El mercado de segunda mano y su efecto en el medio ambiente 2017

1
El mercado de segunda mano y su
efecto en el medio ambiente
Second Hand Effect

2
Comprar y vender objetos de segunda mano representa
una enorme contribución a la sostenibilidad. Con pequeños
gestos como alargar la vida de los objetos reducimos las
emisiones de dióxido de carbono y aliviamos la presión
sobre el Planeta.
Ahora sabemos exactamente cuánto colaboramos con el
medio ambiente.

ÍNDICE
• INTRODUCCIÓN
• DECLARACIÓN DE WWF
• EL INFORME SECOND HAND EFFECT
• LA CONTRIBUCIÓN AL MEDIO AMBIENTE POR REGIONES
• CÓMO LO HEMOS HECHO
• METODOLOGÍA DE CÁLCULO
• ACLARACIONES
Acerca del Informe y créditos
El Informe Second Hand Effect recoge los resultados de calcular el efecto
positivo sobre el medio ambiente que produce el mercado de segunda
mano en ocho marketplaces de Schibsted Media Group.
La metodología de cálculo ha sido desarrollada en colaboración con el
IVL, Instituto de Investigación Medioambiental de Suecia. El Informe es
parte de la estrategia de sostenibilidad de Schibsted.
EVP COMMUNICATIONS AND CSR SCHIBSTED MEDIA GROUP
Lena K Samuelsson (lena.k.samuelsson@schibsted.se)
PROJECT MANAGER SCHBSTED.COM/SECONDHANDEFFECT
Ann Axelsson (ann.axelsson@schibsted.se)
PROJECT MANAGER THE SECOND HAND EFFECT
Mari Vonen (mari.vonen@schibsted.no
EQUIPO INTERNACIONAL
Blocket.se: Linnea Aguero
Subito.it: Federico Filippa
Finn.no: Kristine Eia Kirkholm,
Vibbo.com: Marta Machado
Leboncoin.fr: Marie Durieux
Jofogas.hu: Alexandra Oláh
Tori.fi: Sami Törmä
Avito.ma: Zakaria Ghassouli
ANÁLISIS E INVESTIGACIÓN
IVL Swedish Environmental Research Institute
CONSULTORA RSC
Ethos International

4INTRODUCCIÓN
Gracias a un informe único, que recoge los datos de ocho
marketplaces de Schibsted, podemos trasladar a una
cifra concreta los beneficios ambientales derivados de las
transacciones que realizan nuestros usuarios comprando
y vendiendo objetos de segunda mano. En conjunto, en las
plataformas que han participado en el informe, compran y
venden más de 60 millones de usuarios al mes por lo que el
resultado es extraordinario pero a su vez difícil de visualizar.
El resumen del efecto potencial del mercado de segunda
mano en el medio ambiente durante 2016 (a través de
vibbo en España, Leboncoin en Francia, Subito en Italia,
Jofogas en Hungría, Blocket en Suecia, Finn en Noruega,
Tori en Finlandia y Avito en Marruecos) suma hasta 16,3
millones de toneladas de dióxido de carbono equivalente.
Esto significa que los usuarios de estas plataformas están
evitando potencialmente la emisión de 16,3 millones de
toneladas de CO2 en un año.
¿A QUÉ EQUIVALEN 16,3 MILLONES DE TONELADAS DE
DIÓXIDO DE CARBONO?
Esta enorme cantidad de gas de efecto invernadero
equivale a que un Airbus 380 dé la vuelta al planeta 1400
veces o a que todo el tráfico de París se detenga durante
casi seis años.
No obstante, los beneficios del mercado de segunda mano
son mucho más que solo números. Para mucha gente
es un movimiento social y una forma de vida. Significa
conocer a gente, compartir una pasión o formar parte de
una comunidad, intercambiando objetos de unas manos a
otras. Es la elección personal de hacer un consumo más
inteligente y sostenible.
Pero no importa el motivo por el que las personas utilicen
nuestros marketplaces. Puede ser para formar parte de
dicho movimiento, ahorrar dinero, actuar de forma más
sostenible o por su pasión por la ropa o los muebles vintage.
El impacto es el mismo. Reutilizar un objeto contribuye a
reducir la huella sobre nuestro Planeta. Esto les convierte
a todos en héroes medioambientales. Decantarse por el
mercado de segunda mano es una acción que marca una
diferencia real.
En eso consiste el Second Hand Effect.
El medio ambiente es un tema candente. Actualmente, los
gobiernos de muchos países están investigando la forma
de cambiar nuestra sociedad y forma de vida a un nivel más
profundo. A largo plazo tendremos que hacerlo.
A Schibsted Media Group, cuyo negocio incluye
marketplaces y servicios digitales en 30 países, nos
enorgullece que nuestros negocios principales formen
parte de un futuro sostenible.
Lena K Samuelsson
Executive Vice President
Communications and CSR Schibsted
Media Group
Cada día millones de personas compran y venden objetos usados a través de las webs y
aplicaciones móviles de Schibsted en todo el mundo. La compra de artículos de segunda mano
es estupenda para conseguir buenas oportunidades pero, además, contribuye a reducir nuestra
huella ambiental. Cada vez que alguien participa en el mercado de segunda mano, da un paso a
favor de nuestro futuro común. Es lo que denominamos el ‘Second Hand Effect’ o El efecto del
mercado de segunda mano en el medio ambiente.
TRABAJANDO JUNTOS
POR ELMEDIOAMBIENTE

