Redesmoi dic 5

Marketing Digital como parte del
Marketing Plan: Medición y
Posicionamiento Web via SEO Y SEM
1

Solo
hay
una
manera
de
hacerlo
bien:
la
de
Moises.Cielak.net

Mtro.
Moisés
Nathán
Cielak

@mcielak

#redesmoi

Mayo
2014

PYME
TAK,
NEURONADIGITAL.COM

transformación
digital
para
tu
empresa

Formación
Académica

ITESM,
CCM

Maestría
en
Economía

Maestría
en
Administración

Tecnológico
de
Monterrey

Lic.
en
Sistemas
de
Computación

Miami
Dade
College

Cer@ficación
en
Redes
Sociales

Intérprete
cer@ficado
de
la
corte
US

Embassy
in
Mexico

Diplomado
por
la
Social
Media
Marke@ng

Academy

Doctor
A
Prima,
Univ.
Wisconsin-‐Madison

Grandes
Campañas
y
Afiliaciones

Congresista
ProRP
y
PRSA

Inves@gador
del
área
de
redes
sociales

de
la

AssociaQon
for
Internet

MarkeQng
y
de
la
U.S.
Social
Media

MarkeQng
Academy

Ex-‐Director
de
Campaña
Digital
para

la
Florida
para
Barack
Obama
para

la
presidencia
en
2007-‐2008

Impacto
Empresarial

Consultor

en

Estrategia
de
MarkeQng
Digital
y

Desarrollo
de
hábitos
de
consumo.

Clientes
más
exitosos
:
FedEx
Nestlé,
Arcelor

MiYal,
DHL
Miami,
Master
Research,

Tecnotoon.com

Ex-‐Marke@ng
Manager
para
HewleY
Packard

Latam,.

Ex.Editor
en
jefe
para
Editorial
Televisa,

Colaborador
asiduo
en
medios
como

Expansión,

Obras,
Turnberry
Interna@onal
Real
Estate

Review,
entre
otras

moises.cielak.net

Posicionamiento
Orgánico
SEO, SEM, Etc.

600
“CABALLOS”
700
800
900
¿GANÉ?
¿PERDÍ?
¿QUEDÉ IGUAL?

ALICIA
MAMÁ
ROBERTO
(NOVIO)
MIGUEL
(AMIGO)
JUAN EL
LANCHERO
1)
2)
3)
4)
5)
LAS 2 ISLAS

Introducción al
Posicionamiento Natural en
Buscadores (SEO)

Contenidos
1. Introducción

2. Accesibilidad
SEO

3. Op@mización
SEO

4. Otros
Elementos
Web

5. Redes
Sociales
y
Popularidad

6. Técnicas
penalizables
por
los
Buscadores

7. Ejemplos
reales
de
SEO

Introducción - ¿Qué es el Marketing en Buscadores?
•  Son
las
acciones
y
herramientas
de
publicidad
online
que
permiten
a
los

anunciantes
comunicarse
con
los
usuarios
en
el
momento
preciso
que

buscan
información

§  El
88%
de
los
usuarios
de
Internet
uQlizan
los
buscadores
como

herramienta
de
búsqueda
de
información

§  5
de
cada
10
personas
que
consultan
a
través
de
Internet
información

sobre
productos/servicios
terminan
realizando
la
compra
de
los
mismos.

§  En
las
dos
primeras
páginas
de
los
resultados
de
búsqueda,
se
resuelven

el
71%
de
las
búsquedas

•  Posicionamiento
Orgánico
(SEO)

Search
Engine
Op@miza@on

§  SEO
-‐>
Posicionamiento
dentro
de
los
resultados
naturales
del
buscador.
Gratuito

§  SEM
-‐>
Contratación
de
enlaces
de
texto
en
buscadores.
Pago
por
click.

§  Enlaces
Patrocinados
(SEM)

Search
Engine
Marke@ng

hep://www.youtube.com/watch?v=O2_t7FtsdZ8

Introducción - ¿SEO o SEM?
Antes:
Ejemplo
de
los
resultados
de
una
herramienta
de
Eye-‐Tracking

§  Triángulo
Dorado,
lo
conforman

las
cuatro
primeras
posiciones

de
los
resultados
orgánicos

Tasa
de
Visibilidad
SEO

§  1ª
-‐
100%

§  2ª
-‐
100%

§  3ª
-‐
100%

§  4ª
-‐
85%

§  5ª
-‐
60%

§  6ª
-‐
50%

§  7ª
-‐
50%

§  8ª
-‐
30%

§  9ª
-‐
30%

§  10ª
-‐
20%

Ahora:
Los
resultados
de
una
herramienta
de
Eye-‐Tracking
son
iguales

§  Resultados
Naturales

§  Bajan
de
posición

Tasa
de
Visibilidad

§  1ª
-‐
100%
-‐>
SEM

§  2ª
-‐
100%
-‐>
SEM

§  3ª
-‐
100%
-‐>
SEM

§  4ª
-‐
85%
-‐>
Google
Local
Business

§  5ª
-‐
60%
-‐>
Google
Local
Business

§  6ª
-‐
50%
-‐>
Google
Local
Business

§  7ª
-‐
50%
-‐>
Google
Local
Business

§  8ª
-‐
30%
-‐>
Google
Local
Business

§  9ª
-‐
30%
-‐>
Google
Local
Business

§  10ª
-‐
20%
-‐>
Google
Local
Business

§  11ª
-‐
10%
-‐>
SEO

Esto no sucede siempre

Cada
día
las
búsquedas
son
más
concretas
–>
Long
Tail

Tasa
de
Visibilidad

§  1ª
-‐
100%
-‐>
Google
Local
Business

§  2ª
-‐
100%
-‐>
Google
Local
Business

§  3ª
-‐
100%
-‐>
Google
Local
Business

§  4ª
-‐
85%
-‐>
SEO

§  5ª
-‐
60%
-‐>
SEO

§  6ª
-‐
50%
-‐>
SEO

§  7ª
-‐
50%
-‐>
SEO

§  8ª
-‐
30%
-‐>
SEO

§  9ª
-‐
30%
-‐>
SEO

§  10ª
-‐
20%
-‐>
SEO

§  11ª
-‐
10%
-‐>
SEO

¿Cuál es la Mejor Solución?

Introducción – Fases de un Proyecto SEO
1º
Selección
de
palabras
clave

¿Cuáles
nos
interesan?

•  Palabras
con
poca
competencia
pero
descrip@vas

•  Palabras
que
generan
tráﬁco

¿Cómo
podemos
hacerlo?

•  hep://www.google.com/insights

Long
Tail
en
buscadores

2º
Selección
de
buscadores
y
directorios

¿Cuáles
nos
interesan?

•  Si
vamos
a
Mexico
-‐>
Google
(cuota
de
mercado
del
94%)

•  Buscar
directorios
relacionados
con
nuestra
temá@ca

¿Cómo
podemos
hacerlo?

•  Realizar
búsquedas
en
Google
-‐>
Ej:
“Directorios
hoteles”

3º
Aplicación
de
técnicas
de
posicionamiento

¿Cuáles
son?

•  On
Page

•  Oﬀ
Page

¿Cómo
podemos
hacerlo?

•  Hacerlo
nosotros
mismos

•  Contratar
un
SEO

•  Externalizarlo
a
una
empresa
profesional

4º
Seguimiento
de
Resultados

¿Qué
medimos?

