Ponencia sobre Posicionamiento local en la Universidad de Mondragon

1. SEO LOCAL

2. Hola
Jorge González
CMO en Adrenalina
@kokebcn
jorge@adrenalina.es
09:30
Martes 3 febrero

3. Hábitos de uso y conocimiento del usuario

5. Universo móvil
Local
Mobile
Social
 Cerca del 40% de todas
las búsquedas en la
Web tienen relevancia local
 Cerca del 45% de todas las
búsquedas móviles
tienen relevancia local
 Las estrategias sociales se
enfocan cada vez más a nivel
local

9. ¿Qué es Seo Local ?
“Posicionar con intención
geográfica”

10. Adrenalina.es
Jorge González
@kokebcnMarketing Online Conversion
PPC/SEM
PPC/SEM
SEO Organico
Local
Places
Local Search

11. Places
PPC/SEM
PPC/SEM

12. El Seo local tiene
ventajas

13. El Seo local tiene
ventajas

14. Estudio Eyetracking 2008

15. omparativa estudio Eyetracking 2005 /201

16. Estudio
Eyetracking 2014
El carrusel parece no ser de
importancia y da más
relevancia a ADWORDS
“AHORA YA SABEMOS
PORQUE SIGUE AHÍ”

17. Venice Update
junio 2012

18. Los resultados varian según la
población
Donosti Bilbao

19. Google Dixit…
"Las mejoras en el ranking de
resultados locales de búsqueda.
[ Nombre en clave " Venice ” ]
Mejora la activación de los
resultados locales del
Universal Search,
"Mejora de los resultados locales.
Un nuevo sistema para encontrar los
resultados de la ciudad de un usuario
más fiable. Ahora podemos detectar
cuando las consultas y los
documentos son locales para el
usuario."

20. ?

22. Busca Genérica

23. Busqueda local

26. EXISTEN MÁS DE 50 MILLONES DE
PAGINAS DE NEGOCIOS
SOLO UN 15% ESTAN
CERTIFICADAS
POR SUS
PROPIETARIOS

30. Y ahora….

45. # Crear un negocio DESDE Maps

49. # Crear un negocio desde
GOOGLE+

56. Carta verificación anuncio de Places
2, 3 semanas…….

57. Carta verificación anuncio de Places
2, 3 semanas…….

58. Google +

66. Places desde Google +

67. Ya esta ¡¡
Y ahora SALDREMOS en el listado
y bien posicionado

74. Y cuando
no es
así…

75. Localización
Relevancia
Prominencia
Factores de rankeo local

76. Distancia desde el centroLocalización
Factores de rankeo local

77. Autenticidad del contenidoRelevancia
Factores de rankeo local

78. Popularidad localPopularidad
Factores de rankeo local

79. Factores de ranking de búsqueda locales
2
Off Page
(Citaciones + Links)
Páginas amarillas
Qdq, Yelp, etc.
Calidad de citas
locales
Factores de ranking
para búsquedas localesSocial
Canales de
vídeo como
Youtube, Twitter
Facebook,
Google +
6
5
Factores de
localización
Title, Descriptions, Tags
H1, H2 & Alt Tags
Anchor, Rich Snippet
Address & Footer
Custom Maps
Schema
Optimización On-Page
Claiming Local on SE
Updating Local with
correct information
LocalLocal
Claiming Local on SE
Updating Local with
correct information
LocalGoogle Places
Listados Claiming Listings
Anuncios 100% optimizados
Fotos y Videos
Google Offers (Coupons)
Tags y categorias
Listados locales
4
7
Movil
Localización movil
QR Codes
Páginas moviles
Google Places
Yelp, 11870,
Qype, trivago,
Booking.com
Tripadvisor
etc
3
Comentarios
Ubicación del negocio
Proximidad a la
búsqueda
1

84. Factores rankeo
Places 2013
http://moz.com/local-search-ranking-factors

85. Factores rankeo neg.
Places 2013

86. Keyword Research
(Ver curso anterior)

87. Tras detectar patrones de términos semigenéricos en Adwords planner Keyword
podemos concatenarlos con nuestras localizaciones estratégicas
Keyword Research para Local

