1. Google Adwords – 14.9. ist Stichtag
Von Lars Heinemann, adocom ohg, Falkensee
Am 14. September treten neue AdWords-Markenrichtlinien für Europa in Kraft. Dann wird es
möglich sein, auch fremde Markenbegriffe als Keywords einzubuchen und dafür Werbung zu
schalten. Bisher ist das nur möglich, wenn der Inhaber einer Marke diese noch nicht beansprucht
hat oder aber seine ausdrückliche Zustimmung zu deren Verwendung durch einen Werbetreibenden
gegeben hat.
Quelle: Internetkapitäne, ibusiness
“Werbetreibende, die bisher nicht auf Markenbegriffe bieten konnten, können das ab dem 14.9.
tun. Dadurch haben sie potenziell Zugriff auf Kunden, die sie vorher nicht erreichen konnten –
insbesondere mit Blick auf das Weihnachtsgeschäft eine spannende Sache. Bestehende Kampagnen
sollten daher um die entsprechenden Keywords ergänzt werden.” Internetkapitäne
“Für die Inhaber der Marken, aber auch für Werbetreibende, die vorher eine explizite Freigabe für
Markenbegriffe hatten, bedeutet die Neuerung in vielen Fällen mehr Wettbewerb und dadurch auch
höhere Klickpreise.
Dennoch behalten Markeninhaber einen wichtigen Vorteil auf ihrer Seite: Sie können weiterhin
exklusiv festlegen, wer ihre Markenbegriffe in Anzeigentexten verwenden darf. Dadurch können sie
nicht nur relevantere Anzeigen mit höheren Klickraten schalten, sondern auch noch Kostenvorteile
gegenüber anderen Werbetreibenden erlangen. Der Grund hierfür liegt im AdWords-Qualitätsfaktor,
der hauptsächlich von der Klickrate einer Anzeige abhängt. Der Qualitätsfaktor spielt bei der
Vergabe der Anzeigenplätze und der Berechnung der Klickpreise eine Rolle. Vereinfacht
ausgedrückt sinkt der Klickpreis für eine bestimmte Position, wenn der Qualitätsfaktor steigt. Da
die Markeninhaber also passendere Anzeigen schalten können, erreichen sie auch höhere
Qualitätsfaktoren, welche ihnen Kostenvorteile gegenüber anderen Werbetreibenden verschaffen.”
Internetkapitäne
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