Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Встречайте — ВКонтакте
Аудитория в России
15
25
35
45
55
Ноябрь 2012 Апрель 2013 Сентябрь 2013 Февраль 2014 Август 2014 Январь 2015
Аудитория социальных сетей
Источ...
Женщины Мужчины
Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек.
Половозрастная структ...
Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек.
Профили пользователей
9,9 млн —
учащи...
Источник: ВКонтакте,март 2015, DAU, пользовательские действия.
Один день ВКонтакте
1,2 млн2 млрд 13 млн
0
5
10
15
20
25
Июнь 2012 Октябрь 2012 Февраль 2013 Июнь 2013 Октябрь 2013 Февраль 2014 Июнь 2014 Октябрь 2014 Февраль 201...
Мобильная аудитория
Источник: ВКонтакте,февраль 2015, весь мир (12–64), WAU, млн пользователей. Легенда:женщины, мужчины.
...
2,71
2,19
1,61
1,50
5,28
6,06
6,47
7,36
7,78
8,37
Viber
WhatsApp
Google
YouTube
VK
TOP-5 мобильных приложений
Источник: TN...
Пересечение аудитории
Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек.
1,5
14,1
18,4
1...
Охват за сутки, млн человек
Охват за неделю, млн человек
Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2015, Россия (города 100+...
Новые рекламные форматы
Таргетированная реклама
Результаты третьего блока:
§ уменьшен CPC на 25%;
§ привлечены новые сегменты;
§ увеличены бюдж...
Мобильная реклама
Мобильная реклама:
§ большой интерактивный «баннер»
в мобильной новостной ленте;
§ аудиторные и поведе...
Нестандартные форматы
Подарки для Трансформеров
Иллюстрации для отрисовки
Отрисовка
Общий охват — свыше 50 млн
уникальных пользователей
за неделю.
Результат
Подарок для Виолетты Закрыть
Получатель
Ваше сооб...
Подарки для Coca-Cola
Тест
Иллюстрации для отрисовки
Отрисовка
Результат кампании
Результаты за неделю:
§ 33 млн отправленных подарков;
§ 729 млн просмотров;
§ 72 млн — охват кампани...
Музыкальный подарок
Знание о новогодних подарков
Источник: SynovateCOMCON, males/females,14-29 y.o., SSD users and CC non-rejecters, VK weekly...
Стикеры для МТС
Стикеры для МТС
Особенности и первые результаты:
§ уникальная механика — набор
стикеров доступен только
подписчикам сообщ...
ВКонтакте с вами
kruglov@corp.vk.com
Vous avez terminé ce document.
Télécharger et lire hors ligne.
Prochain SlideShare
İnternetdən sifariş - Rahat Market - Kənan Şirinov
Suivant
Prochain SlideShare
İnternetdən sifariş - Rahat Market - Kənan Şirinov
Suivant
Télécharger pour lire hors ligne et voir en mode plein écran

Partager

Встречайте — вконтакте

Télécharger pour lire hors ligne

Привет, Вконтакте!

