Estrategias para el posicionamiento de artículos en la web

1. ¿Qué son y para qué sirven las Palabras Clave?
Pudimos ver en el apunte anterior los elementos que
deben contener los textos que queremos publicar en
Internet y visitamos varios espacios que nos
mostraban diferentes estrategias al combinar los
medios, cada una pensada para su audiencia
particular.
Ahora vamos a estudiar las palabras clave: qué son y para qué me sirven.
Las palabras clave, empleadas correctamente, nos permiten que nuestros textos
puedan ser encontrados en el gran océano de la web. En muchas ocasiones, cuando
nos sentamos frente a la computadora y escribimos nuestros artículos, noticias o
algo en particular, lo hacemos pensando en que el mensaje se entienda, que sea
legible. Incluso, lo leemos varias veces antes de enviarlo o publicarlo. Sin embargo,
pocas veces caemos en cuenta que ese artículo también lo debemos escribir para
que lo entiendan los buscadores como Google, por ejemplo, y una de las formas
para que en Google encuentren nuestros artículos es a través de las palabras clave.
No optimizar tu sitio con palabras no le traerá tráfico o le traerá tráfico de baja
calidad.
¿Cómo es esto? Veámoslo con un ejemplo. Aprovechando el éxito de Masterchef,
regresemos a los temas de cocina… imaginemos que necesitamos hacer una rica
pasta al pesto. ¿Cómo buscaríamos esa información? Pensemos por un momento…
Seguramente, lo primero que haríamos es colocar “pasta al pesto” en Google.
Exactamente eso que colocaríamos en la barra de búsqueda del navegador es una
palabra clave. Ver ¿Cómo busca Google?
Lo más interesante, es que nosotros también podemos acceder a esa información, y
conocer cuáles son las palabras clave exactas que la gente usa en las búsquedas,
cuantas búsquedas de ellas se hacen al mes, y mucho más. Por lo tanto, si sabemos
cuáles son, tenemos la oportunidad de satisfacerlas aportando contenido que
encaje con esas demandas.
Aunque muchos sostengan que posicionarse en la web no debería ser lo más
importante para un comunicador -coincido con esto, sabemos que la publicación
en los entornos digitales está en una permanente disputa de oferta/demanda, es un
contexto muy competitivo y hay que establecer estrategias claras para conseguir

2. que los potenciales lectores te vean/lean/elijan en Internet, incluso cuando el
producto es gratuito como es el caso con los contenidos de un blog.
De lo que se trata es de no adivinar palabras clave sino de encontrar cuáles son las
palabras clave reales, que la gente realmente utiliza, que tenga un cierto volumen
de búsqueda y conciliarlas con los temas sobre los cuales nos gusta escribir.
Tipos de palabras clave
● Palabras Clave de Marca: incluyen todas las palabras relacionadas con una
marca, como su nombre, los nombres de los productos, etc. Ejemplo: Adidas,
Essentials (modelo de zapatilla Adidas).
● Palabras Genéricas: suele ser una sola palabra: zapatos, coche, viajes, etc. El
volumen de búsquedas de este tipo de palabras es alto, pero suele haber
mucha competencia y el tráfico es de baja calidad. Ejemplo: zapatilla,
remeras.
● Palabras clave informativas: se formulan como preguntas (¿Cómo? ¿Por
qué? ¿Qué es?) O incluyen la palabra "definición". Estas palabras clave son
interesantes por varias razones:
❖ Son menos competitivas.
❖ Este tráfico es de mayor calidad porque la gente se entera de tu
producto / organización.
❖ Te permiten proyectar experiencia y confiabilidad. Cuando
proporcionás a los clientes/lectores potenciales una definición clara,
es más probable que confíen en tus propuestas (productos,
recomendaciones, etc.)
Ejemplo: ¿Qué zapatilla Adidas tiene mejor rendimiento para correr?
● Palabras clave transaccionales: comienzan con verbos que denotan una
acción o transacción (comprar, encontrar, buscar, reservar, etc.). Son
atractivas si estás buscando clientes/lectores potenciales o futuros
clientes/lectores; sin embargo:
❖ Suelen tener un menor volumen de tráfico.
❖ Suelen ser competitivas.
❖ Incluyen muchos anuncios pagados (a veces hasta cuatro), además
del espacio reservado de Google my Business, que tiende a impulsar
los resultados gratuitos hacia abajo en la página.
Ejemplo: “Compre en Red Sport”
1

