Acá, a través de datos cuantitativos y cualitativos veremos cómo ha evolucionado la generación de información en los últimos 210 años y de qué manera tenemos que preparamos para sobrevivir a ese temporal de información que nos invade y acosa cada día.
1. Tendencia de la Comunicación
Digital
Arturo Catalán Aravena
DirectorGeneraldelObservatorioIberoamericanodeComunicacionesDigitales
DirectorMagísterenComunicación yPeriodismo Digital, UniversidadMayor
www.arturocatalan.cl
@acatalan
2. EVOLUCIÓN A LA CONVERGENCIA
CIFRAS A CONSIDERAR
MEDIOS A OBSERVAR
EMPRESAS A SEGUIR
LECTURA PARA MEDITAR
8. Cosmología del universo digital
8 Bits = 1Byte
La información no tiene fronteras 1024 Bytes = 1 Kilobyte
1024 Kilobytes = 1 Megabyte
1024 Megabytes = 1 Gigabyte
2010 se venció la barrera del zettabyte. 1024 Gigabytes = 1 Terabyte
1024 Terabytes = 1 Petabyte
1024 Petabytes = 1 Exabyte
1024 Exabytes = 1 Zettabyte
1024 Zettabytes = 1 YottaByte
1024 YottaBytes = 1 Brontobyte
1024 Brontobytes = 1 GeopByte
2011 la cantidad de información generada y replicada superará los
1,8 zettabytes (1,8 billones de gigabytes), con lo que se
multiplicará por nueve en tan solo cinco años
75% de la información que hay en el universo digital es generada por
individuos..
9. Cosmología del universo digital
La información no tiene fronteras
1 gigabytes de contenido almacenado puedesegenerar un petabyte de másT.V.
transitorios que, en general, no almacenan ( las señales de
datos
digital que miramos pero no grabamos, las llamadas de voz que se
digitalizan en la conexión troncal de la red mientras dura la llamada)..
Por ende, al igual que en nuestro universo físico, el digital es uno al
que hay que mirar con atención (1,8 billones de gigabytes en
500.000 billones de «archivos»), y uno que aumentará más del
doble cada dos años. Eso equivale casi a tantos bits de información
en el universo digital como estrellas hay en nuestro universo físico.
10. Cosmología del universo digital
La información no tiene fronteras
Fuente: Digital Universe Study EMC, junio de 2011
11. LOS RETOS QUE VIENEN
en el período de “exploración del espacio” de universo digital
Se precisará llevar a la organización a que adopte las
nuevas tecnologías y herramientas de domesticación de la
información.
Mejores prácticas para apalancamiento y extracción de
beneficios provenientes de los datos.
Creación de nuevos puestos y diseño organizacionales.
12. LA EXPLOSIÓN
en el período de “exploración del espacio” de universo digital
En el curso del próximo decenio, la cantidad de servidores
(virtuales y físicos) en todo el mundo se multiplicarán por
diez, la cantidad de información que gestionen los centros de
datos de una organización se multiplicará por cincuenta y la
cantidad de archivos que ese centro deba manejar lo hará, al
menos, por setenta y cinco.
Entre tanto, la cantidad de profesionales de TI en el
mundo se multiplicará por menos de 1,5.
13. LA OPORTUNIDAD
en el período de “exploración del espacio” de universo digital
Las habilidades, la experiencia y los recursos para administrar
todos estos bits de datos se volverán más escasos y
especializados, lo que exigirá una infraestructura de TI
nueva, flexible y escalable, que vaya más allá de la organización.
Por ende se necesitarán profesionales capaces
de administrar y controlar tal ecosistema digital
14. LA INVITACIÓN
Para sobrevivir en el universo digital
Investigar constantemente nuevas herramientas para generar metadata, que es la
información que se precisará para comprender qué datos se necesitan y con qué propósito.
Perfeccionar y aprender a vivir con la virtualización, en especial con las aplicaciones.
Ser un experto en el autoabastecimiento y autoservicio.
Tener las suficientes capacidades y competencias para reconocer cuáles son los
proyectos que tendrán más repercusión en la arena del universo digital.
Mantenerse actualizado de las últimas estrategias , prácticas y herramientas que
permitan tener un control horizontal del universo digital
Tener empuje ,hambre, dinamismo y perseverancia en el conocimiento y la
administración de las diversas herramientas que aparecerán en el ciberespacio.
22. Universo Digital en la Web 2.0
Placebook (http://geographics.cz/socialMap/ )sitio que te permite conocer las estadísticas de cuantos usuarios tienen
cuentas activas de Facebook alrededor de mundo, mostrándonos una serie de datos como
porcentajes, gráficas, proporción y escalas con colores
23. TWITTER
Sus cifras y crecimiento
La empresa Twitter tenía en 2009 sólo 22 empleados, en 2010 creció a 110 y a Agosto de 2011
reportó ya 400.