88. Herramienta de palabras clave de ADWORDS + EXCEL (o GOOGLE DOCS)

89. GPO - Optimización Seo local
Quiero ser
tu amigo ¡¡
Tu nombre?
Donde vives?
Tu teléfono...
Pero en
formato
texto

90. Optimización local en web
Dirección y teléfono
en el texto
Mapa
Las imágenes con las
etiquetas Alt, incluyendo los
países locales o palabras clave
NAP en la parte inferior de cada página
etiquetado con Schema.org Microdatos

92. €
€
€
€
€
€
€

93. On page y densidad de keywords

94. On page y densidad de keywords

95. On page y densidad de keywords

96. On page y densidad de keywords

97. On page y densidad de keywords

98. On page y densidad de keywords

106. • Inicio Junio 2011
• Bing, Google, Yandex
• Sucesor de los Microformatos
Meta Tags in Head => Info de la página
• Microdatos en body => Ejemplo: detalles de la
empresa, Contacto
¿Qué se puede etiquetar? Todo
Todas las categorías aceptadas por schema.org están en:
http://schema.org/docs/full.html

108. Negocios que se pueden etiquetar

109. En caso de no tener una categoría dentro de schema consiste en
bajar un nivel de profundidad y etiquetar el negocio en ese nivel
pe. Adrenalina.es
No existe la categoría de Agencia SEO, pero se puede etiquetar
como servicio profesional
Con el etiquetado de Servicio profesional + el etiquetado de place
+ PostalAdress Google tendrá constancia de que Adrenalina.es es
una agencia de SEO / SEM situada en la calle Trafalgar 38 de
Barcelona

113. Archivos KML
Archivo KML

114. GEO Sitemaps y archivos KML
http://www.geositemapgenerator.com/

115. MapMaker
El contenido de Google Maps y Earth es constantemente actualizado

116. MapMaker

117. Map Maker anima a los usuarios (o "mapeadores") para actualizar la
información geográfica, en particular en su área local, dentro de
Google Maps.
Las actualizaciones son revisadas por mappers antes de ser
publicado en Internet.
Nota: A los “Mapeadores” (revisores de Google) se les permite
privilegios editoriales.
Es prudente comenzar con diligencia trabajando para alcanzar este
estatus especial.
MapMaker

119. Adwords Express

120. Adwords Express

121. Citaciones - Enlaces

122. Analísis enlaces competencia

123. Analísis enlaces competencia

124. Analísis enlaces competencia

125. Analísis enlaces competencia

126. Analísis enlaces competencia

127. Inscripción en directorios locales y sociales
intercambio links geolocalizadas
publicar anuncios en clasificados locales

128. Páginas amarillas

129. Usos de Páginas amarillas

130. Páginas amarillas

131. Páginas amarillas
Rellena y marca
Te llamaran

132. QdQ

133. Minube

134. 11811

135. 11870

136. Foursquare

137. yelp

139. getlisted.org, yext, etc

140. Tools

141. Tools

142. Tools

143. Tools

145. Tools

146. Reviews
Opiniones
Comentarios

147. “La opinión que tenemos
de algo o alguien en Internet”
“Reputación Online

149. Google Local prioriza los resultados locales
en nuestras búsquedas, teniendo en cuenta además
las recomendaciones de las personas
en nuestros círculos de Google +.

155. ¿Como afecta?
El 85% de los consumidores
lee opiniones antes de tomar una decisión
Un comentario del consumidor influye
un 80% + que todo tu dpto. de comunicación
El 73% de las búsquedas
en Google son de marca

156. Google
Alerts
Kurrently
Buzzmonitor
Reputacion XL
Social Mention
Kred Kloud

158. Comentarios desde Google +

159. Comentarios desde Google +

160. Comentarios desde Google +

161. Comentarios desde Google +

162. Places desde Google +
Opiniones

163. Places desde Google +
Filtro Opiniones

164. Coments
No SPAM

165. • Ser amable y humildes
• Apreciar y agradecer los
comentarios de este tipo
• Aprovechar para fidelizar con
ofertas o promociones
SI SON POSITIVOS

166. REVIEWS NEGATIVOS
Cómo responder
• Sea honesto si es cierto, admítalo y
discúlpese.
• Ser breve
• Responder en la misma plataforma.
• Mantenga la calma y sea amable.
• Encontrar una manera de hacer las
paces y gestionarlo con un contacto
que le pueda ayudar.
Cuando responder
• Cuando sepas que tu empresa lo
ha hecho mal.
• Cuando creas que mienten y son
falsos
• El usuario esta justificadamente
molesto