3. ● Palabras clave locales o de navegación: estas palabras clave pueden indicar
un área geográfica (nombre de la calle, barrio, ciudad, etc.) o el deseo de ir a
algún lugar (cerca, dónde, encontrar, ir a, etc.). Son muy populares entre las
empresas que tienen una ubicación física o un local comercial.
Ejemplo: “Compre Adidas en el local más cercano a su domicilio.”
● Palabras clave de cola corta:las principales búsquedas sobre un tema
determinado en Google se denominan palabras clave de cola corta , es decir,
aquellas con el mayor volumen de tráfico. Estas son palabras genéricas o
transaccionales . El tráfico puede ser de mayor o menor calidad según el tipo
de búsqueda, y la competencia por estas palabras clave siempre es alta.
Recomendación: NO empezar con palabras clave de cola corta cuando estás
empezando a optimizar tu SEO. Google no confiará lo suficiente en su sitio
web para clasificarlo en una posición alta. No obstante, estas búsquedas son
muy atractivas a medio y largo plazo, especialmente las palabras clave
transaccionales más importantes. Reciben mucho tráfico y tienen la
capacidad de atraer nuevos clientes potenciales o clientes y difundir tu
contenido en la web. También proyectan experiencia y contribuyen al
crecimiento de la imagen de tu marca/orientación.
Ejemplo: para Adidas, "zapatos", "zapatos de mujer".
● Palabras clave de cola larga: las palabras clave de cola larga incluyen todas
las búsquedas relacionadas con tu actividad que tienen poco tráfico. Suelen
ser frases de varias palabras más específicas. Individualmente, estas
palabras clave tienen menos valor porque a menudo tienen menos tráfico.
Sin embargo, es mucho más fácil clasificarse en primer lugar con varias
palabras clave sobre un tema con una sola página de contenido. Además, a
menudo trae un tráfico más interactivo y de mayor calidad. El tráfico
potencial derivado de todas las palabras clave de cola larga puede, en última
instancia, ser mucho mayor que el de las palabras clave de cola corta.
Ejemplo: para Adidas, "tienda de running Adidas para mujer".
¿Trucos y/o Herramientas?
Muy sencillo: pregúntate qué palabras clave utilizarías para buscar información
sobre lo que estás escribiendo, ponete siempre en el lugar del usuario, del lector.
Hay miles de herramientas que te pueden ayudar a conocer más sobre las palabras
clave. Hay gratuitas y hay de pago. En esta clase, vamos a utilizar una que te va a
2

4. permitir conocer más a detalle sobre las palabras clave, abriéndose un abanico de
información acerca de cómo se relaciona esa palabra con preguntas de los usuarios,
preposiciones, comparaciones, orden alfabético y palabras relacionadas.
Vamos a indagar la herramienta:
“answerthepublic.com”. Su uso es muy sencillo,
se puede hacer una búsqueda colocando una
palabra clave, y va a tirar una respuesta que tiene
que ver con preguntas, preposiciones, comparaciones, en orden alfabético y
algunas relacionales. Antes de comenzar la búsqueda es importante cambiar el
idioma y el lugar donde te querés focalizar (Ejemplo: Español/Argentina).
Existen 2 formas de visualizar la información que genera:
Modo Visualización: a partir de un gráfico que muestra Preguntas cómo, qué,
dónde, etc. Preposiciones: cerca, para, con, sin… Comparaciones: igual, vs, o… El
gráfico nos está aproximando a ver qué es lo que las personas están buscando en la
web sobre la palabra clave que vamos a utilizar a la hora de escribir. El gráfico se
puede descargar.
Modo Datos: muestra la misma información que el gráfico, pero de una forma más
estándar o formal. Los datos se pueden guardar en formato csv para utilizarlos en
una base de datos.
Ahora vamos a dar un pasito más y vamos a averiguar el nivel de competencia para
una búsqueda determinada.
La pregunta inicial sería:
¿Cómo puedo saber si es más fácil o difícil posicionarse en esas búsquedas
o en otras?
Esto se puede ver con una herramienta llamada
MozBar. Una extensión gratuita para Mozilla y
para Google Chrome que no miraremos en
profundidad, pero que nos permite medir el nivel
de competencia con dos métricas que se calculan a
partir de los enlaces recibidos:
1. la Autoridad de Página (PA): es la métrica fundamental que viene
determinada por la cantidad de enlaces recibidos por cada página. En esta
métrica es muy importante la palabra clave, y
3

5. 2. la Autoridad de Dominio (DA): que viene determinada por la cantidad de
enlaces recibidos por todas las páginas del dominio, es decir quiénes enlazan
tu sitio. Menos importante que la primera, pero también relevante.
Cuantos más altos son estos valores más difícil es competir con esas páginas.
Los pasos a seguir para trabajar con MozBar son los siguientes:
Paso 1) Instalás la extensión,
Paso 2) Activás/Desactivás según si querés realizar un análisis o no.
Paso 3) Te logueás con tu cuenta de usuario y
Paso 4) Hacés una búsqueda.
Otra herramienta para analizar la competencia es https://kwfinder.com/
Recomendación:
A la hora de publicar textos en Internet una cosa
importante es que no te disperses en los contenidos. No
es necesario ser totalmente vertical en tu temática, y
sobre todo enfocate en el destinatario.
4

