O documento descreve um plano de marketing para o lançamento de um empreendimento imobiliário chamado Sublime em Contagem, Minas Gerais. O plano inclui ações como plantas em tamanho real em shoppings, balão de ar quente tripulável, plotagem em elevadores e espelhos, aplicativo interativo e mala direta com realidade aumentada. Os valores totais de investimento em cada ação e a programação ao longo de meses são detalhados.
9. A partir de R$ 450 mil em Contagem, para um público “não investidor”.
R$ 450 mil para 3 qtos e R$ 570 mil para o 4 qtos.
10. • Consolidação da vida pessoal.
• Renda de R$ 11 mil para 3Q
e R$ 15 mil para 4Q.
• Potencialmente já possui a família
11. • Nosso target tem opção de
escolha entre apartamento, casa ou
morar fora da cidade.
• O Sublime, para ele, não é uma
compra de oportunidade, é uma
escolha de estilo de vida.
12. Por isso os valores agregados intangíveis
como bem estar e conforto serão os
principais argumentos de venda.
Por isso a campanha para chegar até
ele não pode ser convencional. Precisa ter
foco em experiência.
14. O sublime terá disponível 4% do VGV.
Valor dentro da média de mercado.
INVESTIMENTO
270 MILHÕES
VGV SUBLIME
10,8 MILHÕES
Verba total de MKT
3 MILHÕES
Verba pra agência
15. O sublime terá disponível 4% do VGV.
Valor dentro da média de mercado.
INVESTIMENTO
270 MILHÕES
VGV SUBLIME
10,8 MILHÕES
Verba total de MKT
3 MILHÕES
Verba de campanha
Lançamento
2 milhões 800 mil 200 mil
Sustentação Estoque
16. O sublime terá disponível 4% do VGV.
Valor dentro da média de mercado.
INVESTIMENTO
270 MILHÕES
VGV SUBLIME
10,8 MILHÕES
Verba total de MKT
3 MILHÕES
Lançamento
2 milhões 800 mil 200 mil
Sustentação Estoque
Verba pra agência
26. Plotagem de elevador3
As ações serão realizadas em edifícios comerciais de grande porte:
Seculus Business Center
2 elevadores
Edifício Veneza
2 Elevadores
Belvedere Market Center
2 Elevadores
27. Plotagem de elevador3
R$ 96.468,000Aluguel + Produção + Aplicação =
Seculus Business Center
2 elevadores
Edifício Veneza
2 Elevadores
Belvedere Market Center
2 Elevadores
28. Aplicativo Sublime4
O usuário poderá andar virtualmente pelo apartamento decorado e conhecer todas as 7 opções
de platas disponíveis no Sublime, além de consultar detalhes como medidas e acabamentos.
29. Aplicativo Sublime4
• Ação dedicada para navegação em planta 3D
• Tour virtual ( 7 plantas )
• Página interativa com fotos e info de acabamento
• Sistema de vendas e atendimento
• Mapa guia até o local
• Sistema de envio de notificações
sobre o empreendimento.
Disponível para download a partir do dia 1 de Julho de 2014.
R$ 154.000,00
30. Mala direta com realidade aumentada5
Os prospects da região metropolitaba de BH receberão uma mala direta do Sublime.
Nele virá um código de RA que possibilita a visualização do apartamento e ambiente interno em 3D.
31. Mala direta com realidade aumentada5
25.000 impressos = R$ 5.000,00
R$ 12.200,00
RA por 90 dias = R$ 7.200,00
+
=
32. Plotagem em espelho6
Imagine-se entrando no banheiro do
shopping e ao olhar no espelho vê a si
mesmo no apartamento dos sonhos.
37. Jul AGO SET
Planta Shopping
Balão
Plotagem em espelho
Elevador
RA
Aplicativo
Itaú Power
Diamond Mall
BH Shopping
Metropolitan
Pátio Savassi
Boulevard Shopping
COMO TUDO ISSO SE COMPORTA
AO LONGO DO TEMPO
38. VALORES INVESTIDOS POR MÍDIA
• Plotagem Planta R$1.526.700,00
• Plotagem em espelho R$196.020,00
• Aplicativo R$154.000,00
• Elevador R$96.468,00
• Balão R$14.400,00
• RA R$12.200,00