La red social reporta más de 200 millones de usuarios
33% de los nuevos usuarios de Twitter se unieron a la red social por recomendación de un
amigo
El 69% de los usuarios siguen a nuevos usuarios basados en recomendaciones de sus amigos
El 45% de los usuarios de Twitter a nivel mundial son hombres y el resto mujeres.
El record de envío de Tweets por segundo se presentó en Agosto pasado durante la noche de
la entrega de premios del canal de videos MTV, los Video Music Awards (VMA) logrando
alcanzar la cifra de 8,868 enviados por segundo
26. ECOSISTEMAS DE LOS SOPORTES
Sus cifras y crecimiento
Según ComScore 76,8 millones de
consumidores en Estados Unidos
compraron un Smartphone Entre
mayo 2010 y mayo 2011. Dentro de
dicha totalidad Google Android tuvo
un crecimiento de un 30,8% ; Apple
se encuentra segunda con un 26,6% ;
Rim 24,7%; Microsoft 5,8% y por
último Palm 2,4%.
28. REALIDAD
DE LOS MEDIOS IMPRESOS
En Estados Unidos ya han cerrado entre el 2008 y 2011 cerca 230 diarios
http://newspaperlayoffs.com/
La empresa editora de The Chicago Tribune y Los Angeles Times, así como la Hearst
Corporation, dueña del San Francisco Chronicle, han caído en bancarrota.
News Corp, el poderoso grupo multimedia de Rupert Murdoch que publica Wall Street
Journal, ha presentado pérdidas anuales de 2.500 millones de euros
Para recortar gastos, muchas publicaciones están reduciendo su número de páginas; el
Washington Post cerró su prestigioso suplemento literario Bookworld; el Christian Science
Monitor decidió suprimir su edición de papel y existir sólo en Internet; el Financial Times propone
semanas de tres días a sus redactores y ha cercenado drásticamente su plantilla.
Michael Wolf, de Newser, vaticina que el 80% de los rotativos norteamericanos desaparecerán
Más pesimista, Rupert Murdoch pronostica que, en el próximo decenio, todos los diarios
dejarán de existir.
29. REALIDAD
DE LOS MEDIOS ELECTRÓNICOS
Las suscripciones a ediciones electrónicas (e-editions) de los 25 principales periódicos
de Estados Unidos aumentaron en un 40 por ciento en seis meses en 2011, según la
Oficina de Auditoría de Circulación.
The New York Times Co. al término del tercer trimestre 2011, contaba con 324.000
suscriptores a su versión digital, en comparación con 281.000 suscriptores al final del
segundo trimestre
Según la Asociación de Periódicos de Estados Unidos (NAA por sus siglas en inglés), EL
tráfico de los sitios web de los diarios aumentaron en un 20% entre septiembre de
2010 y septiembre de 2011. Y consiguieron más de 100 millones de visitantes únicos en
el tercer trimestre (julio-septiembre)
Según la firma de investigaciones ZenithOptimedia, en el 2009 los anunciantes en
Estados Unidos por primera vez gastaron más en publicidad en Internet que en el
mercado de revistas. Y para 2011 lo superará en un 20%
30. REALIDAD
DE LOS MEDIOS ELECTRÓNICOS
Star Tribune , ha sido el último diario en EEUU que ha decidido cobrar por
contenidos en línea . Lo hizo a partir del 1 de noviembre 2011.
La decisión surge después de que otros periódicos como The New York
Times, Boston Globe, y Dallas Morning News, así como Richmond Times-
Dispatch decidieron colocar pantallas de cobros en línea.
De acuerdo con la publicación Columbia Journalism Review, The New York
Times ha "creado la pantalla de pago perfecta,“ pues recibe “decenas de
millones de dólares de los lectores fieles y deja que haya suficiente tráfico a
través de Google y de lectores ocasionales para continuar aumentado el
número de sus lectores en línea.”
MediaNews Group, dueño de 57 periódicos en 11 estados, anunció sus planes
de implementar un sistema de pago para varios de sus medios.
31. Estudio sobre redes sociales 2011
MarketTools realizó el estudio en septiembre de 2011 mediante encuestas a ejecutivos
de 331 empresas con ingresos anuales superiores a los 10 millones de dólares.
23% de las empresas afirman tener servicio al cliente vía Facebook.
Un 12% lo hace también vía twitter
33%
de los ejecutivos dijeron que sus compañías tienen un mayor enfoque en el uso de
redes sociales para capturar comentarios de los clientes en comparación con el mismo
período del año pasado.
