3. Introducción- ¿Qué es el Marketing en Buscadores?
• Son
las
acciones
y
herramientas
de
publicidad
online
que
permiten
a
los
anunciantes
comunicarse
con
los
usuarios
en
el
momento
preciso
que
buscan
información
§ El
88%
de
los
usuarios de
Internet
utilizan los
buscadores como
herramienta de
búsqueda de
información
§ 5
de
cada 10
personas
que consultan a
través de
Internet
información
sobre productos/servicios terminan realizando la
compra de
los
mismos.
§ En
las dos
primeras páginas de
los
resultados de
búsqueda,
se
resuelven
el
71%
de
las búsquedas
4. Introducción- ¿Qué es el Marketing en Buscadores?
• Posicionamiento
Orgánico (SEO)
Search
Engine
Optimization
§ SEO
-‐>
Posicionamiento
dentro de
los
resultados naturales del
buscador.
Gratuito
§ SEM
-‐>
Contratación de
enlaces
de
texto en
buscadores.
Pago
por
click.
§ Enlaces
Patrocinados
(SEM)
Search
Engine Marketing
5. Introducción- ¿Qué es el Marketing en Buscadores?
http://www.youtube.com/watch?v=O2_t7FtsdZ8
6. Introducción- ¿SEO o SEM?
Antes:
Ejemplo de
los
resultados de
una herramienta de
Eye-‐Tracking
§ Triángulo
Dorado,
lo
conforman
las
cuatro
primeras
posiciones
de
los
resultados
orgánicos
Tasa
de
Visibilidad
SEO
§ 1ª
-‐ 100%
§ 2ª
-‐ 100%
§ 3ª
-‐ 100%
§ 4ª
-‐ 85%
§ 5ª
-‐ 60%
§ 6ª
-‐ 50%
§ 7ª
-‐ 50%
§ 8ª
-‐ 30%
§ 9ª
-‐ 30%
§ 10ª
-‐ 20%
7. Introducción- ¿SEO o SEM?
Ahora:
Los
resultados de
una herramienta de
Eye-‐Tracking
son
iguales
§ Resultados
Naturales
§ Bajan
de
posición
Tasa
de
Visibilidad
§ 1ª
-‐ 100%
-‐>
SEM
§ 2ª
-‐ 100%
-‐>
SEM
§ 3ª
-‐ 100%
-‐>
SEM
§ 4ª
-‐ 85%
-‐>
Google
Local
Business
§ 5ª
-‐ 60%
-‐>
Google
Local
Business
§ 6ª
-‐ 50%
-‐>
Google
Local
Business
§ 7ª
-‐ 50%
-‐>
Google
Local
Business
§ 8ª
-‐ 30%
-‐>
Google
Local
Business
§ 9ª
-‐ 30%
-‐>
Google
Local
Business
§ 10ª
-‐ 20%
-‐>
Google
Local
Business
§ 11ª
-‐ 10%
-‐>
SEO
9. Introducción- ¿SEO o SEM?
Cada día las búsquedas son
más
concretas –>
Long
Tail
Tasa
de
Visibilidad
§ 1ª
-‐ 100%
-‐>
Google
Local
Business
§ 2ª
-‐ 100%
-‐>
Google
Local
Business
§ 3ª
-‐ 100%
-‐>
Google
Local
Business
§ 4ª
-‐ 85%
-‐>
SEO
§ 5ª
-‐ 60%
-‐>
SEO
§ 6ª
-‐ 50%
-‐>
SEO
§ 7ª
-‐ 50%
-‐>
SEO
§ 8ª
-‐ 30%
-‐>
SEO
§ 9ª
-‐ 30%
-‐>
SEO
§ 10ª
-‐ 20%
-‐>
SEO
§ 11ª
-‐ 10%
-‐>
SEO
11. Introducción– Fases de un Proyecto SEO
1º
Selección
de
palabras
clave
¿Cuáles nos interesan?
• Palabras con
poca competencia pero descriptivas
• Palabras que generan tráfico
¿Cómo podemos hacerlo?
• http://www.google.com/insights
13. Introducción– Fases de un Proyecto SEO
2º
Selección
de
buscadores
y
directorios
¿Cuáles nos interesan?
• Si
vamos a
Mexico
-‐>
Google
(cuota de
mercado del
94%)
• Buscar directorios relacionados con
nuestra temática
¿Cómo podemos hacerlo?
• Realizar búsquedas
en
Google
-‐>
Ej:
“Directorios hoteles”
14. Introducción– Fases de un Proyecto SEO
3º
Aplicación
de
técnicas
de
posicionamiento
¿Cuáles son?
• On
Page
• Off
Page
¿Cómo podemos hacerlo?