7DECLARACIÓN DE WWF
TODOS PODEMOS
CONTRIBUIRALCAMBIO
Si continuamos emitiendo la misma cantidad de gases de
efecto invernadero que liberamos en la actualidad, para
el próximo siglo la temperatura media habrá aumentado
entre tres y cuatro grados. Esto incrementará la escasez
de agua y pondrá en peligro nuestra capacidad de producir
alimentos.
DEBEMOS ACTUAR YA
En la conferencia sobre el clima celebrada en París en
2015, todos los países acordaron limitar el calentamiento
global a menos de 2 ºC mediante la reducción de los gases
de efecto invernadero en todo el planeta. Si queremos
que nuestros hijos y nietos tengan un futuro mejor, los
modelos de consumo y las cadenas de producción son
clave. Actualmente, algunas empresas ofrecen servicios
respetuosos con el medio ambiente que permiten a los
consumidores contar con opciones más sostenibles. El
informe de Schibsted sobre los marketplaces de segunda
mano destaca los nuevos servicios que han surgido gracias
al crecimiento de la tecnología de la información.
LA IMPORTANCIA DEL MERCADO DE SEGUNDA
MANO
Los marketplaces de segunda mano tienen un efecto
considerablemente beneficioso para el medio ambiente:
hacen posible que los bienes de consumo, como los
muebles, se reutilicen muchas veces antes de su reciclaje.
Sin embargo, debemos tener cuidado, ya que no todos los
productos son adecuados para un uso prolongado.Algunos
productos, como los electrodomésticos, son monstruos
emisores de dióxido de carbono. Así, estos productos deben
analizarse teniendo en cuenta su ciclo de vida. Debemos
evaluar todos y cada uno de los productos. Por ejemplo,
si queremos conocer adecuadamente desde el punto de
vista medioambiental las ventajas derivadas de la venta
de un frigorífico viejo, debemos valorar su impacto total a
lo largo de su vida: desde la materia prima, pasando por
su fabricación y uso, hasta su destino final como residuo.
La compra de un modelo nuevo de bajo consumo puede
resultar mejor que conservar uno antiguo.
WWF considera que este informe es una contribución
importante, ya que revela los beneficios ambientales
derivados del mercado de segunda mano. Algunos
servicios, como los marketplaces de Schibsted, pueden
ayudar a los consumidores a seleccionar los objetos más
respetuosos con el medio ambiente, reducir la explotación
de los recursos naturales e incentivar la elección de
opciones de consumo más sostenibles.
Karin Lindwall 
Fundraising Director, WWF
Los retos mundiales a los que nos enfrentamos son abrumadores. Hoy viven más de siete mil
millones de personas en el planeta. No hay suficientes recursos naturales, pero en Europa
vivimos como si tuviéramos 2,8 planetas a nuestra disposición. Además, el calentamiento global
hace que la situación sea aún más precaria. No obstante, la conferencia sobre el clima celebrada
en París en 2015 supuso un rayo de esperanza.