•  Posición
de
las
palabras
clave

•  Incremento
de
tráﬁco
SEO
en
la
web

¿Cómo
podemos
hacerlo?

•  Google
Analy@cs

•  Conversiones
del
tráﬁco
SEO

4º
Seguimiento
de
Resultados

Ejemplo
Real
de
Google
Analy@cs

4º
Seguimiento
de
Resultados

Introducción – Elementos a Optimizar
Accesibilidad

§  Indexación
de

contenidos

§  Arquitectura

Web

Op@mización

§  E@quetas

META

§  Contenidos

Popularidad

§  Presencia
en

Redes
Sociales

§  Generación
de

enlaces

externos

Otros
elementos

§  Imágenes

§  Vídeos

§  Archivos
PDF

Accesibilidad SEO – Indexación
•  Un
website
es
accesible
para
buscadores
cuando
los
robots
de
los
motores
de
búsqueda

pueden
indexar
fácilmente
la
estructura
de
URLs
de
dicho
website,
quedando
las
diferentes

páginas
del
site
incluidas
en
los
índices
y
listados
de
los
buscadores
y
exis@endo
una

compa@bilidad
de
dichas
páginas
con
buscadores.

§  Con
una
buena
accesibilidad
web
conseguiremos
una
mejora
en
la
indexación
de
las

páginas
de
la
web
y
por
lo
tanto
en
la
capacidad
de
un
mejor
posicionamiento.

§  A
mayor
número
de
páginas
indexadas
por
el
buscador,
mayor
visibilidad
y
por
lo
tanto

mayor
posibilidad
de
generar
más
traﬁco
web

Accesibilidad SEO – Arquitectura Web
•  Una
mala
arquitectura
web
limita
la

indexación

•  Uso
de
enlaces
de
texto
frente
a
sistemas

como
javascript

•  Estructuras
en
cascada
jerarquizadas

§  URL´s
dinámicas
(Ej:
hep://www.ruraliberica.com/info/index.asp?Id=4532)

Que
no
usar:

§  Enlaces
en
JAVA,
Javascript
o
Flash

§  Frames
/
iFrames


Que
debemos
usar:

§  U@lizar
menús
de
migas”
(breadcrumbs)

§  Sistemas
de
navegación
ordenados
y
categorizados

§  Uso
de
“Anchor
Text”
en
los
enlaces

§  E@quetas
“Alt”
en
las
imágenes

§  Situar
los
contenidos
más
importantes
a
la
menor
distancia
posible
en
clicks
de
la
Home

§  Hacer
uso
de
redirecciones
permanentes
301
en
caso
de
cambio
de
web


Herramientas:

§  Herramientas
de
Google
paraWebmasters

¿Para
que
nos
sirve?

§  Nos
dará
información
relevante
sobre
nuestra
web

§  Nos
detectará
problemas
de
indexación,
análisis
de
enlaces,
rastreo….

§  Podremos
ges@onar
el
Sitemap


Herramientas:

§  Vamos
a
ver
como
funciona
en
realidad

hep://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

Optimización SEO – Etiquetas HTML
•  Las
e@quetas
META
se
ubican
en
la
cabecera
de
la
página

§  E@queta
“Title”
-‐>
define
el
|tulo
de
la
página.
No
debe
superar
los
65
caracteres
de
extensión.

<"tle>Su
"tulo
aquí</"tle>

§  E@queta
“Meta
Keywords”
-‐>
Incluye
las
palabras
clave
relacionadas
de
la
página.
No
debe
superar
las
20
palabras

clave

<meta
name=“keywords”
content=“palabra
clave1,
palabra
clave2
…..
Palabras
clave20”>

§  E@queta
“Meta
Descrip@on”
-‐>
Incluye
un
texto
descrip@vo
del
contenido
de
la
página
y
no
debe
superar
las
25

palabras

<meta
name=“descrip"on”
content=“texto
descrip"vo”>

§  E@quetas
de
enlace
“href”:
se
usan
para
enlazar
otras
páginas
tanto
internas
como
externas,
y
debe
tenerse
en
cuenta
el
texto
del
enlace
(“Anchor
Text”)
y
el
nombre

del
fichero
des@no.

§  E@quetas
de
enlace
“alt”:
se
usan
para
describir
una
imagen
y
son
visibles
cuando
situas
el
ratón
sobre
la
imagen
o
cuando
la
misma
no
se
carga.

§  E@quetas
de
encabezados
“H”:
Definen
el
tamaño
y
formato
de
un
encabezado.

Optimización SEO – Etiquetas HTML
•  Ejemplo
de
e@quetas
meta

Optimización SEO – Contenidos
•  Redactar
contenidos
para
Internet
no
es
lo
mismo
que
redactar
contenidos
para
papel.

§  En
Internet
no
se
lee,
se
escanea

§  El
usuario
no
@ene
paciencia,
las
estadís@cas

dicen
que
un
usuario
tarda
entre
4
y
6

segundos
en
decidir
si
la
página
le
interesa

§  La
escritura
en
Internet
debe
cumplir:

§  Ser
CLARA
-‐>
comprensible
en
una
primera
lectura

§  Ser
SENCILLA
-‐>
sin
elementos
superﬂuos

§  Ser
CONCRETA
-‐>
directa
y
sin
“irse
por
las
ramas”

Optimización SEO – Contenidos
Recomendaciones
generales

§  Los
bloques
de
contenido
no
deben
tener
más
de
100
palabras

§  En
cada
línea
no
debe
haber
más
de
12
palabras

§  Cada
oración
no
debe
tener
más
de
35
palabras

§  No
u@lizar
texto
a
dos
columnas

Otras
recomendaciones

§  Tamaño
de
la
@pogra•a
recomendado
12
px
en
texto
y
22px
en
@tulares

§  Usar
@pogra•as
estándar

§  No
escribir
permanentemente
en
mayúsculas

Optimización SEO – Otros Elementos Web
¿Qué
más
podemos
op@mizar
para
atraer
más
tráﬁco
a
nuestra
web?

§  Imágenes

§  Videos

§  PDF

Op@mización
de
Imágenes

§  Contenido
que
rodea
a
la
imagen:
el
texto
que
rodea
a
la
imagen
define
su
contexto
y

por
lo
tanto
se
clasifica
en
función
de
ello.

§  Nombre
del
archivo
de
la
imagen:
debe
nombrarse
con
las
palabras
clave
que
la

definan.

§  EQqueta
ALT:
es
una
descripción
corta
y
relevante
de
la
imagen.

Op@mización
de
Videos

§  UQlizar
una
página
exclusiva
para
el
video:
Cada
video
debe
tener
su
propia
URL
para

poderlos
posicionar
por
separado.

§  Título,
descripción
y
eQquetas:
El
video
es
un
contenido
más
por
lo
que
debe
tener
su

propio
|tulo,
texto
descrip@vo
y
e@quetas
relacionadas.

§  EQqueta
Meta:
Si
contamos
con
una
URL
exclusiva
para
el
video
podremos
insertar
las

e@quetas
META
“Title”,
“Descrip@on”
y
“Keywords”

Op@mización
de
PDF

§  Nueva
fuente
de
tráfico:
una
op@mización
correcta
de
un
PDF
puede
posicionarlo
dentro
de

los
buscadores
y
generar
tráfico
adicional
mediante
de
la
descarga
de
dicho
contenido.

§  EQqueta
Meta:
Los
PDF,
al
es@lo
de
las
webs,
permiten
configurar
sus
propios

Metadatos:
Título,
Autor,
Asunto
(descripción)
y
Palabras
Clave.

