Presentación Para el MondayReadigClub de Málaga

1. The Monday Reading Club. Málaga. Febrero 2011 Web Analytics2.0 El arte de la contabilidad online Y la ciencia de ubicar al cliente en el centro

2. Es una joya, pero… AnHourDay es mejor

3. Denso e intenso

4. Libros interesantes de autores españoles

5. El autor:

8. Las herramientas son secundarias en analítica web

10. Destreza con los números

12. Manifiesto: 1. I believe in the power of people (your employees), not tools.* Creo en el poder de la gente (tusempleados), no en lasherramientas. 2. I believe that reporting does not equal analysis.* Creoque el trabajo de reporte no esigualque el del análisis. 3. I believe in not just understanding the What, but also understanding the Why.* Creo no sólo en la necesidadcomprenderel Qué, sinotambién el Porqué 4. I believe that God created the Internet so we could fail faster.* Creoque Dios creó Internet paraquenosotrosfracasemosmásrápido 5. I believe that Web Analytics is complex, but it is also very sexy and hugely rewarding.* Creoque el Web Analytics escomplejo, perotambiénesmuy sexy y reconfortante http://www.kaushik.net/avinash/2009/07/manifesto-web-marketers-analysts.html

13. Con qué tres ideas me quedo: (no sólo del libro, sino de la figura del autor) i) La importancia del analista ii) La cultura de los datos iii) La multi-tooly el Ninja

14. i) La importancia del analista

15. La velocidad de los cambios cada vez es mayorContenido-Audiencia-Medio

16. Cambios! Nuevos, públicos. Nuevas maneras de medir la Audiencia Tuenti adicto???

17. La Investigación de mercados también se vio afectada por esta portada

18. Tus objetivos ahora se miden en tiempo real

19. ¿Qué harías si fueras analista de Amazon? ¿Objetivo?

20. Objetivo: clasificados online

21. Objetivo: vender viajes. Y descuentos…

22. Objetivo: tomar hipotecas de la competencia Abandono: causas?

23. Objetivo: ¿?

24. Objetivo: vender productos (vacas cowparade)

25. Objetivo: vender productos (OJO A LAS VARIABLES DE SIEMPRE) PRECIO

26. ¿¿Objetivo de un medio online?? + Audiencia + Rev. + Contenido + Facturación Publicitaria + Sat. Usuario + distribución + recomendación + búsquedas + blogs + relaciones + contexto + periodistas + … Propuesta del sitio web Intención del Lector

27. Aumento Tasa de conversión un 40% 40%

28. Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas

30. Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas

31. Relacionessemánticas

32. Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas

35. RUPTURA DE Intención del Lector Propuesta del sitio web

37. De esto va la Analítica Web *Adecuación contenido y Audiencia *Usuario en el centro *Correlación entre la Intención del usuario y la propuesta de vuestro sitio web

38. En Analítica web debesbuscarunaadecuación del contenidocon la audiencia Intención del Lector Propuesta del sitio web

39. Hasta llegar : ESCENARIO PERFECTO Intención del Lector Propuesta del sitio web

41. optimiza. Interviene en los cambios del producto

43. A veces, las cosas no son lo que parecen_

44. A veces, las cosas no son lo que parecen_ Los más bajos

45. Si no que parecen lo que son_ Los más bajos

46. Esto le condicionó Sistemas Auditados. Fe Colectiva. Objetivo: MediciónY$$$$ PUBLICIDAD $$$$ …Pero, les ha gustado lo que escribo / proyecto / comento? Mejorarían algo? Puedo hacer que me lean otro día? Es la encuesta fiable? Cómo contesto a esa conversación? Cuando me leen,? Dónde?...

47. Old Media New Media

48. Pero con las mismas necesidades_ Tres variables esenciales para cualquier negocio online: Source: AvinashKaushik, Evangelist Web Analytics Google

49. La cultura de los datos off site

50. La cultura de los usuarios en otros sites

51. La cultura de tus datos en tu site (Y lo que significa todo eso)

52. Un ejemplo_ cultura de datos: países más importantes Analista: Presenta Resultados con Conclusiones

53. Un ejemplo_ cultura de datos: países más importantes

54. Un ejemplo_ cultura de datos: países más importantes

55. Un ejemplo_ cultura de datos: países más importantes

58. Cualquier pregunta

59. Cualquier pregunta

60. Cualquier pregunta

61. Cualquier pregunta

62. Cualquier pregunta

64. evangeliza. Los datos tienen que formar parte de la vida de tus compañeros

66. Herramientas _ Herramientas Censales: Herramientas Mercado (Privadas): Herramientas Mercado (Públicas): Audita: No auditada Audita: Media Metrix … No auditada No auditadas … … No auditadas Audita: No auditada

68. Métricas_

69. Cuadros de mando y ecuaciones incomprensibles_

70. La Analítica Web es compleja. No la hagas complicada

71. Haztepreguntas, la herramientaconstesta!! Fuente: Cuadro de mando Gemma Muñoz, Web AnalyticsConsultant

72. # 5 IDEAS_ 1# Piensa. Piensa. Piensa 2# Objetivo y Objetivos. Esa es la obsesión 3# Si no tienes nada que aportar: NO REPORTES 4# Atento a los cambios 5# La cultura de una organización y, sobre todo, la mente de la gente no se cambia en 2 días…

73. Adrián Segovia Periodista y Web-Analyst asegovia@elpais.es Twitter: @asegovia Blogs: (es)_ http://www.filmica.com/audiencias http://blogs.elpais.com/estrategia-digital Gracias!