Performance-manager Adventum Игорь Блызнюк подготовил отличную презентацию, где делится лайфхаками и кейсами с вами:
“GSP – отличный инструмент для любого формата рекламы. Не важно, будет это рекламодатель из e-commerce, недвижимости или рекламы услуг, каждый сможет найти для себя именно тот формат, который подходит его бизнес-целям самым лучшим образом. Разнообразие таргетингов позволит достучаться до самой узкой аудитории.
На данный момент я встречаю небольшое количество клиентов, использующих данный инструмент, и это зря. Лично на моих проектах данный инструмент работает отлично, особенно, если им заниматься на постоянной основе, постоянно оптимизировать и тестировать новые форматы и таргетинги. GSP можно и нужно пользоваться, и он действительно работает!”
Тезисно о содержании презентации:
Что такое GSP? Краткий обзор инструмента, функций, информация о форматах и таргетингах, лайфхаки по настройке:
- Информационная справка о том, что такое GSP.
- Отличия GSP от GDN. Преимущества использования.
- Какие виды таргетинга существуют и применяются.
- Какие форматы баннеров бывают, какие лучше всего использовать и для каких целей.
- Недвижимость и GSP. Какие задачи решаем, как таргетируемся, примеры размещений. Примеры использования GSP в недвижимости.
- Чем привлекателен GSP в сфере недвижимости и какие преимущества дает.
- Как правильно выбирать таргетинги на старте размещения.
Кейс о повышении количества заявок с GSP на 300%.
- Информация о настройках инструмента, его таргетингах и результатах (в цифрах) для увеличения количества заявок и звонков с 14 в день до 42 в день. Анализ полученных результатов и дальнейшая работа с инструментом.
- Как �
6. Что такое GSP?
GSP(Gmail Sponsored Promotions) - рекламный сервис от Google, в
котором объявления показываются, в Gmail, исходя из контекста
конкретного письма, так и из тематики, интересующей пользователя.
7. Что такое GSP?
GSP(Gmail Sponsored Promotions) - рекламный сервис от Google, в
котором объявления показываются, в Gmail, исходя из контекста
конкретного письма, так и из тематики, интересующей пользователя.
29. КЕЙС
Задача:
Увеличить кол-во заявок/обращений пользователей в
кампанию клиента
Приоритеты:
1. Прямой звонок в call-центр
2. Обращение в чат на сайте
3. Заполнение заявки на обратный звонок
35. Этап 1
Отключили
Ключевые слова
- Общие запросы
- Форматы квартир
- Вторичное жилье
- Ипотека
- Бренд
Интересы
- Семьянины
- Кредиты на покупку
жилья
Темы
- Инвестиционные
тресты недвижимого
имущества
36. Этап 1
Отключили
Ключевые слова
- Общие запросы
- Форматы квартир
- Вторичное жилье
- Ипотека
- Бренд
Интересы
- Семьянины
- Кредиты на покупку
жилья
Темы
- Инвестиционные
тресты недвижимого
имущества
Подключили
Ключевые слова
- Домены сайтов
агрегаторов-
недвижимости
- Ключевые слова с
упоминанием шоссе
- Ключевые слова с
запросами «хочу
купить», «собираюсь
переехать» и т.д.
39. Результаты А/Б тестирования
1Баннер 2Баннер
• Больше кол-во прямых
звонков на 27%
• Больше кол-во
переадресаций на 165%
• Больше кол-во чатов на
11,6%
• Больше кол-во обратных
звонков на 28%
48. Рекомендации
Разделять таргетинги
на мелкие группы
- проще анализировать
- удобнее оперативно
вносить правки
Использовать
ключевые слова
- высокочастотные
- упоминать домены
- подстраиваться под
письма пользователей
49. Рекомендации
Разделять таргетинги
на мелкие группы
- проще анализировать
- удобнее оперативно
вносить правки
Использовать
ключевые слова
- высокочастотные
- упоминать домены
- подстраиваться под
письма пользователей
Максимизировать
информацию о
/продукте услуге в
объявлении
50. Рекомендации
Разделять таргетинги
на мелкие группы
- проще анализировать
- удобнее оперативно
вносить правки
Использовать
ключевые слова
- высокочастотные
- упоминать домены
- подстраиваться под
письма пользователей
Максимизировать
информацию о
/продукте услуге в
объявлении
/Проводить А Б
тестирования
объявлений
- визуальные отличия
- различные форматы
- содержание
51. Рекомендации
Разделять таргетинги
на мелкие группы
- проще анализировать
- удобнее оперативно
вносить правки
Использовать
ключевые слова
- высокочастотные
- упоминать домены
- подстраиваться под
письма пользователей
Максимизировать
информацию о
/продукте услуге в
объявлении
/Проводить А Б
тестирования
объявлений
- визуальные отличия
- различные форматы
- содержание
Отслеживать
объявления в
Google Adwords
- -кол во сохранений
- -кол во переадресаций
- -кол во переходов на
сайт
52. Рекомендации
Разделять таргетинги
на мелкие группы
- проще анализировать
- удобнее оперативно
вносить правки
Использовать
ключевые слова
- высокочастотные
- упоминать домены
- подстраиваться под
письма пользователей
Максимизировать
информацию о
/продукте услуге в
объявлении
/Проводить А Б
тестирования
объявлений
- визуальные отличия
- различные форматы
- содержание
Отслеживать
объявления в
Google Adwords
- -кол во сохранений
- -кол во переадресаций
- -кол во переходов на
сайт
Анализировать
данные с
конверсий по
показам