Los
buscadores
además
de
indexar
páginas
web
en
HTML,
también
indexan
PDF

Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad
Redes
Sociales

§  Fuente
de
consecución
de
enlaces
entrantes

§  Google
dentro
de
su
nuevo
“Google
Real
Time”
muestra
contenido
de
Redes
Sociales
a

@empo
real

Popularidad

§  La
generación
de
enlaces
externos
es
la
principal
y
más
importante
estrategia
SEO

§  Los
enlaces
de
calidad
nos
ayudan
a
mejorar
el
Page
Rank

¿Cómo
conseguir
enlaces
entrantes
de
calidad?

§  Directorios
temá@co
relacionados
con
nuestro
sector

§  Intercambio
de
enlaces

§  Generación
de
contenido
de
calidad

§  Distribución
de
notas
de
prensa

¿Cómo
funciona
la
distribución
de
Page
Rank
(link
juice)?

¿De
dónde
deben
venir
los
enlaces?

§  Si@os
web
con
altos
niveles
de
popularidad
(altos
pagerank)

§  Si@os
web
cuyos
enlaces
no
tengan
el
atributo
NoFollow

§  Si@os
web
con
muchas
visitas

§  Si@os
web
de
temá@ca
similar

Técnicas Penalizables por los Buscadores
§  Saturación
de
keywords

§  Texto
oculto

§  Inclusión
en
granjas
de
enlaces

§  Contenidos
duplicados

§  Página
dis@nta
para
usuario
y
buscador

Hotel Agumar – Ejemplos Reales de SEO
§  Keywords
muy
repe@@vas
y
poco
naturales

§  E@queta
“Title”
demasiado
larga
y
sin
sen@do

§  E@queta
“Title”
repe@da

§  E@queta
“Descrip@on”
incluye
texto
sin
sen@do

Hoteles Petit Palace Art Gallery – Ejemplos Reales de SEO
§  E@queta
“Keywords”
vacía

§  E@queta
“Descrip@on”
no
existe

§  E@queta
“Title”
mal
deﬁnida
para
buscadores

Hotel Eurostars Grand Central – Ejemplos Reales de SEO
§  E@queta
“Keywords”
correcta
(añadir
hoteles
munich”)

§  E@queta
“Descrip@on”
es
mejorable,
debe
centrarse
más
en
las
keywords
principales

§  E@queta
“Title”
correcta
(quitar
“Web
oﬁcial”)

High Tech Hoteles – Ejemplos Reales de SEO
§  No
existe
una
estructura/arquitectura
web
clara

§  No
@ene
ninguna
e@queta
META

§  Las
URL´s
no
son
amigables

COMPONENTES

Estas
son
las
funciones
principales
que
encontrará
dentro
de
Google
Adwords
y
consta

de
los
siguientes
ejes
de
navegación
distribuidos
en
pestañas:

1.-‐
Página
principal

2.-‐
Campañas.

3.-‐
Informes.

4.-‐
Herramientas.

5.-‐
Forma
de
pago.

6.-‐
Mi
cuenta.

A
con@nuación
se
los
explicamos
uno
a
uno
de
forma
detallada…

En
la
página
principal
puede
ver
el
resumen
general
de
su
cuenta
de
Google
Adwords
:

• 
Alertas.

• 
Estado
de
la
cuenta:
Saldo

pendiente

• 
Avisos:
Herramientas
de

Google
Adwords
para
agilizar
su

trabajo

• 
Lista
de
seguimiento:
permite

supervisar
fácilmente
las

• 
Rendimientos
de
las
palabras
claves:

puede
ver
el
rendimiento
de
sus
palabras

claves
por
clic,
impresiones
y
Porcentaje
de

clics
(CTR,
Clickthrough
Rate)

• 
Campañas
acQvas:
podrá
ver
sus

campañas
ac@vas,
así
como
también
crear

una
nueva
campaña.

• 
Rendimiento
en
la
campaña:
información

mas
detallada
de
los
rendimientos
de
su

1.-‐
Página
Principal

2.
Estructura
de
la
Campaña:

2.1.-‐
Campañas.

2.1.1.-‐
Crear
nueva
campaña.

2.2.-‐
Grupo
de
Anuncios.

2.2.1.-‐
Nuevo
grupo
de
Anuncios.

2.3.-‐
Configuración.

2.4.-‐
Anuncios:

2.4.1.-‐
Nuevos
anuncios.
Anuncio
de
Texto.

2.4.2.-‐
Nuevos
anuncios.
Anuncio
gráfico.

2.4.3.-‐
Nuevos
anuncios.
Creador
de
anuncio

de
display.

2.4.4.-‐
Nuevos
anuncios.
Anuncio
para
móviles.

2.5.-‐
Palabras
claves.

2.6.-‐
Redes.

2.-‐
Estructura
de
la
Campaña

Dentro
de
la
pestaña
campaña,
encontrará
toda
una
estructura
para
crear
sus

campañas,
grupos
de
anuncios,
anuncios,
palabras
claves,
redes
y
configurar
su

cuenta.

Aquí
podrá
ver
sus
campañas
según

su
preferencia

(
Ver
todas,
ver
solo
las
habilitadas,

etc.).

Aquí
podrá

crear
una
nueva

campaña,
ver

su
estado,

buscarlas
por

un
período,

cambiar

gráficos,

personalizar

columnas,

filtros,

búsquedas,

redes,
etc.

Aquí
podrá
ver

sus
campañas

según
el

período

deseado.

Filtros
y
Vistas:

Aquí
puede

cambiar
gráficos,

personalizar

columnas,
filtros,

búsquedas,

redes,
etc.

2.1-‐
Campaña.

2.1-‐
Campaña.

El
porcentaje
de
clics
(CTR)
es
el
número
de
clics
que
recibe
un
anuncio

dividido
entre
numero
de
veces
que
dicho
anuncio
se
muestra
(impresiones)

en
la
red
de
búsqueda
de
Google
únicamente.

Es
la
can@dad
media
que
paga
cada
vez
que
un
usuario
hace
clic
en
su

anuncio.
El
CPC
medio
se
calcula
sumando
el
coste
de
todos
los
clics
y

dividiendo
el
resultado
entre
el
número
de
clicks

Aquí
podrá
ver
el
coste
de
sus
campañas.

Estadís@cas
que
se
aplican
cada
vez
que
un
usuario
hace
clic
en
su
anuncio.

En
la
columna
Estado
de
la
pestaña
Grupos
de
anuncios
de
su
cuenta,

encontrará
información
sobre
el
estado
actual
de
cada
grupo
de
anuncios.

Aquí

encontrará
el

estado
y

otras

caracterís@ca
s
de
su

campaña

Para
crear
una
campaña
haga
click
en
“Nueva
campaña”

2.1.1-‐
Campaña.
Crear
una
nueva

campaña.

2.1.1
-‐
Campaña.
Crear
una
nueva

campaña.

Rellene
los
datos
que
aparecerán
a

con@nuación
y
amplié
su
información

haciendo
clics
en
los
menús
desplegables.

Puede
seleccionar
casi
todos
los
grupos
de
ubicaciones
para
orientar
sus
anuncios,

incluidos
países,
territorios,
regiones,
ciudades
y
zonas
personalizadas.

