Bălți, 27 mai 2015. Agenția de Dezvoltare Regională Nord (ADR Nord) a inițiat procesul de stabilire a identității vizuale a Regiunii de Dezvoltare Nord. Astfel, reuniți în cadrul unei ședințe, membrii grupului de lucru regional (GLR) de planificare strategică a dezvoltării Regiunii Nord până în anul 2020, au propus și au analizat un șir de elemente de branding care trebuie să se regăsească în Strategia de Dezvoltare Regională Nord (SDR Nord) pentru anii 2016-2020. Organizat în incinta Universității de Stat „Alecu Russo”, ședința se înscrie în lanțul de activități inițiate odată cu desfășurarea, în 2013, a Conferinței internaționale cu genericul „Oportunități de dezvoltare socio-economică a Regiunii de Dezvoltare Nord, până în anul 2020”, eveniment organizat la inițiativa ADR Nord în colaborare cu Ministerul Dezvoltării Regionale și Construcțiilor (MDRC) al Republicii Moldova și Ministerul Protecției Mediului și Dezvoltării Regionale (VARAM) al Republicii Letonia. La eveniment au participat membri ai Consiliului Regional pentru Dezvoltare Nord, specialiști din cadrul ADR Nord, exponenți ai mediului academic și reprezentanți ai organizațiilor neguvernamentale din nordul republicii. Grupul de lucru regional au discutat despre elementele conceptului de marketing regional, avantajele marketingului regional, politicile de marketing regional. Totodată, participanții la eveniment au fost informați despre procesul de elaborare şi implementare a politicilor de promovare regională, au analizat istoriile de succes privind marketingul regional din câteva state europene și au discutat despre particularitățile ce scot în evidență Regiunea de Dezvoltare Nord, potrivit elementelor care stau la baza unui brand de succes. „Am decis ca brandingul regional să fie inclus în procesul de elaborare a Strategiei de Dezvoltare Regionale Nord pentru anii 2016-2020. Consider că numai unindu-ne sub un brand regionale o să putem dezvolta businessul mic și mijlociu. În țările unde s-a pus accentul pe dezvoltarea și susținerea antreprenorilor economia a înflorit”, a spus directorul ADR Nord, Ion Bodrug. „Marketingul regional eficient este elementul în jurul căruia companiile de succes se pot asocia. La această etapă, e necesar să studiem brandurile de succes și modul în care acestea își livreaza mesajul. La fel de importantă este și analizarea brandurilor care au eșuat, pentru a vedea care au fost greșelile de marketing”, susține Inga Cojocaru, șefa Secției planificare strategică și programare, ADR Nord. Aceasta este cea de-a patra ședință de planificare strategică a dezvoltării Regiunii Nord, până în anul 2020. Ședințele anterioare au avut loc în 2014, acestea axându-se în mare parte pe aspecte legate de modernizarea infrastructurii de utilităţi şi a infrastructurii rutiere, dezvoltarea potenţialului turistic, protecţia mediului

1. Marketing & Branding
Regional
Ministerul Dezvoltării Regionale și Construcțiilor
Agenția de Dezvoltare Regională Nord

2. Noţiuni
• Regiune – 1. unitate teritorială funcţională ce reprezintă cadrul de
planificare, evaluare şi implementare a politicii de dezvoltare
regională (Legea DR);
2.teritoriul geografic sau administrativ al unei ţări.
• Marketing - concepție privind organizarea și desfășurarea
activității economice, potrivit căreia producția trebuie să fie
permanent adaptată la cerințele prezente și viitoare ale
consumatorilor și să le satisfacă cu maximum de eficiență.
• Marketing regional – 1.promovarea regiunii şi produselor
regionale
2. Practica de a folosi mix-ul de marketing pentru a se potrivi
preferințelor unice și concurența în diferite zone geografice;
3. Procesul de comunicare a valorii unui produs, serviciu, loc sau
entitate la un set definit de piețele țintă, în scopul de a vinde.
Ministerul Dezvoltării Regionale și Construcțiilor
Agenția de Dezvoltare Regională Nord

3. Noţiuni
• Logo sau siglele sunt niște simboluri grafice folosite pentru a definii
o entitate: companie, organizație, tara, zona, grup, sporturi etc.
• Brand - Marcă de produs a unei firme renumite
• Branding -modul de reprezentare și de promovare pe piață a unui
brand deja cunoscut.
• Branding regional - Reprezintă un proces de creare a unei
recognoscibilități unice a unui produs sau serviciu regional.
• Identitatea brandului regional reiese direct din strategia de
marketing regional.
Ministerul Dezvoltării Regionale și Construcțiilor
Agenția de Dezvoltare Regională Nord

4. Premizele apariţiei noţiunii de Marketing Regional
Ministerul Dezvoltării Regionale și Construcțiilor
Agenția de Dezvoltare Regională Nord
Marketing
regional
Politica UE
de unificare
economică
Deschiderea
supermarketuri
lor
Concurenţa
oraşelor mari
cu provinciile
Susţinerea
producătorilor
regionali
Protecţia
consumatorul
ui
Globalizarea
vizavi de regiuni
geografice