8EL ESTUDIO
700.000TONELADAS DE CO2
AHORRADAS EN ESPAÑA
Comprar y vender objetos de segunda mano
es una tendencia al alza en España que se ha
consolidado en los últimos años. Los múltiples
beneficios de este mercado así como las
ventajas que aportan las nuevastecnologías han
facilitado que 7 de cada 10 españoles comprara
objetos de segunda mano en el último año.
Cada mes, 10 millones de personas utilizan vibbo y miles de
objetos encuentran un nuevo hogar cada día a través de su
aplicación y web. En 2016, todos estos usuarios ahorraron
potencialmente 697.860 toneladas de dióxido de carbono
mediante la compraventa de objetos de segunda mano en
España.
Esta enorme cifra equivale a eliminar todas las emisiones
queproducen930.000españolesenunsolomes,aeliminar
todo el tráfico de Madrid durante 3,9 meses o a producir
2,8 millones de sofás.
Este informe demuestra el beneficio real para el Planeta
que se genera de esta manera: el mercado de segunda
mano reduce realmente nuestra huella de carbono.
Existen múltiples razones por las que la gente compra y
vende objetos en plataformas de segunda mano como
vibbo. Una motivación obvia es el ahorro, encontrar una
buena oportunidad a un mejor precio. Otros piensan que
es una manera práctica de deshacerse de posesiones que
ya no necesitan y que pueden ser útiles para otros. También
existe una creciente tendencia de adquirir artículos y
ropa vintage para mostrar un estilo propio. Pero también,
cada vez más personas acceden a este mercado por una
motivación muy importante: el consumo responsable. La
creciente conciencia sobre el cambio climático y el medio
ambiente va aumentando su importancia a la hora de usar
plataformas de segunda mano.
Independientemente de cuál sea la motivación, comprar
y vender objetos a través de webs y aplicaciones móviles
como vibbo representa una gran contribución a una
cuestión muy importante: preservar nuestro planeta de
cara a las generaciones futuras.
UN CÁLCULO FIABLE
ElInformeSecondHandEffect,desarrolladoconjuntamente
con el Instituto de Investigación Medioambiental de Suecia,
analiza los datos de vibbo y del resto de marketplaces
participantes en el estudio en sus respectivos países,
además de considerar encuestas a usuarios e información
sobre el consumo de energía de las oficinas e instalaciones
de cada plataforma.
El método empleado para realizar los cálculos se basa en
el supuesto de que cada producto vendido sustituye a la
producción de un artículo nuevo equivalente, así como
la gestión de los residuos de dicho producto. Mediante el
análisis de los objetos vendidos en las plataformas, el IVL
ha extraído datos medioambientales y posteriormente los
ha recalculado como sus equivalentes en kilogramos de
dióxido de carbono.
2,8 millones
sofás
3,9 meses
sin tráfico
930.000
españoles
700.000TONELADAS
Co2

9EL ESTUDIO
Se habla en términos de dióxido de carbono porque este
es el principal gas de efecto invernadero. Se trata del
resultado de la combustión de todo tipo de materiales,
así como de la respiración de personas y animales. A
medida que utilizamos más y más recursos, los niveles
de CO2 aumentan progresivamente y potencian el efecto
invernadero, provocando el calentamiento global.
El calentamiento global está cambiando la naturaleza y
afectando a la vida de las personas. Cada vez podemos
ver más desastres medioambientales, disponemos de
menos agua potable y la producción agrícola disminuye.
Para reducir los efectos del calentamiento global debemos
reducir nuestras emisiones de CO2.
Incluso los gestos más pequeños son muy importantes.
Una forma de contribuir es comprando artículos de
segunda mano.
LAS CIFRAS DEL CAMBIO
El ahorro de CO2 en 2016 se ha visto incrementado de
media un 11% por categoría respecto a las emisiones que
evitaron potencialmente los objetos de segunda mano el
año anterior. Desde los artículos de moda y complementos
hasta los aparatos electrónicos, las categorías de
miscelánea han sido las que más han aumentado su
contribución al medio ambiente respecto a 2015; tan solo
los vehículos han colaborado en menor medida frente al
CO2 ahorrado el año anterior. Esto se debe principalmente
a que, pese a que la compraventa de vehículos a través
de vibbo se ha mantenido prácticamente estable en el
último año, se trata de productos muy complejos, cuya
producción requiere una gran cantidad de energía. En este
sentido, las pequeñas variaciones en la compraventa de
vehículos afectan en gran medida al ahorro de CO2.
La compraventa de vehículos de segunda mano es, de
lejos, la que más CO2 ahorró durante 2016 a través de
la app y web de compraventa de segunda mano vibbo,
con 539.282 toneladas de dióxido de carbono. Le siguen
las categorías de hogar y electrónica, con 71.889 y
63.235 emisiones potencialmente ahorradas en 2016. Se
trata de dos categorías de objetos que requieren mucha
cantidad de energía o agua para la extracción de algunos
de sus materiales, como el aluminio y el oro de algunos
componentes electrónicos de los smartphones o el textil
que contiene un sofá.
EMISIONES DE GASES DE EFECTO INVERNADERO
POTENCIALMENTE AHORRADAS EN VIBBO (EQUIVALENCIA
EN TONELADAS DE CO2)
Vehiculos
Hogar y decoración
Electrónica
Moda y belleza
Ocio y deportes
Niños y bebes
Desplazamientos y viajes de trabajo
Utilización de energía
Desplazamientos relacionados con
las compraventas
AHORRO TOTAL
539.282
71.889
63.235
22.513
15.701
14.449
-126
697.860
-94
-28.990