Déle
un
nombre
a
su

campaña

Campaña

Ejemplo

Podrá
hacer
grupos
de

ubicaciones,
Navegar

para
ver
ciudades,
áreas

metropolitanas,
estados

o
regiones,
buscar
una

ubicación
en
cualquier

punto
del
planeta,

Opciones
de
orientación

personalizada
(Punto
en

el
mapa,
Extensión

personalizada,

Orientación
masiva)

2.1.1
-‐
Campaña.
Crear
una
nueva

campaña.

Para
determinar
el
lugar
en
el
que
se
mostrarán
sus
anuncios,
el
sistema
de
Google
AdWords

comprueba
si
la
conﬁguración
de
idioma
de
la
interfaz
de
Google
del
usuario
coincide
con
uno
de
los

idiomas
a
los
que
usted
ha
orientado
la
campaña.

2.1.1
-‐
Campaña.
Crear
una
nueva

campaña.

Las
ofertas
en
función
del
grupo

demográfico
son
una
manera
de
ayudar
a

su
anuncio
a
llegar
a
públicos
de
una
edad

o
de
un
sexo
concreto.

Ofertas
en
función
del
grupo

demográfico.

Este
resumen
muestra
el

rendimiento
de
los
anuncios
en

si@os
que
ofrecen
datos

demográficos.
Haga
clic
en
una
fila

para
ajustar
la
oferta
de
este
grupo

demográfico.
También
puede

u@lizar
las
casillas
de
exclusión
para

ocultar
el
anuncio
de
ese
grupo.

2.1.1
-‐
Campaña.
Crear
una
nueva

campaña.

Mediante
estos
ajustes
se
puede

determinar
en
qué
lugar
de
Internet
y
en

qué
@po
de
disposi@vos
quiere
que

aparezcan
sus
anuncios.
En
la
red
de

búsqueda
y
en
los
socios
de
búsqueda,
los

anuncios
pueden
mostrarse
junto
a
los

resultados
de
búsqueda
o
sobre
ellos.

Junto
con
el
presupuesto,
la
opción
de
oferta
es
uno
de
los
sistemas
que
le
permiten
controlar
el
coste
de
su

campaña
publicitaria.
Las
opciones
de
oferta
básicas
son
la
oferta
automá@ca
y
la
oferta
manual
de
coste
por

clic
(CPC)
máximo.
En
ambos
casos,
la
oferta
que
deﬁna
debería
basarse
en
la
can@dad
que
estaría
dispuesto

a
pagar
por
cada
clic
que
reciba
su
anuncio.

2.1.1-‐
Campaña.
Crear
una
nueva

campaña.

El
presupuesto
que
establezca
es
decisión
suya.

Para
deﬁnirlo,
debería
pensar
en
la
can@dad

que
estaría
dispuesto
a
inver@r
en
publicidad

de
Google
AdWords
cada
día.
Una
vez
que
su

cuenta
se
encuentre
ac@va,
podrá
ajustar
el

presupuesto
en
cualquier
momento.

El
método
de
publicación
avanzada
le
permite
ac@var
o
desac@var
sus
anuncios

dependiendo
de
las
posiciones
que
preﬁera,
al
igual
que
estandarizar
o
acelerar
la

publicación
de
los
mismo.

2.1.1
-‐
Campaña.
Crear
una
nueva

campaña.

La

programación

de
anuncios
le

permite

indicar
las

horas
o
los

días
de
la

semana

concretos
en

los
que
desea

que
se

muestren
los

Programe
su
campaña
por

fecha
de
inicio
y
ﬁnalización,

así
como
restringir
el
número

de
veces
que
sus
anuncios

aparecen
en
la
red
de

contenido
al
mismo
usuario

único.

2.1.1
-‐
Campaña.
Crear
una
nueva

campaña.

2.2.
–
Grupo
de
Anuncios.

Al
realizar
su
campaña,
el
paso
siguiente
es
realizar
un
grupo
de
anuncio.

Para
ir
a
esta
opción
debe
hacer
clics
en
su
campaña,
que
aparecerá
en
la
parte
superior

izquierda
de
la
pantalla
y
automá@camente
le
aparecerá
la
opción
para
crear
un
nuevo

grupo
de
anuncio.

2.2.
–
Grupo
de
Anuncios.

Para
crear
un
“Nuevo
grupo
de
anuncios”,
debe
rellenar
el
formulario
que

con@enes
los
siguientes
puntos:

-‐
Nombre
del
grupo
de
anuncios

-‐
Crear
un
anuncio

-‐
Palabras
clave

-‐ Ubicaciones

-‐
Ofertas
predeterminadas
del
grupo
de
anuncios
(CPC
máx.)

A
conQnuación
le
detallamos
y
explicamos
la
información
del
mismo…

2.2.1
–
Grupo
de
Anuncios.
Nuevo
grupo
de
anuncios.

Déle
un
nombre
a

su
grupo
de

anuncios.

Rellene
los

datos
y
cree
su

primer

anuncio.

2.2.1
–
Grupo
de
Anuncios.
Nuevo
grupo
de
anuncios.

Estas
es@maciones
se
calculan

u@lizando
los
valores
de
la
oferta
de

CPC
máximo
de
su
grupo
de
anuncios

y
el
presupuesto
diario
de
la

campaña.

Especiﬁque
varias

palabras
claves

para
sus
anuncios,

así
cuando
sus

usuarios
hagan
sus

búsquedas
les
será

mas
fácil

encontrarle.

Con
la
opción
Avanzada:
@pos
de
concordancia
podrá
orientar
mejor
sus
anuncios

2.2.1
–
Grupo
de
Anuncios.
Nuevo
grupo
de
anuncios.

El
CPC
máximo

predeterminado
de

su
grupo
de

anuncios
se
aplicará

a
todas
las
palabras

clave
para
las
que

aún
no
haya

establecido
una

oferta
de
CPC

exclusiva.

2.3.
–
Configuración.

En
el
paso
2.1
Campañas,
se

explica
detalladamente
la

configuración
de
la
misma.
Al

hacer
su
grupo
de
anuncios,

previamente
puede
modificar

los
datos
que
desee
antes
de
ir
a

la
opción
de
Anuncios.

2.4.
–
Anuncios.

El
total
de
impresiones
y
de
clics

que
han
recibido
sus
anuncios

en
la
red
de
búsqueda
durante

el
período
que
haya

seleccionado
para
un

determinado
grupo
de
anuncios,

campaña
o
cuenta.

Podrá
Ac@var
o

desac@var
sus

anuncio
haciendo

click
en
l
menú

desplegable.

El
total
de
impresiones
y
de
clics
que
han
recibido

sus
anuncios
en
la
red
de
contenidos
durante
el

periodo
que
haya
seleccionado
para
un
determinado

grupo
de
anuncios,
campaña
o
cuenta.

Aquí
podrá
crear,
editar,

modiﬁcar,
ver
el
estado
y

todos
los
datos
relevantes
de

sus
anuncios.

Para
crear
un
nuevo
anuncio,
debe
desplegar
el
menú

“Nuevo
Anuncio”
y
encontrará
las
diferentes
opciones

disponibles,
selecciones
la
de
su
preferencia.

Para
crear
un

Anuncio
de

Texto,
rellene

los
datos
que
le

aparecen
en
las

casillas
y
haga

click
en

guardar.

2.4.1
–
Nuevo
Anuncio.
Anuncio
de
texto.

Para
crear
un
Anuncio
Gráﬁco,
rellene
los

datos
que
le
aparecen
en
las
casillas
y
haga

click
en
guardar.

2.4.2
–
Nuevo
Anuncio.
Anuncio
gráﬁco.

Para
trabajar
con
el

Creador
de
anuncios

display,
elija
una

plan@lla
haciendo

click
en
el
botón

debajo
de
esta

“elegir”
y
le

aparecerá
un

formulario
que
debe

rellenar
y
que

detallaremos
a

con@nuación.

2.4.3
–
Nuevo
Anuncio.
Creador
de
anuncio
de
display.

Debe

seleccionar
un

grupo
de

anuncios.

Botón
de

clic

Producto

Título

Nombre
del

anuncio

URL
visible
y
de
desQno

Seleccione
un
grupo
de

anuncios.

Anuncio
de
display
nuevo

Déle
nombre
a
su
anuncio,
este
no
aparecerá
en
el
anuncio;

solo
se
usará
para
iden@ﬁcarlo.

Escriba
el
|tulo
de
su
anuncio,
edite
el
@po
de
fuente
y
su

color.

Coloque
la
imagen
del
producto
de
su
anuncio,
debe
hacer

click
en
‘examinar’
y
buscarla
dentro
de
un
archivo
en
su

ordenador
o
en
algún
disco
extraíble.

Edite
las
opciones
de
botón
de
clic:
Haga
clic
en
el
texto,

cambie
el
@po
de
fuente
del
texto
del
clic
,
el
color
de
texto

del
clic
y
el
color
de
fondo
del
botón.

Inserte
la
dirección
URL
Visible,
el
Color
de
la
URL
visible
y
el

URL
de
des@no.

Aquí
podrá
seleccionar
las
variaciones
del
anuncio
,
así
como

ver
de
que
manera
quedará
su
anuncio
antes
de
publicarlo.

2.4.3
–
Nuevo
Anuncio.
Creador
de
anuncio
de
display.

Seleccionar
un
grupo
de

Anuncios

Nuevo
Anuncio
para

móviles
WAP

Antes
de
hacer
su

anuncio
debe

seleccionar
el
grupo

al
que
quiere
que

pertenezca.

Puede
crear
un

anuncio
de
texto
WAP

o
gráﬁco.
También

puede
enlazar

información
a
su

anuncio
como
una

URL
visible
o
de

des@no
para
móviles.

ASI
SE
VERÁ
SU

ANUNCIO
una
vez

publicado.

2.4.4
–
Nuevo
Anuncio.
Anuncio
para
móviles.

2.4.4
–
Nuevo
Anuncio.
Anuncio
para
móviles.

Opciones
avanzadas
de
orientación

en
la
red

Su
si@o
web
para
móviles

deberá
estar
redactado
en

uno
de
los
lenguajes
de

marcas
aceptados
si
desea

anunciarlo
en
AdWords
de

Google
(XHTML
(WAP
2.0),

WML
(WAP
1.2)
y
CHTML).

Con
los
anuncios
de
texto

para
móviles,
puede
ofrecer
a

los
usuarios
la
opción
de

comunicarse
directamente
a

través
del
teléfono
de
la

empresa
o
puede
dirigirlos
a

su
página
web
para
móviles.

Puede
mostrar
los
anuncios
a
los
abonados
de
cualquier
compañía
de

telefonía
móvil
o
bien
seleccionar
determinados
operadores.
Al

orientar
la
publicidad
a
determinados
operadores
de
telefonía
móvil,

es
posible
que
su
anuncio
aparezca
en
otras
redes,
aunque
esto
no

suele
suceder

2.5
–
Palabra
clave.

U@lice
@pos
de
concordancia
de
palabra
clave
para

orientar
mejor
los
anuncios.

Seleccione
un
grupo
de

anuncios.

Introduzca
la
palabra
clave
por

línea.

Opciones
avanzadas
de
Qpo
de

concordancia

Antes
de
hacer
su
anuncio
debe

seleccionar
el
grupo
al
que
quiere
que

pertenezca.

Aquí
debe
introducir
todas
las
palabras
claves
que
vayan
a

estar
referidas
a
este
grupo
de
anuncio.

Puede
colocar
palabras
claves

nega@vas
en
sus
anuncios
y

campañas
para
evitar
que
estos

se
publiquen
cuando
un
usuario

u@liza
uno
de
estos
términos
en

su
consulta

2.5
–
Palabra
clave.

Selecciones
el
grupo
de
anuncios

al
que
quiera
añadir
palabras

claves
nega@vas.
Estas
evitaran

que
sus
anuncios
sean
publicados

cuando
sus
usuario
usen
estos

términos
de
búsqueda.

2.5
–
Palabra
clave.

Añada
palabras
claves

nega@vas
en
sus

campañas.
Estas

evitaran
que
sus

anuncios
sean

publicados
cuando
sus

usuario
usen
estos

términos
de

búsqueda.

2.6
–
Redes.

En
redes
podrá
encontrar
los
anuncios
que
se
muestran
tanto
en
las
páginas
de
resultados

de
búsqueda
de
Google
como
en
las
de
otras
empresas
(socios
de
búsqueda
de
Google)
de
la

red
de
búsqueda.

También
encontrará
las
redes
de
contenidos,
ubicaciones
ges@onadas,
automá@cas
y

exclusiones,
las
cuales
detallamos
a
con@nuación…

Aquí
podrá
ver
a
que
redes
de
buscadores
o
contenidos

están
conectados
sus
anuncios
y
campañas.

2.6
–
Redes.

Ubicaciones gestionadas
Son las ubicaciones de la red de
contenidos que ha seleccionado. Hay
dos motivos por los que se
recomienda añadir ubicaciones
gestionadas a un grupo de anuncios:
Administración de ubicaciones: ha
optado por publicar anuncios en la
red de contenido, pero en "Páginas
relevantes solo en las ubicaciones
que gestiono". Encontrará esta
opción de configuración de red en la
pestaña "Configuración" de la
campaña.
Administración de ofertas: publica
anuncios en toda la red de contenido,
pero le gustaría aumentar o reducir
las ofertas de algunas ubicaciones.

2.6
–
Redes.

Son las ubicaciones de la red de contenido que
Google le sugiere a partir de indicios como
las palabras clave de su grupo de anuncios.
Para publicar anuncios en ubicaciones
automáticas:
Seleccione "Páginas relevantes en toda la red de
contenido" en la sección "Configuración de
red" de la pestaña "Configuración". Estas
opciones de configuración afectan a la
campaña.
Añada palabras clave en cada grupo de anuncios
que desee publicar en ubicaciones
automáticas.
Otro tipo de ubicación de contenido es la
ubicaciones gestionadas.
En
estos
momentos,
la
información
de
dominios
no
se
encuentra
disponible.
Consulte
las
estadís@cas
globales
de
la
ﬁla
"Otros
dominios"
que
aparece
a
con@nuación.

2.6
–
Redes.

Las
exclusiones
le

permi@rán
añadir
las

ubicaciones
donde
no

quiera
que
aparezca
su

anuncios.

Seleccione
el
grupo
de

anuncio
al
que
estarán

referidas
las
exclusiones
y

añada
las
ubicaciones.

2.6
–
Redes.

Puede
excluir
ubicaciones

donde
no
quiera
que

aparezca
su
campaña

U@lice
esta
herramienta
para

evitar
que
sus
anuncios
se

publiquen
en
categorías
de

páginas
web
de
la
red
de

Google.
La
lista
de
exclusiones

que
especiﬁque
se
aplicará
solo

a
la
campaña
seleccionada.
A

menos
que
se
especiﬁque
lo

contrario,
las
exclusiones
no
se

aplicarán
al
área
de
la
red
de

búsqueda
de
sus
campañas.

3.
Estructura
del
Informe:

3.1.-‐
Informe

3.2.-‐
Google
AnalyQcs..

2.3.-‐
OpQmizador
de
siQos
web.

3.-‐
Estructura
del
Informe

Dentro
de
la
pestaña
informe,
podrá
crear
con
facilidad
informes
de
rendimiento
personalizados
que
le

ayudarán
a
ges@onar
y
realizar
el
seguimiento
de
diversos
aspectos
de
sus
campañas
de
Google
AdWords.

3.1
–
Informes.

Crear
informe

Para
empezar
un
informe

nuevo
sobre
la
ac@vidad
de
su

cuenta,
haga
clic
en
Crear

informe

Podrá
crear
informes

personalizados
para
llevar
un

mejor
seguimiento
de
sus

campañas,
así
como
consultar
los

úl@mos
15
y
y
editarlos.

3.1
–
Informes.

1.  Tipo de informe:
Seleccione de las opciones como quiere su informe.

3.1
–
Informes.

2. Configuración:
Seleccione de las opciones como quiere configurar su informe.
Ver
(
Unidad
temporal):
Podrá
ver
sus
informes
en
Resumen,
diariamente,
Día
de
la
semana,
Semanalmente,

Mensualmente,
Trimestralmente,
Anual.

Intervalos:
Los
intervalos
disponibles
para
ver
sus
informes
son:
Ayer
Hoy,
Los
úl@mos
siete
días,
Úl@mos
14
días,

Úl@mos
treinta
días,

Esta
semana
(del
Lunes
hasta
hoy),
La
semana
pasada
(la
semana
que
termino
el
domingo
pasado),
La
úl@ma
semana

laborable
(de
lunes
a
viernes),
Las
úl@mas
dos
semanas
(hasta
el
domingo
pasado),
Este
mes,
El
mes
pasado,
Todo
el

período.

Campañas
y
grupos
de
anuncios:
Seleccione
para
que
prefiere
esta
configuración,
si
para
Todas
las
campañas
y
todos

sus
grupos
de
anuncios,
o
si
prefiere
Seleccionarlo
manualmente
de
la
una
lista.

3.1
–
Informes.

Puede
añadir
o
eliminar
las
columnas
que
quiere
o
no
que

aparezcan
en
su
informe.

3.1
–
Informes.

Podrá
filtrar
sus
resultados
y
visualizarlos
dependiendo
de
la
opción

que
escoja
dentro
del
menú
desplegable.

Seleccione
para
su
configuración
avanzada
de
filtro
de
resultados
si
quiere
que
le

aparezcan
por:

Palabra
claves,
Concordancia
de
palabras
clave,
Estado
de
las
palabras
clave,
Distribución

de
anuncios,
Estado
del
grupo
de
anuncios,
Estado
de
la
campaña,
Impresiones,
Clics,
CTR,

Prom.
CPC,
Coste,
Posición
promedia.

3.1
–
Informes.

Antes
de
crear
su
informe

conﬁgure
sus
preferencias
de

Plan@llas,
Programación
y
envío

por
correo
electrónico.

Seleccione
el
formato
antes
de
enviar
el
correo

electrónico.

3.2
–
Google
AnalyQcs.

Paso
1:
Puede
registrarse
en
U@lice
Google
Analy@cs
para

conocer
qué
inicia@vas
de
marke@ng
online
son
más
rentables
y

ver
cómo
los
usuarios
realmente
interactúan
con
su
si@o.

Seleccione
la
opción
de
su
preferencia
y
con@nué
al
paso
siguiente.

3.2
–
Google
AnalyQcs.

Paso
2

Introduzca
la
URL
del
si@o
del
que
desea
realizar

un
seguimiento
y
asigne
el
nombre
que
desea

que
aparezca
en
sus
informes
de
Google

Analy@cs.

3.2
–
Google
AnalyQcs.

Paso
3

Puede
editar
la

conﬁguración

para
compar@r

datos
en
Google

Analy@cs.

Editar
conﬁguración
|
Mas
Información.

Lea

detenidamente

las
condiciones
y

seleccione
la

casilla
“Si,
acepto

términos
y

condiciones

anteriores”

3.2
–
Google
AnalyQcs.

Editar
conﬁguración
|
Mas
Información.
Paso
3

Seleccione
la
opción
de

preferencia
para
compar@r

datos
de
Google
Analy@cs

Cree
una
cuenta
Nueva
o
vaya
atrás
para
modiﬁcar
sus
datos

anteriores.

3.2
–
Google
AnalyQcs.

3.2
–
Google
AnalyQcs.

Al
hacer
clic
en
el
botón
“Enlazar
mi
cuenta”
le
saldrá
esta
ventana
de
diálogo,
debe
dar
en
´”Sí,

con@nuar”
para
terminar
la
operación
o
“Cancelar”
para
volver
atrás.

3.2
–
Google
AnalyQcs.

Al
asociar
su
cuenta
una
de
Adwords,
tendrá
un
perfil
de
su
si@os
web
donde
podrá:

Añadir
nuevos
perfiles

Ver
sus
informes,
editarlos
o
suprimirlos.

Añadir
perfil
de
si@o
web,
Administrar
usuarios
y
Administrar
filtros.

3.2
–
Google
AnalyQcs.

Aquí
podrá
añadir
un
nuevo
perfil
si
lo

prefiere,
para
ello
no
olvide
seleccionar

el
@po
de
perfil
de
su
web
(dominio

nuevo
o
existente).

3.2
–
Google
AnalyQcs.

Uso
del

siQo

Visión
general
de
usuarios.
Gráﬁco
de
visitas
por
ubicación.

Resumen
de
las
transacciones
de
comercio
electrónico

Visión
general
de
objeQvos.

Visión
general
del
contenido.
Visión
general
de
fuentes
de
tráﬁco

Encontra
rá
7

casillas

donde

podrá

ver
sus

informes

de
forma

detallada
.

También

podrá

Editar
y

suprimir

sus

3.2
–
Google
AnalyQcs.

Podrá
exportar
sus

informes
en
formato

PDF
o
XML
para

guardarlos
o
si
bien

enviarlos
a
un
correo

electrónico
de
su

preferencia.

Dentro
de
ver
informe
en
la
esquina
superior
izquierda
encontrará
las

opciones
para
guardar
sus
informes

3.2
–
Google
AnalyQcs.

Un
perfil
de
si@o
web
es
un

conjunto
de
normas
que

definen
los
informes
que

usted
ve.
Normalmente,

cada
perfil
corresponde
a
un

dominio,
de
modo
que
podrá

consultar
informes
de
cada

uno
de
los
dominios
por

separado.

Google
Analy@cs
permite
añadir
el

número
de
usuarios
que
desee
a

su
cuenta,
así
como
conceder

varios
niveles
de
acceso
a
sus

informes.
Puede
otorgar
acceso
a

los
informes
de
determinados

perfiles
cuando
se
disponga
a

añadir
a
un
usuario
nuevo,
o
bien

modificar
el
acceso
para
los

usuarios
que
ya
existen.

Los
filtros
se
aplican
a
la
información

que
se
muestra
en
su
cuenta
con
el
fin

de
manipular
los
resultados
finales.

