de font gran i un de petit
*una línia fina i una gruixuda
*un element vertical amb un element horitzontal
*un element gràfic petit al costat d’un de gran
*un grup de línies amb molt espaiat al costat d’un grup de línies amb poc espaiat
*un color fosc al costat d’un color clar

12. Principi de proximitat. Principi d’alineació. Principi de contrast.
REVISIÓ

13. Utilitzar el color/Relacions de color
Parelles de complementaris.
Tríades. Colors equidistants en el cercle
cromàtic.

14. Tríades de complementaris
propers.
Combinacions de colors
anàlegs.
Combinació de tons massa
similars.
Combinació de tons diferents.

15. EXEMPLE TARGETA DE VISITA
El que s’ha de fer:
El que NO s’ha de fer: