Presentación PWA 2010

1. ANALÍTICA WEB ACCIONABLE Practitioner Web Analytics 2010

2. LÍDER GLOBAL

3. La manera de consumir información ha cambiado muchoContenido-Audiencia-Medio

4. La velocidad de los cambios cada vez es mayorContenido-Audiencia-Medio

5. Los cambios Vivimos una transformación

6. Cambios!

7. Cambios! Nuevos públicos. Nuevas maneras de medir la Audiencia Tuenti adicto???

8. Peligrosos Cambios

12. El camino esencial: Source: AvinashKaushik, Evangelist Web Analytics Google

13. Pero… En lo que realmente piensan los medios:

15. Qué pasa con: # La satisfacción del usuario (engagement)

18. Cómo? Herramientas Censales: Herramientas Mercado (Privadas): Herramientas Mercado (Públicas): Audita: No auditada Audita: No auditada Media Metrix No auditada … No auditadas Audita: No auditada

19. ENGAGEMENT Antes que el ingreso está el usuario (lector)

20. http://www.kaushik.net/avinash/2009/08/tips-for-improving-high-bounce-low-conversion-web-pages.html

21. http://www.kaushik.net/avinash/2009/08/tips-for-improving-high-bounce-low-conversion-web-pages.html

22. =

23. Cómo pensamos conseguirla: Analítica Web Accionable

24. # Analiza puertas de entrada # Analiza noticias más vistas y ¿por qué? # Palabras Clave diarias # Analiza referrer a la hora # volumen por horas # Procedencia del éxito y fracaso sobre clicks en home…

25. Intención del Lector Propuesta del sitio web

29. Buscamosunaadecuación del contenido con la audiencia Intención del Lector Propuesta del sitio web

30. Cosasquecontrolamos: Titulares y su entramado: titles, palabras clave, subtítulo, enlaces internos…

31. Extra tráfico

33. * 31 menciones a la palabra Gripe ** Negrita al comienzo del texto Gripe Porcina *** Titular **** Tittle ***** Enlaces ****** Faltan enlaces dentro del texto ******* Escasa actualización

34. Les pasamos

35. El escenario perfecto: Adecuación del contenido con la AUDIENCIA Intención del Lector Propuesta del sitio web

36. ¿¿Casualidad??

37. Estrategia defensiva en contenidos para estar en buscadores y arañar algo de tráfico ese día Titular SEO http://www.elmundo.es/elmundo/2009/06/05/internacional/1244196483.html

38. Pero la exclusiva mundial estaba aquí… Fotos tituladas Actualizaciones Repercusión

39. Planificamos los éxitos Adecuación del contenido con la AUDIENCIA Intención del Lector Propuesta del sitio web

41. La puerta de entrada de ese día:

42. NO siempre lo conseguimos: Intención del Lector Propuesta del sitio web Intención del Lector Propuesta del sitio web

43. ¿¿Google es Misterioso??: Sí Siguiente resultado as.com Midiendo le entendemosmejor NADA

45. El contenido, la multidistribución y tu marca

46. Lo mismo pasa con los vídeos

47. # Analítica Web Accionable: 1 # Analiza puertas de entrada 2 # Analiza referrer a la hora 3 # Palabras Clave diarias 4 # Analiza noticias más vistas y ¿por qué? 5 # volumen por horas 6 # Procedencia del éxito y fracaso sobre clicks en home…

48. 1 # Analiza puertas de entrada Páginas de Entrada Fuente Omniture

50. Puerta de entrada: aprovéchala!

51. SEGMENTAR el análisis al detalle * Segmenta Tus acciones * Resultado de filmica.com/audiencias

52. 2015 Estimado //Aportaciónprevistahasta 2015

53. Estimamos que Las Redes Sociales aportarán cerca de un 8% al total del tráfico en 2015 Cómo se generan los enlaces? Los resultados son positivos? Están optimizados para su valoración por Google? Las entradas nos llegan por nuestra actividad de C M o llegan de manera natural? Qué más se puede hacer? NO TODAS LAS REDES SE GESTIONAN IGUAL = CM especializados

54. La marca es importante: Un rápido examen, qué site es este:

55. Y este? Fuente Omniture

56. Y este?

57. Y este otro? Fuente Omniture

58. el último?

59. 3 # Palabras Clave Contenidos a maximizar hoy (cada día) Fuente Omniture

60. 4 # Noticias más Vistas Anécdotas de buscadores… Fuente Omniture

61. 4 # Noticias más Vistas 75% gestión de contenidos Fuente Omniture

62. 4 # Noticias más Vistas: Afinidades Fuente Omniture

63. 4 # Volumen por horas: El Real Times es el Prime Time Fuente Omniture

64. 5 # Cliks en Home: Ejemplo Crazyegg Fuente Omniture

66. Adrián Segovia Web-Analyst asegovia@elpais.es Twitter: @asegovia Blogs: (es) http://www.filmica.com/audiencias http://blogs.elpais.com/estrategia-digital DISEÑO / DESIGN Fernando Hernández Twitter: @fhernandez Art director ELPAÍS.com fhernandez@elpais.es Blogs:http://fhernandez.tumblr.com/