Gracias
a
ello
se
consigue
obtener

informes
precisos.
Se
pueden

configurar
filtros
para
excluir
visitas
de

una
dirección
IP
determinada,
informar

únicamente
de
un
subdominio
o
un

directorio,
o
conver@r
las
URL
de

páginas
dinámicas
en
cadenas
de
texto

legibles.

3.2
–
Google
AnalyQcs.

Rellene
todos
los
datos
necesarios

dentro
de
la

ventana
que
se
le
muestra
para
añadir
un
nuevo

perﬁl
a
su
si@o
web.

3.2
–
Google
AnalyQcs.

Aquí
encontrará
los
usuarios
que
@ene
disponibles
en
su
cuenta,
puede
editarlos,

suprimirlos
o
añadir
uno
nuevo.

prueba2@correo.c
om
prueba3@correo.c
om

prueba1@correo.c
om

3.2
–
Google
AnalyQcs.

Introduzca
la
información
de
usuario
a
con@nuación
para
concederle
acceso
a

informes
y
a
la
conﬁguración
de
los
mismos;
de
forma
opcional,
puede

otorgarle
privilegios
de
administrador
de
cuenta.

3.2
–
Google
AnalyQcs.

Los
filtros
se
aplican
a
la
información
que
se
muestra
en
su
cuenta
con
el
fin
de
manipular
los
resultados
finales.

Gracias
a
ello
se
consigue
obtener
informes
precisos.
Se
pueden
configurar
filtros
para
excluir
visitas
de
una

dirección
IP
determinada,
informar
únicamente
de
un
subdominio
o
un
directorio,
o
conver@r
las
URL
de
páginas

dinámicas
en
cadenas
de
texto
legibles.

3.2
–
Google
AnalyQcs.

Puede
seleccionar
el
Qpo

de
filtro
que
desee
aplicar:

-‐
Excluir
todo
el
tráfico
en

un
dominio.

-‐
Excluir
todo
el
tráfico

procedente
de
una

dirección
IP
específica.

-‐
Sólo
incluir
el
tráfico
a
un

subdirectorio.

-‐ Filtro
personalizado.

Una
ves
esto,
añada
o

elimine
los
filtros
a
los

perfiles
de
los
si@os
web

disponibles.

3.3
–
OpQmizador
de
siQos
web.

Puede
accedes
a
las
Preguntas
frecuentes
para
despejar
sus
dudas:

• 
¿Qué
es
el
acceso
a
Mi
centro
de
clientes?

• 
¿Cómo
puedo
compar@r
el
acceso
al
Op@mizador
de
si@os
web
con
los
miembros
de
mi
equipo?

• 
Ayuda
adicional
sobre
el
Op@mizador
de
si@os
web

4.
Herramientas:

4.1.-‐
Herramienta
de
palabras
clave.

4.2.-‐
Seguimiento
de
conversiones.

4.3.-‐
Herramienta
de
diagnósQco
de
anuncios.

4.4.-‐
Herramienta
de
vista
previa
de
anuncios
de

anuncios.

4.5.-‐
OpQmización
de
Campañas

4.6.-‐
Más
Herramientas>>

4
-‐
Herramientas.

Dentro
de
la
pestaña
herramientas,
encontrará
un
menú
desplegable
de
opciones
que
le
permi@rán
mejorar

sus
campañas
de
Google
AdWords.

4.1
–
Herramientas.
Palabra
clave

U@lice
la
Herramienta
para
palabras
clave
para
obtener
nuevas
ideas
sobre
palabras
clave.

A
con@nuación
le
ampliamos
la
información
de
los
menos
en
color
azul.

Filtrar
mis
resultados

Editar

Aquí
podrás
ver
tus
resultados
en
el

idioma
seleccionado.

Debe
seleccionar
sus
preferencias

de
ideas
de
palabras
claves,

Introduzca
su
palabra
clave
y
en

caso
que
lo
preﬁera
genere
ﬁltros

para
estas
ideas
sobre
palabras

claves.

4.1
–
Herramientas.
Palabra
clave

Aquí
podrá
añadir
palabras

claves
para
su
grupo
de

anuncios.

4.1
–
Herramientas.
Palabra
clave

4.2
–
Seguimiento
de
conversiones.

En
publicidad
online,
se
produce
una
conversión
cuando
el
clic
de
un
usuario
en
su
anuncio
@ene

un
resultado
directo
beneficioso
para
usted
como
una
compra,
una
suscripción,
una
visita
a
una

página
o
un
cliente
potencial.
Google
ha
desarrollado
una
herramienta
que
permite
medir
estas

conversiones
y,
en
defini@va,
iden@ficar
la
eficacia
de
sus
palabras
clave
y
anuncios
de
Google

AdWords.

4.2
–
Seguimiento
de
conversiones.

Paso
1:

Debe
deﬁnir
su
acción,
para
esto,
asígnele
un
nombre
y
el
valor
monetario.

También
debe
seleccionar
el
@po
de
seguimiento
de
su
acción:
Otros,
Compra/Venta,

Suscripción,
Cliente
potencial,
Vista
de
una
página
clave

4.2
–
Seguimiento
de
conversiones.

Paso
2:

Idioma
de
la
página
de
conversión

Indique
el
idioma
de
su
si@o
web
para
que
el
texto
"Estadís@cas
del
si@o
de
Google"
que
se
muestra
en
su

página
de
conﬁrmación
aparezca
en
el
mismo
idioma.

Nivel
de
seguridad

El
fragmento
de
código
JavaScript
que
le
proporcionamos
cambiará
dependiendo
del
nivel
de
seguridad
de

su
página
de
conﬁrmación
de
conversiones
(si
la
URL
comienza
con
heps://
o
hep://).

4.2
–
Seguimiento
de
conversiones.

Paso
3:

Google
ha
decidido
u@lizar
el
texto
visible
Estadís"cas
del
si"o
de
Google
para
indicar
claramente
a
los

usuarios
que
son
objeto
de
un
proceso
de
seguimiento
de
conversiones.

Elija
el
color
de
su
preferencia
y
personalice
su
fondo,
y
guarde
su
acción

Elegir

color

4.3
–
Herramientas
de
diagnósQco
de
anuncios.

Las
herramientas
de

diagnós@co
de

Anuncios
le
permite

ver
el
comportamiento

de
estos,
conﬁgurando

términos
y
parámetros

de
búsqueda
así
como

una
dirección
URL
de
la

páginas
de
resultados.

4.3
–
Herramientas
de
diagnósQco
de
anuncios.

Las
herramientas
de
diagnós@co
de
Anuncios
también

le
permiten
opciones
de
búsqueda
móvil,y
así

saber
si
sus
anuncios
se
muestran
en
algún
grupo
de
usuario
concreto
en
Google
móviles.

4.4
–
Herramientas
de
vista
previa
de
anuncios.

Herramienta
de
vista
previa
de
anuncios

Introduzca
una
palabra
clave,
a
con@nuación,
seleccione
un
dominio
de
Google,
el
idioma
de

visualización
y
la
ubicación
en
la
que
va
a
obtener
una
vista
previa
de
los
anuncios

4.5
–
OpQmizador
de
campañas.

OpQmizar
Campaña:
como

empezar

Haga
clic
en
“Ir”
junto
a
una
de
las
campañas
que
aparecen
a
con@nuación
si
desea
ver
una

propuesta
personalizada
de
la
misma
que
incluya
las
modiﬁcaciones
realizadas
a
las
palabras
clave,

los
anuncios
y
algunos
ajustes
de
la
campaña.
Podrá
revisar
los
cambios
antes
de
aceptarlos
o

rechazarlos

4.6
–
Mas
Herramientas.