• Hacerlo nosotros mismos
• Contratar un
SEO
• Externalizarlo a
una empresa profesional
15. Introducción– Fases de un Proyecto SEO
4º
Seguimiento
de
Resultados
¿Qué medimos?
• Posición de
las palabras clave
• Incremento de
tráfico SEO
en
la
web
¿Cómo podemos hacerlo?
• Google
Analytics
• Conversiones del
tráfico SEO
16. Introducción– Fases de un Proyecto SEO
4º
Seguimiento
de
Resultados
Ejemplo Real
de
Google
Analytics
18. Introducción– Elementos a Optimizar
Accesibilidad
§ Indexación
de
contenidos
§ Arquitectura
Web
Optimización
§ Etiquetas
META
§ Contenidos
Popularidad
§ Presencia
en
Redes
Sociales
§ Generación
de
enlaces
externos
Otros
elementos
§ Imágenes
§ Vídeos
§ Archivos
PDF
20. Accesibilidad SEO – Indexación
• Un
website
es
accesible
para
buscadores
cuando
los
robots
de
los
motores
de
búsqueda
pueden
indexar
fácilmente
la
estructura
de
URLs
de
dicho
website,
quedando
las
diferentes
páginas
del
site
incluidas
en
los
índices
y
listados
de
los
buscadores
y
existiendo
una
compatibilidad
de
dichas
páginas
con
buscadores.
§ Con
una
buena
accesibilidad
web
conseguiremos
una
mejora
en
la
indexación
de
las
páginas
de
la
web y
por
lo
tanto
en
la
capacidad
de
un
mejor
posicionamiento.
§ A
mayor
número
de
páginas
indexadas
por
el
buscador,
mayor
visibilidad
y
por
lo
tanto
mayor
posibilidad
de
generar
más
trafico
web
21. Accesibilidad SEO – Arquitectura Web
• Una
mala
arquitectura
web
limita
la
indexación
• Uso
de
enlaces
de
texto
frente
a
sistemas
como
javascript
• Estructuras
en
cascada
jerarquizadas
§ URL´s dinámicas
(Ej:
http://www.ruraliberica.com/info/index.asp?Id=4532)
Que no
usar:
§ Enlaces
en
JAVA,
Javascript
o
Flash
§ Frames
/
iFrames
22. Accesibilidad SEO – Arquitectura Web
Que debemos usar:
§ Utilizar
menús
de
migas”
(breadcrumbs)
§ Sistemas
de
navegación
ordenados
y
categorizados
§ Uso
de
“Anchor
Text” en
los
enlaces
§ Etiquetas
“Alt” en
las
imágenes
§ Situar
los
contenidos
más
importantes
a
la
menor
distancia
posible
en
clicks
de
la
Home
§ Hacer
uso
de
redirecciones
permanentes
301
en
caso
de
cambio
de
web
23. Accesibilidad SEO – Arquitectura Web
Herramientas:
§ Herramientas
de
Google
paraWebmasters
¿Para
que
nos
sirve?
§ Nos
dará
información
relevante
sobre
nuestra
web
§ Nos
detectará
problemas
de
indexación,
análisis
de
enlaces,
rastreo….
§ Podremos
gestionar
el
Sitemap
24. Accesibilidad SEO – Arquitectura Web
Herramientas:
§ Vamos
a
ver
como
funciona
en
realidad
http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
26. Optimización SEO – EtiquetasHTML
• Las
etiquetas
META
se
ubican
en
la
cabecera
de
la
página
§ Etiqueta
“Title”
-‐>
define
el
título
de
la
página.
No
debe
superar
los
65
caracteres
de
extensión.
<title>Su
titulo
aquí</title>
§ Etiqueta
“Meta
Keywords”
-‐>
Incluye
las
palabras
clave
relacionadas
de
la
página.
No
debe
superar
las
20
palabras
clave
<meta
name=“keywords”
content=“palabra
clave1,
palabra
clave2
…..
Palabras
clave20”>
§ Etiqueta
“Meta
Description”
-‐>
Incluye
un
texto
descriptivo
del
contenido
de
la
página
y
no
debe
superar
las
25
palabras
<meta
name=“description”
content=“texto
descriptivo”>
§ Etiquetas
de
enlace
“href”:
se
usan
para
enlazar
otras
páginas
tanto
internas
como
externas,
y
debe
tenerse
en
cuenta
el
texto
del
enlace
(“AnchorText”)
y
el
nombre
del
fichero
destino.
§ Etiquetas
de
enlace
“alt”:
se
usan
para
describir
una
imagen
y
son
visibles
cuando
situas el
ratón
sobre
la
imagen
o
cuando
la
misma
no
se
carga.
§ Etiquetas
de
encabezados
“H”:
Definen
el
tamaño
y
formato
de
un
encabezado.
