3. roteiro
1) Titulo e Apresentação
Ruffles, na onda do Verão!
Slogan: “você e a galera pirando na batatinha”???
2) Nome dos integrantes
Daniel Queiroz
Karina Rodrigues
Lílian Moreira
Lucas de Carvalho
Lucas Nogueira
Patrícia Nunes
Thiago Araújo
Vanessa Mira
3) Características do Produto: Ruffles
Bata frita ondulada, salgada, em vários sabores.
- Cebola e Salsa
- Original
- Churrasco
- Strogonuffles
- Edição limitada de verão: Milho na Manteiga
4. roteiro
4 ) Necessidades mercadológicas do p roduto?
Lançamento (novo sabor) e Relacionamento com o consumidor.
5) Tipo de Promoção de venda?
Promoção conjunta: parceria entre o Wet’n Wild e Ruffles
Objetivo: Divulgar o novo sabor Ruffles Verão e aumentar as vendas no geral durante este período de férias escolares,
estreitando o relacionamento da marca com o consumidor e oferecendo experiências únicas a eles (uma área Ruffles
dentro do parque Wet ‘n Wild).
Descrição: Durante a promoção o parque Wet’n Wild estará decorado com a identidade da Ruffles Verão e a marca
promoverá atrações dentro do parque como shows e esportes radicais (windsurf, rapel, etc.)
5.1) A mensagem sustenta-se p or si ou p recisa de apoio dos balconistas?
Sustenta-se por si nos PDVs. Dentro do parque terão monitores com camisetas da Ruffles para ajudar e trocar os vales -
brindes.
5.2) Precisa de demonstração, amostragem ou degustação?
Não.
5.3) Duração da ação? Todas as lojas? R odízio? Quantas e ou cidades?
4 meses. Todos os supermercados de São Paulo. Sem rodízio.
5.4) Tempo de duração?
4 meses – durante o verão. Dezembro a Março
Todo fim de semana o parque terá uma atração diferente
5. roteiro
6) C oncorrência d ireta ou i ndireta.
Direta – Pringles e Doritos
Indireta - Batata Sensações
7 ) P úblico-alvo
Adolescentes (12 – 18 anos)
Classe social - B, C
Perfil – Jovens, descolados, sociáveis e antenados.
8) D etermine 4 peças gráficas para o P DV e 4 P eças para mídia exterior.
PDV – Wobbler, embalagem, móbile de teto, faixa de gôndola.
Mídia Exterior – Abanador (leque) p/ distribuição em locais públicos e dentro do parque, busdoor, Chuveirinhos
parque Ibirapuera, relógios de rua.
8.1) Espaços nas lojas são suficientes? Pagos ou gratuitos?
Sim, necessário acordar com as redes varejistas envolvidas a inclusão do material promocional à loja.
8.2) Transporte e i nstalação d os materiais promocionais?
Sim, para os chuveiros, relógios de rua e busdoor (mídia externa). Instalação do móbile no teto das lojas.
8.3) Apoio d e propaganda na mídia para r eforçar a a ção?
Sim, mídias sociais e comerciais e na Programação da MTV
9) verba D isponível?
R$ 9.000.000.000
6. Análise
concorrência
NOME
Display Solo Pringles
FICHA TÉCNICA
Material: Vinil
Categoria: Display
Formato: Arredondado
Impressão: Digital
Cores: 4x0
Acabamento: Autoadesivo
ANÁLISE VISUAL
Display de solo, permite maior visibilidade da marca, chamando a atenção do
consumidor, as cores quentes como o vermelho, são sempre utilizadas pela
marca, o formato arredondado do display diferencia o produto dos demais e
é atrativo ao consumidor.
7. Análise
concorrência
NOME
Faixa de Gôndola Cheetos
FICHA TÉCNICA
Material: PVC Branco/Cristal
Espessura: 0,35 mm
Categoria: Faixa de Gôndola
Impressão: Digital
Cores: 4x0
Acabamento: Corte especial (faca)
ANÁLISE VISUAL
Informa a presença do produto na prateleira. Serve, também, como
delimitador do espaço entre produtos concorrentes. Com cores
seguindo uma identidade visual com a da embalagem do Cheetos.
8. Análise
concorrência
NOME
FLAG Promocional
FICHA TÉCNICA
Material: Papel
Páginas: 1 frente e verso
Categoria: FLAG Promocional
Impressão: Roto
Cores: 4x4
Acabamento: Faca especial / cola
ANÁLISE VISUAL
Usado para informar o consumidor sobre uma promoção. Uma solução auto-
adesiva, que não interfere no design da embalagem (latas) de batatas.
Conhecidas como Flags, as etiquetas funcionam como ferramenta de
divulgação para campanhas promocionais em pontos de venda. Permite a
inserção de dados adicionais sobre o produto ou qualquer informação que o
fabricante desejar.
