Презентация на мастер-классе для фешн-блоггеров и журналистов в рамках Beintrend Fashion School

1. FASHION
BLOGS
BRANDS
DIGITAL
воскресенье, 23 сентября 12 г.

2. Юрий Гладкий,
Директор агентства
GRAPE Ukraine
about.me/adeator
y.gladky@grape.ru
воскресенье, 23 сентября 12 г.

3. - рассуждаем
КАК ЭТО
- вдохновляемся
БУДЕТ?
- изучаем
воскресенье, 23 сентября 12 г.

4. КЕМ МОЖЕТ БЫТЬ
БЛОГГЕР ДЛЯ БРЕНДА?
воскресенье, 23 сентября 12 г.

5. ПОТРЕБИТЕЛЬ
МЕДИА
блоггер ЕВАНГЕЛИСТ
ЛИДЕР МНЕНИЙ
воскресенье, 23 сентября 12 г.

6. ИНФОРМИРОВАНИЕ
блоггер МЕДИА = ОХВАТ
КОНТЕНТ
воскресенье, 23 сентября 12 г.

7. блоггер
РАСПРОС-
ЕВАНГЕЛИСТ =
ТРАНЕНИЕ
ЛОЯЛЬНОСТЬ
воскресенье, 23 сентября 12 г.

8. СЕМПЛИНГ
блоггер ПОТРЕБИТЕЛЬ = ПОКУПКА
ТЕСТ
воскресенье, 23 сентября 12 г.

9. ЗНАЧИМОСТЬ
блоггер ЛИДЕР МНЕНИЙ = ВЛИЯНИЕ
СТАТУС
воскресенье, 23 сентября 12 г.

10. НА КАКИХ ИНСАЙТАХ ИГРАЮТ
БРЕНДЫ В DIGITAL?
воскресенье, 23 сентября 12 г.

11. СТРЕМЛЕНИЕ СОЗДАТЬ
СВОЙ УНИКАЛЬНЫЙ
НЕПОВТОРИМЫЙ
персонализация СТИЛЬ, ПРОДУКТ И
ВЫДЕЛИТЬСЯ СРЕДИ
ДРУГИХ
воскресенье, 23 сентября 12 г.

12. В специальный проект
«The Lexus Fashion
Workshop» привлекли
4 неординарных
дизайнера чтобы они
собрали из разобранного
на запчасти Lexus CT
Hybrid модные артовые
объекты
http://www.youtube.com/watch?v=0DAl2-XW878&list=SP6A2314355F0761EC&index=1&feature=plpp_video
воскресенье, 23 сентября 12 г.

13. Программируемая футболка с
LED-дисплеем и
микропроцессором, который
управляется с iPhone,
отображая информацию по
желанию владельца - от музыки
до твитов с заданным хештегом
воскресенье, 23 сентября 12 г.

14. СМЕХ - КАК МОЩНЫЙ
юмор ИНСТРУМЕНТ
КОММУНИКАЦИИ
воскресенье, 23 сентября 12 г.

15. Сыграть на моде, как
одной из главных тем в
обществе решили в
проекте бренда Athenos,
где бабушка, как героиня
всех роликов на свой лад
комментирует то, что
видит в каждом сюжете
http://www.youtube.com/watch?v=We3MxsWdqOc&feature=share
воскресенье, 23 сентября 12 г.

16. МНОГИЕ ИЗ КОЖИ
ВОН ЛЕЗУТ, ЛИШЬ
актуальность БЫ «БЫТЬ В ТЕМЕ»
И ПОДЕЛИТЬСЯ
ЭТИМ С ДРУГИМИ
воскресенье, 23 сентября 12 г.

17. Topshop 16 сентября 2012 в
рамках London Fashion Week
предложил посмотреть показ
бренда онлайн и, не прерываясь,
расшарить понравившийся образ в
Facebook, купить приглянувшиеся
вещи прямо с модели или скачать
играющую композицию из iTunes.
http://www.youtube.com/watch?v=RdyynpReQHc&feature=colike
воскресенье, 23 сентября 12 г.

18. В ноябре 2010 H&M одним из
первых запустил масштабную
архитектурную проекцию в
формате «3D projection» на
своем главном магазине в
Амстердаме. Это стало началом
массы других подобных
проектов по всему миру.
воскресенье, 23 сентября 12 г.

19. ВСЕ ПО ФРЕЙДУ.
ОДИН ИЗ САМЫХ
секс СИЛЬНЫХ
ДРАЙВЕРОВ
воскресенье, 23 сентября 12 г.

