Este documento analiza un cartel publicitario de tenis Nike que presenta al futbolista Puyol. El cartel busca vender los tenis sugiriendo que usarlos permitirá al receptor jugar al nivel de Puyol y pasar al siguiente nivel. Analiza las funciones referencial, emotiva, connotativa, poética y fáctica del cartel para transmitir este mensaje de manera atractiva y lograr la atención y participación del receptor con el objetivo final de vender los tenis.

1. Por Eric Castellanos

3. Análisis Descripción del cartel En la imagen observa a un famoso futbolista “Puyol” fornido con actitud cabello largo y parado sobre una cancha de futbol, con un par de tenis para jugar futbol marca “nike” en el cartel el eslogan dice “estrena con Puyol y pasa al siguiente nivel” El jugador trae uniforme de futbol calcetas “nike” Una banda en la mano “nike”, y el logotipo de la marca esta en la esquina superior derecha.

4. La función referencial: el referente o el objeto que comunica el cartel que usando esos tenis podrías jugar como un jugador de 1era división en este caso como “Puyol”. La función emotiva la imagen del cartel nos muestra que comprando esos tenis puedes ser mas seguro en la cancha, que jugaras mejor como nos muestra aun jugador que puedes ponerte a ese nivel .

5. La función connotativa el propósito del cartel es vender los “tenis” marca “nike” invitando al receptor a que los compre haciéndoles la idea que jugaran como Puyol que tendrán el mismo rendimiento serán mas seguros musculosos y jugaran como los grandes. La función poética o estética el personaje que aparece en el cartel en este caso el jugador de primera división “Puyol” simboliza seguridad , comodidad ,rapidez, fortaleza mensaje-mensaje La función fáctica la comunicación entra por los ojos es visual en este tipo de cartel para que se de la comunicación se necesita un receptor y un emisor el emisor en este caso es el cartel y el receptor quien lo mira u observa los elementos que mas resaltan en el cartel son:

6. 1)los colores y la iluminación 2)el jugador de primera división que aparece en el cartel “Puyol” 3)los tenis que resaltan en la fotografía mostrándolos en un tamaño mas grande y con una diferencia de color 4)la marca conocida "NIKE” La función metalingüística el código utilizado en este cartel son los colores que se muestran en el tipo de iluminación el personaje conocido (en este caso el jugador Puyol)esta suma de elementos permite captar el mensaje que se desea ser captado sin ningún problema

7. Capacidad cognitiva no es tan importante ya que en esta sociedad es importante el futbol y es facial identificarse con el tema y poder captar el mensaje fácilmente así el código es interpretado, captado como es previsto. Comprender y sentirHay una serie elementos en el anuncio para analizar; si nos ponemos a ver al jugador de futbol (Puyol) , nos daremos cuenta que lo que el emisor trato de transmitir es la seguridad, y que podrás jugar como el, pero solo si usas esos tenis entonces a mi entender estaríamos viendo esta parte como la expresiva según Pierre Guiraud. Ya que crea una emoción y falsa fantasía, y ya analizando a Puyol como objeto de la mercadotecnia, todos sabemos que es un gran jugador de el Campeón Barcelona y que juega muy bien, entonces el propósito de NIKE es vender esos tenis, ya que si los usas podrás jugar como el y hasta pasar al siguiente nivel como lo dice en el letrero, entonces solo nos esta vendiendo una idea, entonces la próxima vez que compres tenis lo harás pensado en que “si compro esos tenis jugare como Puyol” y por ende como yo quiero ser buen jugador pues los comprare(esto es lo que tenemos que comprender). .

8. Función de sentido e información: En la fotografía, los signos tienen mas que nada una relación de intersección, pues a la mayoría de las personas que compren estos tenis les hará ver con porte y desarrollarse muy bien durante un juego de futbol, pero no todos juegan bien al futbol y hay veces que a algunas personas se les verán los tenis muy feos o simplemente no irán con su personalidad. Es ahí cuando se maneja el circulo vicioso, pues todo es el porte y jugar bien en donde sea, por ende la comunicación es muy importante ya que es socializada y codificada para los conocedores, y los receptores pueden interpretar el cartel desde diferentes perspectivas del mensaje y del que genera al mensaje mejor llamado el emisor

9. Atención y participación : el propósito del cartel es vender en este caso “los tenis” y con ella la imagen del futbolista y para ello debes tener el interés del receptor ya que si no existe el interés(receptor) no podría vender, debido a que el cartel no realizaría la función que esta contemplada , el de llamar la atención del receptor para a que este compre el producto la participación del receptor es indispensable para lograr acabo el proceso de la comunicación dependerá del receptor si le interesa lo mostrado en la fotografía es decir que le atraiga dicho cartel para que compre los “tenis” “NIKE” .