Dimitrije Ostojić

Sadržaj
Uvod
Pretraživači
9 koraka ka uspešnoj optimizaciji
Provera optimizacije - PageRank
Zaključak

Uvod
SEO je skraćenica iz engleskog naziva Search Engine Optimisation,
što u prevodu znači prilagođavanje ili optimizacija sajta za
pretraživače. Reč je o procesu prilagođavanja sajta i njegovog
sadržaja ili web dizajna internet pretraživačima kao što su Google,
Yahoo i MSN. Naravno naglasak se nalazi na prilagođavanju za
Google, pošto ovaj pretraživač dominira u Srbiji i širom sveta.
Uz pomoć optimizacije sajta, internet prezentacija ima daleko veću
šansu da se plasira među prvih deset za određenu ključnu reč, tj. da
se na listingu rezultata nalazi na prvoj stranici pri procesu
pretraživanja.
Glavni cilj optimizacije sajta je privući što više kvalitetnih posetilaca
sa internet pretraživača, tj. onih posetilaca, kojima je sajt i
namenjen.

Pretraživači
Od 2000. pa do danas bilo je puno izmena na području razvoja i
međusobnih odnosa pretraživača koji su diktirali način optimizacije
sajtova (a samim tim i ranga i položaja određenih ključnih reči).
Analizom možemo videti da Internetom „vladaju“ dva osnovna
pretaživača Google i Yahoo i da su uglavnom svi ostali pretraživači
pokriveni njihovim uslugama. Ovo znači da za efikasnu optimizaciju
sajta najviše pažnje trebamo pokloniti baš ovim pretraživačima
pošto oni diktiraju uslove pretrage i načine kako treba da budu
pripremljeni sajtovi za njihovo uspešno pretraživanje.
Promet na internetu je većinom vođen na osnovu rezultata
pretrage na komercijalnim pretraživačima, kao što su Google ili
Yahoo. Ako se kreiran sajt ne pojavljuje u ovim pretraživačima kada
se u njih ukucaju ključne reči vezane za tematiku ove Internet
prezentacije, sajt gubi neverovatan broj potencijalnih posetilaca.
Bez obzira da li sajt obezbeđuje informacije, proizvode, usluge,
najveći deo posetilaca će koristiti pretraživače da bi pronašli prave
informacije. Kod dobro optimizovanog sajta posećenost je preko
80% posetilaca sa pretraživača - što se može lako i pratiti.

9 koraka ka uspešnoj optimizaciji
Kao internet marketing strategija, SEO razmatra način
funkcionisanja pretraživača kao i pojam koji ljudi pretražuju.
Optimizovanje web sajta prvenstveno uključuje menjanje sadržaja i
HTML kodiranje koje dovodi do poboljšanja njegovog rangiranja
vezano za specifične ključne reči i da ukloni prepreke prilikom
indeksiranja sadržaja web sajta od strane pretraživača.
Uspešna SEO kampanja sastoji se od 9 koraka koj treba naprestano
ponavljati u cilju usklađivanja sajta sa aktuelnim pravilima top
pretraživača:
Ovo predstavlja sam početak optimizacije. Najbolja je
varijanta pomoću brainstorminga napraviti listu ključnih
reči po kojima bi bilo najbolje da vaš sajt bude pronađen.
Nakon toga se ove reči analiziraju i proveravaju rezultati
pretrage za iste (tj. koji su to top 25
sajtovi koji se pojavljuju pri pretrazi ovih
reči).

Veoma je bitno znati koje su ključne reči najvažnije našim
direktinim konkurentima. Na osnovu ovih informacija
možete korigovati ili uskladiti vaš izbor ključnih reči u cilju
bojeg pozicioniranja. Da bi došli do ovih informacija
možemo koristiti određene online alate za proveru ključnih
reči i optimiziaciju konkuretnih sajtova. Jedan takav alat
nalazi se na sajtu http://www.seotools.rs/ gde ste nakon
registracije u mogućnosti proveriti različite aspekte
optimizacije kako svog tako i nekog konkuretnog sajta.
Nakon izbora kljčnih reči po kojima želite da vaš sajt bude
pronađen treba izabrati one reči na koje ćemo se
fokusirati. U ovom koraku treba voditi računa da bi izbor
reči za metatagove trebao pratiti tekst stranice na koju ove
ključne reči vode. Takođe treba voditi računa da se među
ključne reči ubace neke uobičajne fraze ili konkretne
konstrukcije za pretragu (npr: ključna reč štampa ima
široko značenje, može da se
odnosi na štampu
generalno ili ne neki
segment ofset štampa,
štampa na majcama,
štampa plakata i slično).
Nekad je bitnije odabrati
prave konstrukcije reči
pošto one jasnije i stručnije
prezentuju vašu ponudu.