OpQmizar
sus
anuncios

Op@mizador
de
campaña

Herramienta
para
palabras
clave

Herramienta
de
palabras
clave
por

búsquedas
.

Edición
de
palabras
clave
nega@vas
de
la

campaña.

Exclusión
de
si@os
y
categorías

Exclusión
de
direcciones
IP

Es@mador
de
tráﬁco

Estadís@cas
de
búsqueda

Analizar
el
rendimiento
de
sus
anuncios

Herramienta
de
diagnós@co
de
anuncios

Herramienta
demostración
de
anuncios

Anuncios
rechazados

Dentro
de
la
opción
“Mas
Herramientas”

encontrará
todas
estas
opciones
que
podrá

emplear
para
seguir
conﬁgurando
su
cuenta.

5
–
Forma
de
pago.

5.
Forma
de
Pago

5.1.-‐
Resumen
de
facturación.

5.2.-‐
Preferencias
de
facturación.

5.3.-‐
Efectuar
pagos.

Dentro
de
la
pestaña
Forma
de
pago,
encontrará
un
menú
desplegable
de
opciones
que
le
permi@rán
ver,

conﬁgurar,
y
efectuar
los
pagos
de

sus
campañas
de
Google
AdWords.

5.1
–
Resumen
de
facturación.

Podrá
ver
su
ulQmo
pago,
el
método
de
pago
del
mismo,
el
saldo
actual
de
su
cuenta
y
efectuar
un
pago.

También
podrá
ver
este
resumen
por
periodos
o
fechas
especiﬁcas.

Vea
u
oculte
sus
acQvidades
por
intervalos
de
Qempo
en
estas
casillas.

Así
vera
el
resumen
de
facturación
de
su
cuenta.

5.2
–
Preferencias
de
facturación.

Esta
página
permite
ver
y
administrar
su

configuración
de
facturación.

Si
está
buscando
la
página
en

la
que
podrá
revisar
el

presupuesto
diario
de
una

campaña,
vaya
a

'Administración
de

campañas',
seleccione
la

campaña
que
desee
y
haga

clic
en
'Editar
información
de

campaña'.

No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente memoria para abrir la imagen o que ésta esté dañada. Reinicie el equipo y, a continuación, abra el archivo de nuevo. Si sigue apareciendo la x roja,
puede que tenga que borrar la imagen e insertarla de nuevo.
No se puede mostrar la
imagen. Puede que su equipo
no tenga suficiente memoria
No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente
memoria para abrir la imagen o que ésta esté dañada. Reinicie el equipo y, a
continuación, abra el archivo de nuevo. Si sigue apareciendo la x roja, puede
No se puede mostrar la imagen. Puede que su
equipo no tenga suficiente memoria para abrir la
imagen o que ésta esté dañada. Reinicie el equipo
Nombre
de
persona
X.

Prueba
SL

Calle
x
xº
xª

Código
Postal
X-‐
Ciudad
X

País
X

Teléfono
X

5.3
–
Efectuar
Pagos.

Podrá
generar

pagos
desde

esta
opción

Efectúe
un
pago

ahora

También
podrá

solicitar
las

devoluciones

per@nentes
a
a

los
fondos

restantes
en

caso
de
ya
no

querer
mas
su

cuenta

6.
Mi
Cuenta:

6.1.-‐
Preferencias
de
la
cuenta

6.2.-‐
Acceso
a
la
cuenta.

Dentro
de
la
pestaña
Mi
cuenta,
encontrará
un
menú
desplegable
de
opciones
que
le
permi@rán
ver

preferencias
y
tener
acceso
a
la
cuenta
de

sus
campañas
de
Google
AdWords.

6
–
Mi
Cuenta.

6.1
–
Preferencias
de
la
cuenta.

prueba@sudominio.com

Sólo
para

farmacias
y

afiliados
de

farmacias
online

EQquetado

automáQco
de
URL

de
desQno

Asignar

automá@camente

e@quetas
a
mi
URL

de
des@no
con

información

adicional
ú@l
para

los
informes
de

análisis.

Podrá
ver
y
configurar
las
preferencias
de
su
cuenta,
Idioma
y
formato

numérico,
Su
Nivel
de
acceso
administra@vo,
la
zona
horaria,
el
ID

PharmacyChecker
en
caso
de
farmacias
y
afiliados,
seguimientos,
Términos
y

condiciones
de
Google
Adwords
y
Crearse
una
cuenta
de
correo
en
google

para
administrar
su
si@o
web.

Cambiar
ejemplo@factoriadigital.com
de
Acceso
administraQvo
a:

Cambiar
el
nivel
de
acceso
de

recibirá
un
mensaje
de
noQﬁcación
informándoles
del
nuevo
nivel
de
acceso
otorgado

6.2
–
Acceso
a
la
cuenta.

Si
administra
esta
cuenta
de
Google
AdWords
junto
con
otros

usuarios,
observe
quiénes
@enen
acceso
para
registrarse.


Su
Empresa
SL


6.2
–
Acceso
a
la
cuenta.

Puede
invitar
a

otros
usuarios
a

acceder
a
su

cuenta

rellenando
los

datos
que
se
le

pide
a

con@nuación.

Notas
Legales:
Redistribución
y
marcas
registradas

-‐ Copiar,
distribuir
y
comunicar
públicamente
la
obra.

-‐ 
Hacer
obras
derivadas.

-‐ 
Reconocimiento.
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este
trabajo
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Atribuya
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-‐
Alojamiento
web
profesional</a>
/
<a
rel="license"
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BY
3.0</a></div>

-‐
Al
reu@lizar
o
distribuir
la
obra,
@ene
que
dejar
bien
claro
los
términos
de
la
licencia
de

esta
obra.

-‐
Alguna
de
estas
condiciones
puede
no
aplicarse
si
se
ob@ene
el
permiso
del
@tular
de

los
derechos
de
autor

-‐ Nada
en
esta
licencia
menoscaba
o
restringe
los
derechos
morales
del
autor.

Nota:
Para
ver
la
licencia
haga
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Marcas
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“Google”,
“Adwords”,
“Adsense”
y
“Analy@cs”
son
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¿Qué es SEO?
•  Es el conjunto de técnicas destinadas a maximizar la calidad y
cantidad del tráﬁco proviniente de buscadores a nuetros
contenidos.
•  Cada vez es más multidisciplinar:
–  Reputación Online y PR
–  Social Media
–  Analítica web
–  Marketing
–  Enfoque de negocio
El éxito de una estrategia de Marketing Digital radica en la integración de
todas sus partes.

¿Qué es la Web 2.0?
•  Es la web participativa
Usuarios:
Consumidores-> Prosumers
Empresas:
Publicidad-> Conversación

Los 3 pilares del SEO
SEO

Indexabilidad
Contenido
Popularidad

Relevancia*

Indexabilidad
•  Los buscadores no ejecutan gran
parte del Javascript. Por tanto
contenido no indexable.
•  No genera diferentes URLs para
diferente contenido.

Contenidos
–  Plataformas de publicación
–  UGC (User Generated Content)
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–  Inteligencia colectiva

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•  Blogs
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Answers, Flickr…)

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T

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T

I

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G

N
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BLOGS
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