9. Análise
concorrência
NOME
BARRACA INFLÁVEL PRINGLES
FICHA TÉCNICA
Tamanho: 2,5 L x 2,5 P x 3 H
Peso: 45 kg
Material 1: 600D em tecido PVC
Espessura: 0,35 mm, 0,4 mm
Material 2: 500D Lona PVC
Espessura: 0,45 mm
Categoria: Barraca inflável
Impressão: Silkscreen
Cores: 4x0
Acabamento: Prensado a quente
ANÁLISE VISUAL
Este inflável trata-se de uma barraca que imita o formato de uma lata de
Pringles tradicional, com cores quentes que estimulam o apetite. Este
formato é ideal para eventos promocionais por ser altamente chamativo
e atraente ao público exatamente pelas cores quentes e pelo formato
divertido e criativo.
10. Análise
concorrência
NOME
Anúncio em abrigo de ponto de ônibus
FICHA TÉCNICA
Material: Papel
Categoria: Mídia Externa
Formato: Retangular
Impressão: Digital
Cores: 4x0
Acabamento: Cola para fixar o banner
ANÁLISE VISUAL
A propaganda apresentada é uma mídia externa localizada em um
abrigo de ponto de ônibus, considerado um local do cotidiano do
público. É considerada uma mídia de grande impacto e exibe o
produto de uma forma básica e sem muitas informações, desse
modo é capaz de passar uma mensagem de forma instantânea.
11. Análise
concorrência
NOME
Wobbler Pringles
FICHA TÉCNICA
Tamanho: 15x60cm
Material: PVC
Espessura: 0,6 mm
Categoria: Wobbler
Impressão: Digital
Cores: 4x0
Acabamento: Corte especial (faca), colagem da haste ao corpo do
Wobler, adesivo próprio para fixação à gôndola
ANÁLISE VISUAL
Destaca o produto na gôndola, permitindo que o cliente o
identifique ao adentrar ao corredor da seção. Ponto positivo: Cor
forte e atrativa aos olhos do cliente. Destaque para o produto à
primeira vista
12. Análise
concorrência
NOME
Backlight de rua Pringles
FICHA TÉCNICA
Material: Acrilico
Categoria: Mídia Externa
Formato: Retangular vertical
Impressão: Digital
Cores: CMYK 4X0
Acabamento: Refile
ANÁLISE VISUAL
Cores utilizadas: Preto, Branco, Marrom, Amarelo e
vermelho
O fundo da preto da destaque ao desenho da peca.
A mídia faz referencia ao jogo pacman que ficou famoso
na década de 80. O slogan “Once ou pop, YOU CAN’T
STOP. Remete diretamente ao jogo, aonde o PACMAN
comia as bolinhas brancas, ou seja, quando você
começa a comer não consegue parar de comer. Foi
colocado um bigode e cabelo para fazer referencia a
logomarca da Pringles.
13. Painel Estudos para elaboração
semântico
do conceito da campanha
Conceito: Verão, alto-astral, jovialidade, amigos
14. Painel Estudos para elaboração
semântico
do conceito da campanha
Texturas: Onduladas (alusão à batata) e plásticas (moderna)
15. Painel Estudos para elaboração
semântico
do conceito da campanha
Formas: quadradas, cilindrícas e redondas (não sinuosas)
16. Painel Estudos para elaboração
semântico
do conceito da campanha
Cores: Quente e jovem – tons da marca (azul e amarelo) +
cor quente (vermelho))
23. Especificações embalagem
Técnicas pdv
FICHA TÉCNICA
Material: Alumínio com proteção
especial para conservação dos snacks
Categoria: Embalagem promocional
Impressão: Flexografia
Cores: 4x0
Acabamento: Laminação fosca BOPP
24. Especificações Faixa de
Técnicas pdv gôndola
FICHA TÉCNICA
Material: PVC Branco/Cristal
Espessura: 0,35 mm
Categoria: Faixa de Gôndola
Impressão: Offser
Cores: 4x0
Acabamento: Corte especial (faca)
25. Especificações wobbler
Técnicas pdv
FICHA TÉCNICA
Tamanho: 15x60cm
Material: PVC
Espessura: 0,6 mm
Categoria: Wobbler
Impressão: Offset
Cores: 4x0
Acabamento: Colagem da haste ao
corpo do Wobler, adesivo próprio para
fixação à gôndola
26. Especificações móbile
Técnicas pdv
FICHA TÉCNICA
Material: PVC
Espessura: 0,8 mm
Categoria: Móbile
Impressão: Offset
Cores: 4x4
Acabamento: Laminação fosca BOPP
e fio de náilon.