6. Un blog de autos, por ejemplo, tendrá también la autoridad en temas relacionados
más especializados como motores y motos, pero centrate no mezcles temas.
Google ha afinado cada vez más su algoritmo de posicionamiento. Una de las
tendencias más importantes que ha seguido es la de fijarse cada vez más en la
temática de sitios y segmentar la autoridad por temáticas.
Además, ya no es por Google, es por tus lectores. Los blogs tipo “bazar” que
mezclan de todo no suelen funcionar porque los lectores se encuentran con cosas
que no les interesan y que se acaban cansando, se van.
Autocompletar de Google y búsquedas relacionadas es otra buena manera de saber
más sobre las palabras clave.
Lo importante es tener claro al escribir un artículo, cuáles serán las palabras clave
con que la gente buscará información acerca de la temática que estás abordando.
Romper la uniformidad del texto
Para poder invitar a la lectura a los usuarios que navegan por la web, es válido
considerar algunas recomendaciones para que nuestros textos sean más atractivos.
La gramática de la web es un sistema armónico, coherente y en el que determinadas
exigencias como la brevedad, se compensan añadiendo otros recursos para
enriquecer el relato como pudimos ver en los ejemplos compartidos.
Tips:
5

7. 1. Lo primero que debemos tenemos que tener en cuenta es la palabra clave. Es
fundamental que la palabra clave aparezca en el título de nuestro artículo.
También deberá aparecer en el primer párrafo y en determinadas ocasiones a
lo largo de nuestro texto.
2. Hacer que nuestro texto sea fácil de leer. Una de las primeras
recomendaciones que salta a la mente es la de evitar las frases largas y las
subordinadas. Algunos tips sencillos son:
a. no tratar de incluir más de una idea por oración,
b. dividir las frases,
c. eliminar algunos incisos y convertir otros en oraciones
independientes,
d. eliminar las palabras innecesarias y las repeticiones de información,
e. debemos reformular y simplificar para que la oración tenga unas 20 o
30 palabras aproximadamente,
f. al hablar de los párrafos se aconseja que no sean superiores a cinco o
seis líneas.
Se ha dicho mucho que los textos para la web deben ser mucho más breves que para
el papel. No es así. Ahora contamos con herramientas para enriquecer los textos
impresos, por ejemplo con códigos QR podemos construir un texto impreso,
aumentado, y podemos escribir un texto muy largo pero con párrafos muy cortos.
Siguiendo con esta idea, hay que tener en cuenta que la lectura en pantalla cansa
más que la lectura en papel. Ya vimos en los estudios de eyetracking que el usuario
tiende a escanear los textos en busca de información relevante, no se detiene a leer
palabra por palabra de principio a fin.
¿Cómo podemos romper la uniformidad del texto?
● Dividir el tema en subtemas y darle a cada uno un título propio
(multitulación),
● separar el texto o los incisos con un espacio o un renglón (darle aire al
texto), emplear negritas en color, el tipo de letras y también los enlaces.
● Las famosas notas de lista o estructurar la información, siguen siendo muy
útiles para los lectores (artículos como “Las cinco cosas que…” o “Los diez
lugares más bellos que…” son ejemplos de artículos de lista.
● Escribir con numeraciones o bajo una forma estructurada también ayuda a
un mejor entendimiento del contenido.
¿Algo más?
Sí, hay algo que no podemos dejar de tener en cuenta y son los títulos. Ninguna frase
de un texto es tan importante como el título. Si hablamos de contenidos web, un
buen título puede tener impacto a la hora de gestionarlo a través de las redes
6

8. sociales. Los títulos deben seducir al lector, pero ahora también deben ser legibles
para los buscadores.
Para lograr este fin necesitamos:
Situar la información más importante de la frase al inicio de la oración. Es decir,
colocar nuestra palabra clave al inicio del título para asegurarnos que los buscadores
indexen la parte del título que más nos interesa, la que suele contener la palabra
clave más importante y así es más probable también que los lectores se fijen en ella
al escanear una web.
Otro punto a atender es ¿desde qué dispositivo van a acceder nuestros lectores?
Si queremos que nuestros textos sean visualizados desde cualquier dispositivo o
navegador, necesitamos utilizar fuentes que estén disponibles en todos los
ordenadores. Arial y Verdana son las fuentes más sencillas de leer. Se sugiere darle
a los títulos un tamaño de fuente superior a 10, y tener en cuenta el contraste de
colores entre textos, por ejemplo: fondos claros/textos oscuros. Es importante
transmitir limpieza visual.
Bibliografía ampliatoria:
Manual de iniciación al SEO.
https://t-position.com/documentos/manual-iniciacion-seo.pdf
7