Važno je da se naslovna strana sajta sadrži tekst koji u sebi
ima odabrane ključne reči (uglavnom manje od 12).
Takođe je bitno ne ponavljati sadržaj teksta pošto se takva
akcija vidi kao prekršaj i smanjuje efekat optimizacije.
Ključne reči se dodaju preko metatagova . Treba voditi
računa da se odabrane klučne reči/izrazi nalaze u tekstu
strane koji sam po sebi treba da predstavlja
neprikosnovenu vrednost sajta.
Kada su iste reči u naslovu, opis i meta-tagovima kao i u
drugim tekstovima (naslovima i ALT atributima), a vi ste
zadovoljni sa svojim rezultatima, onda je vreme da
podnesete URL adresu za glavne pretraživače. Potrebno je
dva dana do četiri nedelje za svako podnošenje URL adrese
da pretraživači indeksiraju stranice.

Rezultati pretraživanja se takođe razlikuju na osnovu
istorije pretraživanja tako da je potrebno ključne reči birati
tako da da su bliski određenim zajednicama koje su nam
ključne za pronalaženje našeg sajta. Ovo nalaže da SEO
ključnih procesa selekcije razmotri ponašanje i zajednica
istraživača u ukupnom procesu selekcije ključnih reči. Da
se prilagodi ponašanju zasnovanom na potrazi, SEO treba
da koristi reči na sajtu koje su zajedničke za svoju ciljnu
publiku.
Što se tiče namera (bitno npr kod online kupovina) kada je
potrebno stvoriti želju kod posetioca sajta da učini neku
akciju (u ovom slučaju kupovinu) bitno je lokacijski
povezati sajt sa geografskim područjem. Pošto su često
sajtovi locirani da serverima daleko od svojih fizičkih
vlasnika (kojima je naravno cilj kapitalizacija sajta) bitno je
ključne reči povezati sa geografskim lokacijama gde se ova
kapitalizacija može izvršiti.
Takođe je veoma bitno angažovanje na samom sajtu
implementacijom raznih koji poboljšavaju kvalitet samog
sajta. Jedan od zadataka optimizacije je i uklapanje raznih
formi poput video fajlova, MP3
zvučnih fajlova, slika, bloga,
vesti, knjiga i drugog u cilju
bogaćenja sajta, a samim tim i
aktuelnosti i atraktivnosti web
prezentacije.

Nekada je potrebno par nedelja nakon postavljanja sajta i
njegovog prijavljivanja na pretraživače da možemo videti
njegov trenutni rang. Potrebno je konstantno pratiti rang
sajta i aktivno raditi na poboljšanju pozicije.
Nekad je za bolju posećenost sajta i njegovu atraktivnost
dobro preuzeti podatke ili link sa nekog drugog sajta.
Takođe je važno postaviti linkove ka vašem sajtu na srodne
sajtove ili sajtove koji vam mogu dobiti bolje rangiranje,
posećenost i pretragu.
Optimizacija sajta nikad ne prestaje. Potrebno je
konstantno unapređivati svoj sajt i prilagođavati ga
aktuelnim pravilima pretraživača u cilju što bolje rang
pozicije.

Provera optimizacije - PageRank
Kako bi vršili proveru optimizacije web sajta koristimo se PageRank-
om. PageRank prikazuje rangiranje po značaju koje se utvrđuje na
osnovu nekoliko faktora, uključujući broj važnih stranica sa vezama
do te web stranice. Pokazuje koliko je jedan web sajt bitan u očima
Google-a i jako je bitan faktor kod liste pogodaka.
Ako se sa što više i sa što vrednijih stranica pokazuje na našu
stranicu toliko će naša stranica biti vrednija i imaće veću PageRank
vrednost. Nije samo broj linkova bitan za dobar PageRank. Mnogo
znači i kvalitet i vrednost linkova koji pokazuju na nas. U praksi bi
ovo objasnili tako da ako na jednu stranicu koja se bavi određenom
temom pokazuje mnogo ostalih relevantnih linkova koje se bave sa
istom temom u tom slučaju to znači da je naša stranica popularna
za njih. Google je rešio način merenja ovoga i zato je uveo
PageRank da bi oni koji koriste Google za pretragu dobili što tačnije
rezultate. Ovo je još jedan od razloga zašto je Google postao toliko
popularan među pretraživačima. Google je sa ovim napravio da
odluku donosi na logičan način imajući u vidu postavljene sadržaje i
linkove. Linkove koji pokazuju na naš sajt zovemo backlinkovima.