28. Optimización SEO – Contenidos
• Redactar
contenidos
para
Internet
no
es
lo
mismo
que
redactar
contenidos
para
papel.
§ En
Internet
no
se
lee,
se
escanea
§ El
usuario
no
tiene
paciencia,
las
estadísticas
dicen
que
un
usuario
tarda
entre
4
y
6
segundos
en
decidir
si
la
página
le
interesa
§ La
escritura
en
Internet
debe
cumplir:
§ Ser
CLARA
-‐>
comprensible
en
una
primera
lectura
§ Ser
SENCILLA
-‐>
sin
elementos
superfluos
§ Ser
CONCRETA
-‐>
directa
y
sin
“irse
por
las
ramas”
29. Optimización SEO – Contenidos
Recomendaciones
generales
§ Los
bloques
de
contenido
no
deben
tener
más
de
100
palabras
§ En
cada
línea
no
debe
haber
más
de
12
palabras
§ Cada
oración
no
debe
tener
más
de
35
palabras
§ No
utilizar
texto
a
dos
columnas
Otras
recomendaciones
§ Tamaño
de
la
tipografía
recomendado
12
px en
texto
y
22px
en
titulares
§ Usar
tipografías
estándar
§ No
escribir
permanentemente
en
mayúsculas
31. Optimización SEO – Otros Elementos Web
¿Qué
más
podemos
optimizar
para
atraer
más
tráfico
a
nuestra
web?
§ Imágenes
§ Videos
§ PDF
32. Optimización SEO – Otros Elementos Web
Optimización
de
Imágenes
§ Contenido
que
rodea
a
la
imagen:
el
texto
que
rodea
a
la
imagen
define
su
contexto
y
por
lo
tanto
se
clasifica
en
función
de
ello.
§ Nombre
del
archivo
de
la
imagen:
debe
nombrarse
con
las
palabras
clave
que
la
definan.
§ Etiqueta
ALT:
es
una
descripción
corta
y
relevante
de
la
imagen.
33. Optimización SEO – Otros Elementos Web
Optimización
de
Videos
§ Utilizar
una
página
exclusiva
para
el
video:
Cada
video
debe
tener
su
propia
URL
para
poderlos
posicionar
por
separado.
§ Título,
descripción
y
etiquetas:
El
video
es
un
contenido
más
por
lo
que
debe
tener
su
propio
título,
texto
descriptivo
y
etiquetas
relacionadas.
§ Etiqueta
Meta:
Si
contamos
con
una
URL
exclusiva
para
el
video
podremos
insertar
las
etiquetas
META
“Title”,
“Description”
y
“Keywords”
34. Optimización SEO – Otros Elementos Web
Optimización
de
PDF
§ Nueva
fuente
de
tráfico:
una
optimización
correcta
de
un
PDF
puede
posicionarlo
dentro
de
los
buscadores
y
generar
tráfico
adicional
mediante
de
la
descarga
de
dicho
contenido.
§ Etiqueta
Meta:
Los
PDF,
al
estilo
de
las
webs,
permiten
configurar
sus
propios
Metadatos:
Título,
Autor,
Asunto
(descripción)
y
Palabras
Clave.
Los
buscadores
además
de
indexar
páginas
web
en
HTML,
también
indexan
PDF
36. Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad
Redes
Sociales
§ Fuente
de
consecución
de
enlaces
entrantes
§ Google
dentro
de
su
nuevo
“Google
Real
Time”
muestra
contenido
de
Redes
Sociales
a
tiempo
real
37. Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad
Popularidad
§ La
generación
de
enlaces
externos
es
la
principal
y
más
importante
estrategia
SEO
§ Los
enlaces
de
calidad
nos
ayudan
a
mejorar
el
Page
Rank
¿Cómo
conseguir
enlaces
entrantes
de
calidad?
§ Directorios
temático
relacionados
con
nuestro
sector
§ Intercambio
de
enlaces
§ Generación
de
contenido
de
calidad
§ Distribución
de
notas
de
prensa
38. Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad
¿Cómo
funciona
la
distribución
de
Page
Rank
(link
juice)?
39. Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad
¿De
dónde
deben
venir
los
enlaces?
§ Sitios
web
con
altos
niveles
de
popularidad
(altos
pagerank)
§ Sitios
web
cuyos
enlaces
no
tengan
el
atributo
NoFollow
§ Sitios
web
con
muchas
visitas
§ Sitios web
de
temática similar
41. Técnicas Penalizables por los Buscadores
§ Saturación
de
keywords
§ Texto
oculto
§ Inclusión
en
granjas
de
enlaces
§ Contenidos
duplicados
§ Página
distinta
para
usuario
y
buscador