Livres associés

Gratuit avec un essai de 30 jours de Scribd

Tout voir
  • Soyez le premier à aimer ceci

Встречайте — вконтакте

  1. 1. Встречайте — ВКонтакте
  2. 2. Аудитория в России
  3. 3. 15 25 35 45 55 Ноябрь 2012 Апрель 2013 Сентябрь 2013 Февраль 2014 Август 2014 Январь 2015 Аудитория социальных сетей Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек. 53,6 38,7 23,7 23,7
  4. 4. Женщины Мужчины Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек. Половозрастная структура 35–44 25–34 7,8 5,15,9 7,7 45–646,9 5 18–24 12–17 3 4,6 2,7 4,8
  5. 5. Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек. Профили пользователей 9,9 млн — учащиеся 7,8 млн — рабочие 12 млн — специалисты 6,6 млн — руководители 10,4 млн — служащие 2,9 млн — домохозяйки
  6. 6. Источник: ВКонтакте,март 2015, DAU, пользовательские действия. Один день ВКонтакте 1,2 млн2 млрд 13 млн
  7. 7. 0 5 10 15 20 25 Июнь 2012 Октябрь 2012 Февраль 2013 Июнь 2013 Октябрь 2013 Февраль 2014 Июнь 2014 Октябрь 2014 Февраль 2015 24,7 10,7 Мобильная аудитория Источник: LiveInternet,июнь 2012 — март 2015, весь мир (12–64), млн пользователей.
  8. 8. Мобильная аудитория Источник: ВКонтакте,февраль 2015, весь мир (12–64), WAU, млн пользователей. Легенда:женщины, мужчины. 0,37 1,16 5,30 6,80 3,83 0,56 1,47 6,19 6,69 4,52 45–64 35–44 25–34 18–24 12–17 0,10 0,31 1,82 2,06 0,79 0,17 0,43 2,33 2,23 1,04 45–64 35–44 25–34 18–24 12–17 iOS Android
  9. 9. 2,71 2,19 1,61 1,50 5,28 6,06 6,47 7,36 7,78 8,37 Viber WhatsApp Google YouTube VK TOP-5 мобильных приложений Источник: TNS Mobile Index, январь 2015, Россия (700k+, 12–64), MAU и DAU, млн человек. Пользователей в месяц, млн Пользователей в день, млн
  10. 10. Пересечение аудитории Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек. 1,5 14,1 18,4 1,4 4,2 13,8 6,2
  11. 11. Охват за сутки, млн человек Охват за неделю, млн человек Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2015, Россия (города 100+, 12–44), WAU и DAU, млн человек. Охват на уровне федеральных телеканалов 18,3 17,9 18,4 20,1 20,1 9,2 8,7 9,8 10,9 13,3
  12. 12. Новые рекламные форматы
  13. 13. Таргетированная реклама Результаты третьего блока: § уменьшен CPC на 25%; § привлечены новые сегменты; § увеличены бюджеты во всех категориях. Результаты нового формата: § одинаково популярен у SMB и международного бизнеса; § цена за подписчика в три раза ниже, чем в «старом» формате. В планах: обновление поведенческого таргетинга и ретаргетинга Рекомендуемые сообщества Название 1 Название 2 Название 3 Название 4
  14. 14. Мобильная реклама Мобильная реклама: § большой интерактивный «баннер» в мобильной новостной ленте; § аудиторные и поведенческие таргетинги; § технологические таргетинги; § продажа через myTarget — единый договор и кабинет; § CTR ≈2%, CPC — 3–5 руб.
  15. 15. Нестандартные форматы
  16. 16. Подарки для Трансформеров
  17. 17. Иллюстрации для отрисовки
  18. 18. Отрисовка
  19. 19. Общий охват — свыше 50 млн уникальных пользователей за неделю. Результат Подарок для Виолетты Закрыть Получатель Ваше сообщение Отправить Отмена ВиолеттаСиленина Добавить Я иду на Трансформеров,а ты? Показывать моё имя только получателю
  20. 20. Подарки для Coca-Cola
  21. 21. Тест Иллюстрации для отрисовки
  22. 22. Отрисовка
  23. 23. Результат кампании Результаты за неделю: § 33 млн отправленных подарков; § 729 млн просмотров; § 72 млн — охват кампании; § 30 млн запусков мелодии; § стоимость — небольшая часть ТВ-кампании.
  24. 24. Музыкальный подарок
  25. 25. Знание о новогодних подарков Источник: SynovateCOMCON, males/females,14-29 y.o., SSD users and CC non-rejecters, VK weekly+ users.
  26. 26. Стикеры для МТС
  27. 27. Стикеры для МТС Особенности и первые результаты: § уникальная механика — набор стикеров доступен только подписчикам сообщества «МТС»; § доступно только жителям Москвы; Первые результаты (DAU): § 50 тыс отправок наклеек; § 10 тыс установок; § 5 тыс вступлений в сообщество.
  28. 28. ВКонтакте с вами kruglov@corp.vk.com

Привет, Вконтакте!

Vues

Nombre de vues

299

Sur Slideshare

0

À partir des intégrations

0

Nombre d'intégrations

2

Actions

Téléchargements

7

Partages

0

Commentaires

0

Mentions J'aime

0

×