Tačan PageRank stranica ne možemo poznavati. Zato postoji
exportirana vrednost PageRank-a koja se naspram originalne
vrednosti označava sa celim brojevima od 0 do 10 koju dobijamo
pomoću logaritamskih funkcija iz originalne vrednosti.
Što je viša PageRank vrednost naših stranica toliko više šanse
imamo da na listi pogodaka budemo na dobrom mestu. Moramo
ovde naznačiti da je PageRank jako važan kod pogodaka ali nije
jedina bitna stvar. Naša pozicija jako mnogo zavisi od unutrašnje
prohodne izgradnje sajta i od kvalitetnih linkova koji pokazuju na
naš sajt. Dobra PageRank vrednost ne donosi u svakom slučaju i
dobre pozicije.
PageRank se u pozadini stalno osvežava ali rezultati koje vidimo u
Google Toolbaru osvežavaju se na svakih 2-3 meseca (ovo se zove
PageRank export). PageRank export ne utiče na listu pogodaka
pošto se ta ista lista obnavlja svakodnevo pomoću baze podataka u
pozadini. PageRank koji vidimo je samo informacija o tome koliko
nam je sajt vredan i kakve smo uspehe postigli do sada.

Zaključak
Razumljivo je da bi svi mi voleli da naš web sajt bude što jači,
vredniji i da ima visok PageRank. Za uspeh moramo postići da što
više kvalitetnih linkova pokazuje na naše stranice sa relevantnih
sajtova (sajtovi koji imaju visok PageRank). Na našem sajtu moramo
obratiti pažnju na to da ne preteramo sa linkovanjem na druge
stranice. Ukoliko linkujemo pazimo na to da stranice na koje
linkujemo budu "dobre, kvalitetne stranice" i da nisu kažnjavane.
Ne postoje SEO tajne - samo pravilnom primenom metodologija za
poboljšanje ranga i položaja dolazimo u mogućnost da pobedimo
svoju konkurenciju u dobijemo visoki rang za željene ključne reči.

O autoru
Dimitrije Ostojić je diplomirao na Ekonomskom Fakultetu u Subotici
na smeru Poslovni informacioni sistemi. Radom na svom
diplomskom radu „Razvoj elemenata elektronskog marketinga“
zainteresovao sa za ovu tematiku i od tada se profesionalno bavi e-
marketingom i promocijom korišćenjem novih tehnologija.
Osnivač je i vlasnik DEFAULT designa gde kao senior project
manager radi sa klijentima na web rešenjima, promociji, brendingu
sa izrazito visokim rezultatima u povratu investicija.
U svom profesionalnom iskustvu radio je na poslovima izvoza-
uvoza, prodaje, brend menadžmenta i marketinga uz saradnju se
multinacionalnim kompanijama što mu daje izrazitu analitičnost i
proaktivnost kao i primenu iskustva kompanija koje su najbolje u
svojoj industriji.

Sledeći korak
Online marketing više nije opcija - to je uslov modernog poslovanja.
To je mesto gde Vaši kupci traže preduzeća za koja veruju da im
mogu ponuditi prave proizvode ili usluge.
Marketing online je odavno prevazišao samo posedovanje web
sajta kao prezentaciju svoje kompanije i ponude . Suština je pronaći
šta vaši kupci traže online i postaviti kamp na tim lokacijama.
DEFAULT design predstavlja grupu iskusnih marketara koji su
spremni za sve izazove novog, digitalnog, doba. Mi smo tu da Vas
saslušamo , analiziramo Vašu kompaniju, izgradimo brend,
izdefinišemo pravi marketing mix koji odgovara Vašim potrebama i
sprovedemo ga u delo, napravimo moderan web sajt koji odgovara
visokim zahtevima današnjeg poslovanja, promovišemo Vašu
kompaniju i brend - online i offline i naučimo Vas kako da koristite
moderne tehnologije i društvene mreže kako bi povećali svoj biznis.
Sa međunarodnim timom visoko školovanih marketara, copywriter-
a, dizajnera, programera, fotografa i prevodilaca, uvek smo spremni
da Vašu ideju podignemo na viši nivo.
Ne dozvolite da Vas pobedi konkurencija. Budite prvi koga će kupci
primetiti, zapamtiti i pozvati. Kontaktirajte nas jos danas kako bi
otkrili na koji način možemo izgraditi premium poziciju Vaše
kompanije kao uslov za uspešno poslovanje u 21. veku.

Kontaktirajte nas
DEFAULT design
t: +381 64 189 12 67
e: info@default-design.com
http://www.default-design.com
Ukoliko Vam se svidela ili Vam je pomogla ova
e-knjiga molimo Vas da je podelite sa prijateljima