10. 新闻信息来源的改变
根据 Yah o o Re s e arc h 调查结果显示
,美国微博服务提供者 Twitte r 上仅两万
名精英用户就吸引了 50% 的注意力,而这
两万名精英用户却仅占 Twitte r 用户总量
的 0.05% 。精英用户的主要构成为:名人
,博主,媒体机构代表,以及其他正规团
体和普通用户代表。
人人都以 45 度仰角望著信息的来源,
层层向上,必将形成一个金字塔的结构,
导致信息仍然由少数的精英所提供。在这
个系统中,就算有来自草根的声音,也必
然是因为经过了一个量级的精英转发 ( 放
大 ) ,最终引起了大量的关心。否则,其
声音必然很快淹没在系统中。
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11. 3. 对微博的再认识
深究微博的媒体特性,这与传统媒体不同之处在于:信息来源是以人为
单位,而不是以组织为单位。 Yah o o Re s e arc h 在同一份调查报告中还指出
,媒体机构在 Twitte r 上发布的信息最多,而名人吸引的粉丝数量最多。普
通用户所接收的 Twitte r 信息中只有 1 5% 来自媒体机构。
传统媒体做为一个有组织的,权威的正规的信息发布者,其权力基础正
在快速被侵蚀中。微博已经成为现代人的新闻信息主要来源,甚至威胁到传
统的门户网站生意。传统的门户网站尽其所能将各种传统体所产生的内容聚
合,如果不图变革,其重要性与价值也会日渐降低。
权力的下放与收编,将成为门户网站必须思考的问题。门户网站除了继
续其传统的内容聚合及原创内容发布外,网罗精英名人成为其所经营的微博
中重要的信息来源,媒体内容与名人的转发点评交相做用将能产生更大的传
播效果。水能覆舟亦能载舟,端看如何运用。
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12. 3. 对微博的再认识
微博是信息筛选器
在微博上,你收到的信息其实都是别人筛选过的,因为别人觉得值得书
写或者转发。换言之,你关注的人决定了你视野的宽度。有不少人一开始在
微博上关注了太多人,导致自己被海量的信息所淹没。人的 时间很有限,意
味著你仅能以 45 度仰角仰望少数人而已。
这个特性导致微博成为一个“ 信息的过滤与筛选系统” ,说得夸张一点,
你觉得重要的人正在帮你决定哪些事情是重要的,而“ 决定哪些 信息是重要
的” 这事以前是搜索引擎在做的。不论是 G o o g le 还是百度,都是透过某种算
法来决定其搜索结果依照重要性来排名。
在美国,社交网络 F ac e b o o k 的流量已经超过了 G o o g le 的流量,成为人
们获取信息的重要来源。在中国,这个角色更可能由微博来扮演。大家相信
由自己信任的信息来源所提供的信息,这种靠著人际系统所达成的信息筛选
效果,比传统搜索引擎依照技术计算出来的更有人味。
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13. 3. 对微博的再认识
微博的社交性并不强
在类似 F ac e b o o k 与开心网的社交网络上面,你加我为好友,我就加你
为好友。不加,感觉好像不给对方面子。结果是好友泛滥成灾,很多人其实
根本就不怎么认识。只不过,关系的泛滥在社交网络上并不会造成过大的困
扰,然而,在微博上却是很大的问题。
在微博上,如果跟社交网络一样,你关注我,我也就关注你的话,在小
规模范围内,例如关注的对象不超过 1 50 人,这种人情世故尚不成为问题。
只要你关注的对象超过了 1 50 人,就面临被大量信息淹没的问题,每天痛苦
的泡在微博上,根本来不及看。
在这种情况下,对方能带给你的信息有多高的价值,成为是否要关注对
方的主要考量。那种人际之间的客气来客气去,你加我我也加你,在这个地
方用处不大。最简单的,去看看那些新浪微博上加了 V 的名人,看看他们都
关注哪些人?说穿了,都是他们看得上眼的人。
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