10LA CONTRIBUCIÓN AL MEDIO AMBIENTE POR REGIONES
ANDALUCÍA, 82.948TONELADAS
DE CO2 POTENCIALMENTE
AHORRADAS
Cada mes, 1 millón de andaluces compran y venden en el
mercado de segunda mano a través de vibbo y miles de
objetos encuentran un nuevo hogar cada día. En 2016, los
andaluces ahorraron potencialmente 82.948 toneladas de
dióxido de carbono mediante la compraventa de objetos de
segunda mano en esta región. Esta cantidad representa el
11,9% deltotal de emisiones ahorradas a través del mercado
de segunda mano en España en 2016, siendo Andalucía la
tercera región que más contribuyó al medio ambiente en
este sentido.
emisiones de CO2 y aliviamos la presión sobre el planeta.
Pero, ¿cómo sabemos si 82.948 toneladas de dióxido de
carbono es mucho?
EstacifradeCO2equivaleaeliminartodaslasemisiones
que generan 110.597 andaluces en un solo mes o a
fabricar 1,3 millones de smartphones o 333.000 sofás.
EMISIONES POTENCIALMENTE AHORRADAS EN VIBBO
(EQUIVALENCIA EN TONELADAS DE CO2)
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
9.372
2.779
1.964
9.422
2.720
60.767
-18
82.948
-13
-4.044
82.948TONELADAS
Co2
333.000
sofás
1,3 millones
smartphones
110.597
andaluces

ARAGÓN, 18.147TONELADAS
AHORRADAS
Cada mes, 205.000 aragoneses compran y venden en el
aragoneses ahorraron potencialmente 18.147 toneladas de
2,6% del total de emisiones ahorradas a través del mercado
de segunda mano en España en 2016.
carbono es mucho?
Esta cifra de CO2 equivale a eliminar todas las
emisiones que generan 24.196 aragoneses en un
solo mes o a fabricar 302.000 smartphones o 72.000
sofás.
18.147TONELADAS
Co2
72.000
sofás
302.000
smartphones
24.196
aragoneses
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
1.564
612
422
1.242
420
14.610
-3
18.147
-2
-718

CANTABRIA, 6.743TONELADAS
AHORRADAS
Cada mes, 85.000 cántabros compran y venden en el
cántabros ahorraron potencialmente 6.743 toneladas de
1% del total de emisiones ahorradas a través del mercado
carbono es mucho?
emisiones que generan 8.991 cántabros en un solo
mes o a fabricar112.000 smartphones o 27.000 sofás.
27.000
sofás
112.000
smartphones
8.991
cántabros
6.743TONELADAS
Co2
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
799
379
242
688
218
4.792
-2
6.743
-1
-372

CASTILLAYLEÓN, 27.179
TONELADAS DE CO2
POTENCIALMENTEAHORRADAS
Cada mes, 352.000 castellanoleoneses compran y venden
en el mercado de segunda mano a través de vibbo y miles
de objetos encuentran un nuevo hogar cada día. En 2016,
los castellanoleoneses ahorraron potencialmente 27.179
toneladas de dióxido de carbono mediante la compraventa
de objetos de segunda mano en esta región. Esta cantidad
representa el3,9% deltotalde emisiones ahorradas a través
del mercado de segunda mano en España en 2016.
carbono es mucho?
emisiones que generan 36.239 castellanoleoneses
en un solo mes o a fabricar 452.000 smartphones o
109.000 sofás.
109.000
sofás
452.000
smartphones
36.239
castellanoleoneses
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
1.958
890
610
1.687
549
22.529
-4
27.179
-3
-1.036
27.179TONELADAS
Co2