5. Elementele conceptului de
Marketing Regional
• Necesitatea de analiză a profilului regional (trăsăturile specifice
ale regiunii, specializarea economică, existenţa produselor şi
brandurilor cunoscute, cultura şi istoria zonei etc.)
• Determinarea grupului ţintă (producători, consumatori etc.)
• Dezvoltarea instrumentelor de organizare a procesului de
promovare a regiunii
• Crearea asociaţiilor de producători, instituţii de promovare etc.
• Elaborarea logoului, crearea imaginii, promovarea
Ministerul Dezvoltării Regionale și Construcțiilor
Agenția de Dezvoltare Regională Nord

6. Ministerul Dezvoltării Regionale și Construcțiilor
Agenția de Dezvoltare Regională Nord
Designing regional
Designing
regional
Teritoriu
istorico -
cultural
Teritoriu mai
specific
Teritoriu
geografic
Teritorii
speciale
care
necesită
promovare
Teritoriu mai
puțin politico
administrativ
Teritoriu
aproape de
clasificarea
EU-NUTS

7. Ministerul Dezvoltării Regionale și Construcțiilor
Agenția de Dezvoltare Regională Nord
Regiunea noastră

8. Instituţiile de promovare a regiunii
În cazul Republicii Moldova ADR-urile; CRD-urile
ONG
- Asociaţiile de producători
- Asociaţiile de prestatori de servicii
- Asociaţiile de consumatori
Instituţii comerciale şi de PPP
- Agenţii turistice
- Întreprinderi municipale etc.
Funcţiile instituţiilor
- Promovare;
- Căutare de fonduri pentru promovare;
- Lobare interese regionale;
- Monitorizare şi evaluare;
- Control.
Ministerul Dezvoltării Regionale și Construcțiilor
Agenția de Dezvoltare Regională Nord

9. Instrumentele Marketingului Regional
Ministerul Dezvoltării Regionale și Construcțiilor
Agenția de Dezvoltare Regională Nord
Instrumentele Marketingului Regional
Strategia de marketing
regional
Logo /Brand regional
Bannere
Mass-media
Pagina web şi reţelele sociale
de comunicare
Evenimente
Ambasadori regionali
Materiale publicate

10. Avantajele Marketingului Regional
• Promovarea imaginii regiunii şi brandului regional, astfel încît să fie
cunoscute la nivel național (percepția mai mare a regiunii oferă oportunități
mai mari de dezvoltare şi atractivitate);
• Păstrarea individualităţii regionale;
• Dezvoltarea unui brand autentic care atrage atenția dorita de publicul-țintă;
• Crearea platformei şi rețelei de comunicare şi promovare;
• Atragerea mai multe persoane în regiune inclusiv păstrarea tinerilor
absolvenţi;
• Atragerea investitorilor şi investiţiilor în regiune;
• Atragerea fondurilor și acces la finanțare printr-o abordare regională;
• Crearea parteneriatelor publice private;
• Crearea de noi oportunități de expansiune economică;
• Crește Influența şi puterii de convingerea convinge;
• Crearea asociaţiilor cu capacitate de lobare a unor decizii la nivel naţional;
• Apariţia ambasadorilor regionali care transmit mesajele actorilor interesaţi.
Ministerul Dezvoltării Regionale și Construcțiilor
Agenția de Dezvoltare Regională Nord

11. Recomandări pentru elaborarea politicilor de
Marketing Regional
Ministerul Dezvoltării Regionale și Construcțiilor
Agenția de Dezvoltare Regională Nord

12. Politicile de Marketing Regional
• Strategia Regională de Marketing este dezvoltarea unei viziuni
pentru promovarea regiunii, evaluarea indicatorilor de performanță,
de brand regional, precum și identificarea oportunităților de piață
• Planul de Dezvoltare Regională este instrumentul de
implementare a strategiei regionale pentru a crea un plan de
marketing integrat.
Ministerul Dezvoltării Regionale și Construcțiilor
Agenția de Dezvoltare Regională Nord

13. Procesul de elaborare şi implementare a
politicilor de promovare regională
• Analiza ex-ante a politicii regionale;
• Analiza specializării şi identităţii regionale,
• Elaborarea şi aprobarea Strategiei de Marketing Regional cu
identificarea surselor financiare pentru implementarea obiectivelor
strategice;
• Organizarea campaniei de conștientizare şi instruire a factorilor
interesaţi (producători, prestatori de servicii, consumatori, instituţii etc.);
• Crearea, înregistrarea şi certificarea logoului/brandului regional;
• Facilitarea asocierii producătorilor/prestatorilor de servicii sub umbrela
logoului/brandului regional;
• Crearea platformei de comunicare şi promovare;
• Promovarea regiunii şi produselor regionale,
• Controlul implementării politicii de marketing;
• Actualizarea strategii de marketing la necesitate.
Ministerul Dezvoltării Regionale și Construcțiilor
Agenția de Dezvoltare Regională Nord