36% de las grandes empresas tiene programas para recopilar y analizar
los comentarios de los clientes
33. Proyección de inversión on line 2011
(Latam excepto brasil)
US$560mm
2011 2013
Internet Otros medios Internet Otros medios
94% 6% 85% 15%
34. Inversión publicitaria
a nivel global
Medios convencionales Medios online
Enero a septiembre 2011 (Infoadex) Enero a junio 2011 (IAB)
v/s
6,7% 23,2%
35. Inversión publicitaria online por país
17%
México (2010: 283 mm / 2011: +35%)
Argentina (2010: 80 mm / 2011: +45%)
Colombia (2010: 40 mm / 2011: +40%)
9%
Chile (2010: 37,5 mm / 2011: +30%)
61% 8%
Perú (2010: 18 mm / 2011: +55%)
4%
Uruguay (2010: 2,5 mm / 2011: +40%)
1%
•Fuente: iab.com.uy
37. Penetración de internet América Latina
48%
80%
60% 66%
56.10% 54.80% 50.40%
40%
31.30% 30.70%
20%
0%
Argentina Uruguay Chile Colombia Perú México
•Fuente: internetworldstats.com
38. 70% de los consumidores principalmente busca y comparte contenidos
sobre los siguientes rubros (Economía Digital CCS):
•Salud
•Automotriz
•Inmobiliario
•Tecnología
•Financiero
•Educación
•Turismo
39. Rubros con algún tipo de presencia
online en Chile
Según resultados de Google y Reclamos.cl
•Salud: 50 empresas •Política: 158 parlamentarios
•Automotriz: 42 empresas •Retail: 20 empresas
•Inmobiliario: 140 empresas •Servicios básicos: 39 empresas
•Telecomunicaciones: 10 empresas •Transporte: 27 empresas
•Financiero: 30 empresas •Medios: 50 empresas
•Educación superior: 178 instituciones •Avisadores El Mercurio: 30 empresas
•Turismo + Horeca: 50 empresas
824
40. 3
Medios
A observar
“Si la inspiración no viene a mí
salgo a su encuentro, a la mitad
del camino ” Sigmund Freud
51. EL PAÍS DE ESPAÑA
http://blogs.elpais.com/periodismo-con-futuro
52. La forma de hacer periodismo en los próximos cinco años según
el creador de Google News (Krishna Bharat)
1. Bharat considera que las publicaciones irán hacia la especialización temática o geográfica;
2. Se utilizarán mucho más que en la actualidad las redes sociales. El uso de estas plataformas se
generalizará en los próximos años, aunque ya los blogs y las organizaciones periodísticas han
empezado a tener presencia en ellas;
3. El responsable de Google News apuesta por que el modelo de pago formará parte del futuro del
periodismo digital, aunque considera que se buscarán métodos de pago por contenido más
eficientes, como también entiende que se debe facilitar el acceso a la lectura de los contenidos y a la
recuperación de artículos;
4. Anuncios más inteligentes, que los lectores entiendan mejor y que se adapten al tipo de producto
que demandan;
5. ¿Hacia el periódico personalizado? Entiende que las organizaciones de noticias tendrán que
atender a las demandas editoriales del lector y proporcionarle herramientas para personalizarse el
contenido.
En The Next Web, que se hace eco de la intervención de Bharat, añaden otras dos tendencias a las
que, a su jucio, va encaminado el futuro del periodismo. La primera tiene que ver con el mayor uso
de herramientas de agregación, lo que significará acrecentar las dificultades para rentabilizar el
contenido que se lee en otros lugares de internet, mientras que la segunda está relacionada con el
desarrollo de aplicaciones web y para dispositivos móviles o tabletas. Esta tendencia es ya una
realidad que se ha puesto de relieve especialmente con la llegada del iPad. Los editores esperan que
este tipo de «juguetes» puede ser un salvavidas para la industria.
65. La Asociación Española de Linked Data (AELID)
http://www.aelid.es/
Tiene como fines avanzar el estado del arte en la investigación e innovación sobre Linked
Data en España y Europa, así como contribuir en la creación de un ecosistema de
investigadores y emprendedores, favorecer el intercambio de conocimiento y
experiencias, funcionar como una plataforma de información y formación.
66. Grupos en LinkedIn
Market Research Global Alliance (MRGA)
http://www.linkedin.com/groupInvitation?gid=41051&ut=30B0QML7OwN4Y1
67. Grupos en LinkedIn
NEXT GEN MARKET RESEARCH (NGMR)
http://www.linkedin.com/groupInvitation?gid=31804&ut=2z9n0l7c-CN4Y1
69. LECTURAS
100 Recomendaciones para adentrarse en el mundo digital: Burson Masteller
http://issuu.com/burson-marsteller-emea/docs/100_bm_tips_digital
5 Companies That Are Using Big Data & Gamification To Disrupt Market Research
http://www.greenbookblog.org/2011/10/16/5-companies-that-are-using-big-data-gamification-
to-disrupt-market-research
Inteligencia colectiva en los Social Media
http://www.degerencia.com/articulo/inteligencia-colectiva
225 libros gratuitos y online de Social Media y Community management
http://blogs.uab.cat/gmartinez/2011/03/13/225-libros-gratuitos-para-descargar-de-social-media-
comunicacion-y-web2-0/
70. Roberto Igarza
“
Los Nuevos Medios representan nuevas formas de
expresión cultural en las que se entrecruzan
dimensiones
estéticas, narrativas, sensoriales, tecnológicas y
económicas. Nuevas formas y lenguajes que
“
introducen cambios masivos en la forma de
producir, distribuir y consumir contenidos