Iesb Aberto é um evento organizado para atingir alunos do ensino médio, ajudando-os a desobrir qual carreira seguir. A Agência Wise de Marketing Digital desenvolveu para o Iesb Aberto, o Like Project, proporcionando uma maior interação entre o mundo virtual e o real. No documento desenvolvido pela agência júnior de comunicação do Iesb pode-se conferir o resultado dessa interação.

1. Like project IESB aberto
Brasília, 20 de setembro de 2011

2. IESB ABERTO
 Evento organizado entre os dias 13 e 15 de setembro, no
IESB Campus Sul com o objetivo de reunir alunos do ensino
médio para conhecer de perto os cursos oferecidos pela
instituição.
 Neste ano, mais de 6 mil pessoas participaram do evento.

3. Fórmula
 Aproveitar a oportunidade de ter um público nesse perfil para
potencializar as mídias sociais do IESB.
 Após uma análise de tendências, logística e viabilidade
resultou na seguinte formula .
CRIATIVIDADE
MOBILIDADE
INTERATIVIDADE
LIKE PROJECT

4. IESB ABERTO
 Com esse volume de público foi preciso envolver as mídias
sociais de uma forma inovadora e inteligente, usando como
mídia espontânea o próprio público do evento.
 A solução foi distribuir cartões de Qr Code aos participantes
como forma de ampliar o acesso ao Facebook do IESB.
 Foram disponibilizados 10 iPad´s 2 para que o público
pudesse acessar instantaneamente no próprio local do evento.

5. IESB aberto
 Os alunos puderam “curtir” o IESB no facebook e as oficinas
oferecidas durante o dia. Os alunos que participaram concorreram
automaticamente a prêmios.
 O objetivo era divulgar a marca do IESB durante e depois do
evento nas mídias sociais.

7. O que isso gerou?
 O resultado foi um aumento em todos os itens que ilustram a
audiência do IESB no Facebook.
* Número de “likes” durante o evento

8. Quem curtiu?
 O gráfico abaixo revela o perfil do público que agora
podemos nos comunicar de forma mais efetiva após essa
ação.

9. Interesse
 A ação gerou um aumento considerável no número de
pessoas que, além de “curtir” a página do Facebook,
exploraram os demais links relacionados.

10. Aumento do público
 A ação gerou um crescimento de 808% do público ativo do
IESB no Facebook.
N° de pessoas que viu a página e interagiu com a marca seja ela fã ou não fã

11. Visibilidade
 Devido à grande repercussão, as pessoas passaram a
visualizar o IESB em seu feed de notícias e interagir com a
marca por meio da página no Facebook.
N° de pessoas que viusualizaram a página em seu feed de notícias e interagiu com a marca seja ela fã ou não fã

12. Reflexo
 Essa ação teve reflexo nas demais mídias do IESB.
Flickr 149 fotos = 579 views
Youtube 11 vídeos = 2426 views
Hot Site do IESB = 4.633 pages views (94% de novas visitas)
esses novos usuários tiveram acesso à 16 chamadas de texto, 1
chamada de foto e 6 chamadas de vídeo.

13. Curiosidade
 Para se ter uma ideia do repercussão dessa ação, o público
impactado foi maior do que um anúncio em horário nobre no
principal canal de TV aberta.
TV HORÁRIO
NOBRE
IMPACTO AÇÃO
FACEBOOK
No horário nobre, o impacto é em média de 600 mil pessoas no DF.
O Like Project teve um impacto de 673 mil pessoas.
NÚMEROS ESTATÍSTICOS E NÃO OFICIAIS*

14. Ineditismo
 Não há registros na internet brasileira de uma ação com essas
características.

16. Obrigado.