167. + RECURSOS

175. Google Products

176. Business Photos-Google Maps
Fotógrafos de confianza entrenados y certificados por Google
Usan cámaras 360 cedidas por Google
Google sube las fotos y las puede utilizar en las distintas plataformas de
Google, Maps, Places, Search, etc

178. Encarga parte del trabajo
Manos

179. Agujeros negros

180. • No uses
Mejor Firefox pero bien limpio de: Cookies,
Caché, Temps, historial, mejor privacy.
• Manipular la ubicación, cambiamos la IP.
Preferible utilizar una de la misma ciudad o provincia pero no de fuera
• Dar de alta una nueva cuenta de Gmail
• Acceder a Places
• Buscar la empresa y opinar
de forma natural y si pones el nombre de la ciudad y la keyword en el contenido mejor.
Comentarios
Fácil y al alcance de todos …pero vamos a hacerlo bien

181. Just do it ¡¡
Hazlo y en Mayusculas¡¡
Keywords en el nombre y
categorías
Uno de los más importantes Factores de Rankeo
No intente manipular los resultados de búsqueda mediante la adicción de palabras extrañas o una
descripción de su negocio en el campo de nombre de empresa, mayúsculas, teléfonos, etc

182. Muchatelaquecontar
En enero pasado Google en un intento de lucha contra irregularidades y spam quito la
verificación por teléfono para las nuevas inscripciones.
Direcciones falsas misma localidad
• Aprovechar la dirección de tus padres, familiares, amigos , etc
• Direcciones cercanas y revisión del correo diario a partir de la primera semana
• Apartados postales utilizando la segunda línea de dirección
• Averiguar quién hace el reparto de Google en cada país.
En USA, UPS te permite hacer el cambio de dirección online por 1 $.
•Direccion de alquiler, tipo bussines center o coworking, etc (dirección exclusiva y virgen)
• Mueve el marcador y sueltalo aún sin verificar en el centro…a veces hay sorpresas.
Direcciones falsas
Varias prácticas usadas

183. • Ataques comentarios negativos
• Ataques por wifi desde la misma IP,
pensará que es el dueño dejando
reseñas falsas…penalización al canto.
• El colmo de la negligencia de Google
es cuando reportas que un negocio “esta
cerrado” en menos de 1 semana se
elimina el resultado.
• Otros reports como duplicado,
anticuado, spam… a veces funciona
Competencia
Ataques de tu competencia, como prevenirlo y soluciones

184. Correos Verificaciones

185. Entramado telefónico

186. www.publigrup.com
Entramado telefónico

187. Buy links... If you do
Servicio Distante
Entramado telefónico

188. Evita los cambios en los anuncios de si es el teléfono, razón
social o dirección.
cambia lo que desees pero borrando letra por letra con el botón de
retroceso, luego actualiza y sin verificar.
Ahora en el nuevo formato de Google + al estar vinculado y verificado
se permiten las ediciones automáticas.
Cambios y actualizaciónes
Puedes utilizar Mapmaker si esta en tu región
www.google.com/mapmaker
Cambias datos, lo revisan
de 24 h a 3 días. Lo
recuperas de maps y te
permite verificar por
telefóno.

189. Atención Peligro en una cuenta de Places
?
Bugs y errores
Que afectan a tu anuncio en beneficio de la competencia

190. Problemas

191. Ayuda “Google local-help”

192. 1. Consigue Verificar tu negocio
2. Añadir palabras clave a tu descripción del negocio,
(pero sin pasarte)
3. Utilice las categorías adecuadas
4. Aprovecha al máximo la zona de los ‘detalles’
5. Enlaces desde otros directorios de negocios
6. Diversifica y Espacia el horario en el que las
opiniones de los clientes son publicadas
7. No te olvides de añadir vídeos e imágenes
8. Mide, analiza y realiza mejoras.
# Tips resumen

195. "En Internet, es importante
recordar que tu competidor esta
a sólo, un click.“
- Doug Warner
Adrenalina.es
Jorge González
@kokebcnMarketing Online Conversion

196. Gracias
Jorge González
CMO en Adrenalina
jorge@adrenalina.es
@PROGRAMA IN COMPANY MOBILE MARKETING
- NOVIEMBRE 2014 -
Jorge González
CMO en Adrenalina
@kokebcn
jorge@adrenalina.es
13:30
Martes 3 febrero