CASTILLA-LAMANCHA,
Cada mes, 300.000 castellanomanchegos compran y
venden en el mercado de segunda mano a través de vibbo
y miles de objetos encuentran un nuevo hogar cada día. En
2016, los castellanomanchegos ahorraron potencialmente
22.819 toneladas de dióxido de carbono mediante la
compraventa de objetos de segunda mano en esta región.
Esta cantidad representa el 3,3% del total de emisiones
ahorradas a través del mercado de segunda mano en
España en 2016.
carbono es mucho?
emisiones que generan 30.413 castellanomanchegos
en un solo mes o a fabricar 380.000 smartphones o
91.000 sofás.
91.000
sofás
380.000
smartphones
30.413
castellanomanchegos
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
1.656
491
396
1.366
453
19.173
-3
22.810
-2
-720
22.810TONELADAS
Co2

15
CATALUNYA, 123.635
TONELADAS DE CO2
Cada mes, 1,2 millones de catalanes compran y venden en
el mercado de segunda mano a través de vibbo y miles de
catalanes ahorraron potencialmente 123.635 toneladas de
de segunda mano en España en 2016, siendo Catalunya la
segunda región que más contribuyó al medio ambiente en
este sentido.
carbono es mucho?
Esta cifra de CO2 equivale a eliminar todas las emisiones
que generan 164.847 catalanes en un solo mes o a fabricar
2 millones de smartphones o 496.000 sofás.
496.000
sofás
2 millones
smartphones
164.847
catalenes
123.635TONELADAS
Co2
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
11.642
3.182
1.951
10.909
2.713
97.605
-19
123.635
-14
-4.333
LA CONTRIBUCIÓN AL MEDIO AMBIENTE POR REGIONES

16
COMUNIDAD DE MADRID,
Cada mes, 2,4 millones de madrileños comprany venden en
el mercado de segunda mano a través de vibbo y miles de
madrileños ahorraron potencialmente 182.516 toneladas de
dióxido de carbono mediante la compraventa de objetos
de segunda mano en esta región. Esta cantidad representa
el 26,2% del total de emisiones ahorradas a través del
mercado de segunda mano en España en 2016, siendo
Madrid la región que más contribuyó al medio ambiente en
este sentido.
carbono es mucho?
Esta cifra de CO2 equivale a eliminar todas las emisiones
que generan 243.355 madrileños en un solo mes o a
fabricar 3 millones de smartphones o 733.000 sofás.
733.000
sofás
3 millones
smartphones
243.355
madrileños
182.516TONELADAS
Co2
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
20.111
6.554
66
18.102
2.756
141.922
-30
182.516
-23
-6.942

17
COMUNIDADVALENCIANA,
Cada mes, 675.000 valencianos compran y venden en el
valencianos ahorraronpotencialmente 69.003toneladas de
carbono es mucho?
emisiones que generan 92.004 valencianos en un
solo mes o a fabricar 1,1 millones de smartphones o
277.000 sofás.
277.000
sofás
1,1 millones
smartphones
92.004
valencianos
69.003TONELADAS
Co2
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
7.352
2.055
3.349
5.637
1.823
52.132
-14
69.003
-11
-3.320

18
EXTREMADURA, 9.390
TONELADAS DE CO2
Cada mes, 130.000 extremeños compran y venden en el
extremeños ahorraron potencialmente 9.390 toneladas de
carbono es mucho?
emisiones que generan 12.520 extremeños en un
solo mes o a fabricar 156.000 smartphones o 37.000
sofás.
37.000
sofás
156.000
smartphones
12.520
extremeños
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
703
234
1.529
699
247
6.579
-3
9.390
-2
-596
9.390TONELADAS
Co2

19
GALICIA, 26.285TONELADAS
AHORRADAS
Cada mes, 301.000 gallegos compran y venden en el
gallegos ahorraron potencialmente 26.285 toneladas de
carbono es mucho?
emisiones que generan 35.047 gallegos en un solo
mes o a fabricar 438.000 smartphones o 105.000
sofás.
105.000
sofás
438.000
smartphones
35.047
gallegos
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
2.154
1.044
149
2.245
559
21.155
-4
26.285
-3
-1.013
26.285TONELADAS
Co2

20
ILLES BALEARS, 19.443
TONELADAS DE CO2
Cada mes, 184.000 baleares compran y venden en el
baleares ahorraron potencialmente 19.443 toneladas de
carbono es mucho?
emisiones que generan 25.924 baleares en un solo
sofás.
78.000
sofás
324.000
smartphones
25.924
baleares
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
3.538
631
534
1.542
492
13.666
-4
19.443
-3
-952
19.443
TONELADAS
Co2