20. В кампании канадского бренда
нижнего белья Fortnight
Lingerie девушки одетые
исключительно в нижнее белье
показывают, как необходимо
оказывать первую медицинскую
помощь
http://www.youtube.com/watch?v=VqBFE43DGl4&feature=related
воскресенье, 23 сентября 12 г.

21. ЖЕЛАНИЕ
СЛЕДОВАТЬ ЗА
подражание КУМИРОМ,
ПОДРАЖАТЬ ЕМУ
воскресенье, 23 сентября 12 г.

22. Схема работы приложения от Louis
Vuitton “Amble” – это микс
Foursquare/Google Places. Через
Amble можно исследовать местность
по маршрутам и указаниям других
пользователей и знаменитостей,
фотографировать места и
выкладывать их на карту со своими
комментариями…
http://www.youtube.com/watch?v=DVZynvBtJg4&feature=relmfu
воскресенье, 23 сентября 12 г.

23. НЕОБХОДИМОСТЬ
ПОСТОЯННО
выбор ВЫБИРАТЬ ЧТО-ТО
ИЗ ЧЕГО-ТО,
ОПРЕДЕЛЯТЬСЯ
воскресенье, 23 сентября 12 г.

24. Бренд Pimkie с помощью
программы-анализатора
одежды прохожих позволяет
выбрать для себя цветовую
гамму одной из европейских
столиц моды в режиме
реального ремени.
http://www.youtube.com/watch?v=cRM4xiyqdcA
воскресенье, 23 сентября 12 г.

25. Посетители сайта GoTryItOn
загружают луки, а другие (или
только друзья) их оценивают и
комментируют.
Аналоги в тренде публичных
имидж-консультаций -
RestyleMe, checkyourimage.com и
Myfashionplate.com
воскресенье, 23 сентября 12 г.

26. Вопрос выбора через вовлечение
в интерактивную историю
предложил бренд Only. Ролик,
как основа сайта объединяет в
себе музыкальный клип, игру и
fashion-каталог.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=kCr7ZP7KC0Q
воскресенье, 23 сентября 12 г.

27. КАК БРЕНДЫ РАБОТАЮТ С
БЛОГГЕРАМИ?
воскресенье, 23 сентября 12 г.

28. КОНТЕНТ
РЕКЛАМА
блоггер ИВЕНТЫ
ПРОДУКТ
воскресенье, 23 сентября 12 г.

29. например, вот так...
воскресенье, 23 сентября 12 г.

30. Louis Vuitton предложил найти 5
отличий между двумя своими рекламными
роликами, в которых известная fashion-
блоггерша Bip Ling примеряет последнюю
линейку бренда – Dot Collection.
Найденные отличия нужно было отправить
до 7 сентября в Twitter с
хештегом #LVKusama. Подарок - копия
“Алисы в Стране чудес” с иллюстрациями
известной художницы Кусамы.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=5WHRXCIHSmU
воскресенье, 23 сентября 12 г.

31. Бренд Motilo предложил
блоггерам заняться их любимым
делом - создать лук на сайте-
конструкторе бренда, а автора
лучшего из них отправить на
London Fashion Week
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=5_6foFaAv18
воскресенье, 23 сентября 12 г.

32. или даже так...
воскресенье, 23 сентября 12 г.

33. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=wMFqSjjnte0
воскресенье, 23 сентября 12 г.

34. В ЧЕМ ИСТОЧНИК ПРОБЛЕМ
СОТРУДНИЧЕСТВА УКРАИНСКИХ
ФЕШН-БЛОГГЕРОВ И БРЕНДОВ?
воскресенье, 23 сентября 12 г.

35. ЛИЧНОСТЬ
ТРАФИК
блоггер КОНТЕНТ
ДИЗАЙН
воскресенье, 23 сентября 12 г.

36. ТЕСТ УКРАИНСКИЙ ОПЫТ
case 7-ДНЕВНОГО КУРСА
РАБОТЫ С ФЕШН-
CLEAR VITA ABE
«МОНОДОЗЫ» БЛОГГЕРАМИ
воскресенье, 23 сентября 12 г.

37. Бренд: Clear
Продукт: интенсивный 7-
дневный курс / монодозы
воскресенье, 23 сентября 12 г.

38. Платформа: facebook.com/
ClearUA, vk.com/clear_ua, http://
odnoklassniki.ru/group/
51219195035734
Формат: продуктовый тест
Механика: 5 модных
блоггеров были приглашены
для 7-дневного тестирования
продукции и освещения
результатов в своих блогах и
соц. сетях
воскресенье, 23 сентября 12 г.

39. воскресенье, 23 сентября 12 г.

40. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
воскресенье, 23 сентября 12 г.