Angażująca reklama mobilna – mroczny przedmiot pożądania klienta i marketingowca, ale czy użytkownika? Prezentacja na Forum IAB 2015. Autor: Grzegorz Chyliński, CEO adrino

1. Angażująca reklama mobilna – mroczny przedmiot
pożądania klienta #
i marketingowca, ale czy użytkownika?
Grzegorz Chyliński

2. Mroczny przedmiot pożądania?

3. użytkownika czy marketera?

4. użytkowników internetu
korzysta ze smartfona
Źródło: IAB digital SCOPE 2014 Poland
Źródło: GUS po 1Q2015
aktywnych kart sim w Polsce
68%
58 mln

5. Polaków odwiedza #
serwisy społecznościowe
przez urządzenia mobilne
Źródło: Digital, Social & Mobile in 2015
Źródło: raport Grupa Tense
czasu spędzonego #
w social mediach#
pochodzi z urządzeń
mobilnych
9,2 mln
65%

6. razy dziennie przeciętny
człowiek sprawdza smartfona
Źródło: Tecmark dlane dla rynku UK październik 2014
Źródło: Cisco Connected World Technology Report
używa smartfona #
w łóżku
221
80%

7. Każda aktywność mobilna jest szansą/zagrożeniem?
video
pogoda
www
gry
muzyka
podróże
narzędzia
social

8. Reklamy mobilne są bardziej zauważalne
niż reklamy desktopowe
Jaki procent reklam
jest widoczny dla
użytkownika?
79%
48%
66%
50%
STANDARD BANER
RICH MEDIA
MOBILE
DESKTOP
Źródło : Sizmek

9. Źródło: IAB / PWC adex 2014
Źródło: digitalSCOPE 2014 Poland
Wydatki reklamowe
Codzienna używalność sprzętu
MOBILE
DESKTOP
MOBILE
LAPTOP
STACJONARNY
37%
5,4%
68%
77%
67%

10. Ruch z systemów mobilnych vs udział w reklamie
Źródło: OperaMediaworks maj 2015
65,17%
45,77%
22,34%
45,44%
3,99%
1,27%
1,87%
1,97%
0,16%
0,19%

11. mobile to nie ctrl+c, ctrl+v

12. 5
podstawowych
czynników sukcesu

13. 1
Targetowanie

14. 2
Dostosuj przekaz do życia mobile

15. 3
Wykorzystaj tracking

16. 4
Context reklamy a cele użytkownika

17. 5
Dostosuj do urządzenia

18. angażująca reklama mobilna

19. Angażująca reklama mobilna

20. zaciekawi

21. *wykorzystana funkcja meteotargetowania

22. odpowie na potrzeby

25. wprowadzi interakcje

27. nie pozwoli zapomnieć

28. wykorzystana funkcja
click to calendar

30. ZAANGAŻOWANIE

31. PERSONALIZACJA
ZAANGAŻOWANIE

32. PERSONALIZACJA
ZAANGAŻOWANIE
LOKALIZACJA

33. PERSONALIZACJA
ZAANGAŻOWANIE
LOKALIZACJA
PROFIT

34. PERSONALIZACJA
ZAANGAŻOWANIE
LOKALIZACJA
PROFIT

35. PERSONALIZACJA
ZAANGAŻOWANIE
LOKALIZACJA
PROFIT

36. 5 dróg

38. 5 dróg

41. Dziękuję za uwagę