21
ISLAS CANARIAS, 42.094
TONELADAS DE CO2
Cada mes, 375.000 canarios compran y venden en el
canarios ahorraron potencialmente 42.094 toneladas de
carbono es mucho?
emisiones que generan 56.125 canarios en un solo
sofás.
169.000
sofás
701.000
smartphones
56.125
canarios
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
5.148
1.147
507
4.719
943
31.561
-8
42.094
-6
-1.916
42.094TONELADAS
Co2

LARIOJA, 4.404TONELADAS
AHORRADAS
Cada mes, 51.000 riojanos compran y venden en el
riojanos ahorraron potencialmente 4.404 toneladas de
carbono es mucho?
emisiones que generan 5.872 riojanos en un solo mes
o a fabricar 73.000 smartphones o 17.000 sofás.
17.000
sofás
73.000
smartphones
5.872
riojanos
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
319
124
732
378
90
3.065
-1
4.404
-1
-303
4.404TONELADAS
Co2

23
NAVARRA, 8.210TONELADAS
AHORRADAS
Cada mes, 93.000 navarros compran y venden en el
navarros ahorraron potencialmente 8.210 toneladas de
carbono es mucho?
emisiones que generan 10.947 navarros en un solo
sofás.
33.000
sofás
136.000
smartphones
10.947
navarros
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
618
216
9
379
167
7.052
-1
8.210
-1
-230
8.210TONELADAS
Co2

PAÍSVASCO, 27.269TONELADAS
AHORRADAS
Cada mes, 315.000 vascos compran y venden en el
vascos ahorraron potencialmente 27.269 toneladas de
carbono es mucho?
emisiones que generan 36.359 vascos en un solo mes
o a fabricar 454.000 smartphones o 109.000 sofás.
109.000
sofás
454.000
smartphones
36.359
vascos
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
2.437
1.246
210
379
803
21.815
-5
27.269
-4
-1.089
27.269TONELADAS
Co2

25
PRINCIPADO DEASTURIAS,
Cada mes, 137.000 asturianos compran y venden en el
asturianos ahorraron potencialmente 13.245 toneladas de
carbono es mucho?
emisiones que generan 17.660 asturianos en un solo
sofás.
53.000
sofás
220.000
smartphones
17.660
asturianos
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
1.317
640
1.064
379
1.050
9.610
-3
13.245
-3
-778
13.245TONELADAS
Co2

REGIÓN DE MURCIA,
Cada mes, 159.000 murcianos compran y venden en el
murcianos ahorraron potencialmente 13.632 toneladas de
carbono es mucho?
emisiones que generan 18.176 murcianos en un solo
sofás.
54.000
sofás
227.000
smartphones
18.176
murcianos
Hogar y decoración
Moda y belleza
Niños y bebés
Electrónica
Ocio y deportes
Vehículos
las compraventas
AHORRO TOTAL
1.159
278
358
1.274
387
10.721
-2
13.632
-2
-540
13.632TONELADAS
Co2

27CÓMO LO HEMOS HECHO
UN CÁLCULO ÚNICO
El trabajo ha partido de una pregunta fundamental:
¿Cuanta contaminación podría ahorrarse potencialmente
al año mediante la compraventa de objetos de segunda
mano?
SUPUESTO
El método empleado para calcular el beneficio potencial
para el clima derivado del mercado de segunda mano
se basa en el supuesto de que cada artículo usado que
se vende sustituye a la producción de un artículo nuevo
equivalente, así como la gestión de los residuos de dicho
producto. Es decir, si una persona compra una bicicleta
usada en una plataforma del grupo Schibsted en lugar
de comprar una nueva, entonces no habrá necesidad de
producir una bicicleta nueva y además esa bici usada no
tendrá que ser reciclada y procesada para convertirla en
residuos.
Por lo tanto, el estudio se basa en dos supuestos clave:
• La persona que compra un artículo usado se abstiene
de comprar un producto nuevo equivalente y se evitan
las emisiones asociadas con la producción del nuevo.
• Cada producto usado que se vende ya no se tiene
que desechar, evitando las emisiones asociadas a la
gestión de los residuos.
Estos supuestos simplifican la realidad y corresponden a un
escenario ideal para poder demostrar el beneficio potencial
para el medio ambiente, en comparación con no reutilizar
objetos en absoluto.
SELECCIÓN
Las categorías de productos incluidas en el cálculo de
beneficio medioambiental han sido seleccionadas en base
a los siguientes criterios:
• Representan una gran parte del volumen total de
anuncios de particulares de cada plataforma.
• Incluyen productos que son razonablemente similares,
de manera que la división de materiales y sus datos
climáticos son representativos de toda la categoría.
Únicamente se han considerado anuncios publicados
por usuarios particulares. Además, se han excluido los
anuncios referidos a servicios, mascotas, entradas para
espectáculos y alojamiento, puesto que no implican la
reutilización de bienes materiales.
En total, el estudio parte del 53% de los anuncios de
segunda mano publicados en los ocho marketplaces de
Schibsted participantes. La limitación se estableció según
los datos climáticos existentes y la posibilidad de valorar
los materiales que componen el producto medio.
A continuación, el cálculo final de ahorro se limitó solo
a los anuncios que terminaron en ventas reales en esas
categorías.
La fiabilidad científica ha sido un elemento de vital importancia en este proyecto. Por este motivo,
Schibsted recurre año tras año al IVL, el Instituto de Investigación Medioambiental de Suecia, para
desarrollar la metodología. Debido a su complejidad, la transparencia es otro factor clave. El resultado
se ha extraído tras recoger y procesar las cifras de venta de objetos de los marketplaces participantes
para el año 2016, y analizar las encuestas a usuarios junto con el consumo total de energía de las ocho
plataformas.

28METODOLOGÍA DE CÁLCULO
DE LOS DATOSALDIÓXIDO
DE CARBONO
El análisis del ciclo de vida es un método reconocido en
la investigación medioambiental. Pero el análisis de los
productos vendidos en nuestros marketplaces requiere
ciertos cálculos y conversiones específicos.
Para poder desarrollar los datos climáticos de extracción
de materiales, producción y gestión de residuos, el IVL
desarrolló composiciones de materiales para las diversas
categorías de productos de cada plataforma. En cada
categoría de producto seleccionada se realizaron pruebas
aleatorias sobre entre 10 y 50 anuncios publicados. Estos
anuncios fueron analizados para calcular la composición
material media de los productos. Por ejemplo, un producto
medio en la categoría «sofás y sillas» se compone de: 30%
de madera, 11% de acero, 18% de polipropileno, 20% de
poliuretano, 10% de poliéster, 7% de algodón, 3% de cuero
y 1% de lana.
En total, se obtuvieron 20 composiciones de materiales;
cada una de ellas representativa de al menos una de las
categorías de productos seleccionados. El hecho de que
varias categorías encajen en las mismas composiciones de
materiales se debe a que una radio de coche, por ejemplo,
está compuesta de materiales similares a los de un
sistema de audio para el hogar, pero ambos productos se
encuentran en categorías diferentes en cada plataforma.
BASES PARA EL CÁLCULO
Para obtener el CO2 ahorrado con cada anuncio se
calcularon los datos climáticos brutos de extracción
de materias primas, producción y gestión de residuos
correspondientes a cada material que componen los
objetos. El total fue expresado en kilogramos equivalentes
de dióxido de carbono (CO2). Este valor por material
fue trasladado a cada una de las 20 composiciones de
materiales, de manera que cada composición recibió un
valor de emisiones en kilogramos de CO2. A continuación,
esto fue multiplicado por el peso medio de los objetos, para
poder obtener los kilogramos de CO2 por anuncio. Estos
valores de emisión representan un estándar de emisiones
ahorradas por cada producto en la categoría que sustituyó
a la producción de uno nuevo. Este valor representa la
base del cálculo de los beneficios climáticos (emisiones
ahorradas) por cada categoría de producto de cada
plataforma.
TRANSPORTE E INFRAESTRUCTURAS
El impacto deltransporte de los objetos entre el vendedor y
el comprador también fue añadido al cálculo – es decir, no
como un beneficio medioambiental, sino como un impacto
negativo. Se estimó una distancia media de 44 km por
anuncio, basada en las encuestas realizadas entre usuarios
del mercado sueco Blocket, y el impacto medioambiental
resultante del transporte por un vehículo normal (gasolina)
fueincluidoenelcálculo.Laestimacióndedistanciaobtenida
en las encuestas entre usuarios de Blocket se aplicó a
todas las plataformas ya que las distancias recorridas
en el resto de países son iguales o inferiores. El impacto
medioambiental (no beneficio climático) resultante de las
oficinas e infraestructuras también fue añadido al cálculo.
Este dato refleja el impacto medioambiental resultante de
la producción de electricidad, tanto energía verde (eólica e
hidroeléctrica) como la generada por compañías eléctricas
(nuclear, carbón, biocombustibles, etc.).
CALCULADORA DE LA HUELLA DE CARBONO
Todos los datos climáticos de anuncios y del impacto del
transporte y las infraestructuras fueron introducidos en la
calculadora de huella de carbono desarrollada por el IVL
para obtener la estimación del beneficio potencial para el
medio ambiente de cada categoría.
Para poder calcular el Second Hand Effect de nuestros marketplaces necesitamos datos climáticos
de los productos que se venden en ellos. Para obtener estos datos analizamos el ciclo de vida de los
diferentes productos. Examinamos los materiales de los que se componen los objetos, cómo están
producidos y los residuos que se generan durante su producción y reciclaje. A continuación, todos estos
datos son recalculados como sus equivalentes en kilogramos de dióxido de carbono.

29ACLARACIONES
ALGUNAS
ESPECIFICACIONES MÁS
Realizar un estudio como el Second Hand Effect
es una tarea compleja y requiere tomar en
cuenta ciertas consideraciones. A continuación
se detallan algunas especificaciones sobre los
factores más importantes.
Emisiones potencialmente ahorradas
Es difícil saber a ciencia cierta si la producción de bienes
nuevos se ve reducida como resultado del mercado de
segunda mano o si cada artículo que no se vende en alguna
de las plataformas de Schibsted termina en la basura.
Por lo tanto, los resultados sobre emisiones ahorradas se
describen como ahorros climáticos potenciales o posibles.
Factores incluidos
El estudio se basó en:
• Emisiones provenientes de la extracción de materiales
• Producción de componentes
• Gestión de residuos de los productos medios
• Transportedeobjetosentrevendedoresycompradores
• Infraestructura de todas las plataformas.
Factores excluidos
El estudio no ha tomado en consideración:
• La utilización de cada producto, como el consumo
de gasolina de un coche, por ejemplo. Esta distinción
se debe a que el estudio se centra en el comercio de
bienes y no en su utilización.
• Elimpacto climático de los usuarios de las plataformas,
es decir, el consumo de energía realizado al visitar una
plataforma, no ha sido incluido en el cálculo de 2016.
Impacto medioambiental de electrodomésticos
Los frigoríficos y congeladores antiguos contienen
sustancias peligrosas y consumen más energía que uno
nuevo. Una nevera nueva consume únicamente un 40%
de la electricidad que requiere una antigua. Tanto las
sustancias nocivas (CFCs en el caso de refrigeradores) y
el consumo energético generan emisiones de gas de efecto
invernadero (CO2).
El factor coche
El estudio ha tenido en cuenta que la categoría «coches»
requiere de aclaraciones y ajustes del cálculo específicos,
debido a que un coche puede ser revendido varias veces.
El mercado de segunda mano puede evitar dos fuentes de
nuevas emisiones:
• La producción de un coche nuevo
• La gestión de residuos de un coche
Un coche de hasta 20 años puede seguir considerándose
viable desde un punto de vista medioambiental. Esto
significa que es posible comprar y vender un coche de 20
años y aun así reducir la huella de carbono. La producción
representa la mayor parte de las emisiones asociadas al
ciclo de vida de un coche.
35
30
25
20
15
10
5
0
Coche usado Coche nuevo
Ejemplo: Volkswagen Golf * Nuevo Antiguo
(10 años)
Emisiones por producción
Emisiones por uso (10 años)
Emisiones por km conducido
14 toneladas
16 toneladas
123 gramos
0 toneladas
22 toneladas
173 gramos
TOTAL 30 toneladas
CO2
22 toneladas
CO2

30ACLARACIONES
* Fuente: Volkswagen
Tasa de reutilización de coches:
Para que el escenario sea más realista, se ha aplicado
un ajuste al cálculo en la categoría de coches. En
realidad, los vehículos se suelen revender varias veces
(independientemente del canal), y esto se expresa mediante
la tasa de reutilización, que representa la rotación de la
flota nacional durante la vida media de un coche.
Factores incluidos en el cálculo:
• En España se revenden 2.049.847 de coches usados
cada año mediante transacciones entre particulares
(Instituto Nacional de Estadística).
• La vida media de un coche en España es de 17 años
(ACEA, Eurostat, Bil Sweden).
• La flota nacional se compone de 22.247.528 coches
(Eurostat).
Cálculo de la tasa de reutilización:
• A lo largo de 17 años, 2.049.847 coches han cambiado
de dueño (17 años x 2.049.847 = 34 847.399)
• Eso significa que cada coche ha sido vendido una
media de 1,6 veces durante su vida
(34 847.399/22.247.528 = 1,6)

Para más nformación
Marta Machado
Responsable Comunicación & PR vibbo
T.: +34 935 76 56 39 / 626 273 845
comunicacion@vibbo.com

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